Priručnik je predstavljen na web stranici u skraćenoj verziji. U ovoj verziji testovi se ne daju, daju se samo odabrani zadaci i kvalitetni zadaci, teorijski materijali su smanjeni za 30% -50%. Koristim punu verziju priručnika u učionici sa svojim učenicima. Sadržaj sadržan u ovom priručniku zaštićen je autorskim pravima. Pokušaji kopiranja i korištenja bez navođenja linkova na autora bit će procesuirani u skladu sa zakonodavstvom Ruske Federacije i politikom pretraživača (pogledajte odredbe o politici autorskih prava Yandexa i Googlea).

11.1 Savršena konkurencija

Već smo definisali da je tržište skup pravila, pomoću kojih kupci i prodavci mogu međusobno komunicirati i obavljati transakcije (transakcije). Tokom istorije razvoja ekonomskih odnosa među ljudima, tržišta se konstantno transformišu. Na primjer, prije 20 godina nije bilo obilja elektronskih tržišta koja su sada dostupna potrošačima. Potrošači nisu mogli kupiti knjigu, kućanske aparate ili cipele jednostavnim otvaranjem web stranice online trgovine i učinjenim nekoliko klikova.

U vrijeme kada je Adam Smith počeo govoriti o prirodi tržišta, ona su bila raspoređena otprilike ovako: većinu robe koja se trošila u evropskim ekonomijama proizvodila je mnoštva manufaktura i zanatlija koji su koristili uglavnom ručni rad. Firma je bila vrlo ograničena i zapošljavala je najviše nekoliko desetina radnika, a najčešće 3-4 radnika. Istovremeno, takvih je manufaktura i zanatlija bilo dosta, a oni su bili proizvođači prilično homogene robe. Ta raznolikost marki i vrsta robe na koje smo navikli u modernom potrošačkom društvu tada nije postojala.

Ovi znakovi su naveli Smitha da zaključi da ni potrošači ni proizvođači nemaju pregovaračku moć, te da se cijena slobodno određuje interakcijom hiljada kupaca i prodavaca. Posmatrajući karakteristike tržišta u kasnom 18. vijeku, Smith je došao do zaključka da kupce i prodavce vodi ka ravnoteži "nevidljiva ruka". Karakteristike koje su bile svojstvene tržištima u to vrijeme, Smith je sažeo u termin "savršena konkurencija" .

Savršeno konkurentno tržište je tržište sa mnogo malih kupaca i prodavaca koji prodaju homogeni proizvod u uslovima u kojima kupci i prodavci imaju iste informacije o proizvodu i jedni o drugima. Već smo raspravljali o glavnom zaključku Smithove hipoteze o "nevidljivoj ruci" - savršeno konkurentno tržište je u stanju da obezbedi efikasnu alokaciju resursa (kada se proizvod prodaje po cenama koje tačno odražavaju granične troškove kompanije za njegovu proizvodnju).

Nekada je većina tržišta zaista izgledala kao savršena konkurencija, ali krajem 19. i početkom 20. stoljeća, kada je svijet postao industrijaliziran, a monopoli formirani u brojnim industrijskim sektorima (vađenje uglja, proizvodnja čelika, izgradnja željeznica, bankarstvo) , postalo je jasno da model savršene konkurencije više nije pogodan za opisivanje stvarnog stanja stvari.

Moderne tržišne strukture su daleko od karakteristika savršene konkurencije, pa je savršena konkurencija trenutno idealan ekonomski model (poput idealnog gasa u fizici), koji je u stvarnosti nedostižan zbog brojnih sila trenja.

Idealan model savršene konkurencije ima sljedeće karakteristike:

1. Mnogi mali i nezavisni kupci i prodavci ne mogu utjecati na tržišnu cijenu
2. Slobodan ulazak i izlazak firmi, odnosno bez barijera
3. Na tržištu se prodaje homogen proizvod koji nema kvalitativne razlike
4. Informacije o proizvodu su otvorene i jednako dostupne svim učesnicima na tržištu

Pod ovim uslovima, tržište je u stanju da efikasno alocira resurse i dobra. Kriterijum efikasnosti konkurentnog tržišta je jednakost cijena i graničnih troškova.

Zašto alokativna efikasnost nastaje kada su cijene jednake graničnim troškovima i gubi se kada cijene nisu jednake graničnim troškovima? Šta je tržišna efikasnost i kako se postiže?

Da bismo odgovorili na ovo pitanje, dovoljno je razmotriti jednostavan model. Uzmite u obzir proizvodnju krompira u ekonomiji od 100 farmera čiji su marginalni troškovi proizvodnje krompira sve veća funkcija. 1. kilogram krompira košta 1 dolar, 2. kilogram krompira 2 dolara i tako dalje. Nijedan od farmera nema takve razlike u proizvodnoj funkciji koje bi mu omogućile da stekne konkurentsku prednost u odnosu na ostale. Drugim riječima, nijedan od farmera nema pregovaračku moć. Sav krompir koji poljoprivrednici prodaju mogu se prodati po istoj ceni, utvrđenoj na tržištu za bilanse opšte potražnje i ukupne ponude. Uzmimo u obzir dva farmera: farmer Ivan proizvodi 10 kilograma krompira dnevno uz graničnu cijenu od 10 dolara, a farmer Michael proizvodi 20 kilograma po graničnoj cijeni od 20 dolara.

Ako je tržišna cijena 15 dolara po kilogramu, onda John ima poticaj da poveća proizvodnju krompira jer svaki dodatni proizvod i prodani kilogram donose mu povećanje profita, sve dok njegov granični trošak ne prelazi 15 dolara. Iz sličnih razloga, Mihail ima podsticaj za smanjenje obima proizvodnje.

Sada zamislimo sljedeću situaciju: Ivan, Mihail i drugi farmeri u početku proizvedu 10 kilograma krumpira, koji mogu prodati za 15 rubalja po kilogramu. U tom slučaju svaki od njih ima poticaje da proizvodi više krumpira, a trenutna situacija će biti atraktivna za dolazak novih poljoprivrednika. Iako svaki od farmera nema uticaja na tržišnu cenu, zajedničkim snagama će se tržišna cena spustiti na nivo sve dok se ne iscrpe mogućnosti za dodatni profit za svakoga.

