Значението на цвета и неговото послание в логото. Значението на черните и сивите цветове на логото

Много хора знаят, че цветовете в логата на известни марки са избрани по някаква причина. И те разбират, че всичко това е много сложен процес, използващ психологията на човешкото възприятие на цветовете. Благодарение на различните цветове можете да предадете определено настроение, усещания и чувства. Преведохме инфографика с подробности кои марки използват определени цветове и защо.

Психологията на цвета в лога вече е в действие! Компаниите са усвоили използването на някои дори чисто биологични факти относно възприемането на цветовете в своя полза, че всеки от нас вече е попадал на въдицата на техните опитни маркетолози поне веднъж в живота.

Ако вярваме на дадените данни, тогава червенцветът може да предизвика редица усещания у читателя, включително стремеж, агресия, енергия, вълнение и много други. Нищо чудно, че се използва от такива компании като Red Bull (енергийни напитки), Marlboro (цигари), Shell (нефтопродукти) и много други.

Неговата семантична противоположност е бялоЦвят. В човешкото възприятие той символизира чистота, спокойствие, съвършенство, стерилност, простота, честност, почтеност, безупречност и чистота.

розовоцвят, както и малина, е близък по спектър до червения. Следователно неговото влияние, неговата символика трябва да се разгледа незабавно. Според представените данни предизвиква чувство на невинност и изтънченост. Освен това в мислите възникват следните асоциативни серии: деликатност, женственост, нежност, благодарност, романтика, спокойствие и нежност.

Асоциации, свързани с съзерцанието жълтоцветовете са малко по-различни. Символизира любопитство и в същото време страхливост, веселост, игривост, топлина, радост, предупреждение, слънце и т. н. Пример за марка, която го прилага, е McDonalds.

оранжевочесто се използва за привличане на внимание. Символизира небрежност, плам, забавление, ентусиазъм, креативност и много други положителни неща. Една от компаниите, които го използват в собственото си лого, е Nickelodeon.

Кафявцветът най-често се свързва с природата, дърветата, земята... Съзерцанието му трябва да накара потенциалния купувач да се почувства спокоен, дълбок, богат, сериозен, изискан и полезен.

Зелен цвятозначава обновление и живот. Той е спокоен и нежен. В някои случаи може да се тълкува негативно и се свързва с такова понятие като завист. Но в по-голямата си част все още символизира природата, неопитността, екологията, свежестта, здравето, хармонията, естествеността, парите, спокойствието и много други.

Виолетовафонът на всяко лого дава концепцията за духовност и изтънченост, преследвана от съответната фирма. Синият оттенък е символ на твърдост, сила и спокойствие, спокойствие, сигурност, успех и доверие, както и сила, признание и достойнство.

И накрая, остава да разгледаме особеностите на влиянието върху човешкото съзнание на такива цветове, които не са включени в основния спектър, като напр. сиво и черно. Според представената инфографика, първата от тях е доста студена и неутрална. И следователно може да символизира власт, корпоративност, мрачност, стабилност. Второто също може да бъде свързано с власт. Но по-нататъшното продължение на асоциативната поредица ще бъде съвсем различно: смелост, класицизъм, консерватизъм, формализъм и мистерия.

Цветът, като основен компонент на логото, заедно с формата, шрифта и символите, е здраво вкоренен в нашия асоциативен масив. Ето защо е толкова странно да видите обичайната Coca-Cola в необичаен син цвят. Но колко силна е тази връзка? Наистина ли цветът на логото е постоянен, който при никакви обстоятелства не трябва да се променя поради риск от загуба на „лицето“ на марката?

