Contor de căutare Yandex. Care este frecvența solicitărilor și cum să o determinăm în sistemele de statistică Yandex și Google

În timp ce antrenam începătorii SEO, m-am confruntat cu problema informațiilor limitate sau redundante cu privire la problema creării unui nucleu semantic pentru un site. M-am hotărât să scriu și eu un scurt ghid, dar deoarece informațiile erau încă prea multe pentru un articol, am împărțit-o în mai multe părți. Acest articol conține informații standard despre utilizarea serviciului Yandex.Wordstat, care în viitor vă va ajuta să înțelegeți toate complexitățile compilării SYA.

Cunoașterea Yandex.Wordstat

Pentru a începe, accesați pagina Yandex wordstat. Căutarea va merge după „Cuvinte”, dar mai întâi trebuie să specificăm „Regiune”. De exemplu, selectați regiunea „Moscova” și introduceți cheia „reparare laptop” în câmpul Wordstat. Vom vedea următoarea poză:

După cum puteți vedea, există două coloane - stânga și dreapta. Să luăm în considerare fiecare dintre ele mai detaliat.

Coloana din stânga afișează toate cuvintele cheie și expresiile care conțin cuvintele „reparare” + „laptop”. Aici vom găsi următoarele opțiuni:

• "reparare"+"laptop"+"X"
• „X” + „reparație” + „laptop”
• "X" + "reparație" + "laptop" + "X"
• "X" + "reparație" + "X" + "laptop" + "X"
• "X" + "laptop" + "X" + "reparație" + "X"
• etc

unde X este orice cuvânt sau expresie,

Aceasta va include și forme de cuvinte cu cheia noastră. De exemplu, „reparare laptop”, „reparare laptop” Toate expresiile discutate mai sus sunt numite diluat.În realitate, acestea joacă un rol cheie în atragerea potențialilor clienți.

După cum puteți vedea din captura de ecran, expresia „reparare laptop” a fost solicitată de 21.590 de persoane în ultima lună. Dar există o captură. De fapt, această cifră arată numărul total de solicitări cu cuvintele „reparație” și „laptop”. Adică, toate acele fraze diluate pe care Wordstat le arată mai jos sunt incluse aici: „repararea laptopului la Moscova”, „adresele de reparare a laptopurilor”, etc. Acest moment trebuie luat în considerare în prognoza dimensiunii audienței. Voi vorbi mai târziu despre cum să determinați numărul exact de cereri și calitatea acestora. Când toate cererile posibile din această coloană sunt colectate, mergeți în partea dreaptă.

Coloana din dreapta afișează interogări similare pe care utilizatorii le-au căutat. Datorită acestor date, este posibil să obțineți un indiciu pentru a crește lista de cuvinte cheie. În acest caz, vedem că există interogări potențial interesante precum „înlocuirea ecranului laptopului”, „serviciul laptopului”, „centrul laptopului”, etc. La rândul său, pentru aproape fiecare astfel de cheie, puteți selecta o listă de interogări diluate corespunzătoare acesteia și puteți găsi din nou cheile potrivite în partea dreaptă. Și așa mai departe până se epuizează noile cuvinte cheie din Wordstat.

Astfel, cu ajutorul serviciului „selectarea cuvintelor” de la Yandex, puteți colecta tot felul de fraze cheie. Desigur, pentru a colecta cuvinte cheie pentru site-uri cu subiecte populare, ar fi mai bine să recurgeți la ajutorul unor programe și servicii speciale care automatizează procesul de lucru. Vreau să scriu despre unul dintre aceste programe puțin mai târziu. Acum să aruncăm o privire la câteva lucruri utile care ar putea fi utile.

Operatori auxiliari Yandex Wordstat

Selectarea cuvintelor cheie Yandex poate funcționa cu anumite caractere care sunt responsabile de rafinare, sortare, grupare etc. A ști cum să folosești acești operatori face viața mult mai ușoară pentru un SEO.

Operatorii "!" - semnul exclamației și „" - ghilimele

Operatorul ghilimelei „” este folosit pentru a filtra cuvintele cheie diluate. Dacă o aplicăm unei expresii cheie, Wordstat va afișa numai rezultatele pentru această expresie anume cu formele sale de cuvânt, fără a lua în considerare cuvintele suplimentare din cuvintele cheie. De exemplu: „reparare laptop”, „reparare laptop”, „reparare laptop”, etc.