Tako, zahvaljujući konkurenciji brojnih igrača u uslovima potpune informacije i homogenog proizvoda, potrošač dobija proizvod po najnižoj mogućoj ceni - po ceni koja samo ruši granične troškove proizvođača, ali ih ne prelazi.

Sada da vidimo kako se uspostavlja ravnoteža na savršeno konkurentnom tržištu grafičkih modela.

Ravnotežna tržišna cijena se uspostavlja na tržištu kao rezultat interakcije ponude i potražnje. Firma prihvata ovu tržišnu cijenu kao datu. Firma zna da će po ovoj cijeni moći prodati onoliko robe koliko želi, tako da nema smisla snižavati cijenu. Ako poduzeće podiže cijenu proizvoda, neće moći ništa prodati. Pod ovim uslovima, potražnja za proizvodom jedne firme postaje savršeno elastična:

Firma uzima tržišnu cijenu kao datu, tj. P = konst.

Pod ovim uslovima, raspored prihoda firme izgleda kao zrak koji izlazi iz izvora:

Ovo je lako dokazati:

MR = TR Q ′ = (P * Q) Q ′

Zbog P = konst, P može se izvaditi iz predznaka derivacije. Kao rezultat toga, ispada

MR = (P * Q) Q ′ = P * Q Q ′ = P * 1 = P

GOSPODIN je tangenta nagiba prave linije TR.

Savršeno konkurentna firma, kao i svaka firma u bilo kojoj tržišnoj strukturi, maksimizira ukupni profit.

Neophodan (ali ne i dovoljan uslov) za maksimiziranje profita firme je nulti derivat profita.

R Q ′ = (TR-TC) Q ′ = TR Q ′ - TC Q ′ = MR - MC = 0

Or MR=MC

To je MR=MC je još jedan unos za uslov profita Q ′ = 0.

Ovaj uslov je neophodan, ali nije dovoljan za pronalaženje maksimalne profitne tačke.

U tački u kojoj je derivat jednak nuli, može postojati minimum profita zajedno sa maksimumom.

Dovoljan uslov za maksimiziranje profita firme je posmatranje okoline tačke u kojoj je derivat jednak nuli: levo od ove tačke, derivat mora biti veći od nule, desno od ove tačke, derivat mora biti manje od nule. U ovom slučaju derivacija mijenja predznak iz plusa u minus i dobijamo maksimum, a ne minimum profita. Ako smo na ovaj način pronašli nekoliko lokalnih maksimuma, onda za pronalaženje globalnog maksimuma profita treba ih jednostavno međusobno uporediti i odabrati maksimalnu vrijednost profita.

Za savršenu konkurenciju, najjednostavniji slučaj maksimizacije profita izgleda ovako:

Složeniji slučajevi maksimizacije profita biće grafički obrađeni u dodatku u poglavlju.

11.1.2 Kriva ponude savršeno konkurentne firme

Shvatili smo da je neophodan (ali ne i dovoljan) uslov za maksimiziranje profita firme jednakost P=MC.

To znači da kada je MC rastuća funkcija, firma će izabrati tačke na MC krivulji kako bi maksimizirala profit.

Ali postoje situacije kada je za firmu korisno da napusti industriju, umjesto da proizvodi na tački maksimalnog profita. Ovo se dešava kada firma, koja se nalazi na tački maksimalnog profita, ne može da pokrije svoje varijabilne troškove. U ovom slučaju, firma ima gubitke koji premašuju fiksne troškove.
Optimalna strategija za firmu je da izađe sa tržišta, jer u tom slučaju dobija gubitke koji su tačno jednaki fiksnim troškovima.

Dakle, firma će ostati na tački maksimalnog profita, a neće napustiti tržište kada njen prihod premaši varijabilne troškove, ili, ekvivalentno, kada njena cijena premaši prosječne varijabilne troškove. P>AVC

Pogledajmo grafikon ispod:

Od pet označenih tačaka gde P=MC, firma će ostati na tržištu samo na tačkama 2,3,4. U tačkama 0 i 1, firma će odlučiti da napusti industriju.

Ako razmotrimo sve moguće pozicije linije P, videćemo da će firma izabrati tačke koje leže na krivulji graničnih troškova koje će biti veće od AVC min.

Dakle, kriva ponude konkurentske firme može se prikazati kao dio MC iznad AVC min.

Ovo pravilo je primjenjivo samo za slučaj kada su krive MC i AVC parabole. Razmotrimo slučaj kada su MC i AVC prave linije. U ovom slučaju, funkcija ukupnih troškova je kvadratna funkcija: TC = aQ 2 + bQ + FC

Onda

MC = TC Q ′ = (aQ 2 + bQ + FC) Q ′ = 2aQ + b

Dobijamo sljedeći grafikon za MC i AVC:

Kao što se vidi iz grafikona, kada Q > 0, MC graf uvijek leži iznad AVC grafa (jer prava linija MC ima ugao nagiba 2a, i pravolinijski AVC ugao nagiba a.

11.1.3 Kratkoročna ravnoteža savršeno konkurentne firme

Podsjetimo da u kratkom roku, firma nužno ima i promjenjive i fiksne faktore. Dakle, troškovi firme se sastoje od varijabilnog i fiksnog dijela:

TC = VC(Q) + FC

Profit firme je p \u003d TR - TC \u003d P * Q - AC * Q \u003d Q (P - AC)

U tački Q* Firma ostvaruje maksimalan profit jer se P=MC(neophodan uslov), a profit se menja od povećanja do opadanja (dovoljan uslov). Na grafikonu je profit firme prikazan kao osenčeni pravougaonik. Osnova pravougaonika je Q*, visina pravougaonika je (P-AC). Površina pravougaonika je Q * (P - AC) = str

Odnosno, u ovoj varijanti ravnoteže, firma dobija ekonomski profit i nastavlja da posluje na tržištu. U ovom slučaju P > AC na tački optimalnog oslobađanja Q*.

