Semnificația culorii și mesajul acesteia în logo. Semnificația culorilor logo-ului negru și gri

Mulți oameni știu că culorile din siglele mărcilor celebre sunt alese cu un motiv. Și înțeleg că toate acestea sunt un proces foarte complicat folosind psihologia percepției umane asupra culorilor. Datorită diferitelor culori, puteți transmite o anumită dispoziție, senzații și sentimente. Am tradus un infografic care detaliază ce mărci folosesc anumite culori și de ce.

Psihologia culorii în logo-uri este deja în acțiune! Companiile au stăpânit folosirea unor fapte chiar și pur biologice privind percepția culorilor în avantajul lor, că fiecare dintre noi deja a căzut în momeala marketerilor cu experiență cel puțin o dată în viață.

Dacă avem încredere în datele date, atunci roșu culoarea poate evoca o serie de senzații în cititor, inclusiv impuls, agresivitate, energie, entuziasm și multe altele. Nu e de mirare că este folosit de companii precum Red Bull (băuturi energizante), Marlboro (țigări), Shell (produse petroliere) și multe altele.

Opusul său semantic este alb culoare. În percepția umană, simbolizează puritatea, liniștea, perfecțiunea, sterilitatea, simplitatea, onestitatea, integritatea, impecabilitatea și puritatea.

Roz culoarea, la fel ca și zmeura, este apropiată de roșu ca spectru. Prin urmare, influența sa, simbolismul său ar trebui luate în considerare imediat. Conform datelor prezentate, provoacă sentimente de inocență și rafinament. În plus, în gânduri apar următoarele serii asociative: delicatețe, feminitate, tandrețe, recunoștință, romantism, calm și blândețe.

Asociații asociate cu contemplația galben culorile sunt oarecum diferite. Simbolizeaza curiozitatea si in acelasi timp lasitatea, veselia, joaca, caldura, bucuria, avertismentul, soarele etc. Un exemplu de brand care o implementeaza este McDonalds.

Portocale adesea folosit pentru a atrage atenția. Simbolizează nepăsarea, ardoarea, distracția, entuziasmul, creativitatea și multe alte lucruri pozitive. Una dintre companiile care îl folosesc în propriul logo este Nickelodeon.

Maro culoarea este cel mai adesea asociata cu natura, copacii, pamantul... Contemplarea ei ar trebui sa faca ca un potential cumparator sa se simta calm, profund, bogat, serios, rafinat si util.

Culoarea verdeînseamnă reînnoire și viață. El este calm și blând. În unele cazuri, poate fi interpretat negativ și este asociat cu un concept precum invidia. Dar, în cea mai mare parte, încă simbolizează natura, lipsa de experiență, ecologie, prospețime, sănătate, armonie, naturalețe, bani, liniște și multe altele.

violet fundalul oricarui logo da conceptul de spiritualitate si rafinament urmarit de firma respectiva. Nuanța albastră este un simbol al solidității, puterii și liniștii, liniștii, securității, succesului și încrederii, precum și al puterii, recunoașterii și demnității.

În cele din urmă, rămâne de luat în considerare caracteristicile influenței asupra conștiinței umane a unor astfel de culori care nu sunt incluse în spectrul principal, cum ar fi gri si negru. Potrivit infograficului prezentat, primul dintre ele este destul de rece și neutru. Și, prin urmare, poate simboliza puterea, corporatismul, monahia, stabilitatea. Al doilea poate fi asociat și cu puterea. Dar continuarea ulterioară a seriei asociative va fi complet diferită: curaj, clasicism, conservatorism, formalism și mister.

Culoarea, ca componentă principală a logo-ului, împreună cu forma, fontul și simbolurile, este ferm înrădăcinată în matricea noastră asociativă. De aceea este atât de ciudat să vezi Coca-Cola obișnuită într-o culoare albastră neobișnuită. Dar cât de puternică este această legătură? Culoarea logo-ului este într-adevăr atât de constantă, care în niciun caz nu trebuie schimbată din cauza riscului de a pierde „fața” mărcii?

