معنى اللون ورسالته في الشعار. معنى ألوان الشعار الأسود والرمادي

يعرف الكثير من الناس أن الألوان الموجودة في شعارات العلامات التجارية الشهيرة يتم اختيارها لسبب ما. وهم يفهمون أن كل هذا هو عملية صعبة للغاية باستخدام سيكولوجية الإدراك البشري للألوان. بفضل الألوان المختلفة ، يمكنك نقل حالة مزاجية وأحاسيس ومشاعر معينة. لقد قمنا بترجمة مخطط معلومات تفصيلي عن العلامات التجارية التي تستخدم ألوانًا معينة ولماذا.

سيكولوجية اللون في الشعارات تعمل بالفعل! لقد أتقنت الشركات استخدام بعض الحقائق البيولوجية البحتة فيما يتعلق بإدراك الألوان لصالحها ، وأن كل واحد منا قد وقع بالفعل في إغراء المسوقين ذوي الخبرة مرة واحدة على الأقل في حياته.

إذا كنا على ثقة من البيانات المقدمة ، إذن أحمريمكن أن يثير اللون مجموعة من الأحاسيس لدى القارئ ، بما في ذلك القيادة والعدوانية والطاقة والإثارة وغيرها الكثير. لا عجب في استخدامه من قبل شركات مثل Red Bull (مشروبات الطاقة) و Marlboro (السجائر) و Shell (المنتجات البترولية) وغيرها الكثير.

نقيضه الدلالي أبيضلون. في الإدراك البشري ، يرمز إلى النقاء والهدوء والكمال والعقم والبساطة والصدق والنزاهة وعدم الخطأ والنقاء.

زهرياللون ، وكذلك التوت ، قريب في الطيف من اللون الأحمر. لذلك ، يجب النظر في تأثيرها ورمزيتها على الفور. وبحسب المعطيات المقدمة فإنه يسبب مشاعر البراءة والرقي. بالإضافة إلى ذلك ، تظهر السلسلة الترابطية التالية في الأفكار: الرقة ، والأنوثة ، والحنان ، والامتنان ، والرومانسية ، والهدوء ، والوداعة.

الجمعيات المرتبطة بالتأمل الأصفرالألوان مختلفة قليلاً. إنه يرمز إلى الفضول وفي نفس الوقت الجبن والبهجة والمرح والدفء والفرح والتحذير وأشعة الشمس وما إلى ذلك. ومن الأمثلة على العلامة التجارية التي تنفذها ماكدونالدز.

البرتقاليكثيرا ما تستخدم لجذب الانتباه. إنه يرمز إلى الإهمال والحماسة والمرح والحماس والإبداع والعديد من الأشياء الإيجابية الأخرى. إحدى الشركات التي تستخدمها في شعارها الخاص هي Nickelodeon.

بنيغالبًا ما يرتبط اللون بالطبيعة والأشجار والأرض ... يجب أن يتسبب تفكيره في أن يشعر المشتري المحتمل بالهدوء والعميق والثراء والجدية والمكرر والمفيد.

اللون الاخضريعني التجديد والحياة. إنه هادئ ولطيف. في بعض الحالات ، يمكن تفسيره بشكل سلبي ويرتبط بمفهوم مثل الحسد. لكن في الغالب ، لا يزال يرمز إلى الطبيعة ، وقلة الخبرة ، والبيئة ، والنضارة ، والصحة ، والوئام ، والطبيعة ، والمال ، والصفاء ، وأكثر من ذلك بكثير.

البنفسجيتعطي خلفية أي شعار مفهوم الروحانية والتطور الذي تتبعه الشركة المعنية. يعتبر اللون الأزرق رمزًا للصلابة والقوة والهدوء والصفاء والأمن والنجاح والثقة ، فضلاً عن القوة والاعتراف والكرامة.

أخيرًا ، يبقى النظر في سمات التأثير على الوعي البشري لمثل هذه الألوان غير المدرجة في الطيف الرئيسي ، مثل الرمادي والأسود. وفقًا للرسومات البيانية المقدمة ، فإن أولها بارد جدًا ومحايد. وبالتالي ، يمكن أن يرمز إلى القوة ، والنزعة الجماعية ، والتشاؤم ، والاستقرار. يمكن أيضًا أن يرتبط الثاني بالقوة. لكن الاستمرار الإضافي للسلسلة النقابية سيكون مختلفًا تمامًا: الشجاعة والكلاسيكية والمحافظة والشكلية والغموض.