Razmotrite ravnotežu u kojoj firma zarađuje nultu ekonomsku dobit

U ovom slučaju, cijena u optimalnoj tački jednaka je prosječnom trošku.

Firma može zaraditi čak i negativnu ekonomsku dobit i dalje nastaviti raditi u industriji. To se dešava kada je u tački optimala cijena niža od prosjeka, ali viša od prosječnih varijabilnih troškova. Firma, čak i primajući ekonomsku dobit, pokriva varijabilne i dio fiksnih troškova. Ako firma ode, onda će snositi sve fiksne troškove, tako da nastavlja da posluje na tržištu.

Konačno, firma izlazi iz industrije kada, pri optimalnoj proizvodnji, njen prihod ne pokriva ni varijabilne troškove, tj. P< AVC

Dakle, vidjeli smo da konkurentna firma može zaraditi pozitivnu, nultu ili negativnu dobit u kratkom roku. Firma napušta industriju samo kada, na tački optimalnog učinka, njen prihod ne pokriva čak ni varijabilne troškove.

11.1.4 Dugoročna ravnoteža konkurentske firme

Razlika između dugoročnog i kratkog roka je u tome što su svi faktori proizvodnje za firmu varijabilni, odnosno ne postoje fiksni troškovi. Kao kratkoročno, firme mogu slobodno ući i izaći sa tržišta.

Dokažimo da je dugoročno jedino stabilno stanje tržišta ono u kojem ekonomski profit svake firme teži nuli.

Razmotrimo 2 slučaja.

Slučaj 1 . Tržišna cijena je takva da firme ostvaruju pozitivan ekonomski profit.

Šta će se dogoditi s industrijom na duge staze?

Budući da su informacije otvorene i javno dostupne, te da ne postoje tržišne barijere, prisustvo pozitivnih ekonomskih profita za firme će privući nove firme u industriju. Ulaskom na tržište, nove firme pomjeraju tržišnu ponudu udesno, a ravnotežna tržišna cijena pada na nivo na kojem prilika za pozitivan profit nije u potpunosti iscrpljena.

Slučaj 2 . Tržišna cijena je takva da firme ostvaruju negativnu ekonomsku dobit.

U ovom slučaju, sve će se dogoditi u suprotnom smjeru: pošto firme ostvaruju negativan ekonomski profit, neke firme će napustiti industriju, ponuda će se smanjiti, cijena će porasti do nivoa na kojem ekonomski profit firmi neće postati nula.

Savršena konkurencija

Počinjemo našu analizu sa situacijom savršene konkurencije. Savršena konkurencija nastaje samo ako su ispunjene brojne krute pretpostavke. Da budemo precizniji, postoje četiri takve krute pretpostavke:

1. Na tržištu postoji mnogo nezavisnih prodavača, a udio svakog prodavca u ukupnoj prodaji je zanemarljiv.

2. Firme proizvode apsolutno identičnu robu, tako da kupac nema načina da razlikuje robu različitih firmi

3. Ulazak firmi u industriju i njihov izlazak iz nje je besplatan. To znači da firme mogu besplatno privući dodatne resurse na ovo tržište ili ih izvući odatle.

4. Prodavci i kupci imaju potpune informacije.

Nerijetko se mogu čuti primjedbe da je predstavljeni model savršene konkurencije previše apstraktan, jer se nijedan od uslova ne poštuje u realnoj ekonomiji u svom čistom obliku. Zaista, rijetko se može naći industrija u kojoj ne bi postojala dominantna firma čija politika cijena služi kao vodič za manje prodavce robe. Broj svojstava robe na koje prodavači obraćaju pažnju je toliko velik, a preferencije kupaca su toliko zamršene, da je gotovo nemoguće osigurati potpuni identitet robe. Zahtjev apsolutne elastičnosti proizvodnih resursa (nula troškova za ulazak/izlazak iz industrije) zapravo nije toliko apsurdan kao što se na prvi pogled može činiti. Na primjer, ako je poljoprivrednik odlučio uzgajati konoplju umjesto krumpira, onda uopće ne mora prenijeti svoju parcelu, dovoljno je promijeniti strukturu zasijanog klina. Isto tako, za mnoge ljude prelazak s jednog tržišta rada na drugo ne uključuje troškove prijevoza. Ali, prvo, nemaju svi resursi tako visoku elastičnost, a drugo, čak i za visoko elastične resurse, vrijednost troškova selidbe nikada nije nula. Konačno, što se tiče informacija, naša premisa je da su kupac i prodavac svjesni svih alternativa donošenoj odluci, što je, naravno, izvan mogućnosti čak i najspretnijih i najsofisticiranijih ljudi. Utoliko je iznenađujuće što se gore konstruisani model savršene konkurencije ne samo pokazao kao prilično izvodljiv, već i sposoban da na adekvatan način opiše mnoga tržišta koja se susreću u stvarnom svijetu.

Kao što slijedi iz našeg modela, kada se uspostavi savršena konkurencija u bilo kojoj industriji, tada nijedan prodavac neće moći utjecati na tržišnu cijenu robe. Po preovlađujućoj cijeni moći će prodati bilo koju količinu robe, ali ako poveća cijenu robe barem za peni, odmah će izgubiti sve kupce. Razlog tome je što se dobra koju nudi ne razlikuje od robe koju nude konkurenti, a kupci nemaju razloga da plate višu cijenu. Krivulja potražnje u korist savršenog konkurenta data je horizontalnom linijom koja prolazi na nivou tržišne cijene (Sl. 1). Budući da se svaki sljedeći primjerak dobra može prodati po istoj cijeni kao i prethodni, granični prihod savršenog konkurenta jednak je tržišnoj cijeni robe, tj. P = AR = MR.

Hajde sada da grafički definišemo uslove za maksimalan profit za savršenog konkurenta. Da biste to učinili, morate nacrtati granični trošak firme. Već smo spomenuli da se funkcija troškova firme rijetko može funkcionalno definirati, ali u većini slučajeva graf graničnih troškova (MC) ima karakterističan parabolički oblik (slika 2). Može se raspravljati o tome koliko je takav oblik univerzalan kada se karakteriše funkcija troškova firme, ali takva hipoteza ima dvije prednosti: prvo, empirijski je potvrđena; drugo, opravdano je teoretski.

