Exemple de bannere media. Publicitate afișată

Acasă

Conductă

Publicitatea afișată pe internet este publicitate în mass-media. Tehnologia de prezentare a media poate fi diferită; pe Internet - text, video, grafică. Publicitatea afișată pe Internet folosește diverse metode de a atrage atenția: logo, fotografie, marca geografică pe hartă, text

Cum să atragi în mod eficient atenția asupra produsului tău? Cum să îi transmiți unui potențial cumpărător că de la tine va găsi produsul sau serviciul de care este interesat? Publicitatea grafică face față bine acestor sarcini, motiv pentru care este atât de populară.

Deci, care este diferența dintre reclamele afișate și banner pe internet?

În acest caz, trebuie să înțelegeți că bannerul publicitar este un caz special de publicitate media. Vorbind despre tipurile de publicitate media pe Internet, merită să luăm în considerare că poate fi orice tip de publicitate, de exemplu, un buletin informativ prin e-mail sau un videoclip.

Pentru a livra un anunț publicului țintă, publicitatea grafică utilizează module cookie, care vă permit să urmăriți comportamentul utilizatorilor și să personalizați corect anunțurile. Agenții de publicitate cumulează datele primite, ceea ce le permite să configureze mai eficient direcționarea comportamentală

Puteți auzi adesea un alt nume pentru media - Publicitate afișată.

De ce ai nevoie de media?

Principalele sarcini rezolvate cu ajutorul publicității media:

atragerea rapidă a atenției unui public țintă numeros asupra produsului promovat;
creșterea gradului de conștientizare a mărcii;
îmbunătățirea imaginii și construirea loialității mărcii;
vânzări crescute în perioadele de promoții țintite sau sezoniere;
crearea cererii pentru un nou serviciu sau produs pe piață.

Ce oferă publicitatea media afacerilor online?

Potrivit Yahoo, ComScore, Network and Specific Media, utilizarea media poate crește traficul SEO vital (de marcă) cu 26%, traficul contextual cu 155%, deoarece după ce au văzut un banner publicitar de marcă, 21% dintre utilizatori introduc ulterior numele mărcii în bara de adrese a browserului și 9% monitorizează marca pe rețelele sociale.
Instrumentele moderne de publicitate media îl fac cât mai eficient posibil. Fiind organizat și executat profesional, își atinge întotdeauna obiectivele, deoarece lucrează într-o manieră țintită. Bannerul va fi afișat acelor consumatori care sunt deja interesați de produsul sau serviciul pe care îl promovați. Costul publicității media pe internet este justificat de un ROI ridicat. Cu media vă veți atinge KPI-urile.

Eficacitatea publicității media pe internet

Dacă doriți să lansați publicitate display sau să creșteți eficacitatea uneia existente, încredințați plasamentul unor profesioniști. Suntem o companie premiată în industrie, cu comercianți media experimentați, peste 200 de SSP și mulți parteneri.

Vom asigura eficacitatea campaniei media datorită

crearea de bannere valide Addblock
servicii de conversie a traficului
Sistem de urmărire post-vizualizare

Bannerele și paginile de destinație ar trebui adaptate pentru dispozitivele mobile

Pentru a maximiza conversiile pe ecranele mici, anunțurile, pagina de destinație și navigarea pe site ar trebui, de asemenea, să fie adaptate pentru dispozitive mobile.

Costul publicității media VeAds

Oferim mai multe opțiuni de plată pentru plasarea de publicitate grafică CPM și CPA. Suntem gata să vă oferim retargeting media prin CPA dacă traficul de pe site-ul dvs. este de cel puțin 100.000. Dacă aveți mai puțin trafic pe site-ul dvs., vom calcula individual costul CPM pentru dvs., în medie este de 1 00 ruble/1000 de afișări. Garantăm trafic de înaltă calitate, cu o bună conversie.

Vom colecta trafic, vom măsura performanța și vom optimiza anunțurile și vom oferi analize în timp real.

Avantajele publicității media pe internet

Unul dintre principalele avantaje ale mass-media este exactitatea direcționarea. Este strict concentrat pe publicul țintă, deoarece încurajează un cumpărător deja interesat să achiziționeze, de exemplu, un televizor pentru a ușura achiziția. În aceste scopuri, bannere, videoclipuri și alte materiale publicitare sunt plasate pe site-uri tematice, în rezultatele căutării sau pe alte resurse populare, ținând cont de parametrii vizitatorului însuși. Aceasta ia în considerare locația sa geografică, precum și interogările de căutare. Dacă un utilizator studiază modele de televizoare populare pentru a alege cea mai interesantă opțiune pentru el, atunci este timpul să-i oferiți să cumpere echipamente de la dvs.!

Unii oameni preferă să comande publicitate media de dragul unei funcții foarte eficiente. retargeting(adică retargeting). Vă permite să returnați un vizitator pe un site cu un produs sau serviciu promovat pe care l-a vizitat deja înainte. Contactul repetat cu un potențial cumpărător care și-a manifestat odată interesul îi motivează să facă o achiziție.

Următorul avantaj al publicității media constă în însăși metoda de prezentare a informațiilor. Cel mai adesea, mass-media este distractiv și, în unele cazuri, chiar interactiv, încurajând utilizatorul să efectueze o anumită acțiune, de exemplu, să facă clic pe un banner. Scopul unui astfel de material este de a atrage atenția vizitatorului paginii astfel încât acesta să facă clic pe link. În același timp, publicitatea afișată nu este deranjantă, deoarece, spre deosebire de reclamele TV și audio, este controlată: bannerul poate fi ignorat, videoclipul poate fi omis și fereastra pop-up poate fi închisă.

