Счетчик поисковых запросов яндекс. Что такое частотность запросов и как её определить в системах статистики Яндекс и Google

Во время обучения новичков SEO, столкнулся с проблемой скудной или пере-избыточной информацией по вопросу создания Семантического Ядра для сайта. Решил сам написать краткое руководство, но так как информации всё же для одной статьи оказалось чересчур, разбил на несколько частей. В этой статье стандартная информация по использованию сервиса Яндекс.Wordstat, которая в будущем поможет разобраться со всеми премудростями составления СЯ.

Знакомимся с Яндекс.Вордстат

Для начала заходим на страницу wordstat Яндекса . Поиск будет идти по «Словам», но вначале нам нужно указать «Регион».Для примера выбираем регион «Москва» и вводим в поле Вордстата ключ «ремонт ноутбуков». Перед нами появится следующая картина:

Как видим, есть две колонки — левая и правая. Рассмотрим каждую из них более детально.

В левой колонке отображены все ключевые слова и фразы, которые содержат слова «ремонт» + «ноутбук». Здесь мы найдём следующие варианты:

• «ремонт»+»ноутбук»+»X»
• «Х»+»ремонт»+»ноутбук»
• «Х»+»ремонт»+»ноутбук»+»Х»
• «Х»+»ремонт»+»Х»+»ноутбук»+»Х»
• «Х»+»ноутбук»+»Х»+»ремонт»+»Х»
• и т.д

— где X — любое слово или словосочетание,

Так же сюда войдут и словоформы с нашим ключом. Например «ремонту ноутбуков», «ремонту ноутбука» Все рассмотренные выше фразы называются разбавленными. В реальности именно они играют ключевую роль в привлечении потенциальных клиентов.

Как видно со скрина, фразу «ремонт ноутбуков» запрашивали 21590 человек за последний месяц. Но тут есть подвох. На самом деле эта цифра показывает общее число запросов со словами «ремонт» и «ноутбук». То есть сюда вошли все те разбавленные фразы, которые Wordstat показывает ниже: «ремонт ноутбуков в Москве», «адреса ремонта ноутбуков» и др. Этот момент нужно обязательно учитывать в прогнозе численности аудитории. О том, как определять точную численность запросов и их качество я расскажу позже. Когда все возможные запросы из этой колонки собраны, переходим на правую сторону.

В правой колонке выводятся похожие запросы, которые искали пользователи. Благодаря этим данным есть возможность получить подсказку для увеличения списка ключевых слов. В данном случае видим, что есть потенциально интересные запросы вида «замена экрана ноутбука», «ноутбук сервис», «ноутбук центр» и т.д. В свою очередь, практически под каждый такой ключ можно подобрать соответствующий ему список разбавленных запросов и снова найти подходящие ключи справа. И так до тех пор, пока новые ключевые слова в Wordstat не закончатся.

Таким образом, с помощью сервиса «подбор слов» от Яндекс, можно насобирать всевозможные ключевые фразы. Естественно, для сбора ключевых слов для сайтов популярных тематик, лучше будет прибегнуть к помощи специальных программ и сервисов, которые автоматизируют процесс работы. Хочу написать про одну из таких программ немного позже. Теперь рассмотрим некоторые полезности, которые могут пригодиться.

Вспомогательные операторы Яндекс Вордстат

Подбор ключевых слов Яндекса умеет работать с определёнными символами, которые отвечают за уточнения, сортировку, группировку и т.д. Умение использовать эти операторы сильно облегчает жизнь SEOшнику.

Операторы «!» — восклицательный знак и «» — кавычки

Оператор «» кавычки используется для отсеивания разбавленных ключевых слов. Если мы применим его к ключевой фразе, Вордстат покажет только результаты именно для этой фразы с её словоформами, без учета дополнительных слов в ключах. Например: «ремонту ноутбуков», «ноутбуки ремонт», «ремонта ноутбука» и т.п.

Ещё один полезный оператор при подборе ключевых слов — знак восклицания «!». Он убирает словоформы ключевых слов. Например:

Помните я говорил выше, что цифры напротив слов ремонт ноутбуков (21590) — показывают общее число запросов со словами «ремонт» и «ноутбук». Так вот, если ключевую фразу заключить в оператор «» (кавычки) и перед началом каждого из слов без пробела поставить «!» (знак восклицания) , то мы увидим точное количество запросов по этому ключу — 2152 запроса

Разница между общим числом запросов и точным — определяет качество ключевого слова. Чем она меньше — тем качественнее ключевое слово для продвижения. Нужно обязательно помнить и уметь пользоваться этой парой операторов.