Sada je vrijeme da se analiziraju uslovi za optimalno poslovanje firme u uslovima savršene konkurencije. Da biste to učinili, graf graničnih troškova je kompatibilan sa grafom granične korisnosti. U ovom slučaju neminovno se javlja jedna poteškoća – nepoznat je nivo na kojem će se uspostaviti tržišna cijena robe. Pretpostavimo da je u početnom periodu cijena robe bila prilično visoka (slika 2) i iznosila OL. Na osnovu pravila maksimalnog profita koje smo formulisali (MR = MC), firma će proizvoditi ON robu i primati prihod u iznosu od OLVN. Na ovom nivou proizvodnje, prosječni trošak firme je NK, a ukupni trošak je OBKN. Firma će ostvariti profit od BLVK-a. Ali takva situacija na tržištu nije kompatibilna s dugoročnom ravnotežom. Zaista, privučeni neobično visokim profitom, konkurenti će pohrliti u industriju (ovo proizilazi iz same definicije savršene konkurencije koju smo dali na početku poglavlja). Obim ponude dobara na tržištu će se povećati, što će neminovno dovesti do pada tržišne cijene. Na slici je to izraženo u činjenici da će NN linija početi da se kreće prema dolje.

Sada razmotrite obrnutu situaciju, kada je cijena postavljena na nizak nivo u početnom periodu (slika 3). Sada je cijena robe OB, a ponuda robe je ON. Pošto je cijena primjerka robe niža od prosječne cijene njene proizvodnje, firma će dobiti negativnu dobit (gubitak) u iznosu od BLVK. Pod takvim uslovima, firme će početi da napuštaju industriju. Ponuda robe će se smanjiti, ali će njena tržišna cijena početi rasti. Očigledno je da takva početna cijena nije kompatibilna sa ravnotežom u industriji. Stoga, isključujući sve druge opcije, nalazimo da ravnoteža u industriji može biti stabilna samo ako tržišna cijena odgovara minimalnom prosječnom trošku tipične firme u industriji, kao što je prikazano na slici. 4. U ovom slučaju, firme koje su već u industriji nemaju poticaj da napuste industriju, dok firme izvan industrije nemaju poticaj da uđu u industriju.

Očigledno je da će u uslovima stabilne ravnoteže (u ekonomskoj teoriji ova situacija obično nazvana "ravnoteža na duge staze") sve firme u industriji dobiti nultu ekonomsku dobit. Kako se to može pomiriti s našim pojmom da tržišna firma nastoji maksimizirati profit i napustiti industriju ako ne zarađuje ispod prosjeka? Da bi se razriješio ovaj nesporazum, potrebno je podsjetiti da postoje dva koncepta profita – ekonomski profit i računovodstveni profit. Računovodstvena dobit se definiše kao stanje na računima firme nakon otplate svih obaveza. To je jednostavno bruto prihod firme minus eksplicitni bruto (računovodstveni) troškovi. Ekonomski profit se izračunava kao razlika između ukupnog prihoda firme i novčane naknade firme za usluge koje su pružili faktori proizvodnje koje je firma koristila za proizvodnju dobra. Drugim riječima, ekonomski profit je razlika između prihoda firme i svih troškova, eksplicitnih i alternativnih. U savršenoj konkurenciji, firma je prinuđena da nadoknađuje usluge angažovanih faktora proizvodnje u tačnom skladu sa njihovom produktivnošću. Ako savršena konkurencija prevladava na svim tržištima, onda firma ne može naplatiti faktorsku stopu manje od svoje produktivnosti, mjerene u novčanom smislu. Ako vlasnik preduzeća imenuje nižu stopu naknade, tada će ga vlasnik stečenog faktora proizvodnje povući iz ove firme i ponuditi drugoj firmi, pri čemu stopa naknade odgovara produktivnosti faktora. Na primjer, ako je povrat od zaposlenika 600 rubalja po satu, a kompanija postavlja satnicu od 500 rubalja, tada će konkurenti imati poticaj da privuku zaposlenika za 550 rubalja. Takva transakcija će se najvjerovatnije dogoditi, jer je obostrano korisna - obje strane će dobiti dobitak od 50 rubalja u odnosu na početnu situaciju.

S druge strane, vlasnik faktora proizvodnje (isti radnik) ne može za njega tražiti višu cijenu od njegove monetarne produktivnosti. Tada će vlasnik firme jednostavno odbiti koristiti ovu faktorsku jedinicu i privući drugu jedinicu, čiji vlasnik nije toliko zahtjevan. Ali kako onda objasniti da različite firme koje posluju u istoj industriji i koriste iste faktore proizvodnje ostvaruju različite računovodstvene profite? Tajna je u tome što firme koriste različite jedinice kvaliteta faktora „preduzetničke sposobnosti“. Ako je vlasnik firme talentovan, onda će prihod firme, ceteris paribus, biti veći od prihoda firme na čijem je čelu neuredni biznismen. Prva firma će napredovati, dok će druga firma pre ili kasnije izumreti. Ali razliku u računovodstvenim profitima moramo pripisati isključivo činjenici da je prva firma uspjela privući kvalitetniju jedinicu faktora “preduzetničke sposobnosti”. Kao rezultat toga, dodatna računovodstvena dobit se mora pripisati ovom faktoru. Jednostavno rečeno, prvi preduzetnik treba da bude plaćen po većoj stopi naknade. Ekonomska dobit obe firme je nula. Dakle, govoreći o nultom profitu firme, mislimo da se usluge svih faktora koje je firma privukla plaćaju po standardnim (normalnim) stopama naknade usvojenim u industriji. Ovo se odnosi i na preduzetnike. Ako firma zarađuje nula profita, onda to znači da zarađuje prosječan profit i ništa više od toga. U ekonomskoj teoriji takav profit (nula) se obično naziva konkurentskim profitom. Cijene koje odgovaraju minimalnom prosječnom trošku firme koja posluje u industriji nazivaju se konkurentnim cijenama.