Formate de publicitate media

Pentru dinamic format, frecvența afișărilor de anunțuri în rândul utilizatorilor unici este configurată; acest format este cel mai popular în acest moment.

Utilizați formate și funcții care se aliniază cu obiectivele campaniei dvs.

Spune-ne care este scopul tău final și vom crea un banner media care să îndeplinească obiectivele campaniei.

Tipuri de publicitate media pe internet

Bannerele sunt blocuri grafice statice sau animate (din mai multe diapozitive alternante) care afișează anumite informații. Aici, costul reclamei media depinde de numărul de afișări, timpul sau numărul de tranziții. Scopul principal al unui banner este de a atrage atenția și de a interesa vizitatorul paginii, astfel încât acestea să fie luminoase și clar vizibile. Nu sunt legate de tema site-ului.
Blocuri de text și grafice. Sunt asemănătoare cu bannerele, dar nu se animă și, în același timp, tema se potrivește cu tema site-ului. Prin urmare, seamănă mai puțin cu reclamele și seamănă cu o recomandare de pe site-ul însuși, care inspiră încredere. De exemplu, folosind un bloc text-grafic, plăcile metalice pot fi anunțate pe un site de construcții.
Publicitate video (a cărei cotă este în continuă creștere în mass-media). Foarte asemănătoare cu videoclipurile afișate la televizor. Distribuit împreună cu conținut video, care este foarte popular printre utilizatorii de internet astăzi (în special videoclipuri online). În schimb, o serie de reclame TV, afișate spectatorului timp de câteva minute, pot fi oprite de utilizator la câteva secunde după începerea emisiunii.

Branding. Un tip de media eficient, dar costisitor, care constă în reproiectarea site-ului în sine folosind elemente recunoscute ale mărcii companiei client. Branding-ul este folosit pe resurse populare, vizitate activ înainte de evenimente majore, premiere de filme, campanii de publicitate etc.

Principiile unui proiect de publicitate media

Fă-le o ofertă pe care nu o pot refuza.

Planificare media. Analiza publicului țintă și selectarea resurselor pentru plasarea conținutului publicitar. Nu sunt determinate doar site-urile, ci și timpul de afișare a reclamelor și frecvența pentru a obține cel mai mare număr de răspunsuri.
Dezvoltarea materialelor publicitare. Dezvoltarea ideilor de bază, crearea machetelor, producția de bannere, videoclipuri, branding. O etapă foarte dificilă și responsabilă. Daca materialul nu atrage atentia utilizatorilor, investitia va fi in zadar.
Monitorizarea campaniilor de publicitate. Evaluarea eficacității mass-media, analizarea comportamentului utilizatorului și a numărului de tranziții, evaluarea răspunsului offline, i.e. efectuarea de achiziții, comandarea unui serviciu promovat etc.

Publicitatea grafică are un mare potențial, care tocmai a fost dezvăluit astăzi. Acest instrument de marketing este în curs de dezvoltare activă și deschide în mod regulat noi oportunități. Pe măsură ce impactul crizei economice devine mai semnificativ, publicitatea online rămâne practic singura mass-media în creștere.

Ce este un banner media-contextual? .

Campanie de prospectare media: obiectiv, cum se măsoară gradul de conștientizare a mărcii. Citiți în.

Publicitatea afișată (sau, cu alte cuvinte, bannerul publicitar) este unul dintre cele mai eficiente instrumente ale marketingului modern pe Internet. Este indispensabil dacă compania dumneavoastră are nevoie să introducă pe piață un nou produs sau serviciu, să îmbunătățească imaginea companiei sau să crească gradul de conștientizare a mărcii. Deși mulți experți de astăzi asigură piața de internet că publicitatea display moare încet, multe modalități de a o folosi eficient pentru a atrage clienți în acest moment au rămas aceleași.

Nu există nicio îndoială că în urmă cu doar câțiva ani publicitatea media era mult mai productivă decât este astăzi. Motivele sunt următoarele:

a existat puțină concurență din cauza obscurității;
Nu exista niciun program de blocare Adblock la acel moment și, prin urmare, reclamă a fost afișată tuturor utilizatorilor;
publicitate a fost plasată pe platforme accesibile.

Vremurile s-au schimbat, piața a devenit mult mai experimentată și sarcina comună este să te schimbi odată cu ea!

Atragerea de noi clienți;
cresterea loialitatii potentialilor clienti;
creșterea traficului către resursa Internet;

Tipuri de publicitate media

Are multe varietăți: blocuri de text și grafice, videoclipuri care se deschid ca pagini separate în browser, așa-numitele „stretchers” situate în antetul site-ului, în general, orice materiale publicitare axate pe percepția vizuală.

Bannere (teasere)– blocuri de o anumită dimensiune cu conținut text și grafic. Plata pentru acesta se bazează pe numărul de afișări sau clicuri pe banner. Este de remarcat faptul că bannerele nu trebuie să fie încărcate cu mult text și alte elemente. Utilizatorul trebuie să observe bannerul, să se intereseze de el și să facă clic pe imagine pentru a studia detaliile.

Există multe varietăți de bannere: acestea nu sunt doar bannerele menționate mai sus, ci și „rich media” (bannere flash peste conținutul unei pagini de site web, uneori sunet), „pop unders” (când se dă clic pe, pagina cu reclama se deschide într-o fereastră separată), „extindeți bannere”, constând din două videoclipuri flash, precum și „bannere de imitație”, un fel de teasere care apar în partea de jos a unei pagini web. Spre deosebire de toate tipurile de mai sus, care pot fi numite în siguranță „metode agresive”, acest banner arată mai puțin enervant și atrage atenția datorită unei imitații autentice a resurselor populare.