Оператор «-» минус

Применяется для исключения минус-слов. В нашем примере для сайта по ремонту ноутбуков, такими словами будут: «своими руками», «бесплатно», «смотреть», «руководство» и подобные. Например, исключим поиск по слову «Москва». Вот как выглядит обычная выдача:

Вот так выглядит выдача с минус-словом «Москва»:

Оператор «+» плюс

Используется для обязательного включения в состав ключевой фразы предлогов и союзов. Например, выведем все фразы по ремонту ноутбуков с предлогов «в» и названием города «Москва»

Перечисленных операторов для Wordstat более чем достаточно для уверенной работы с сервисом по подбору ключевых слов. Для особо извращённой аудитории, есть игрушки по-интересней.

Оператор группировки () — скобочки и оператор ИЛИ «|»

Допустим, рассматриваемые сервис занимается не только ноутбуками, но компьютерами, планшетами и пр. Кроме ремонта выполняются и другие действия: диагностика, чистка и пр. Чтобы не вводить все эти известные запросы каждый раз по новой, мы можем сгруппировать их и записать в виде одного запроса. В данном случае это будет выглядеть так:

Теперь переходим к реальным извращениям. На предыдущем скрине мне не понравилось. что в списке есть минус-слова и для большей точности захотелось вывести ключи с точным словом «Москве» и с предлогом «в». Используя все описанные выше операторы, я составил следующий запрос:

Единственный момент, который стоит помнить — операторы не работаю при поиске по региону и истории запросов

PS. Подписывайтесь на обновления нашего блога. Сейчас все силы направлены на запуск WP-Puzzle , проработку партнёрки для наших читателей, составление описаний плагинов и т.д. Но уже скоро всё будет 🙂 Стараемся не пропадать и всегда отвечать на ваши вопросы в комментариях.

Не секрет, что большая часть статей в Интернете пишется с заточкой под определенные ключевые слова. Их использование служит нескольким целям, важнейшая из которых - продвижение ресурса во Всемирной сети, стремление к первым строчкам в результатах выдачи сайтов поисковиками, привлечение большого количества посетителей, главным образом, целевой аудитории. Однако прежде чем написать статью, направленную на решение этих задач, нужно знать, какие именно ключевые слова использовать. Для того чтобы помочь копирайтерам и владельцам сайтов в решении этого вопроса, существуют специальные сервисы. Один из наиболее популярных и авторитетных - "Частота запросов "Яндекс", или Wordstat.yandex. Как пользоваться этим инструментом с наибольшей эффективностью, мы расскажем в данной статье.

Что такое "Вордстат"?

Большинством веб-мастеров в нашей стране для подбора ключевых слов используется частота поисковых запросов "Яндекс". Что представляет собой данный инструмент? Это сервис, объединяющий разного рода словоформы, вводимые пользователями в строку поиска. Человек, которого интересует статистика какого-либо запроса, может ввести здесь любое слово и узнать общее количество его показов в Интернете. Кроме того, будут представлены все ключевые фразы, в которых это слово употреблялось и частота запросов по каждой из них.

Информация выдается по конкретному слову/словосочетанию, их производным (в другом падеже, числе, порядке и проч.), а также по ассоциативным запросам. То есть тем, которые использовались наряду с интересующим вас словом/фразой. Для того чтобы увидеть их, необходимо перейти во вкладку "Что еще искали люди, искавшие...". Эта функция позволяет существенно расширить семантическое ядро сайта (набор слов, имеющих определенную тематику и используемых для написания статей и продвижения в Интернете).

Структура Wordstat.yandex

Ресурс представляет собой строку для ввода слов с расположенными под ней вкладками. Первая называется "По словам". Здесь можно проверить частоту запросов в "Яндексе" конкретных слов или фраз. Отследить эти данные за определенный период (скажем, месяц или неделю) тоже достаточно просто - нужно лишь воспользоваться разделом "История показов" и выбрать нужный промежуток времени. Вашему вниманию будет представлен график изменения частоты показов тех или иных слов/фраз.

Для того чтобы сократить область поиска, имеется вкладка "По регионам". При помощи нее вы можете узнать частоту запросов в "Яндексе" тех же слов, но в конкретном городе/области. Помимо этого, в целях конкретизации сео-оптимизаторами используются так называемые операторы. Давайте посмотрим, что это такое и какими они бывают.