Monopol

U ekonomskoj teoriji, monopol je situacija u kojoj postoji samo jedan prodavac neke robe na tržištu. Ovaj prodavac se naziva monopolistom. Najvažnija razlika između monopoliste i savršenog konkurenta je u tome što monopolista može utjecati na tržišnu cijenu robe. Da bi to učinio, dovoljno je da monopolista promijeni obim prodaje robe: da smanji ponudu robe, ako je potrebno povećati tržišnu cijenu, ili da poveća ponudu, ako preferira nižu cijenu . Kao rezultat toga, kriva tražnje za dobrom koju prodaje monopolista dobija negativan nagib (slika 5) - firma može prodati više robe samo ako snizi njenu cijenu (drugi uslovi se pretpostavljaju nepromijenjeni). Što se tiče rasporeda graničnih prihoda, on je čak niži od plana potražnje. To se objašnjava činjenicom da svaka naredna jedinica robe koju monopolista donese na tržište ne samo da je jeftinija od prethodnih jedinica, već i smanjuje cijenu cijele serije robe namijenjene prodaji kada se pojavi. Ako firma želi da proda mnogo N + 1 artikala neke robe, onda neće moći da je proda po istoj ceni kao puno N robe. Vrijednost graničnog prihoda može se izračunati kao razlika između cijene prodate instance robe i iznosa za koji je pojeftinila cijela partija robe koja se nalazila na tržištu kao rezultat pojave ove instance. U formalizovanom obliku, ovo se može napisati na sledeći način:

MR = P N + DP Q N-1 .

Jasno je da će uz dovoljno veliki obim prodaje robe granični prihod postati negativan, čak i ako će negativni prirast cijene uzrokovan prodajom N-e instance robe biti vrlo mali. Radi provjere ostavljamo čitaocu da sam odluči koji primjerak robe će na kraju smanjiti prihod kompanije ako se prvi primjerak robe proda za 60 rubalja, a prodaja svakog sljedećeg smanjuje tržišnu cijenu robe. dobro za 2 rublje.

Razmislite pod kojim uslovima će firma sa monopolskom moći ostvariti maksimalan profit. Za ovo je kompatibilan raspored graničnih prihoda i graničnih troškova firme (slika 6). Tačka E u kojoj se ove funkcije sijeku je optimalna. Firma će proizvoditi ON robu i prodavati je po cijeni NS (OL). Istovremeno, prosječni trošak potreban za proizvodnju takve količine robe je NK. Dakle, svaki primjerak robe koju firma proda donijet će joj neuobičajeno visok profit (tj. profit koji prelazi prosječni, normalni nivo) u iznosu od KS. Ukupni prihod firme odgovara površini OLSN brojke, a njeni ukupni troškovi OBKN. Oduzimanjem ukupnih troškova od ukupnog prihoda, utvrđujemo profit firme, koji je jednak površini BLSK figure. Ovaj profit se naziva monopolističkim, što ukazuje da se može ostvariti samo u odsustvu konkurencije. S obzirom na situaciju savršene konkurencije, istakli smo da neuobičajeno visok profit može ostvariti čak i savršeni konkurent, ali samo na kratko, dok se industrija ne napuni konkurentima. Monopolski profit je održiv jer konkurenti ne mogu ući u industriju.

Ako nastavimo porediti situaciju monopola sa savršenom konkurencijom, onda prije svega treba napomenuti da je u prvom slučaju cijena postavljena na viši nivo, dok je obim proizvedene robe smanjen. Kako ocjeniti takvo stanje u industriji? Proučavajući fenomen ravnotežne cijene, uočili smo da je svako povećanje cijene iznad ravnotežnog nivoa praćeno gubitkom neto društvene korisnosti, odnosno viška ukupne društvene korisnosti dobra nad društvenim troškovima njegove proizvodnje. Na istom mjestu smo rekli da odstupanje cijene od ravnotežnog nivoa signalizira neefikasnu alokaciju resursa između industrija. Navedeno se u potpunosti odnosi na dominaciju monopola u industriji. Ako bi se ponuda dobra povećala na OH, onda bi društvo moglo povratiti izgubljenu neto korisnost, ali sa stanovišta monopola, ovaj obim proizvodnje nije optimalan, jer mu ne obezbjeđuje maksimalan profit. Stoga se smanjuje obim proizvodnje, a društvo gubi neto korisnost u iznosu jednakoj površini trokuta ESF-a. Upravo je to zlo koje monopol nanosi društvu. To dovodi do toga da se resursi kojima društvo raspolaže neefikasno koriste. Iz rečenog proizilazi da je društvo prinuđeno na posebne mjere da spriječi dominaciju monopola.

Zauzevši monopolski položaj na tržištu, firma počinje da prima monopolski profit. Stoga se može činiti da bi efikasno sredstvo za borbu protiv monopola bilo uzimanje profita od njega u iznosu od BLSK. U stvarnosti, to nije tako. Ostvarivanje profita neće uticati na poziciju krive graničnih troškova firme, što znači da optimalna tačka firme neće promeniti njenu poziciju u prostoru. Firma će proizvoditi NA dobro, što je manje od optimalnog obima: društvo će i dalje trpjeti gubitke zbog nedovoljne proizvodnje dobra.

MODEL SAVRŠENE KONKURENCIJE I NJEGOVE KARAKTERISTIKE

Savršena konkurencija- konkurencija između proizvođača, prodavaca robe, koja se odvija na takozvanom idealnom tržištu, gde je zastupljen neograničen broj prodavaca i kupaca homogenog proizvoda koji slobodno komuniciraju jedni sa drugima.

Tržište savršene konkurencije karakteriziraju sljedeće karakteristike.

1 . Firme proizvode isto pa potrošače nije briga od kojeg proizvođača će ga kupiti. Svi proizvodi u industriji su savršene zamjene, a unakrsna elastičnost potražnje za bilo kojim parom firmi teži beskonačnosti.