Publicitate video, lansat în playerele video de pe YouTube, Vimeo și alte site-uri de găzduire video în momentul în care începe redarea videoclipului dorit, dar aici, desigur, există și alte opțiuni. Popularitatea foarte mare a conținutului video în rândul utilizatorilor a permis acestuia să devină o metodă mai eficientă de promovare.

pre-roll – un videoclip care precede vizionarea conținutului dorit. Durata – de la 10-20 de secunde. Utilizatorul poate opri videoclipul după 5 secunde, însă, după cum au arătat statisticile, un anumit procent de utilizatori (aproximativ 40%) urmăresc videoclipul până la sfârșit.
mid-roll-urile și post-roll-urile sunt afișate utilizatorilor la mijlocul sau la sfârșitul videoclipului. Dacă videoclipul are o durată lungă, atunci și numărul de afișări publicitare va crește: de exemplu, de 4 ori pe tot parcursul timpului sau după întreruperea videoclipului.
suprapunerea este un format ușor diferit. Acesta este un banner static care este instalat în partea de jos a playerului și este afișat în timpul vizionării videoclipurilor.

Branding- cel mai scump tip de media. După cum se spune, doar companiile mari cu un buget de publicitate destul de impresionant își pot permite să strângă fonduri pentru brandingul resursei lor. Scopul principal al acestei direcții este promovarea imaginii companiei, popularizarea mărcii și informarea utilizatorilor despre evenimente importante - reduceri, promoții, prezentări de produse noi, premiere de filme etc.

Publicitatea de marcă este plasată, în cele mai multe cazuri, ținând cont de direcționarea geografică pentru perioada dorită (zi, zi, săptămână, lună). Timpul este legat de un anumit eveniment. Plata se calculează pe baza duratei totale de afișare. Cu această metodă, pot fi utilizate următoarele: înlocuirea cursorului obișnuit cu un obiect publicitar interactiv, crearea unei noi file de publicitate, colorarea barei de căutare și, de asemenea, crearea unui fundal unic de resurse, care arată la scară foarte mare și în același timp timp, discret.

Blocuri de text și grafice sunt elemente publicitare care nu ies în evidență vizual din designul general al site-ului. Aceasta nu este o publicitate tradițională colorată, atrăgătoare, ci unele mesaje informaționale din resursă, de exemplu, recomandări ale experților. Inutil să spun că utilizatorii care s-au săturat de publicitate dulce și dulce au încredere mai mult în astfel de blocuri de text și grafice modeste și inteligente.

Atâta timp cât publicitatea media online oferă o direcționare precisă, contrar credinței populare, nu se va grăbi să fie ucisă în niciun fel. Publicitatea dvs. va fi afișată exclusiv pe platforme tematice, cu posibilitatea de a selecta locația geografică a utilizatorilor, timpul de afișare și alți parametri. Iar cu ajutorul retargeting-ului, un client interesat poate fi returnat pe pagina pe care a vizualizat-o anterior.

Flexibilitatea și interactivitatea sunt alte avantaje importante ale media. Puteți interacționa cu el în orice moment: închideți fereastra pop-up sau extindeți-o, săriți peste reclama sau urmăriți-o până la sfârșit.

Publicitatea prin display face posibilă stabilirea unei legături cu un potențial client la nivel emoțional, analiza strategiei existente și, atunci când este necesar, ajustarea acesteia, afișarea videoclipurilor unei game largi de utilizatori, creșterea recunoașterii mărcii dumneavoastră și a loialității față de acesta.

Într-un timp relativ scurt, traficul către resursele dvs. și volumele de vânzări vor crește semnificativ.

Trimite o cerere

Mesaj trimis

La un moment dat, am dezbătut îndelung ce categorie să includem publicitatea în transport. În teorie, aceasta este publicitate în aer liber concepută pentru a atrage atenția utilizatorilor, ceea ce înseamnă că aparține publicității media.

Prin urmare, în acest articol, să înțelegem ce este publicitatea media, în ce constă și cum poate fi utilă pentru afaceri.

Meal'n'Real

Sarcina sa principală este de a atrage atenția unei persoane. Pentru aceasta se folosesc diverse tehnologii care conțin texte, imagini, infografice, sigle ale companiei, hărți etc.

Hai să facem un mic experiment. Gândiți-vă la reclamele pe care le-ați văzut astăzi. Cel mai probabil, nici măcar nu vă veți putea aminti ultimele 5 mesaje publicitare.

Este în regulă. Prea mult zgomot. Și în 95% din cazuri, acest zgomot este creat de publicitatea media, deoarece aceasta include următoarele canale:

publicitate TV;
Publicitate în presă (în materiale tipărite);
publicitate pe internet;
Publicitate in aer liber;
Publicitate interior (aceasta este publicitate în interiorul centrelor comerciale care duc la pavilionul de cumpărături);
Publicitate la transport.

Din ceea ce am văzut mai sus, putem concluziona că toată publicitatea aparține reclamei media. Dar asta nu este adevărat.

Apeluri la rece sau apeluri la rece (telemarketing);
Cataloage si brosuri publicitare;
Produse suvenire;
Evenimente promotionale.

Și probabil că voi spune ceva stupid acum, dar se potrivește tuturor. Fără excepție. De exemplu:

Nișă B2b – este ideală publicitatea în presă, la fel ca și publicitatea de tranzit (transport de marcă care livrează comenzile clienților);
Nișa b2c este publicitatea la TV sau la radio, deși mulți oameni o refuză din cauza costului ridicat în favoarea reclamei exterioare și interioare.

Sau un „set gentleman” universal pentru toate domeniile – + personalizat. Aceeași publicitate pe internet. Dar pot exista și alte opțiuni.