Операторы "Яндекс.Вордстат"

Допустим, для какого-то ключевика нам интересна конкретная словоформа и ее частота запросов. "Яндекс"-статистика же выдает нам эту фразу в разных сочетаниях. Чтобы закрепить ее в нужном виде, используется оператор "кавычки". Вот что он нам дает (для запроса "лучшие бары"):

• было: лучшие в мире бары, в лучших московских барах и т. д.;
• стало: лучшие бары, лучших баров, лучшим барам и т. д.

Остановимся коротко на других существующих операторах:

1. "Восклицательный знак" - используется для получения точных значений ключевиков, ставится перед каждым словом. Например, !лучшие!бары.
2. Оператор "минус" - исключает определенные слова из запросов. Например, лучшие бары-москвы.
3. Оператор "плюс" - при помощи него частота запросов "Яндекс" может учитывать предлоги и союзы, чтобы показывать результаты запросов только с их использованием. Например, +чем мыть окна.
4. "Скобки" и "прямой слеш" - позволяют группировать в одном запросе несколько ключевых слов. Например, путевки (купить | цена| горящие). В результате вы сможете получить информацию одновременно по следующим запросам: "Где купить путевки", "Цена путевки в Египет", "Горящие путевки на май" и т. д.

Операторы, на самом деле, очень полезны и существенно влияют на полученные результаты. Так, например, для ключевика "Купить магазин чая" частота запросов "Яндекс" без оператора будет составлять 2080 в месяц, а с использованием "Купить!магазин!чая" - всего 67. Для подбора ключевых слов обязательно учитывайте эти нюансы, иначе рискуете наткнуться на большое количество "фраз-пустышек".

Помимо Wordstat.yandex существует еще один популярный сервис статистики - Google Adwords. Частота запросов "Яндекс" может отличаться от данных, полученных при помощи инструмента "Гугл". Каждая из этих систем имеет свою аудиторию пользователей и, следовательно, свои собственные показатели. Поэтому для получения лучших результатов рекомендуется проверять запросы при помощи обоих сервисов, которые на сегодняшний день являются крупнейшими из используемых в нашей стране.

Заключение

В данной статье мы рассказали о том, что такое частота запросов "Яндекс", как узнать ее для конкретных слов и фраз, а также как получить наиболее точные и полезные данные по ним. Правильный подбор ключевых слов очень важен для продвижения в Интернете и привлечения посетителей на свой ресурс. Именно поэтому такие сервисы, как "Яндекс.Вордстат" пользуются большой популярностью у сео-оптимизаторов, копирайтеров, рекламодателей и владельцев сайтов.

Частота запроса – количество раз, которое пользователи вводили этот запрос в поисковой системе за последний месяц.

Что называют частотой запроса в Яндексе и Гугле?

Этот термин используется для обозначения количественного показателя, который определяется числом поисковых запросов (ключевых слов/словосочетаний) поступающих в поисковик за фиксированный период. Чаще всего за 30 дней. Этот показатель используется в нескольких сферах: рекламе, интернет-маркетинге, продвижении сайтов.

В зависимости от объема использования запросы делят на:

• Высокочастотные (ВЧ). Состоят из 1 или 2 слов. В эту категорию запрос попадает, если по данным статистических сервисов его делают свыше 10000 человек в месяц. Выведение сайта в ТОП по этому виду запросов - процесс сложный из-за высокого уровня конкуренции.
• Среднечастотные (СЧ). Суммарное количество обращений к поисковой системе по такому виду запросов лежит в границе от 1000 до 10000. Уровень конкурентности СЧ ниже, чем у ВЧ, но они дают хорошую посещаемость. Значения показателя конверсии СЧ варьируются от среднего до высокого.
• Низкочастотные (НЧ). Запрашиваются от 100 до 1000 раз в месяц. Служат для продвижения ресурсов и повышения целевого трафика.
• Микронизкочастотные (микроНЧ) – до 100 запросов в месяц.

Как проверить частоту запроса?

Поисковые системы разрабатывают собственные сервисы для определения частоты запросов. Для того чтобы ими воспользоваться, нужно:

1. Зарегистрироваться.
2. Авторизоваться.
3. Ввести интересующие запросы в форму поиска.

Анализ частоты поискового запроса в Яндексе.