За да отговори на тези въпроси, Паула Руполо, графичен дизайнер от Бразилия, направи експериментален проект - промени цветовите схеми на известни конкуриращи се марки. Според Паула, „Цветът е първото нещо, което забелязваме в логото, и е най-бързото нещо, което мозъкът възприема. И едва тогава четем формата, символите и типографията.” Ето резултатите от нейната работа:

Трудно е да не забележите, че в някои случаи самият цвят се превръща в отличителен белег на компанията. Говорим за Google, чиито цветове на дъгата са станали толкова разпознаваеми, че са директно свързани с Google, без значение с какъв шрифт е написана думата. Защо има шрифт, без значение каква дума е написана - Yahoo очевидно загуби в тази битка!

Гигантите за бързо хранене McDonald's и Subway се обръщат към идеологията в своята цветова схема. В този случай зеленото Subway казва „тук прясна и здравословна храна!“, а McDonald’s е създаден още в онези години, когато е било важно да се яде обилно и вкусно, а не диетично и здравословно. Оттук и привлекателният червен цвят, който крещи - ето, ето я храната!

Интересното е, че през 2010 г. McDonalds направи цветови компромис и започна постепенно да заменя обичайното червено в елементите на корпоративната идентичност и опаковките с „безопасен“ зелен цвят. Тази уловка е изцяло насочена към онези уникални личности, които в псевдо преследването на здравословна храна не искат да се откажат от любимата си бърза храна и, хапвайки мазен зелен хамбургер, са напълно сигурни, че няма да напълнеят от то.

Като цяло цветовите асоциации играят огромна роля в живота ни, да не говорим за дизайна. Не напразно учените са разработили цяла област - цветна терапия, при която настроението и психологическото състояние на човек се регулира с помощта на цветя. Тук няма да говорим за значението на всеки цвят в различните култури. Тази тема е добре обхваната в много научни и дизайнерски произведения (Цветова хармония: лого, цвят и оформление. От бяла аспержи до изгоряла маслина, Цветен каталог / Цветов индекс), но все пак си припомняме основните асоциации на някои цветове.

Син

Цветът на безкрайния океан и безкрайното небе. Силно свързан с мъдрост, спокойствие, твърдост и увереност. Синьото в цвета на логото често се избира от държавни компании и големи корпорации. На практика е печеливша.

зелено

Поради това цветът на природата и парите често се избира от компаниите за излъчване или екологичен или икономически подтекст. Освен това зеленият цвят успокоява нервната система - той е безопасен във всеки смисъл, важно е само да го комбинирате правилно с други цветове.

жълт

Цветът на енергията, радостта и щастието. Благодарение на това съобщение то често се използва за детски теми. Много силен както самостоятелно, така и в комбинация с други цветове.

червен

Ако искате да привлечете вниманието, тогава червеното е това, от което се нуждаете. Въпреки агресивния си характер, червеното отдавна се превърна не толкова в сигнал, колкото в цвят на желание. Нюанси от алено до бордо се използват активно от такива гиганти като Shell, Coca-Cola, MTS и др. Жените винаги харесват червеното, а често и мъжете над 40 (помислете за кризата на средната възраст и страстта към червените спортни автомобили). Червеното изглежда особено добре като акцентен цвят в сдържана цветова схема.

оранжево

Става дума за здраве и релакс. Всичко свързано с витамини, здравословни напитки и други здравословни продукти е оранжево. Той е много силен сам по себе си, но се държи добре в комбинации с черно (ярко), сиво, бяло и синьо.

Бяла

Елитизъм и чистота са основните характеристики на този цвят. Ние много обичаме фармацевтичните и козметичните компании и производителите на млечни продукти. Но тъй като белият цвят изисква някакъв контраст, бялата типография на контрастен сив или син фон се използва за създаване на лого. Напоследък тънките бели шрифтове на цветен фон станаха много популярни в уеб средата и мобилните приложения.

Черен

Самодостатъчност, стил и сбитост. По принцип, по един или друг начин, всяко лого трябва да има своя черно-бяла версия (това е много добре казано will.i.am). Но да си черен винаги е смел избор.