Truc. Daca faci singur aterizarea, recomand – PlatformaLP , Tilda , Bloxy .

De exemplu, unul dintre clienții noștri, postând reclame pe holuri, precum și plasând reclame obișnuite în ziare, a reușit să realizeze mult mai mult decât folosind altele diverse.

SUNTEM DEJA MAI MULT DE 29.000 de oameni.
PORNIȚI

Dar urmăriți canalul nostru de YouTube, nu?! Aceasta înseamnă că unul dintre cele mai recente videoclipuri „Nu există reclamă proastă” nu a trecut pe lângă tine. Nu?! Atunci iată-l. Un vizionat obligatoriu pentru a experimenta „zen”.

Moartea publicității media offline

Dar nu voi spune că publicitatea tradițională este pe moarte, pentru că după un caz al clientului nostru, nu mai sunt sigur de asta.

Clientul nostru, instalând televiziune prin satelit, a decis să declare război concurenților săi.

Cu condiția ca, în cea mai mare parte, să fi fost și să nu fie făcute folosind tehnologie sau.

Au fost folosite multe unelte. Concurenții „au murit în mulțime”. Și în acel moment, când numărul concurenților s-a redus la numărul de degete de la o mână și bugetul de publicitate practic sa secat, iar potențialii cumpărători au fost pur și simplu „la dracu”.

Așa că a venit sezonul și clientul a decis să aloce un buget mic pentru publicitatea offline, așa cum se spune, „pentru testare”.

Imaginați-vă surprinderea când rezultatele „publicității de testare” s-au dovedit a fi mai semnificative, iar publicitatea în sine a fost mai eficientă.

După acest moment am crezut din nou în publicitatea tradițională și că funcționează, cel puțin în regiuni. Dar aceasta este o mică digresiune.

Durere din diferență: offline și online

Adică, pe Internet acest lucru se poate face într-o manieră mai direcționată, adică arătați-vă publicitatea mai precis (alegeți o anumită geografie de afișare, vârsta oamenilor etc., sau doar pe platforme tematice).

Această funcție nu este disponibilă offline. Acesta este ceea ce dă naștere a doua diferență. Agresivitate.

Unul dintre clienții noștri, care lucrează cu succes de peste 20 de ani pe piața serviciilor și are 6 filiale în Moscova și regiunea Moscovei, cu un buget lunar pentru promovarea site-ului web de aproximativ 200 de mii de ruble.

Suport media de publicitate

Pe blogul nostru am scris un număr mare de articole pe diferite canale și metode de publicitate. Pentru a le studia, citiți mai întâi aceste 3 articole:

După studierea acestor articole, vă veți decide asupra metodelor specifice de prezentare a informațiilor, care pot fi împărțite în patru mijloace de transmitere (tipuri).

Vom analiza mai departe care este mai eficient și cum să le aplicați afacerii dvs. folosind exemplul mai multor companii.

Bannere

În general, cu cât dimensiunea este mai mare, cu atât este mai atrăgătoare. Cu cât locul este mai accesibil, cu atât costul este mai scump.

Offline, încă plătim pentru faptul de plasare. Pe Internet, metoda a evoluat și a devenit mai orientată către client, adică a apărut plata pentru clicuri.

Dar pe site-urile urbane și mici există și o schemă de plasare cu plată pentru timpul în care va fi pe site sau pentru numărul de afișări pe site.

Acum este la modă să numim astfel de bannere media „teasers” - tease. Adică, cu informațiile lor, îl tachinează pe utilizator să efectueze o acțiune țintă: vizitează, sună, clic sau accesează site-ul.

În spațiul offline, în medie, veți plăti de la 10 la 50 de mii de ruble pentru un banner. În spațiul online, voi da un exemplu de plasare a unui banner timp de o săptămână pe pagina principală a Yandex.

Prețuri pe Yandex

Vezi totul corect. Cifrele încep de la 4 milioane pe săptămână. Lista completă de prețuri o puteți găsi pe site-ul lor. Dar asta dacă aveți un proiect federal și trebuie să acoperiți mai mult decât toată lumea.

Cu toate acestea, vreau să vă avertizez. Bannerele au devenit plictisitoare într-o asemenea măsură încât acum există așa-numita „orbire a bannerului”.

Acesta este momentul în care clientul din punct de vedere psihologic nu observă bannere publicitare. Prin urmare, pentru orice eventualitate, gândiți-vă bine și calculați totul din nou dacă vă decideți brusc să vă puneți întregul buget de publicitate pe achiziționarea unui singur banner.

Publicitate video

Cel mai antrenant mijloc de prezentare a informațiilor. Adevărat, este nevoie de timp pentru a-l asimila.

Din cauza necunoașterii acestui lucru, odată am pierdut o sumă mare de bani. Și anume, au dat reclame video regizorilor pe rețelele de socializare în timpul programului de lucru. Rezultat?! L-au deschis, dar nu au pornit sunetul pentru că erau la muncă.

Pe lângă faptul că este important să știți la ce oră să afișați reclame la nivel global, trebuie să știți ce să afișați și cât timp.

Sunt sigur că vă veți da seama când și ce să afișați, dar vă voi spune despre lungime, deoarece există 2 tipuri de publicitate video:

Rulouri. Reclame care sunt difuzate în timp ce vizionați un videoclip. O poți numi o pauză de publicitate, care există atât pe Internet, cât și offline.
– Pre-roll-uri (pre-roll) – videoclipuri redate ÎNAINTE de începerea vizionarii.
– Mid-rolls (mid-roll) – un videoclip care este redat în mijlocul vizionării.
– Post-roll – un videoclip care este redat DUPĂ vizionare.
Acoperire. Banner (ți-am spus că sunt o mulțime). Un banner care este plasat în partea de jos a videoclipului și este afișat în timp ce vizionați videoclipul. Offline, acestea sunt linii târâtoare.