Продукт Yandex называется Яндекс Вордстат. Он работает со всеми словоформами поискового запроса, исключает вопросительные формы и предлоги. Чтобы проверить запрос с предлогом – нужно добавить «+» перед ним. Пример:

Результат простого поиска будет представлен в виде общего количества запросов по интересующему ключевику и тем словосочетаниям, в которых он содержится. Если нужно получить в Вордстат результат по конкретной словоформе, придется озадачиться применением специальных операторов: кавычек, восклицательного знака, плюса, минуса . Принцип использования аналогичен тому, что используется в Яндекс Директе.

Виртуальный хостинг сайтов для популярных CMS:

Просто запрос:

Всего запросов, содержащих это слово – почти 4,5 миллиона. В эти 4,5 миллиона входят остальные запросы, так называемые «хвосты»:

Теперь используем оператор «». Запрос, введенный в кавычках будет показан без «хвостов»:

Почти 35 000. Но кавычки не фиксируют словоформы. Т.е. в эти 40 000 входит и «ноутбуки» и «ноутбука» и «ноутбуков». Для фиксации словоформы используется восклицательный знак:

Предположим, что нас интересуют только информационные запросы. Тогда, используя оператор «-» можно отсечь коммерческие запросы:

Как узнать частоту слов запроса в Google?

Статистический сервис Google называется Google Adwords (вообще он создан для ведения контекстной рекламы, но данные о запросах можно смотреть и не пополняя баланс). С его помощью получают данные по сделанным в системе поисковым запросам. Сервис позволяет выбрать регион и язык, показывает частоту и конкурентность ключевых слов . Google Adwords подходит для сравнения популярности поисковых запросов, позволяет отслеживать динамику их популярности по графикам.

Также как и в вордстате – можно задать желаемый регион, минус-слова и (в вордстате историю нужно смотреть для каждого запроса отдельно) – период статистики.

Чем полезно знание такой статистики?

На основе этих объективных данных, которые отражают потребности и предпочтения пользователей, оптимизатор может скомпоновать семантическое ядро сайта. Подобная стратегия помогает избежать лишних затрат времени и денег в попытке создать ресурс по бесперспективной тематике или конкурировать с гигантами, которые занимают первые позиции в ТОПе поисковиков.

Также эта информация в руках сеошника становится полезным инструментом в повышении эффективности продвижения ресурса. В зависимости от поставленных целей и задач он может скорректировать преобладание ВЧ, СЧ или НЧ запросов. Продвижение сайта в поисковиках по высокочастотным запросам увеличивает количество уникальных пользователей.

Но такой вид оптимизации - самый затратный во временном и финансовом отношении. Yandex использует политику принудительного торможения продвижения ресурсов по ВЧ запросам. Сначала сайт обязан заработать репутацию и продемонстрировать положительную динамику развития. Только после выполнения этих условий ресурс может претендовать на право конкурировать в ТОПе.

СЧ и НЧ запросы имеют высокую конверсию, но низкую конкуренцию, что снижает стоимость продвижения. При этом они помогают повысить качество аудитории и добиться прироста трафика .

Усредненная схема компоновки поисковых запросов выглядит так:

• ВЧ - от 10 до 15%;
• СЧ - 20-40%;
• НЧ, микроНЧ - от 45 до 70%.

Что еще следует знать о запросах?

Существует категория ключевых слов, частота запросов которых напрямую зависит от времени года или конкретного месяца. Посещаемость сайтов, семантическое ядро которого состоит из таких ключевиков, колеблется по аналогии с высоким и низким сезоном в туристическом бизнесе. Изучение сезонности помогает подготовить ресурс и обойтись без потери трафика . Получить эту статистику можно посредством Яндекс Вордстат (вкладка «история запросов») или с помощью программы Key Collector.

Конкурентность запросов совпадает с частотой не всегда. На величину этого показателя влияют особенности целевой аудитории, тематика запроса, количество оптимизированных ресурсов и степень оптимизации. Чем больше факторов участвует в продвижении запроса, тем выше конкурентность.

Приветствую, уважаемые читатели сайт. Сегодня я расскажу о сервисе статистики ключевых слов Яндекс Вордстат – как правильно им пользоваться, какой синтаксис поддерживается и какие операторы вам пригодятся для получения достоверных данных. Многие вебмастера неверно интерпретируют цифры, в результате чего реальный трафик оказывается существенно ниже ожидаемого.