Un alt operator util la selectarea cuvintelor cheie este semnul exclamării „!”. Îndepărtează formele de cuvinte ale cuvintelor cheie. De exemplu:

Amintiți-vă, am spus mai sus că numerele de lângă cuvintele reparare laptop (21590) arată numărul total de solicitări cu cuvintele „reparare” și „laptop”. Deci, dacă expresia cheie este inclusă în operatorul "" (ghilimele) și înainte de începutul fiecăruia dintre cuvintele fără spațiu, puneți "!" (punct de exclamare), apoi vom vedea numărul exact de solicitări pentru această cheie - 2152 solicitări

Diferența dintre numărul total de interogări și numărul exact de interogări determină calitatea cuvântului cheie. Cu cât este mai mic, cu atât este mai bun cuvântul cheie pentru promovare. Este imperativ să vă amintiți și să puteți utiliza această pereche de operatori.

Operatorul „-” minus

Folosit pentru a exclude cuvintele cheie negative. În exemplul nostru pentru un site de reparații de laptop, aceste cuvinte ar fi: „fă-o singur”, „gratuit”, „ceas”, „manual” și altele asemenea. De exemplu, să excludem căutarea cuvântului „Moscova”. Iată cum arată rezultatul normal:

Iată cum arată rezultatele căutării cu cuvântul cheie negativ „Moscova”:

Operatorul „+” plus

Este folosit pentru includerea obligatorie a prepozițiilor și conjuncțiilor în fraza cheie. De exemplu, să afișăm toate expresiile pentru repararea laptopului cu prepozițiile „în” și numele orașului „Moscova”

Operatorii listați pentru Wordstat sunt mai mult decât suficienți pentru lucrul sigur cu serviciul de selecție a cuvintelor cheie. Pentru un public deosebit de pervertit, există jucării mai interesante.

Operatorul de grupare () - paranteze și operatorul SAU „|”

Să presupunem că serviciul în cauză se ocupă nu doar de laptopuri, ci de computere, tablete etc. Pe lângă reparații, se mai fac și alte acțiuni: diagnosticare, curățare etc. Pentru a nu introduce toate aceste solicitări binecunoscute de fiecare dată din nou. , le putem grupa și le putem nota ca o singură cerere. În acest caz, va arăta astfel:

Acum să trecem la adevăratele perversiuni. Nu mi-a plăcut captura de ecran anterioară. că sunt cuvinte cheie negative în listă și, pentru o mai mare acuratețe, am vrut să afișez chei cu cuvântul exact „Moscova” și cu prepoziția „în”. Folosind toți operatorii de mai sus, am făcut următoarea interogare:

Singurul lucru de reținut este că operatorii nu funcționează atunci când caută după regiune și istoricul interogărilor

PS. Abonați-vă la actualizările blogului nostru. Acum toate eforturile sunt concentrate pe lansarea WP-Puzzle, dezvoltarea unui program de afiliere pentru cititorii noștri, compilarea descrierilor pluginurilor etc. Dar în curând totul va fi 🙂 Încercăm să nu dispariți și să vă răspundem mereu la întrebări în comentarii.

Nu este un secret pentru nimeni că majoritatea articolelor de pe Internet sunt scrise cu claritate pentru anumite cuvinte cheie. Utilizarea lor servește mai multor scopuri, dintre care cel mai important este promovarea resursei pe World Wide Web, dorința pentru primele rânduri în rezultatele emiterii site-urilor de către motoarele de căutare și atragerea unui număr mare de vizitatori. , în principal publicul țintă. Cu toate acestea, înainte de a scrie un articol care să rezolve aceste probleme, trebuie să știi ce cuvinte cheie să folosești. Pentru a ajuta copywriterii și proprietarii de site-uri în rezolvarea acestei probleme, există servicii speciale. Una dintre cele mai populare și autorizate este Yandex Query Frequency, sau Wordstat.yandex. Cum să utilizați acest instrument cu cea mai mare eficiență, vom spune în acest articol.