Personal, acum punem mult accent pe publicitatea video. Deși necesită mai multe resurse, eficiența publicității media sub această formă dă efectul maxim.

Dar nu uitați de greșeala noastră. Pe lângă video, trebuie să folosiți și text cu o imagine, deoarece nu toată lumea are timp să vizioneze videoclipuri și nu tuturor le place să o facă.

Publicitate de marcă

De asemenea, este excelent pentru diverse premiere de filme sau prezentări de produse noi.

Și numai marile companii federale îl folosesc, ai căror clienți sunt fiecare a doua persoană.

Publicitate de marcă

Convingerea noastră personală este că dacă nu sunteți în segmentul VIP și nu sunteți o companie federală cu cifre de afaceri de miliarde, atunci trebuie să amânați această metodă de transmitere a informațiilor pentru mai târziu.

Vă va oferi recunoaștere, dar nu vă va oferi cumpărături. În plus, dacă ați luat acest drum, atunci pregătiți-vă să turnați în mod constant bani în reclamele de imagine, pentru că de îndată ce veți înceta să faceți acest lucru, veți fi uitat ca „primele vânătăi pe genunchi”.

Anunțuri text și imagine

Exemple offline sunt reclamele în ziare și reviste, unde vedem o imagine atractivă separată și un text separat.

Offline, acest lucru nu mi-a fost clar la început, până când am văzut un exemplu. În spatele acestor cuvinte se află rețeaua media contextuală a Google (CMN). Sau mai bine zis, reclame cu poze pentru aceste retele.

Anunț text și imagine

Recent, costul unui anunț în publicitatea contextuală a crescut semnificativ, dacă vorbim în mod special de căutare.

Vreau să tac despre offline, dar vocea mea interioară mă obligă să vorbesc.

Acesta este un monstru dublu. Spun asta din experiență, pentru că anterior am fost coproprietar al revistei.

Aduce clienți, dar dacă vorbim de eficiență maximă, atunci se poate realiza doar plasând-o în publicațiile de specialitate.

Reclamele în ziare funcționează și ele în mod surprinzător, dar numai dacă publicul țintă este pensionarii (mai sunt anumite condiții, dar acestea sunt mai degrabă excepții).

Pe scurt despre principalul lucru

Nu degeaba am dat un exemplu despre clientul nostru, care a folosit publicitatea media pentru a „tusi” concurenții.

Apropo, acest lucru i-a permis nu numai să elimine mulți mici concurenți, ci și să ocupe primul loc în regiune în ceea ce privește vânzările și recunoașterea.

Datorită utilizării reclamelor media offline și online, a obținut astfel de rezultate.

De asemenea, sunt sigur că ați încercat sau utilizați formatele de publicitate afișată pe care le-am enumerat mai sus. Indiferent dacă îl folosești corect sau nu, îmi este greu să spun.

Principalul lucru este însă că trebuie să realizezi că doar printr-o abordare integrată poți obține rezultate grozave și beneficiile publicității media vor deveni evidente.

Iar la desert un mic bonus. Potrivit unei cercetări realizate de Business Insider Intelligence, în rândul publicității media pe internet, cel mai mare CTR (raportul de clic la impresie) a fost obținut în format video – 1,84%.

Toți ceilalți indicatori au fost mult mai mici. Cred că acum știi unde să-ți îndrepți eforturile 😉

Publicitatea media este plasarea de materiale publicitare text și grafice (bannere, videoclipuri) pe portaluri de știri, site-uri industriale și tematice, site-uri de găzduire video, rețele teaser și RTB, precum și în multe alte locuri în care este postat conținut.

Din punct de vedere al călătoriei clientului, publicitatea grafică funcționează la „nivelurile superioare” ale pâlniei de vânzări, introduce consumatorul în brand și poate aduce beneficii semnificative rezultatului general în legătură cu o campanie de performanță, deoarece este vizată la o acoperire largă a audienței și la costul minim de contact cu acesta, ceea ce crește numărul de consumatori care își încep călătoria către client prin familiarizarea cu produsul promovat.

Indicații pentru plasarea reclamelor media

Publicitate afișată– plasare clasică pe site-uri web, atât pe portaluri mari, cât și pe site-uri web tematice sau regionale. În acest caz, se achiziționează o anumită locație de plasare, se face plata pentru CPM sau CPC, ținând cont de perioada de plasare.

Portalurile de internet sunt un site care este foarte popular datorită furnizării de servicii gratuite utilizatorilor (e-mail, căutare, știri, vreme, blocaje etc.)

De ce aveți nevoie de plasare pe astfel de site-uri?

Imagine. Publicitatea pe portaluri creează o imagine impresionantă și crește eficacitatea altor tipuri de publicitate prin creșterea încrederii în brand.
Recunoaştere. Publicitatea pe portaluri sporește cunoștințele consumatorilor atât asupra companiei în sine, cât și asupra produsului acesteia în ochii publicului. Cu ajutorul unei astfel de campanii media, numărul consumatorilor care își încep călătoria clienților cu marca companiei sau produsul acesteia crește.

Există multe site-uri specializate pe RuNet pentru fiecare subiect important. Desigur, atunci când organizați o promovare cuprinzătoare pe Internet, nu trebuie să ignorați resursele pe care se acumulează publicul țintă.