Эти цифры показывают спрос аудитории и позволяют понять – стоит или нет вкладывать ресурсы в продвижение проекта по выбранным запросам. Конечные данные используют для настройки Яндекс Директ и Google Adwords (сервисы контекстной рекламы) и для SEO продвижения (поисковая оптимизация).

Основные возможности Яндекс Вордстат

Для начала давайте познакомимся с общими возможностями сервиса. Он имеет поле ввода (похожее на поисковое) и несколько чекбоксов, переключение которых показывает:

1. Общее количество запросов с возможностью раскладки на десктопные (стационарные компьютеры), мобильные и планшетные ПК.
2. Распределение запросов по регионам – что полезно для региональных сайтов.
3. Историю запросов – показывает изменение спроса со временем, что позволяет выявить тенденции и цикличность спроса. Весьма полезная опция для сайтов сезонной тематики.

Главное окно выглядит вот так:

Здесь мы видим число фраз, содержащих данный запрос. Ниже в таблице приведены цифры по разным фразам с указанным ключом, а справа запросы, которые близки по смыслу к указанному (хорошая подсказка для расширения семантического ядра сайта).

По общей статистике невозможно прогнозировать трафик, так как она учитывает много лишних фраз. Чтобы иметь “правильные цифры” необходимо использовать специальные операторы – о них пойдет речь ниже.

Общие цифры это хорошо, но, если у вас, к примеру, магазин, работающий только в Питере, то итоговые данные поисковика несут мало пользы – надо знать спрос в северной столице. Для этого ставится точка «По регионам»:

Теперь мы видим, что потенциал Санкт-Петербурга 6 тысяч запросов из общих 80-и.

Спрос на многие тематики не постоянен. Даже такой запрос, как « » имеет колебания популярности в 2 раза в разные периоды (график ниже). Попробуйте посмотреть исторический график по запросам «купить зимние шины» или «доставка цветов». Чтобы взглянуть на график из прошлого ставим точку на “История запросов”:

С первого взгляда все кажется простым и понятным, но если вы будете пользоваться wordstat.yandex.ru вот так в лоб, то вы получите существенно завышенные цифры, так как в примерах выше, показаны данные не по точным запросам, а по всем фразам, в которые они входят.

Уточняющий синтаксис в Яндекс Вордстат

Давайте снова взглянем на скришот, показывающий статистику по запросу «ключевое слово». На нем мы видим, что данная фраза упоминалась пользователями в поисковике более 62 тысяч раз в течение месяца.

И, кажется, что попадание в ТОП-1 поиска по ней принесет сайту минимум 15-20 тысяч ежемесячного трафика. Забегая вперед, скажу, что в реальной жизни сайт, занимающий первую позицию в поиске по данному запросу, получает по нему не более 200 посетителей – разница в 100 раз это не шутка.

Представьте, что вы вложили в продвижение своего проекта 100 тысяч, рассчитывая, что заработаете 200, а покупателей оказалось в 100 раз меньше и вы заработали 2 тысячи – это провал всего бизнес плана.

Может показаться, что статистика запросов от Яндекс врет и надо искать другой инструмент. Но не спешите, надо просто научиться правильно пользоваться вордстатом.

Есть такая штука – синтаксис поисковых запросов – это когда добавление специальных символов позволяет задавать поисковой системе более точные критерии поиска. Синтаксис запросов работает как в обычном поиске, так и в Yandex Wordstat – давайте учиться его использовать.

1. Исключаем всё лишнее (кавычки)

Первая причина завышенных результатов в статистике запросов – это учет не только той фразы, которую вы ввели в строке сервиса, но и всех фраз в которые она входит.

Обратите внимание, что в примере выше мы видим цифры не только запроса «ключевое слово», но и «ключевые слова яндекс», «статистика ключевых слов» и т.д. Весть этот список суммируется.

Но, если мы возьмем наш запрос в кавычки, то все приставки и хвостики в учет не пойдут. Получится вот так:

Теперь мы видим, что цифра в 62 тысячи запросов уменьшилась до 1906 – это существенно ближе к истине, но еще не идеал.

2. Избавляемся от словоформ (восклицательный знак)

Запросы «ключевое слово», «ключевые слова», «ключевом слове» и т.д. мы считаем разными, но поисковая система, по-умолчанию, считает их одним и тем же, что опять размывает статистические данные.