Ce este „Wordstat”?

Majoritatea webmasterilor din țara noastră folosesc frecvența interogărilor de căutare Yandex pentru a selecta cuvinte cheie. Ce este acest instrument? Acesta este un serviciu care combină diferite tipuri de forme de cuvinte introduse de utilizatori în bara de căutare. O persoană care este interesată de statisticile oricărei interogări poate introduce orice cuvânt aici și poate afla numărul total de afișări de pe Internet. În plus, vor fi prezentate toate frazele cheie în care a fost folosit acest cuvânt și frecvența solicitărilor pentru fiecare dintre ele.

Informațiile sunt furnizate printr-un anumit cuvânt/expresie, derivatele acestora (într-un caz diferit, număr, ordine etc.), precum și prin interogări asociative. Adică cele care au fost folosite împreună cu cuvântul/expresia care vă interesează. Pentru a le vedea, trebuie să accesați fila „Ce mai căutau oamenii care căutau...”. Această caracteristică vă permite să extindeți semnificativ nucleul semantic al site-ului (un set de cuvinte care au o anumită temă și sunt folosite pentru a scrie articole și a promova pe Internet).

Structura Wordstat.yandex

Resursa este o linie pentru introducerea cuvintelor cu file sub ea. Primul se numește „Conform”. Aici puteți verifica frecvența interogărilor în Yandex pentru anumite cuvinte sau expresii. Urmărirea acestor date pentru o anumită perioadă (de exemplu, o lună sau o săptămână) este, de asemenea, destul de simplă - trebuie doar să utilizați secțiunea „Istoricul afișărilor” și să selectați perioada de timp dorită. Atenția dumneavoastră va fi prezentată cu un grafic al modificărilor frecvenței de apariție a anumitor cuvinte/expresii.

Pentru a restrânge zona de căutare, există o filă „După regiuni”. Cu acesta, puteți afla frecvența solicitărilor în Yandex pentru aceleași cuvinte, dar într-un anumit oraș / regiune. În plus, în scopul concretizării, optimizatorii SEO folosesc așa-numiții operatori. Să vedem ce sunt și ce sunt.

Operatorii „Yandex.Wordstat”.

Să presupunem că pentru un anumit cuvânt cheie ne interesează o anumită formă de cuvânt și frecvența solicitărilor acesteia. Statisticile „Yandex” ne oferă această expresie în diferite combinații. Pentru a o repara în forma dorită, se folosește operatorul „ghilimele”. Iată ce ne oferă (pentru interogarea „cele mai bune baruri”):

• a fost: cele mai bune baruri din lume, în cele mai bune baruri din Moscova etc.;
• devenit: cele mai bune baruri, cele mai bune baruri, cele mai bune baruri etc.

Să ne oprim pe scurt asupra altor operatori existenți:

1. „Semnul de exclamare” – este folosit pentru a obține semnificațiile exacte ale cuvintelor cheie, plasate înaintea fiecărui cuvânt. De exemplu, !best!bars.
2. Operatorul minus - exclude anumite cuvinte din interogări. De exemplu, cele mai bune baruri din Moscova.
3. Operatorul „plus” - folosindu-l, frecvența de interogare Yandex poate lua în considerare prepozițiile și conjuncțiile pentru a afișa rezultatele interogării numai cu utilizarea lor. De exemplu, + decât pentru a spăla geamurile.
4. „Paranteze” și „slash” - vă permit să grupați mai multe cuvinte cheie într-o singură interogare. De exemplu, vouchere (cumpărare | preț | last minute). Ca urmare, veți putea primi informații simultan despre următoarele întrebări: „De unde să cumpărați excursii”, „Prețul tururilor în Egipt”, „Tururi de ultim moment pentru luna mai”, etc.

Operatorii sunt de fapt foarte utili și au un efect semnificativ asupra rezultatelor obținute. Deci, de exemplu, pentru cuvântul cheie „Cumpărați un ceainic”, frecvența interogărilor „Yandex” fără operator va fi de 2080 pe lună, iar folosind „Cumpărați! magazin! ceai” - doar 67. Când alegeți cuvinte cheie, asigurați-vă că să iei în considerare aceste nuanțe, altfel riști să te împiedici de un număr mare de „fraze false”.