To znači da svako proizvoljno malo povećanje cijene jednog proizvođača iznad tržišnog nivoa dovodi do smanjenja potražnje za njegovim proizvodima na nulu.

Na ovaj način, necjenovna konkurencija na ovom nema tržišta, a razlika u cijenama može biti jedini razlog za preferiranje jedne ili druge firme.

2. Broj privrednih subjekata na tržištu beskonačno velika a njihov udio u odnosu na industriju je izuzetno mali. Odluke pojedinačne firme (pojedinačnog potrošača) da promijeni obim svoje prodaje (kupovine) ne utiču na tržišnu cenu proizvod.

Model savršene konkurencije pretpostavlja da ne postoji dosluh između prodavaca ili kupaca radi dobijanja monopolske moći na tržištu. Tržišna cijena je rezultat kombinovanih akcija svih kupaca i prodavača.

3. Sloboda ulaska i izlaska na tržištu. Ne postoje ograničenja i barijere - nisu potrebni patenti ili licence za ograničavanje aktivnosti u ovoj industriji, značajna početna ulaganja, pozitivan efekat obima proizvodnje je izuzetno mali i ne sprečava nove firme da uđu u industriju, nema državne intervencije u mehanizmu ponude i potražnje (subvencije, poreski podsticaji, kvote, socijalni programi, itd.).

Sloboda ulaska i izlaska apsolutna mobilnost svih resursa, slobodu njihovog teritorijalnog kretanja i s jedne na drugu vrstu djelatnosti.

4. Savršeno znanje svim učesnicima na tržištu. Sve odluke se donose sa sigurnošću. To znači da sve firme znaju svoje funkcije prihoda i troškova, cijene svih resursa i svih mogućih tehnologija, a svi potrošači imaju potpune informacije o cijenama svih firmi. Pretpostavlja se da se informacije distribuiraju trenutno i besplatno.

Ove karakteristike su toliko stroge da praktično ne postoje realna tržišta koja bi im u potpunosti odgovarala. Ipak, model savršene konkurencije je izuzetno važan element ekonomske analize. I zato.

prvo, model dozvoljava istražiti tržišta koja su blizu konkurentnosti uslovima, tj. tržišta relativno homogenih proizvoda, na kojima se firme bave visoko elastičnom potražnjom i mogu slobodno ulaziti i izlaziti iz industrije.

Drugo, na primjeru konkurentnog tržišta rješava se glavno pitanje sa kojim se svaka firma suočava: koji obim proizvoda treba proizvesti da bi maksimizirao svoj profit, tj. šta su uslove za ekonomsku ravnotežu firme.

I na kraju treće, model savršene konkurencije nam omogućava da procenimo efikasnost stvarnih industrija i stepen njima monopolizacija.

U uslovima savršene konkurencije, firma nudi na tržištu samo mali deo proizvoda industrije.

Pretpostavimo da mala farma odlučuje koliko će zemlje dodijeliti za sadnju krompira sljedeće godine. Očigledno, poljoprivrednik će polaziti od cijena koje vladaju na tržištu ove godine. A njegove odluke da poveća ili smanji svoju proizvodnju neće imati nikakvog uticaja na tržišnu cenu robe, određenu interakcijom agregata potražnja na tržištu i ponuda na tržištu dotični proizvod.

Savršeni konkurent je na tržištu cjenik a njegova individualna kriva tražnje je savršeno cjenovno elastična (slika 1). Kao što možete vidjeti iz grafikona, krivulja tržišne potražnje (D) smanjuje se (slika 1. a) jer što više krompira ima na tržištu, potrošači su spremni da ga kupe niže cene. Krivulja potražnje (d) sa kojom pojedinačna firma ima posla je horizontalna linija jer konkurentska firma može prodati dodatne usjeve bez smanjenja cijene.

Tržišna ekonomija je složen i dinamičan sistem, sa mnogo veza između prodavaca, kupaca i drugih učesnika u poslovnim odnosima. Stoga, tržišta, po definiciji, ne mogu biti homogena. Oni se razlikuju po nizu parametara: broju i veličini firmi koje posluju na tržištu, stepenu njihovog uticaja na cenu, vrsti robe koja se nudi i još mnogo toga. Ove karakteristike definišu vrste tržišnih struktura ili drugačije tržišne modele. Danas je uobičajeno razlikovati četiri glavna tipa tržišnih struktura: čista ili savršena konkurencija, monopolistička konkurencija, oligopol i čisti (apsolutni) monopol. Razmotrimo ih detaljnije.

Pojam i vrste tržišnih struktura

Tržišna struktura- kombinacija karakterističnih industrijskih karakteristika organizacije tržišta. Svaki tip tržišne strukture ima niz karakteristika koje su karakteristične za nju, a koje utiču na to kako se formira nivo cena, kako prodavci interaguju na tržištu i tako dalje. Pored toga, tipovi tržišnih struktura imaju različite stepene konkurencije.

Ključ karakteristike tipova tržišnih struktura:

• broj prodavaca u industriji;
• firme veličine;
• broj kupaca u industriji;
• vrsta robe;
• barijere za ulazak u industriju;
• dostupnost tržišnih informacija (nivo cijena, potražnja);
• sposobnost pojedinačne firme da utiče na tržišnu cenu.

Najvažnija karakteristika vrste tržišne strukture je nivo konkurencije, odnosno sposobnost jednog prodavca da utiče na opštu situaciju na tržištu. Što je tržište konkurentnije, to je ta mogućnost manja. Sama konkurencija može biti i cjenovna (promjena cijene) i necjenovna (promjena kvaliteta robe, dizajna, usluge, reklame).

Može se razlikovati 4 glavne vrste tržišnih struktura ili tržišne modele, koji su prikazani u nastavku u opadajućem redosledu u odnosu na nivo konkurencije:

• savršena (čista) konkurencija;
• monopolistička konkurencija;
• oligopol;
• čisti (apsolutni) monopol.

U nastavku je prikazana tabela sa uporednom analizom glavnih tipova tržišnih struktura.