Для того, чтобы исключить из месячных показов ненужные словоформы достаточно поставить перед каждым словом из запроса восклицательный знак, как в примере ниже:

Теперь мы видим всего 411 запросов, но это те самые случаи, когда пользователь ввел только выбранные слова в нужных падежах и склонениях.

3. Соблюдение порядка слов (квадратные скобки)

Еще одна не очевидная фишка поисковика – это безразличие к порядку слов во фразе. Для Яндекс Вордстат запрос «ключевое слово» и «слово ключевое» – одно и то же. В данной фразе этот момент не критичен, но есть запросы, где от порядка слов многое зависит.

За сохранение порядка слов отвечает оператор квадратные скобки ().

4. Учет предлогов в статистике (плюс слова)

Следующая особенность поисковых систем – они не учитывают в статистике предлоги. Считается, что эти слова не несут смысловой нагрузки и ими можно пренебречь.

Для учета предлогов придется использовать дополнительный оператор – это знак плюс.

Используя «+» вы можете включать в учет нужные предлоги и отбрасывать фразы их не содержащие. Пишется вот так:

5. Исключение из учета отдельных слов (минус слова)

Нередко возникает необходимость получить общую статистику по фразе, не уточняя её кавычками, но без учета определенных добавок. Например, продавая какую-то услугу, нам необходимо вычислить спрос на нее. Естественно, существуют люди, желающие получить ее бесплатно – их в расчет брать не желательно.

Исключить слово «бесплатно» мы можем оператором «минус». Впрочем, минус удаляет из статистики любое слов стоящее за ним, не только «бесплатно».

Вот как используется данный синтаксис:

Одновременно можно использовать любое количество минус слов, разделяя их пробелами и ставя перед каждым знак “-“.

6. Объединение статистики по схожим запросам

Существует в Вордстате возможность не только уточнять запросы, но и наоборот – объединять данные по схожим фразам.

Как это работает: Допустим, у вас есть 4 ключа, по которым планируется продвижение страницы – это «яндекс вордстат», «yandex wordstat», «яндекс wordstat» и «yandex вордстат».

Мы можем взять общую статистику по всем 4 запросам. Для этого используем круглые скобки и вертикальную черту (прямой слэш). Внутри скобок слэшем разделяем варианты.

Пример: (слово1|слово2) одинаковая часть

Блоков с круглыми скобками может быть несколько, а общая часть может вовсе отсутствовать, как в на скриншоте ниже:

Заключение

Одновременно в запросе можно использовать несколько разных операторов – это позволяет максимально точно узнать у поисковой системы спрос на те или иные тематики в разный период времени и в разных регионах.

Помните, что при поиске пренебрежение специальным синтаксисом может исказить реальную картину в десятки раз.

Полезные статьи:

• 
  
  Как заработать деньги в интернете новичку – 23…
• Как создать сайт самому бесплатно – пошаговая…

Которое составляет веб-мастер при помощи ключевых слов, фраз и ссылок. Грамотный специалист знает, прежде чем насытить сайт контентом, нужно понять, что в него включить, а именно, что ищет пользователь через поисковик, иначе говоря, провести анализ поискового запроса. Чтобы дать пошаговую инструкцию к его осуществлению, необходимо понять, что же представляет собой поисковый запрос.

Ключевая фраза и поисковый запрос

Ключевое слово или фраза - это то, что мы вводим в строчку поиска Google или Yandex. По этому ключу поисковая машина ранжирует сайтов и выдает те, которые наиболее релевантны, т. е. соответствуют критериям поиска. Позиция ресурса определяется его регулярным обновлением, перелинковкой, объемом ссылочной массы и многим другим. Но ключевую роль, конечно, здесь играет наполненность сайта грамотными релевантными текстами с популярными ключевыми фразами.

Инструменты анализа

Как понять, что, где и когда ищет пользователь, и какие ключи использовать в текстовом контенте? Можно взять блокнот и выписать самые, на ваш взгляд, подходящие варианты, которые пользователь может "вбить" в строку поиска, а можно упростить этот этап и воспользоваться генераторами ключевых слов от ведущих поисковиков:

• для Google - adwords.google.com;
• для "Яндекса" - wordstat.yandex.ru;
• для Rambler - adstat.rambler.ru;
• для Mail - webmaster.mail.ru.

Анализ поисковых запросов и конкурентов сайта начинается именно с этого шага - составления списка ключевых слов.