اللون ، باعتباره المكون الرئيسي للشعار ، جنبًا إلى جنب مع الشكل والخط والرموز ، متجذر بقوة في صفيفنا الترابطي. هذا هو السبب في أنه من الغريب رؤية Coca-Cola المعتادة بلون أزرق غير عادي. لكن ما مدى قوة هذا الارتباط؟ هل لون الشعار ثابت حقًا ، والذي لا يجب تغييره تحت أي ظرف من الظروف بسبب خطر فقدان "وجه" العلامة التجارية؟

للإجابة على هذه الأسئلة ، قامت Paula Rupolo ، مصممة جرافيك من البرازيل ، بعمل مشروع تجريبي - لقد غيرت مخططات الألوان للعلامات التجارية المنافسة الشهيرة. وفقًا لباولا ، "اللون هو أول شيء نلاحظه في الشعار ، وهو أسرع شيء يدركه الدماغ. وعندها فقط نقرأ الشكل والرموز والطباعة ". فيما يلي نتائج عملها:

من الصعب عدم ملاحظة أنه في بعض الحالات ، يصبح اللون نفسه هو السمة المميزة للشركة. نحن نتحدث عن Google ، التي أصبحت ألوان قوس قزح الخاصة بها معروفة جدًا لدرجة أنها مرتبطة مباشرة بـ Google ، بغض النظر عن الخط المكتوب به الكلمة. لماذا يوجد خط ، بغض النظر عن الكلمة المكتوبة - من الواضح أن ياهو خسر في هذه المعركة!

إن عمالقة الوجبات السريعة ماكدونالدز وصب واي يلجؤون إلى الأيديولوجية في مخطط ألوانهم. في هذه الحالة ، يقول مترو الأنفاق الأخضر "طعام طازج وصحي هنا!" ، وقد تم إنشاء ماكدونالدز في تلك السنوات التي كان من المهم فيها تناول طعام شهي ولذيذ وليس غذائيًا وصحيًا. ومن هنا يأتي اللون الأحمر الجذاب الذي يصرخ - هنا ، ها هو الطعام!

ومن المثير للاهتمام ، أنه في عام 2010 ، قدمت ماكدونالدز تنازلاً بشأن الألوان ، وبدأت تدريجياً في استبدال اللون الأحمر المعتاد في عناصر هوية الشركة والتعبئة باللون الأخضر "الآمن". هذه الحيلة موجهة بالكامل إلى أولئك الأفراد الفريدين الذين ، في سعيهم الزائف للحصول على طعام صحي ، لا يريدون التخلي عن وجباتهم السريعة المفضلة ، ويأكلون هامبرغر دهني مليء بالأخضر ، وهم على يقين تام من أنهم لن يصابوا بالسمنة من هو - هي.

بشكل عام ، تلعب روابط الألوان دورًا كبيرًا في حياتنا ، ناهيك عن التصميم. لقد طور العلماء منطقة كاملة - العلاج بالألوان ، حيث يتم تنظيم الحالة المزاجية والنفسية للشخص بمساعدة الزهور. لن نتحدث هنا عن معنى كل لون في ثقافات مختلفة. تمت تغطية هذا الموضوع جيدًا في العديد من الأعمال العلمية والتصميمية (تناغم الألوان: الشعارات ، اللون والتخطيط. من أبيض الهليون إلى الزيتون المحروق ، فهرس الألوان / فهرس الألوان) ، لكننا ما زلنا نتذكر الارتباطات الرئيسية لبعض الألوان.

أزرق

لون المحيط اللامتناهي والسماء اللانهائية. ترتبط ارتباطًا وثيقًا بالحكمة والهدوء والصلابة والثقة. غالبًا ما يتم اختيار اللون الأزرق في لون الشعار من قبل الشركات المملوكة للدولة والشركات الكبرى. إنه عمليا مكسب للجانبين.

أخضر

لذلك ، غالبًا ما يتم اختيار لون الطبيعة والمال من قبل الشركات للبث أو النغمات البيئية أو الاقتصادية. بالإضافة إلى ذلك ، يعمل اللون الأخضر على تهدئة الجهاز العصبي - فهو آمن بكل معنى الكلمة ، ومن المهم فقط دمجه بشكل صحيح مع الألوان الأخرى.