Tabela glavnih tipova tržišnih struktura

Savršena (čista, besplatna) konkurencija

tržište savršene konkurencije (engleski "savršena konkurencija") - karakteriše prisustvo velikog broja prodavaca koji nude homogen proizvod, sa slobodnim cenama.

Odnosno, na tržištu postoji mnogo firmi koje nude homogene proizvode, a svaka firma koja prodaje sama po sebi ne može uticati na tržišnu cenu ovog proizvoda.

U praksi, pa čak iu razmjerima cjelokupne nacionalne ekonomije, savršena konkurencija je izuzetno rijetka. U 19. vijeku to je bilo tipično za razvijene zemlje, ali u naše vrijeme samo se poljoprivredna tržišta, berze ili međunarodno tržište valuta (Forex) mogu pripisati tržištima savršene konkurencije (pa i tada s rezervom). Na takvim tržištima se prodaje i kupuje prilično homogen proizvod (valuta, dionice, obveznice, žito), a prodavača je dosta.

Karakteristike ili uslove savršene konkurencije:

• broj prodavaca u industriji: veliki;
• veličina firmi-prodavaca: mala;
• roba: homogena, standardna;
• kontrola cijena: nema;
• barijere za ulazak u industriju: praktično odsutne;
• konkurentske metode: samo necjenovna konkurencija.

Monopolistička konkurencija

Tržište monopolističke konkurencije (engleski "monopolistička konkurencija") - odlikuje se velikim brojem prodavaca koji nude raznolik (diferencirani) proizvod.

U uslovima monopolističke konkurencije, ulazak na tržište je prilično slobodan, barijere postoje, ali ih je relativno lako savladati. Na primjer, da bi ušla na tržište, firma će možda morati da dobije posebnu licencu, patent itd. Kontrola firmi-prodavaca nad firmama je ograničena. Potražnja za robom je visoko elastična.

Primjer monopolističke konkurencije je tržište kozmetike. Na primjer, ako potrošači preferiraju Avon kozmetiku, spremni su platiti više za nju nego za sličnu kozmetiku drugih kompanija. Ali ako je razlika u cijeni prevelika, potrošači će se ipak prebaciti na jeftinije parnjake, kao što je Oriflame.

Monopolistička konkurencija uključuje tržište prehrambene i lake industrije, tržište lijekova, odjeće, obuće i parfimerije. Proizvodi na takvim tržištima su diferencirani - isti proizvod (na primjer, multivarak) različitih prodavača (proizvođača) može imati mnogo razlika. Razlike se mogu očitovati ne samo u kvaliteti (pouzdanost, dizajn, broj funkcija, itd.), već iu servisu: dostupnost popravka u jamstvenom roku, besplatna dostava, tehnička podrška, plaćanje na rate.

Karakteristike ili karakteristike monopolističke konkurencije:

• broj prodavaca u industriji: veliki;
• veličina preduzeća: mala ili srednja;
• broj kupaca: veliki;
• proizvod: diferenciran;
• kontrola cijena: ograničena;
• pristup tržišnim informacijama: besplatan;
• barijere za ulazak u industriju: niske;
• konkurentske metode: uglavnom necjenovna konkurencija i ograničena cijena.

Oligopol

oligopolsko tržište (engleski "oligopol") - karakteriše prisustvo na tržištu malog broja velikih prodavaca, čija roba može biti i homogena i diferencirana.

Ulazak na oligopolsko tržište je težak, barijere za ulazak su veoma visoke. Kontrola pojedinačnih kompanija nad cijenama je ograničena. Primjeri oligopola su tržište automobila, tržišta mobilnih komunikacija, kućanskih aparata i metala.

Posebnost oligopola je da su odluke kompanija o cijenama proizvoda i obimu njegove ponude međusobno zavisne. Situacija na tržištu u velikoj meri zavisi od toga kako kompanije reaguju kada neki od učesnika na tržištu promeni cenu proizvoda. Moguće dve vrste reakcija: 1) pratiti reakciju- drugi oligopolisti se slažu sa novom cijenom i postavljaju cijene za svoju robu na istom nivou (prati inicijatora promjene cijene); 2) reakcija ignorisanja- drugi oligopolisti ignorišu promjene cijena od strane firme koja je pokrenula i održavaju isti nivo cijena za svoje proizvode. Dakle, oligopolno tržište karakterizira izlomljena kriva potražnje.

Karakteristike ili uslovi oligopola:

• broj prodavaca u industriji: mali;
• veličina firmi: velika;
• broj kupaca: veliki;
• roba: homogena ili diferencirana;
• kontrola cijena: značajna;
• pristup tržišnim informacijama: težak;
• barijere za ulazak u industriju: visoke;
• konkurentske metode: necjenovna konkurencija, vrlo ograničena cjenovna konkurencija.

Čisti (apsolutni) monopol

Čisto monopolsko tržište (engleski "monopol") - karakterizira prisustvo na tržištu jednog jedinog prodavca jedinstvenog (koji nema bliske zamjene) proizvoda.

Apsolutni ili čisti monopol je sušta suprotnost savršenoj konkurenciji. Monopol je tržište jednog prodavca. Nema konkurencije. Monopolista ima punu tržišnu moć: postavlja i kontrolira cijene, odlučuje koliko će robe ponuditi tržištu. U monopolu, industriju u suštini predstavlja samo jedna firma. Barijere za ulazak na tržište (i umjetne i prirodne) su gotovo nepremostive.

Zakonodavstvo mnogih zemalja (uključujući Rusiju) bori se protiv monopolističke aktivnosti i nelojalne konkurencije (dogovor između firmi u određivanju cijena).

Čisti monopol, posebno na nacionalnom nivou, je vrlo, vrlo rijedak fenomen. Primjeri su mala naselja (sela, gradovi, mali gradovi), gdje postoji samo jedna prodavnica, jedan vlasnik javnog prevoza, jedna željeznica, jedan aerodrom. Ili prirodni monopol.