Publicitatea este afișată exclusiv unui public țintă de afinitate;
Publicitatea pe resurse tematice este adesea mai ieftină decât pe resurse cu subiecte mai generale;
Publicitatea pe resurse tematice implică o selecție individuală de platforme și destinații de plasare, concentrate pe sarcina dvs. și pe publicul țintă.

Proiecte speciale– plasare non-standard pe anumite site-uri. Aici se formează mecanici unici pentru sarcina clientului. De regulă, se creează o pagină de destinație separată pe care se generează conținut: descrierea proiectului, videoclip, competiție etc. De asemenea, în cadrul proiectului special, sunt așteptate anunțuri folosind bannere media. De obicei, plata se face pentru un pachet de servicii: implementare proiect, anunt, productie. Producția se realizează pe șantier.
Plasarea în rețele RTB. Acest tip de plasament este împărțit în 2 tipuri: management cu ajutorul contractorilor și management pe cont propriu. În acest caz, se achiziționează o anumită audiență pentru obiectivele și tehnologia clientului: direcționare de conținut, retargeting, look-alike, super geo, transfer de audiență și multe altele.
Postare video. De regulă, aici vorbim despre YouTube, unde îl găzduim noi înșine. Există trei motive principale pentru care clienții noștri solicită cel mai des Youtube:
- pret mic si plata conform CPV, adica dupa cost pe impresie (cu toate acestea, uneori clientii plaseaza si reclame folosind modelele CPM sau CPA);
- opțiuni extinse de direcționare, identice cu mecanismele rețelei Google Ads.
Postare pe canale YouTube sau bloggeri pe Instagram.În cazul YouTube, postăm un pre-roll, un episod special sau o integrare. Pe Instagram, aceasta este fie o postare, fie o poveste. Strategia de plasare pentru bloggeri este creată individual pentru un anumit proiect.
rețele CPA. Acest format implică plasarea cu plata pentru rezultate. În primul rând, se determină prețul țintă per lead, se determină volumele și sursele preferate de trafic, geo. Specialiștii iConText creează o bază de date de reclame pentru a fi utilizate în rețelele CPA și, mai rar, le permit să producă mostre suplimentare.
Rețele teaser– plasarea imaginilor și textului în rețelele de publicitate teaser. De regulă, acest format necesită un buget mic și este potrivit pentru produsele care pot fi achiziționate „aici și acum” (cosmetice, parfumuri, mici cadouri etc.).
Articole promotionale– plasarea de citiri lungi pe anumite site-uri web cu anunțuri suplimentare pe paginile site-ului folosind bannere media.

Avantajele plasării reclamelor grafice în iConText

Tehnologie avansată de plasare și analiză avansată

Agenția iConText cooperează cu astfel de contractori precum Weborama, Maxima Telecom, First Data, Clever Data, NPO Analytics, ceea ce permite urmărirea suplimentară a plasărilor, inclusiv conversiile post-vizualizare, transferul de date către alte canale (context, rețele sociale). De asemenea, sunt implementate proiecte O2O - online până la offline, de exemplu. Datele offline sunt transferate în locații online.

Experiență în conducerea unor campanii media importante

Serviciile noastre de lucru cu acest instrument au fost deja folosite de branduri precum: National Bank Trust, La Redoute Rus, Transbank, MVideo și alți clienți agenți.

Gamă completă de servicii și servicii clienți de înaltă calitate

iConText oferă o gamă completă de servicii legate de publicitatea media pe Internet: de la planificare la producție. Etapele de lucru din proiect includ:
1. Productie de materiale publicitare
2. Aprobarea planului media
3. Implementarea si managementul continuu al proiectului

Planificarea campaniilor de publicitate media

Planificare strategica

Implementat de grupul de planificare

Clientul completează un brief care conține o sarcină specifică, iar grupul de planificare sugerează canale și formate care pot duce la KPI final

Planificarea achiziției

Efectuează cumpărătorul media

Clientul oferă o listă specifică de resurse și formate, iar cumpărătorul media indică prețurile și condițiile în care va fi implementat proiectul

Întotdeauna oferim clientului de ales: poate pregăti singur materiale promoționale sau poate folosi serviciile experților iConText. În acest din urmă caz, oferim o estimare suplimentară pentru vânzarea materialelor publicitare.

Implementarea si managementul proiectului

Pentru fiecare proiect, este alocat un manager iConText separat, care controlează procesul de implementare a sarcinilor, producerea materialelor publicitare, conformitatea cu strategia dezvoltată și plasarea corectă a publicității media și oferă, de asemenea, raportări ad-hoc și post-campanie în formatul necesar. de către client

Afișați publicitate în Yandex și Google

Soluții vizuale de toate culorile și dimensiunile - bannere- sub forma, de exemplu, de „constricții” de la o margine la cealaltă a ecranului, sau suportul paginilor cu branding. În parteneriat cu Yandex, există peste 20 de mii de site-uri, iar fiecare dintre ele poate găzdui bannere de diferite naturi și scopuri;
Publicitate videoîn Yandex este împărțit în două „tipuri” principale - acesta este un videoclip obișnuit în text pe site-urile partenere fără conținut video, precum și așa-numitul. „multiroll-uri” - videoclipurile din filme sau trailere de pe site-urile partenere (de exemplu, Kinopoisk), pot fi localizate fie la începutul sau la sfârșitul videoclipului, fie în secvența video originală;
Publicitate audio- constă în defilarea mesajelor publicitare (clipuri audio) încorporate între muzica redată. Funcționează pe servicii precum Yandex.Radio sau Yandex.Music. Există, de asemenea, o opțiune de a adăuga un banner media vizibil atunci când selectați o stație/piesă.

Pentru a asigura o acoperire maximă, Yandex plasează toate formatele de publicitate de mai sus atât în forma obișnuită de site-uri „desktop”, cât și în omologul lor mai mic „mobil”.