الأصفر

لون الطاقة والفرح والسعادة. بفضل هذه الرسالة ، يتم استخدامها غالبًا لموضوعات الأطفال. قوي جدًا سواء من تلقاء نفسه أو في تركيبة مع ألوان أخرى.

أحمر

إذا كنت تريد جذب الانتباه ، فإن اللون الأحمر هو ما تحتاجه. على الرغم من طبيعته العدوانية ، فقد أصبح اللون الأحمر لفترة طويلة ليس إشارة بقدر ما هو لون للرغبة. يتم استخدام الظلال من القرمزي إلى العنابي بنشاط من قبل عمالقة مثل Shell و Coca-Cola و MTS ، إلخ. تحب النساء اللون الأحمر دائمًا ، وغالبًا ما يحب الرجال فوق سن الأربعين (فكر في أزمة منتصف العمر والشغف بالسيارات الرياضية الحمراء). يبدو اللون الأحمر جيدًا بشكل خاص باعتباره لونًا مميزًا في نظام ألوان مقيد.

البرتقالي

يتعلق الأمر بالصحة والاسترخاء. كل ما يتعلق بالفيتامينات والمشروبات الصحية والمنتجات الصحية الأخرى هو اللون البرتقالي. إنه قوي جدًا من تلقاء نفسه ، ولكنه يتصرف جيدًا في مجموعات مع الأسود (الساطع) والرمادي والأبيض والأزرق.

أبيض

النخبوية والنقاء هي الخصائص الرئيسية لهذا اللون. نحن مغرمون جدًا بشركات الأدوية ومستحضرات التجميل ومصنعي منتجات الألبان. ولكن نظرًا لأن اللون الأبيض يتطلب نوعًا من التباين ، فإن الطباعة البيضاء على خلفية رمادية أو زرقاء متباينة تستخدم لإنشاء شعار. في الآونة الأخيرة ، أصبحت الخطوط البيضاء الرفيعة على خلفية ملونة شائعة جدًا في بيئة الويب وتطبيقات الهاتف المحمول.

أسود

الاكتفاء الذاتي والأسلوب والإيجاز. بشكل عام ، بطريقة أو بأخرى ، يجب أن يكون لأي شعار نسخته الخاصة بالأبيض والأسود (هذا جدًا قال وصية). لكن كونك أسودًا هو دائمًا خيار جريء.

رمادي

يرتبط اللون الرمادي وتنوعاته ، من الجرافيت إلى الفضة ، اليوم بالتكنولوجيا وأجهزة الكمبيوتر والعلوم. تبدو جيدة في تركيبة مع الأزرق والبرتقالي والأحمر.

بني

الارتباط الأول والأكثر ثباتًا هو القهوة. ثم الشوكولاتة. ثم كل شيء آخر. هذا هو السبب في أن اللون البني محبوب بشدة في مجموعة متنوعة من المقاهي والمطاعم والحلويات وما إلى ذلك. تركيبة غنية مع أشكال بنية ذهبية ، مزيج مع الأبيض يبدو لذيذًا جدًا.

نتائج:

مهما كان اللون الذي تختاره لشعارك ، من المهم أن تتذكر أن الشعار نفسه هو بالفعل جزء من القصة. بالاقتران مع شكل الشعار والنمط ، يخلق اللون كلًا واحدًا - رمزًا فريدًا ، في لمحة يجب أن تقرأ فكرة الشركة جيدًا. إذا لم ينجح اختيار اللون ، فسيتمزق الشعار بسبب التناقضات. على سبيل المثال ، يدور شعار مؤسسة مالية باللونين البرتقالي والأزرق حول الاسترخاء أكثر من كونه متعلقًا بالمال.

يظهر اللون الأسود بشكل شبه عالمي على أنه لون القوى السلبية والأحداث المحزنة ، وفي أوروبا في الغالب له معنى حزين. ومع ذلك ، على سبيل المثال ، في مصر يعني الولادة الجديدة والقيامة بين اليهود - الفهم والملكوت ، في شعارات النبالة - الحكمة والحكمة. الأسود هو أيضًا إنكار للغرور الأرضي والروعة ، ولون الملابس الكهنوتية ، وبالتالي فهو رمز للأحزاب المحافظة (الموجهة للكنيسة). في الشعارات ، يبدو اللون الأسود صلبًا وموثوقًا وخطيرًا بشكل استثنائي. نظرًا لأن الأسود يتناسب مع معظم الألوان الأخرى ، غالبًا ما يستخدمه المصممون للعلامات ذات اللونين والشعارات. في الوقت الحاضر ، الأسود هو أيضا من المألوف جدا.