Posebne varijante ili vrste monopola:

• prirodni monopol- proizvod u industriji može proizvesti jedno preduzeće po nižim troškovima nego da se u njegovoj proizvodnji bavi više firmi (primjer: javna komunalna preduzeća);
• monopsonija- postoji samo jedan kupac na tržištu (monopol na strani potražnje);
• bilateralni monopol- jedan prodavac, jedan kupac;
• duopol– postoje dva nezavisna prodavca u industriji (takav tržišni model je prvi predložio A.O. Kurno).

Karakteristike ili monopolskim uslovima:

• broj prodavaca u industriji: jedan (ili dva, ako govorimo o duopolu);
• veličina kompanije: različita (obično velika);
• broj kupaca: različit (može biti i mnoštvo i jedan kupac u slučaju bilateralnog monopola);
• proizvod: jedinstven (nema zamjene);
• kontrola cijena: puna;
• pristup tržišnim informacijama: blokiran;
• barijere za ulazak u industriju: praktično nepremostive;
• konkurentske metode: odsutne kao nepotrebne (jedino je da kompanija može raditi na kvalitetu kako bi održala imidž).

Galyautdinov R.R.

© Kopiranje materijala je dozvoljeno samo ako navedete direktnu hipervezu na

Čista (savršena) konkurencija je tržišna struktura u kojoj postoji mnogo prodavaca i kupaca na tržištu koji nude i kupuju homogene (standardizovane) proizvode.

Savršena (čista) konkurencija (rige takmičenje) -

konkurencija između prodavaca robe, koja se odvija na takozvanom idealnom tržištu, gde je zastupljen neograničen broj prodavaca i kupaca homogenog proizvoda koji slobodno komuniciraju jedni sa drugima.

Pod savršenom konkurencijom, tržišna ponuda se sastoji od proizvoda mnogih malih prodavača. Zbog malog obima proizvodnje, nijedan od njih ne može uticati na ukupan obim tržišne ponude i nivo tržišne cijene. Samo simultano i jednosmjerno djelovanje svih prodavaca može utjecati na ponudu tržišta i uzrokovati pomak njene krivulje. Na primjer, niska tržišna cijena krompira u datoj godini može uzrokovati da svi poljoprivrednici smanje zasad u narednoj godini. Tržišna tražnja se takođe sastoji od zbira potražnje svih kupaca, a nijedan od njih nije dovoljno velik da utiče na njen obim i formirani nivo cena. Samo simultano i jednosmjerno djelovanje svih kupaca može dovesti do promjene funkcije potražnje. Dakle, krajem avgusta osetno raste potražnja za školskim priborom.

Mala veličina i mnoštvo tržišnih subjekata isključuju mogućnost dogovora o količinama i nivou cijena. Dakle, tržišna cijena je rezultat zajedničkog djelovanja svih kupaca i svih prodavaca. Pošto savršeno konkurentna firma ne može uticati na nivo tržišnih cena

i koristi ih kako ih daje tržište, ona preuzima cijenu, a njena individualna kriva tražnje je apsolutno cjenovno elastična (slika 8.1).

Rice. 8.1. Kriva potražnje za proizvodima konkurentne firme: a - ponuda i potražnja na savršeno konkurentnom tržištu; b - potražnja za proizvodima pojedinačne firme

Kao što je prikazano na sl. 8.1, a, kriva tržišne potražnje (D) opada zbog zakona potražnje, ali kriva potražnje pojedinačne firme (d) je horizontalna linija, budući da konkurentska firma, budući da preuzima cijenu, može prodati bilo koju dodatnu količinu robe po utvrđenoj tržišnoj cijeni (slika 8.1b). Pri cijeni iznad P E, potražnja će biti nula, jer će firma izgubiti sve svoje kupce koji mogu kupiti potpuno isti proizvod po cijeni od P E od drugih firmi.

Za firmu je neisplativo postavljati cijenu nižu od R E, jer sve svoje proizvode može prodati po preovlađujućoj tržišnoj cijeni. Pod ovim uslovima, prosječni i granični prihodi preduzeća jednaki su trenutnoj tržišnoj cijeni. Prema tome, kriva tražnje za proizvodima pojedinačnog preduzeća je i kriva prosečnog i graničnog dohotka (slika 8.1, b).

Budući da odluke pojedinačne firme ne utiču na tržišnu cenu (P E = const), kriva ukupnog prihoda (TR) firme će se povećati u direktnoj proporciji sa obimom proizvodnje i prodaje proizvoda (slika 8.2).

Rice. 8.2. Ukupni prihod (dohodak) konkurentske firme

Odsustvo bilo kakvih ograničenja i barijera na savršeno konkurentnom tržištu (nisu potrebni patenti, licence, značajna početna ulaganja, kvote itd.) osigurava apsolutnu mobilnost svih resursa, slobodu njihovog zemljopisnog premeštanja i sa jedne vrste aktivnosti na drugi, gdje je njihova alternativa vrijednost veća.

Model tržišta savršene konkurencije takođe pretpostavlja da se informacije distribuiraju trenutno i besplatno, a da se sve odluke donose pod uslovima sigurnosti, tj. sve firme znaju svoje funkcije prihoda i troškova, cijene resursa i sve moguće tehnologije, a svi potrošači imaju potpune informacije o cijenama svih prodavaca.

Savršena zamjenjivost homogenih proizvoda različitih firmi na savršeno konkurentnom tržištu znači da je unakrsna cjenovna elastičnost potražnje za njima blizu beskonačnosti. Budući da su svi proizvodi apsolutni supstituti, kupcima je svejedno od kojih proizvođača kupuju. Homogenost proizvoda razlog je nepostojanja necjenovne konkurencije na ovom tržištu, pa razlika u cijenama može biti jedini razlog preferencije određene firme od strane kupca. To znači da čak i malo povećanje cijene za jednu firmu iznad njenog tržišnog nivoa dovodi do potpune promjene kupaca.

Telsky potražnja za proizvodima konkurenata. Shodno tome, nijedna firma ne može prodati svoj proizvod po cijeni malo višoj od ravnotežne cijene, dok konkurentska firma ne mora prodati svoj proizvod po cijeni ispod ravnotežne cijene.