Pentru a răspunde la aceste întrebări, Paula Rupolo, un designer grafic din Brazilia, a realizat un proiect experimental - a schimbat schemele de culori ale mărcilor concurente celebre. Potrivit Paulei, „Culoarea este primul lucru pe care îl observăm într-un logo și este cel mai rapid lucru pe care creierul îl percepe. Și abia atunci citim forma, simbolurile și tipografia.” Iată rezultatele muncii ei:

Este greu de observat că, în unele cazuri, culoarea în sine devine semnul distinctiv al companiei. Vorbim despre Google, ale cărui culori curcubeu au devenit atât de recunoscute încât sunt direct asociate cu Google, indiferent de fontul în care este scris cuvântul. De ce există un font, indiferent ce cuvânt este scris - Yahoo a pierdut clar în această bătălie!

Giganții de fast-food McDonald's și Subway fac apel la ideologie în schema lor de culori. În acest caz, metroul verde spune „mâncare proaspătă și sănătoasă aici!”, iar McDonald’s a fost creat în acei ani când era important să mănânci consistent și gustos, și nu dietetic și sănătos. De aici și culoarea roșie îmbietoare care țipă - aici, iată mâncare!

Interesant este că în 2010, McDonalds a făcut un compromis de culoare și a început să înlocuiască treptat roșul obișnuit din elementele de identitate corporativă și ambalaj cu o culoare verde „sigură”. Acest truc se adresează în întregime acelor indivizi unici care, în pseudo căutarea hranei sănătoase, nu vor să renunțe la fast-food-ul lor preferat și, mâncând un hamburger gras și verde, sunt complet siguri că nu se vor îngrasa din aceasta.

În general, asociațiile de culori joacă un rol uriaș în viața noastră, ca să nu mai vorbim de design. Nu degeaba oamenii de știință au dezvoltat o întreagă direcție - terapia culorilor, în care starea de spirit și starea psihologică a unei persoane sunt reglementate cu ajutorul florilor. Nu vom vorbi aici despre semnificația fiecărei culori în diferite culturi. Acest subiect este bine acoperit în multe lucrări științifice și de design (Color Harmony: Logos, Color & Layout. From Asparagus White to Burnt Olive, Color Catalog / Color Index), dar ne amintim totuși principalele asocieri ale unor culori.

Albastru

Culoarea oceanului nesfârșit și a cerului nesfârșit. Puternic asociat cu înțelepciunea, calmul, soliditatea și încrederea. Albastrul în culoarea siglei este adesea ales de companiile de stat și marile corporații. Este practic un câștig-câștig.

Verde

Prin urmare, culoarea naturii și a banilor este adesea aleasă de companii pentru difuzare sau nuanțe de mediu sau economice. În plus, culoarea verde calmează sistemul nervos - este sigură în toate sensurile, este important doar să o combinați corect cu alte culori.

Galben

Culoarea energiei, a bucuriei și a fericirii. Datorită acestui mesaj, este adesea folosit pentru subiecte pentru copii. Foarte puternic atât singur cât și în combinație cu alte culori.

roșu

Dacă vrei să atragi atenția, atunci roșul este ceea ce ai nevoie. În ciuda naturii sale agresive, roșul a devenit mult timp nu atât un semnal, cât o culoare a dorinței. Nuanțele de la stacojiu la visiniu sunt folosite în mod activ de giganți precum Shell, Coca-Cola, MTS etc. Femeilor le place întotdeauna roșul și adesea bărbaților peste 40 de ani (gândiți-vă la criza de mijloc și la pasiunea pentru mașinile sport roșii). Roșul arată deosebit de bine ca culoare de accent într-o schemă de culori restrânsă.

Portocale

Este vorba despre sănătate și relaxare. Tot ceea ce este legat de vitamine, băuturi sănătoase și alte produse de sănătate este portocaliu. Este foarte puternic de unul singur, dar se comportă bine în combinații cu negru (luminos), gri, alb și albastru.

alb

Elitismul și puritatea sunt principalele caracteristici ale acestei culori. Suntem foarte pasionați de companiile farmaceutice și cosmetice și de producătorii de produse lactate. Dar, deoarece culoarea albă necesită un fel de contrast, tipografia albă pe un fundal contrastant gri sau albastru este folosită pentru a crea un logo. Recent, fonturile subțiri albe pe un fundal colorat au devenit foarte populare în mediul web și în aplicațiile mobile.

Negru

Autosuficiență, stil și concizie. În general, într-un fel sau altul, orice logo trebuie să aibă propria sa versiune alb-negru (aceasta este foarte bine spus will.i.am). Dar a fi negru este întotdeauna o alegere îndrăzneață.