Поиск ключей

Определив для себя поисковик, где вы хотите продвигаться, нужно перейти на один из сервисов, указанных выше. Например, если вы проводите анализ поисковых запросов в "Яндексе", то нужно зайти на сайт wordstat.yandex.ru, указать регион, который вас интересует (конкретный город, страну либо выбрать все регионы) и в строку поиска ввести ключевое слово. "Яндекс-аналитика" выведет нам 2 списка - в первом будет указано все, что искали с введенным словом, во втором - синонимы и запросы, похожие на те, что ищете вы. Плюс в каждой строке будет указано, сколько раз такой запрос вводился в течение месяца. Вы отбираете самые популярные и близкие по смыслу к вашему ключу и на их основе составляете семантическое ядро своего сайта, то есть пишете тексты, употребляя эти ключевые фразы.

Анализ поисковых запросов Google имеет тот же принцип действия, за исключением того, что для просмотра статистики здесь нужно зарегистрироваться как рекламодатель. Зато вы сможете просматривать не только самые популярные запросы, но и уровень конкуренции по искомым ключам, а также примерную цену клика за рекламу.

Важно, чтобы анализ поискового запроса проводился по каждому товару, если речь идет об интернет-магазине. Например, на сайте со строительной тематикой недостаточно отследить статистику только по слову "молоток". Это необходимо сделать по каждой позиции ассортимента.

Составление семантического ядра

Полученные ключи важно грамотно вписать в текст:

• они должны достаточно часто встречаться в различных словоформах, в том числе в прямом и разбавленном вхождении, в измененном падеже, с использованием синонимов;
• изображения должны содержать подпись под ключевой запрос;
• ключ должен встречаться в заголовках и перечислениях;
• имеются фразы, выделенные из текста жирным или курсивом.

Перечисленные пункты говорят о том, что текст адаптирован под обычного пользователя, который будет его читать. А значит, сайт с таким контентом вызовет больше доверия со стороны поисковой машины, что позволит занять ему верхние строки поискового запроса.

Работа с поиском

Итак, мы имеем наполненный качественным популярным контентом сайт. Можно ли остановится на достигнутом? Конечно, нет. Статистика поисковых запросов крайне динамична и постоянно меняется под воздействием таких факторов, как спрос, сезонность, тенденции и др. Поэтому анализ поисковых запросов требует регулярной оценки трафика и работы с поиском.

Итак, следует оценить, как изменилось положение ресурса после включения ключей. Для этого обращаются к сервисам мониторинга - LoadImpact, Energoslon и др. Они покажут, какое место занимает сайт в результатах поиска по той или иной ключевой фразе. Например, по запросу "строймагазин Москва" - 5 место, по "купить стройматериалы Москва" - 3 место. И так желательно сделать по каждому выбранному ключу. Только таким образом вы поймете, что пользуется спросом и какие тексты вам нужно доработать.

Оценка эффективности

Самый действенный способ провести анализ поисковых запросов и рекламной кампании - "Яндекс.Метрика". Что мы можем узнать с ее помощью?

• Директ-сводка. По ней мы узнаем, какое ключевое слово (товар, услугу) пользователь искал чаще всего в процентном соотношении. Для развития бизнеса можно сделать больший акцент на популярной позиции, а на ненужную не тратить силы в продвижении.
• Ваша аудитория. При помощи "Яндекс-Крипта" проводит тщательный анализ посетителей сайта - их пол, возраст, социальное положение (эти данные мы часто заполняем в формах регистрации), какие они посещают сайты, чем интересуются в поиске.
• Работа с постоянными посетителями. Установив счетчик "Яндекс.Метрики", вы можете отслеживать определенных пользователей, например тех, кто дошел до корзины, совершил покупку или провел на сайте не менее 3 минут и др.
• "Метрика" дает полноценный анализ выручек, как общих за определенный период, так и частных (конкретного пользователя или конкретного региона). Так вы сможете понять, на кого прибыльнее ориентировать поисковые запросы.
• Анализ статистики поисковых запросов нужно обязательно проводить в тандеме с оценкой бюджета, который вы потратили на рекламу. С помощью "Метрики" можно оценить конверсию по кликам и рекламным кампаниям.
• Целевые звонки. При помощи этой функции вы можете тщательно отслеживать, какой рекламный канал приносит вам больше посетителей, а значит, так вы оптимизируете свой бюджет и будете использовать только эффективные средства для продвижения.
• Примерно по таким же критериям можно проводить анализ поисковых запросов в "Гугл".