Сив

Сивото и неговите вариации, от графит до сребро, днес се свързват с технологиите, компютрите и науката. Изглежда добре в комбинация със синьо, оранжево, червено.

Кафяв

Първата и най-упорита асоциация е кафето. След това шоколад. И след това всичко останало. Ето защо кафявият цвят е пламенно обичан от различни кафенета, ресторанти, сладкарници и др. Богата комбинация с кафяво образува злато, комбинацията с бяло изглежда много вкусна.

Резултати:

Какъвто и цвят да изберете за вашето лого, важно е да запомните, че самото лого вече е част от историята. В съчетание с формата на логото и стила, цветът създава едно цяло - уникален символ, с чийто поглед трябва да се чете добре идеята на компанията. Ако изборът на цвят е неуспешен, тогава логото ще бъде разкъсано от противоречия. Например логото на финансова институция в оранжеви и сини цветове е повече за релакс, отколкото за пари.

Черното почти повсеместно се появява като цвят на негативните сили и тъжните събития, а в Европа в по-голямата си част има тъжно значение. Въпреки това, например, в Египет означава прераждане и възкресение, при евреите - разбиране и царство, в хералдиката - благоразумие и мъдрост. Черното също е отричане на земната суета и блясък, цветът на свещеническите дрехи и съответно символ на консервативните (църковно ориентирани) партии. В лога черният цвят изглежда изключително солиден, надежден и тържествен. Тъй като черното върви добре с повечето други цветове, дизайнерите често го използват за двуцветни знаци и лога. В днешно време черното също е много модерно.

Черното е мотивирано използване на сила, създаване, учене, предвидливост, съдържание, скрити съкровища, деструктивност, използване на сила като проява на слабост и егоизъм, потискане, депресия, празнота, въздържание, ограничения. Черният крие това, което притежава. Човек, който го предпочита, се стреми да скрие вътрешния си свят от другите. Черното символизира края. Всяка вечер с удоволствие се връщаме в нощта, за да се възстановим. Но той е този, който поражда всичко ново. Животът започва с неизвестното. Черният е в състояние да контролира ситуацията благодарение на тайните знания. Черният се стреми да запази властта си по всякакъв начин. От друга страна, този човек изпитва нужда от външен контрол. Сила, сексуалност, сложност, формалност, елегантност, богатство, мистерия, страх, зло, анонимност, недоволство, дълбочина, стил, тъга, угризения, гняв, метро, ​​добър техно цвят, траур, смърт (западни култури).

СивТова е неутрален цвят с изтънчена красота. Сивото върви почти толкова добре с други цветове като черно или бяло, но често е по-изразително. В тълкуванията на народите по света сивият цвят има предимно донякъде негативно значение (отказ, смирение, меланхолия, безразличие, смърт, траур, наказание и т.н.), но това е точно така, когато времето промени значението на цвета и вдъхна в него нов смисъл. Сивият цвят по своята природа не е чист и има много нюанси и нюанси, поради което предоставя на дизайнера огромно поле за себеизразяване. За разлика от много други цветове, той никога няма да омръзне. Често се използва в произведенията на дизайнери от висок клас, които имат добър вкус и обръщат голямо внимание на нюансите.

Сиво - сигурност, надеждност, интелигентност, спокоен, скромност, достойнство, пълнота, солиден, консервативен, практичен, старост, тъга.

Сиво, черно и бяло (тонове) - са свързващото звено за цветовете. нямат ефект. Те са фон за цветовете и увеличават интензитета на съседния цвят, а при добавяне увеличават лекотата (светло сиво, бяло) или наситеността (тъмно сиво, черно) на цвета.

Важен въпрос, който посещава великите умове многократно. И е по-добре да се запитате, преди да имате оформление в ръцете си или първите продажби да не отидат. Стойността не може да бъде подценена. Ето защо днес ще говорим за това как да изберем цвят на логото за вашата компания.