Gri

Griul și variațiile sale, de la grafit la argintiu, sunt astăzi asociate cu tehnologia, computerele și știința. Arată bine în combinație cu albastru, portocaliu, roșu.

Maro

Prima și cea mai persistentă asociere este cafeaua. Apoi ciocolata. Și apoi totul altceva. De aceea, culoarea maro este iubită cu ardoare de o varietate de cafenele, restaurante, cofetarii etc. O combinație bogată cu maro formează auriu, o combinație cu alb arată foarte gustoasă.

Rezultate:

Indiferent de culoarea pe care o alegeți pentru logo-ul dvs., este important să vă amintiți că logo-ul în sine face deja parte din poveste. În combinație cu forma logo-ului și stilul, culoarea creează un singur întreg - un simbol unic, la simpla privire a cărui idee de companie ar trebui să fie bine citită. Dacă alegerea culorii este nereușită, atunci logo-ul va fi rupt de contradicții. De exemplu, sigla unei instituții financiare în culori portocalii și albastre este mai mult despre relaxare decât despre bani.

Negrul apare aproape universal ca culoarea forțelor negative și a evenimentelor triste, iar în Europa, în cea mai mare parte, are un sens trist. Totuși, de exemplu, în Egipt înseamnă renaștere și înviere, printre evrei - înțelegere și împărăție, în heraldică - prudență și înțelepciune. Negrul este, de asemenea, o negare a deșertăciunii și splendorii pământești, culoarea hainelor preoțești și, în consecință, un simbol al petrecerilor conservatoare (orientate către biserică). În logo-uri, culoarea neagră arată excepțional de solidă, de încredere și solemnă. Deoarece negrul se potrivește bine cu majoritatea celorlalte culori, designerii îl folosesc adesea pentru semne și logo-uri în două tonuri. În zilele noastre, negrul este și el foarte la modă.

Negrul este folosirea motivată a forței, a creației, a învățarii, a prevederii, a conținutului, a comorilor ascunse, a distructivității, a folosirii forței ca manifestare a slăbiciunii și a egoismului, suprimare, depresie, vid, abstinență, restricții. Negrul ascunde ceea ce posedă. O persoană care preferă asta caută să-și ascundă lumea interioară de ceilalți. Negrul simbolizează sfârșitul. În fiecare seară suntem fericiți să revenim la noapte pentru a ne recupera. Dar el este cel care dă naștere la tot ce este nou. Viața începe cu necunoscutul. Negrul este capabil să controleze situația datorită cunoștințelor secrete. Negrul caută să-și păstreze puterea prin orice mijloace. Pe de altă parte, această persoană simte nevoia de control extern. Putere, sexualitate, complexitate, formalitate, eleganță, bogăție, mister, frică, rău, anonimat, nemulțumire, profunzime, stil, tristețe, remuşcări, furie, metrou, culoare techno bună, doliu, moarte (culturi occidentale).

Gri Este o culoare neutra cu o frumusete sofisticata. Griul se potrivește aproape la fel de bine cu alte culori precum negru sau alb, dar este adesea mai expresiv. În interpretările popoarelor lumii, culoarea cenușie are în principal un sens oarecum negativ (renunțare, smerenie, melancolie, indiferență, moarte, doliu, pedeapsă etc.), dar exact așa este atunci când timpul a schimbat sensul culorii. și a suflat în ea un nou sens. Culoarea gri prin natura sa nu este pură și are multe nuanțe și nuanțe, prin urmare oferă designerului un câmp uriaș pentru auto-exprimare. Spre deosebire de multe alte culori, el nu se va plictisi niciodată. Este adesea folosit în lucrările designerilor de înaltă clasă, care au bun gust și acordă o mare atenție nuanțelor.

Gri - securitate, fiabilitate, inteligență, calm, modestie, demnitate, completitudine, solid, conservator, practic, bătrânețe, tristețe.

Gri, alb și negru (tonuri) - sunt veriga de legătură pentru culori. Nu au niciun efect. Sunt fundalul culorilor și măresc intensitatea culorii adiacente, iar atunci când sunt adăugate, cresc luminozitatea (gri deschis, alb) sau saturația (gri închis, negru) culorii.

O întrebare importantă care vizitează mințile mari în mod repetat. Și este mai bine să te întrebi înainte de a avea un aspect în mâinile tale sau primele vânzări nu au loc. Valoarea nu poate fi subestimată. Prin urmare, astăzi vom vorbi despre cum să alegeți o culoare de logo pentru compania dumneavoastră.