Простой анализ конкурентов

Полностью оптимизированный ресурс, проанализированный вдоль и поперек при помощи метрик и прочих помощников, наполненный и регулярно обновляемый, может вопреки всем стараниям не приносить плодов и не попадать в ТОП поисковых запросов. Почему это происходит? Возможно, потому что есть кто-то лучше нас. Можно ли отследить такие сайты и без их согласия провести тщательный анализ поисковых запросов конкурентов? Конечно, да.

Есть два способа - легкий и сложный. Первый - очень простой, но иногда действенный и не требует больших временных и финансовых затрат. По вашей ключевой фразе нужно найти через поисковик 5-ку первых сайтов ТОПа и оценить их по 2 критериям - качество контента и юзабилити. Контент предполагает интересные, читабельные, информативные, полезные тексты, качественные изображения или мультимедиа и другие вещи, которыми наполнен сайт. Юзабилити - это общий вид ресурса, удобство расположения клавиш, понятная обратная связь, возможность оплаты на сайте, кнопки связи с социальными сетями, мобильная версия, то есть все то, что говорит пользователю: "Мы хотим обеспечить вам удобный приятный шопинг". Даже читабельность шрифтов и фон страницы может повлиять на то, останется ли пользователь на вашем сайте или перейдет к конкурентам.

Если вы оценили конкурентов по этим критериям и пришли к выводу, что у вас все в порядке, нужно переходить ко второму, более глубокому способу оценки чужого сайта.

Глубокая оценка конкурентов

Для этого вам понадобятся специальные сервисы и скрипты, например Inserp, Yazzle и другие. С их помощью можно оценить все качественные и количественные показали конкурентных сайтов - ТИЦ и PR сайта, количество страниц в индексе, возраст домена, обратные и многое другое. Зная эти данные, можно провести такой же анализ, как и для собственного сайта, а также понять, сможете ли вы конкурировать с данным ресурсом.

Взгляните на себя глазами пользователя

Анализ поискового запроса будет окончательно успешным, если вы будете в состоянии адекватно оценить собственный ресурс. Для начала забудьте, что вы владелец (веб-мастер) сайта, и попробуйте оценить его по следующим критериям:

• Быстро ли загружается ресурс при обращении к нему?
• Нравится ли дизайн, удобно ли пользоваться, понятно, куда нажимать?
• Есть ли фавикон (значок на вкладке браузера), делающий сайт заметнее и солиднее остальных?
• Как отображается сайт в других браузерах, на разных мониторах?
• Как отображается сайт в мобильной версии?
• Прочитайте все тексты. Понятны ли они, несут ли информативную нагрузку? Интересно ли вам читать? Удобен ли шрифт, читабелен ли, контрастен на общем фоне страницы?
• Легко ли найти ваши контакты, условия доставки и оплаты? Понятна ли карта сайта?
• Есть ли навигация? Находясь на одной странице, сможет ли пользователь вернуться в коренной каталог?
• Как задать интересующий вопрос, оставить отзыв? Есть ли система обратной связи?
• Выделены ли преимущества товаров? Хочется ли их купить?
• Достаточно ли качественные изображения? Они отражают внешний вид товара?
• Указаны ли цены? Часто пользователи уходят с сайта, потому что не могут оценить, дороже здесь или дешевле.
• Добавлены ли новости об акциях, новых поступлениях или они давно устарели? Может, тогда стоит их убрать, чтобы не создавать у пользователя впечатления мертвого сайта?

Устранение ошибок

Взглянув на себя глазами потребителя и оценив все возможности конкурентов, можно в корне изменить свое положение в ТОПе поисковой выдачи. Как это сделать? Для начала составьте список того, что выявленный анализ поискового запроса показал несовершенным. Постарайтесь максимально полно исправить это. Выпишите те стороны конкурентов, которые показались вам достоинствами. Попробуйте применить их на своей практике. Например, измените дизайн, поменяйте несколько текстов, добавьте изображения или цены.

В течение месяца-двух снова проанализируйте собственный ресурс на его место в поиске, с помощью метрик оцените, какой прирост пользователей получился за это время. Увидите, как изменится результат.

Вместо заключения

Анализ поисковых запросов для seo-оптимизаторов - самый верный способ продвинуть сайт в ТОП. Только понимая, насколько "прокачан" сайт популярными и востребованными ключами, текстами, ссылками, изображениями и прочим контентом, насколько он удобен для пользователя, насколько он отличается от конкурентов, можно добиться успешных результатов.