Când utilizați publicitate grafică în Yandex, prețul este stabilit pentru o mie de „afișări”, dar numai acele „afișări” care sunt recunoscute ca fiind „vizibile” sunt plătite. La rândul lor, „vizibile” sunt acele impresii când utilizatorul a avut vizibilitate directă la mai mult de 50% din una sau alta opțiune de publicitate (mai mult de jumătate din bannerul de pe ecran etc.).

Formatul „campanie media” a fost disponibil numai în Yandex.Display până în martie 2018. În acest moment, este posibil să utilizați și să configurați acest format prin Yandex.Direct, care este așa-numita „fereastră unică pentru publicitate”.

Yandex.Direct are o interfață clară și funcțională pentru configurarea detaliilor unei campanii media, de la alegerea unei strategii de afișare dintre mai multe recomandate până la setări detaliate ale publicului țintă așteptat și preferințele acestuia, caracteristicile comportamentale etc.

Bannere - de la imagini obișnuite până la introducerea animației, precum și elemente interactive și multimedia;
Text - anunțuri similare cu rezultatele obișnuite ale căutării Google și constând dintr-un titlu, descriere și un link către resursa promovată;
Multimedia - aceasta include atât videoclipuri clasice, cât și animație, atât cu text, cât și fără text;
Gmail - publicitate în interfața cutiei poștale Google, personală pentru fiecare utilizator;
Aplicații - dacă este necesar, o campanie care vizează una sau mai multe categorii de aplicații mobile.

Google are și un serviciu care oferă servicii de publicitate pentru diverse produse din magazinele online -. Pentru unele tipuri de publicitate este posibil să se utilizeze materiale multimedia de pe servere externe de publicitate (aplicații, multimedia etc.).

Rețeaua media Google include peste 2 milioane de site-uri și peste 650 de mii de aplicații. De asemenea, nu uitați de resursele dezvoltate de companie - Youtube și Gmail.

Rețeaua de display Google (Rețeaua de display) poate obține resurse pentru publicitate grafică din două surse principale - AdSense și Google Ad Manager.

Site-urile AdSense afișează o varietate de anunțuri Google Ads, inclusiv anunțuri text, anunțuri video și alte anunțuri grafice. În același timp, editorii sunt liberi să aleagă dimensiunile și tipurile acceptabile de anunțuri pentru resurse, iar sistemul Google asigură relevanța maximă a anunțurilor afișate.

Cost pe click - in cazul in care este necesara cresterea volumului de trafic catre un anumit site;
Cost pe mia de afișări – când vine vorba de promovarea mărcilor;
Costul pe conversie (conversia este considerată a fi acte finalizate de cumpărare, comandă, înregistrare etc.) - presupune plata numai dacă utilizatorul efectuează acțiunea necesară pe site. Folosit în principal pentru a crește conversiile.

Specificul interfeței Rețelei de display Google facilitează selectarea opțiunilor necesare pentru campaniile media, inclusiv subtipul, bugetul, rotația, programul de afișare, precum și setările mai precise pentru publicul individual.

publicitate media Credem că publicitatea grafică este o completare excelentă la publicitatea contextuală. Cu toate acestea, în sine poate aduce beneficii semnificative mărcii, deoarece vizează o acoperire largă a publicului și costul minim de contact cu acesta.

Cod PHP *" /> 30000 iConText

Publicitate media. Plasarea de publicitate media în agenția iConText. Publicitate media. Plasarea de publicitate media pe internet iConText 2019-09-01 2019-09-01

Cod PHP *">

Cod PHP *" />

Prin urmare, în acest articol, să înțelegem ce este publicitatea media, în ce constă și cum poate fi utilă pentru afaceri.

Meal'n'Real

Sarcina sa principală este de a atrage atenția unei persoane. Pentru aceasta se folosesc diverse tehnologii care conțin texte, imagini, infografice, sigle ale companiei, hărți etc.

Hai să facem un mic experiment. Gândiți-vă la reclamele pe care le-ați văzut astăzi. Cel mai probabil, nici măcar nu vă veți putea aminti ultimele 5 mesaje publicitare.

Este în regulă. Prea mult zgomot. Și în 95% din cazuri, acest zgomot este creat de publicitatea media, deoarece aceasta include următoarele canale:

publicitate TV;
Publicitate în presă (în materiale tipărite);
publicitate pe internet;
Publicitate in aer liber;
Publicitate interior (aceasta este publicitate în interiorul centrelor comerciale care duc la pavilionul de cumpărături);
Publicitate la transport.

Din ceea ce am văzut mai sus, putem concluziona că toată publicitatea aparține reclamei media. Dar asta nu este adevărat.

Apeluri la rece sau apeluri la rece (telemarketing);
Cataloage si brosuri publicitare;
Produse suvenire;
Evenimente promotionale.

Și probabil că voi spune ceva stupid acum, dar se potrivește tuturor. Fără excepție. De exemplu:

Nișă B2b – este ideală publicitatea în presă, la fel ca și publicitatea de tranzit (transport de marcă care livrează comenzile clienților);
Nișa b2c este publicitatea la TV sau la radio, deși mulți oameni o refuză din cauza costului ridicat în favoarea reclamei exterioare și interioare.

Sau un „set gentleman” universal pentru toate domeniile – + personalizat. Aceeași publicitate pe internet. Dar pot exista și alte opțiuni.

Truc. Daca faci singur aterizarea, recomand – PlatformaLP , Tilda , Bloxy .

De exemplu, unul dintre clienții noștri, postând reclame pe holuri, precum și plasând reclame obișnuite în ziare, a reușit să realizeze mult mai mult decât folosind altele diverse.