Este chiar atât de importantă culoarea unui logo?

Culoarea logo-ului este un element cheie în activitatea mărcii. Imaginea permite cumpărătorului să identifice compania, să o rețină. Cu cât logo-ul este mai simplu, cu atât mai bine. Dar asta nu înseamnă că ar trebui să evitați combinația de culori și elemente. Imaginea ar trebui să reflecte trei lucruri:

• Denumirea companiei sau interpretarea acesteia, abreviere;
• O activitate care este definită cel mai adesea doar prin elemente de culoare;
• Mesaj: energie, prietenie, distracție - aceasta este filosofia cu care marca intră pe piață.

Cercetările de marketing au arătat că în primele 85 de secunde o persoană își formează subconștient o opinie despre interlocutor, mediu, companie sau produs. În medie, 70% din focus grup au făcut aceste estimări bazate exclusiv pe culoare.

Și pentru a arăta în sfârșit importanța alegerii unei culori, vom da câteva exemple.

Iată binecunoscutul logo McDonald’s în culoarea originală și alte interpretări:

Cât de apetisantă sau în general familiară arată imaginea în culori neobișnuite?

Și dacă schimbi culorile în semnele de circulație:

Cu siguranță statisticile accidentelor se vor schimba foarte mult.

Iar ideea nu este doar că suntem obișnuiți să vedem semne sau logo-uri ale unor companii cunoscute sub această formă. Psihologia culorii joacă un rol important.

Cum să alegi culoarea logo-ului: psihologie și emoții

De acord, o companie alimentară cu un logo roz chiar sună ciudat. Fie că este vorba de nuanțe de roșu, galben sau albastru pentru fructe de mare. Sunt culori care ne fac să ne dorim să cumpărăm, dacă se potrivesc cu produsul unei anumite mărci.

Studiile au indicat următoarele TOP 5 utilizarea culorilor în mărci cunoscute:

• Albastru și nuanțele sale - încredere, tribut adus tradițiilor, pace, putere. Cele mai bune exemple: Samsung, Nokia, Mazda;
• Negru (gri, nuanțe) - formalitate, lux, rafinament, autoritate, eleganță. Apple, LV, AUDI;
• Roșu - curaj, pasiune, voință, dragoste, agresivitate, poftă. Heinz, Canon. CNN.
• Galben - optimism, logica, incredere, progresivitate, creativitate. McDonald's, IKEA, Ferrari;
• Portocaliu - fericire, energie, sociabilitate, prietenie, pasiune. Timberland, Fanta, Harley Davidson;
• Verde - naturalețe, identitate, viață, prospețime, creștere, ecologie. TicTak, Carlsberg, Land Rover;
• Violet - regalitate, mister, pompozitate, unicitate. FedEx, Hallmark, Syfy.

Desigur, nu toate logo-urile sunt monocrome, pentru a evoca mai multe asocieri/emoții deodată, designerul de logo va combina mesaje colorate importante. Acest lucru este eficient pentru mărcile care produc mai multe tipuri de produse și lucrează pentru un public larg. Totuși, McDonald's este un restaurant fast-food care îi place adulților și copiilor.

Amintindu-ți de o companie binecunoscută, îți amintești și culoarea ei „față”. În cele din urmă, se joacă pe asociații.

Identificăm fără greșeală nuanța de albastru pe care o folosește rețeaua VKontakte. Și dacă îl vedem oriunde, cu siguranță gândul îl va vizita pentru a derula caseta, a scrie unui prieten sau a actualiza aplicația. Acesta este modul în care funcționează: o persoană își amintește și asociază fața mărcii, aceste amintiri apar într-o varietate de situații și o încurajează să apeleze la serviciile mărcii sau să cumpere ceva de la acesta.

In plus, produsele prezentate in combinatii avantajoase ni se par a fi de o calitate mai buna. Deci un producator de electrocasnice trebuie sa radieze fiabilitate pentru a fi cumparat. Produse - prietenos cu mediul, simțul gustului, trezirea apetitului.

Pentru branding, alegerea culorii – fie că este vorba despre un logo, ambalaj, și chiar un font – este extrem de importantă, deoarece un joc inept poate anula toate eforturile și, cel mai important, investițiile financiare. Prin urmare, înainte de a intra pe piață, învață cum să alegi culoarea logo-ului, gândește-te la semnificația nuanțelor și simbolurilor.