الأسود هو الاستخدام الدافع للقوة ، والإبداع ، والتعلم ، والاستبصار ، والمحتوى ، والكنوز المخفية ، والتدمير ، واستخدام القوة كمظهر من مظاهر الضعف والأنانية ، والقمع ، والاكتئاب ، والفراغ ، والامتناع عن ممارسة الجنس ، والقيود. الأسود يخفي ما في حوزته. الشخص الذي يفضله يسعى لإخفاء عالمه الداخلي عن الآخرين. الأسود يرمز إلى النهاية. كل مساء يسعدنا أن نعود إلى الليل للتعافي. لكنه هو الذي يولد كل شيء جديد. تبدأ الحياة بالمجهول. بلاك قادر على التحكم في الموقف بفضل المعرفة السرية. يسعى بلاك للاحتفاظ بسلطته بأي وسيلة. من ناحية أخرى ، يشعر هذا الشخص بالحاجة إلى التحكم الخارجي. القوة ، النشاط الجنسي ، التعقيد ، الشكلية ، الأناقة ، الثروة ، الغموض ، الخوف ، الشر ، عدم الكشف عن هويته ، السخط ، العمق ، الأسلوب ، الحزن ، الندم ، الغضب ، مترو الأنفاق ، اللون الفني الجيد ، الحداد ، الموت (الثقافات الغربية).

رماديإنه لون محايد بجمال متطور. يتناسب اللون الرمادي مع الألوان الأخرى مثل الأسود أو الأبيض ، ولكنه غالبًا ما يكون أكثر تعبيرًا. في تفسيرات شعوب العالم ، يكون للون الرمادي بشكل أساسي معنى سلبي إلى حد ما (التخلي ، التواضع ، الكآبة ، اللامبالاة ، الموت ، الحداد ، العقوبة ، إلخ) ، ولكن هذا هو الحال تمامًا عندما غيّر الزمن معنى اللون ونفخ فيه معنى جديدًا. اللون الرمادي بطبيعته ليس نقيًا وله العديد من الظلال والفروق الدقيقة ، لذلك فهو يوفر للمصمم مجالًا كبيرًا للتعبير عن الذات. على عكس العديد من الألوان الأخرى ، لن يشعر بالملل أبدًا. غالبًا ما يستخدم في أعمال المصممين رفيعي المستوى الذين يتمتعون بذوق جيد ويولون اهتمامًا كبيرًا بالفروق الدقيقة.

الرمادي - الأمان ، الموثوقية ، الذكاء ، الرزين ، الحياء ، الكرامة ، الكمال ، صلب ، محافظ ، عملي ، شيخوخة ، حزن.

الرمادي والأسود والأبيض (النغمات) - هي رابط الاتصال للألوان. ليس لها تأثير. إنها خلفية للألوان وتزيد من شدة اللون المجاور ، وعند إضافتها ، فإنها تزيد من الإضاءة (رمادي فاتح ، أبيض) أو تشبع اللون (رمادي غامق ، أسود).

سؤال مهم يتردد على العقول العظيمة بشكل متكرر. ومن الأفضل أن تسأل نفسك قبل أن يكون لديك تخطيط بين يديك وإلا لن تذهب المبيعات الأولى. لا يمكن التقليل من القيمة. لذلك سنتحدث اليوم عن كيفية اختيار لون شعار لشركتك.

هل لون الشعار بهذه الأهمية حقًا؟

لون الشعار هو عنصر أساسي في عمل العلامة التجارية. الصورة تتيح للمشتري التعرف على الشركة وتذكرها. كلما كان الشعار أبسط ، كان ذلك أفضل. لكن هذا لا يعني أنه يجب تجنب مزيج الألوان والعناصر. يجب أن تعكس الصورة ثلاثة أشياء:

• اسم الشركة أو تفسيرها ، الاختصار ؛
• نشاط يتم تعريفه غالبًا بواسطة عناصر اللون فقط ؛
• الرسالة: الطاقة والود والمرح - هذه هي الفلسفة التي تدخل بها العلامة التجارية إلى السوق.