SUNTEM DEJA MAI MULT DE 29.000 de oameni.
PORNIȚI

Moartea publicității media offline

Dar nu voi spune că publicitatea tradițională este pe moarte, pentru că după un caz al clientului nostru, nu mai sunt sigur de asta.

Clientul nostru, instalând televiziune prin satelit, a decis să declare război concurenților săi.

Cu condiția ca, în cea mai mare parte, să fi fost și să nu fie făcute folosind tehnologie sau.

Așa că a venit sezonul și clientul a decis să aloce un buget mic pentru publicitatea offline, așa cum se spune, „pentru testare”.

Imaginați-vă surprinderea când rezultatele „publicității de testare” s-au dovedit a fi mai semnificative, iar publicitatea în sine a fost mai eficientă.

După acest moment am crezut din nou în publicitatea tradițională și că funcționează, cel puțin în regiuni. Dar aceasta este o mică digresiune.

Durere din diferență: offline și online

Această funcție nu este disponibilă offline. Acesta este ceea ce dă naștere a doua diferență. Agresivitate.

Suport media de publicitate

Pe blogul nostru am scris un număr mare de articole pe diferite canale și metode de publicitate. Pentru a le studia, citiți mai întâi aceste 3 articole:

După studierea acestor articole, vă veți decide asupra metodelor specifice de prezentare a informațiilor, care pot fi împărțite în patru mijloace de transmitere (tipuri).

Vom analiza mai departe care este mai eficient și cum să le aplicați afacerii dvs. folosind exemplul mai multor companii.

Bannere

În general, cu cât dimensiunea este mai mare, cu atât este mai atrăgătoare. Cu cât locul este mai accesibil, cu atât costul este mai scump.

Offline, încă plătim pentru faptul de plasare. Pe Internet, metoda a evoluat și a devenit mai orientată către client, adică a apărut plata pentru clicuri.

Dar pe site-urile urbane și mici există și o schemă de plasare cu plată pentru timpul în care va fi pe site sau pentru numărul de afișări pe site.

Prețuri pe Yandex

Cu toate acestea, vreau să vă avertizez. Bannerele au devenit plictisitoare într-o asemenea măsură încât acum există așa-numita „orbire a bannerului”.

Publicitate video

Cel mai antrenant mijloc de prezentare a informațiilor. Adevărat, este nevoie de timp pentru a-l asimila.

Pe lângă faptul că este important să știți la ce oră să afișați reclame la nivel global, trebuie să știți ce să afișați și cât timp.

Sunt sigur că vă veți da seama când și ce să afișați, dar vă voi spune despre lungime, deoarece există 2 tipuri de publicitate video:

Rulouri. Reclame care sunt difuzate în timp ce vizionați un videoclip. O poți numi o pauză de publicitate, care există atât pe Internet, cât și offline.
– Pre-roll-uri (pre-roll) – videoclipuri redate ÎNAINTE de începerea vizionarii.
– Mid-rolls (mid-roll) – un videoclip care este redat în mijlocul vizionării.
– Post-roll – un videoclip care este redat DUPĂ vizionare.
Acoperire. Banner (ți-am spus că sunt o mulțime). Un banner care este plasat în partea de jos a videoclipului și este afișat în timp ce vizionați videoclipul. Offline, acestea sunt linii târâtoare.

Personal, acum punem mult accent pe publicitatea video. Deși necesită mai multe resurse, eficiența publicității media sub această formă dă efectul maxim.

Dar nu uitați de greșeala noastră. Pe lângă video, trebuie să folosiți și text cu o imagine, deoarece nu toată lumea are timp să vizioneze videoclipuri și nu tuturor le place să o facă.

Publicitate de marcă

De asemenea, este excelent pentru diverse premiere de filme sau prezentări de produse noi.

Și numai marile companii federale îl folosesc, ai căror clienți sunt fiecare a doua persoană.

Publicitate de marcă

Anunțuri text și imagine

Exemple offline sunt reclamele în ziare și reviste, unde vedem o imagine atractivă separată și un text separat.

Anunț text și imagine

Recent, costul unui anunț în publicitatea contextuală a crescut semnificativ, dacă vorbim în mod special de căutare.

Vreau să tac despre offline, dar vocea mea interioară mă obligă să vorbesc.

Acesta este un monstru dublu. Spun asta din experiență, pentru că anterior am fost coproprietar al revistei.

Aduce clienți, dar dacă vorbim de eficiență maximă, atunci se poate realiza doar plasând-o în publicațiile de specialitate.

Reclamele în ziare funcționează și ele în mod surprinzător, dar numai dacă publicul țintă este pensionarii (mai sunt anumite condiții, dar acestea sunt mai degrabă excepții).

Pe scurt despre principalul lucru

Nu degeaba am dat un exemplu despre clientul nostru, care a folosit publicitatea media pentru a „tusi” concurenții.

Apropo, acest lucru i-a permis nu numai să elimine mulți mici concurenți, ci și să ocupe primul loc în regiune în ceea ce privește vânzările și recunoașterea.

Datorită utilizării reclamelor media offline și online, a obținut astfel de rezultate.

De asemenea, sunt sigur că ați încercat sau utilizați formatele de publicitate afișată pe care le-am enumerat mai sus. Indiferent dacă îl folosești corect sau nu, îmi este greu să spun.

Principalul lucru este însă că trebuie să realizezi că doar printr-o abordare integrată poți obține rezultate grozave și beneficiile publicității media vor deveni evidente.

Toți ceilalți indicatori au fost mult mai mici. Cred că acum știi unde să-ți îndrepți eforturile 😉

Secțiuni