Наистина ли цветът на логото е толкова важен?

Цветът на логото е ключов елемент в работата на марката. Картината позволява на купувача да идентифицира компанията, да я запомни. Колкото по-просто е логото, толкова по-добре. Но това не означава, че трябва да избягвате комбинацията от цветове и елементи. Изображението трябва да отразява три неща:

• Име на фирмата или неговото тълкуване, съкращение;
• Дейност, която най-често се определя само от цветни елементи;
• Послание: енергия, дружелюбност, забавление – това е философията, с която марката навлиза на пазара.

Маркетинговите проучвания показват, че през първите 85 секунди човек подсъзнателно формира мнение за събеседника, средата, компанията или продукта. Средно 70% от фокус групата направиха тези оценки въз основа единствено на цвета.

И за да покажем накрая важността на избора на цвят, ще дадем няколко примера.

Ето добре познатото лого на McDonald's в оригиналния цвят и други интерпретации:

Колко апетитно или общо взето познато изглежда картината в необичайни цветове?

И ако промените цветовете в пътните знаци:

Със сигурност статистиката на произшествията ще се промени много.

И въпросът не е само, че сме свикнали да виждаме знаци или лога на известни компании в този вид. Психологията на цвета играе голяма роля.

Как да изберем цвят на логото: психология и емоции

Съгласете се, компания за хранителни стоки с розово лого дори звучи странно. Независимо дали става дума за червени, жълти или сини нюанси за морски дарове. Има цветове, които ни карат да купим, ако съвпадат с продукта на определена марка.

Проучванията дават следните ТОП 5 употреба на цветове в добре познати марки:

• Синьото и неговите нюанси - доверие, почит към традициите, мир, сила. Най-добри примери: Samsung, Nokia, Mazda;
• Черно (сиво, нюанси) - официалност, лукс, изтънченост, авторитет, елегантност. Apple, LV, AUDI;
• Червено - смелост, страст, воля, любов, агресия, похот. Хайнц, Канон. CNN.
• Жълто - оптимизъм, логика, увереност, прогресивност, креативност. Макдоналдс, ИКЕА, Ферари;
• Оранжев - щастие, енергия, общителност, дружелюбие, страст. Тимбърланд, Фанта, Харли Дейвидсън;
• Зелено - естественост, идентичност, живот, свежест, растеж, екология. TicTak, Carlsberg, Land Rover;
• Виолетово - царственост, мистерия, помпозност, уникалност. FedEx, Hallmark, Syfy.

Естествено, не всички лога са монохромни, за да предизвика няколко асоциации/емоции наведнъж, дизайнерът на лого ще комбинира важни цветни послания. Това е ефективно за марки, които произвеждат няколко вида продукти и работят за широка аудитория. Все пак McDonald's е ресторант за бързо хранене, който харесват възрастни и деца.

Спомняйки си някоя добре позната компания, си спомняте и нейния „преден“ цвят. В крайна сметка това играе на асоциации.

Ние безпогрешно идентифицираме нюанса на синьото, който използва мрежата на VKontakte. И ако го видим някъде, мисълта със сигурност ще го посети, за да превъртим лентата, да пишем на приятел или да актуализираме приложението. Ето как работи: човек помни и асоциира лицето на марката, тези спомени се появяват в различни ситуации и го насърчават да се обърнат към услугите на марката или да купят нещо от нея.

Освен това продуктите, представени в изгодни комбинации, ни се струват по-качествени. Така че един производител на домакински уреди трябва да излъчва надеждност, за да бъде купен. Продукти - екологичност, усещане за вкус, възбуждане на апетит.

За брандирането изборът на цвят - било то лого, опаковка и дори шрифт - е изключително важен, защото една неумела игра може да анулира всички усилия и най-важното - финансови инвестиции. Ето защо, преди да влезете на пазара, научете се как да изберете цвета на логото, помислете за значението на нюансите и символите.