أظهرت الأبحاث التسويقية أن أول 85 ثانية يقوم فيها الشخص بشكل لا شعوري بتكوين رأي حول المحاور أو البيئة أو الشركة أو المنتج. في المتوسط ​​، أجرى 70٪ من مجموعة التركيز هذه التقديرات بناءً على اللون فقط.

ولإظهار أهمية اختيار اللون أخيرًا ، سنقدم بعض الأمثلة.

إليك شعار ماكدونالدز الشهير باللون الأصلي وتفسيرات أخرى:

كيف تبدو الصورة فاتحة للشهية أو مألوفة بشكل عام بألوان غير عادية؟

وإذا قمت بتغيير الألوان في إشارات المرور:

من المؤكد أن إحصائيات الحوادث ستتغير كثيراً.

ولا يقتصر الأمر على كوننا معتادين على رؤية علامات أو شعارات الشركات المعروفة بهذا الشكل. يلعب علم نفس اللون دورًا كبيرًا.

كيفية اختيار لون الشعار: علم النفس والعواطف

موافق ، شركة بقالة بشعار وردي تبدو غريبة. سواء كانت حمراء أو صفراء أو زرقاء للمأكولات البحرية. هناك ألوان تجعلنا نرغب في الشراء ، إذا كانت تتناسب مع منتج علامة تجارية معينة.

أعطت الدراسات أفضل 5 استخدامات للألوان في العلامات التجارية المشهورة:

• الأزرق وظلاله - الثقة والإشادة بالتقاليد والسلام والقوة. أفضل الأمثلة: Samsung و Nokia و Mazda ؛
• أسود (رمادي ، ظلال) - شكلي ، ترف ، رقي ، سلطة ، أناقة. Apple ، LV ، AUDI ؛
• الأحمر - الشجاعة والعاطفة وقوة الإرادة والحب والعدوان والشهوة. هاينز ، كانون. سي إن إن.
• الأصفر - التفاؤل والمنطق والثقة والتقدم والإبداع. ماكدونالدز ، ايكيا ، فيراري ؛
• البرتقالي - السعادة والطاقة والتواصل الاجتماعي والود والعاطفة. تمبرلاند ، فانتا ، هارلي ديفيدسون ؛
• الأخضر - الطبيعة ، الهوية ، الحياة ، النضارة ، النمو ، البيئة. TicTak ، Carlsberg ، لاند روفر ؛
• البنفسجي - الملوك ، الغموض ، التباهي ، التفرد. FedEx ، Hallmark ، Syfy.

بطبيعة الحال ، ليست كل الشعارات أحادية اللون ، من أجل إثارة العديد من الارتباطات / المشاعر في وقت واحد ، سيجمع مصمم الشعار بين الرسائل الملونة المهمة. هذا فعال للعلامات التجارية التي تنتج عدة أنواع من المنتجات وتعمل لجمهور واسع. كل نفس ماكدونالدز هو مطعم للوجبات السريعة يحب البالغين والأطفال.

تذكر بعض الشركات المعروفة ، وتتذكر أيضًا لونها "الأمامي". في النهاية ، إنها تلعب على الجمعيات.

نحدد بشكل لا لبس فيه الظل الأزرق الذي تستخدمه شبكة فكونتاكتي. وإذا رأيناه في أي مكان ، فإن الفكر سيزور بالتأكيد للتمرير عبر الشريط أو الكتابة إلى صديق أو تحديث التطبيق. هذه هي الطريقة التي تعمل بها: يتذكر الشخص وجه العلامة التجارية ويربطها ، تظهر هذه الذكريات في مجموعة متنوعة من المواقف وتشجعهم على اللجوء إلى خدمات العلامة التجارية أو شراء شيء منها.

بالإضافة إلى ذلك ، يبدو أن المنتجات المعروضة في مجموعات مفيدة ذات جودة أفضل. لذلك يجب على الشركة المصنعة للأجهزة المنزلية أن تشع بالموثوقية حتى يتم شراؤها. المنتجات - الود البيئي ، والشعور بالذوق ، وإثارة الشهية.

بالنسبة للعلامة التجارية ، يعد اختيار اللون - سواء كان شعارًا أو تغليفًا أو حتى خطًا - أمرًا في غاية الأهمية ، لأن اللعبة غير الكفؤة يمكن أن تلغي كل الجهود ، والأهم من ذلك ، الاستثمارات المالية. لذلك ، قبل دخول السوق ، تعرف على كيفية اختيار لون الشعار ، وفكر في معنى الظلال والرموز.