Pe lângă Wordstat.yandex, există un alt serviciu de statistică popular - Google Adwords. Frecvența solicitărilor Yandex poate diferi de datele obținute cu ajutorul instrumentului Google. Fiecare dintre aceste sisteme are propria audiență de utilizatori și, prin urmare, propriii indicatori. Prin urmare, pentru a obține cele mai bune rezultate, se recomandă verificarea solicitărilor folosind ambele servicii, care sunt de departe cele mai utilizate în țara noastră.

Concluzie

În acest articol, am vorbit despre ce este frecvența de interogare Yandex, cum să o găsim pentru anumite cuvinte și expresii și cum să obțineți cele mai precise și utile date despre acestea. Selectarea corectă a cuvintelor cheie este foarte importantă pentru promovarea pe Internet și atragerea vizitatorilor către resursa dumneavoastră. De aceea, servicii precum „Yandex.Wordstat” sunt foarte populare printre optimizatorii SEO, copywriteri, agenții de publicitate și proprietarii de site-uri.

Frecvența interogărilor este de câte ori utilizatorii au introdus această interogare în motorul de căutare în ultima lună.

Cum se numește frecvența interogărilor în Yandex și Google?

Acest termen este folosit pentru a desemna un indicator cantitativ, care este determinat de numărul de interogări de căutare (cuvinte cheie/expresii) primite de motorul de căutare pentru o perioadă determinată. Cel mai adesea în 30 de zile. Acest indicator este utilizat în mai multe domenii: publicitate, marketing pe Internet, promovare site-uri web.

În funcție de volumul de utilizare, cererile sunt împărțite în:

• Înaltă frecvență (HF). Constă din 1 sau 2 cuvinte. O solicitare se încadrează în această categorie dacă, conform serviciilor de statistică, o fac peste 10.000 de persoane pe lună. Aducerea unui site în TOP pentru acest tip de solicitări este un proces dificil din cauza nivelului ridicat de concurență.
• Frecvență medie (MF). Numărul total de accesări la motorul de căutare pentru acest tip de interogări este în intervalul de la 1000 la 10000. Nivelul de concurență al MF este mai mic decât cel al HF, dar oferă o prezență bună. Ratele de conversie MF variază de la mediu la mare.
• Frecvență joasă (LF). Solicitat de la 100 la 1000 de ori pe lună. Acestea servesc la promovarea resurselor și la creșterea traficului vizat.
• Micro-low-frequency (micro-LF) - până la 100 de solicitări pe lună.

Cum se verifică frecvența solicitărilor?

Motoarele de căutare își dezvoltă propriile servicii pentru a determina frecvența interogărilor. Pentru a le folosi, aveți nevoie de:

1. Inregistreaza-te.
2. Autentificare.
3. Introduceți întrebările dvs. în formularul de căutare.

Analiza frecvenței interogărilor de căutare în Yandex.

Produsul Yandex se numește Yandex Wordstat. Funcționează cu toate formele de cuvinte ale interogării de căutare, exclude formele interogative și prepozițiile. Pentru a verifica o cerere cu o prepoziție, trebuie să adăugați un „+” în fața acesteia. Exemplu:

Rezultatul unei căutări simple va fi prezentat ca numărul total de interogări pentru cuvântul cheie de interes și expresiile în care este conținut. Dacă trebuie să obțineți un rezultat în Wordstat pentru o anumită formă de cuvânt, va trebui să fiți nedumerit de utilizarea operatorilor speciali: ghilimele, semnul exclamării, plus, minus. Principiul de utilizare este similar cu cel utilizat în Yandex Direct.

Găzduire comună a site-ului web pentru CMS popular:

Doar o cerere:

Există aproape 4,5 milioane de solicitări care conțin acest cuvânt în total. Aceste 4,5 milioane includ cererile rămase, așa-numitele „cozi”:

Acum folosim operatorul "". O interogare introdusă între ghilimele va fi afișată fără cozi:

Aproape 35 000. Dar ghilimele nu fixează formele de cuvinte. Acestea. aceste 40.000 includ atât „laptop-uri” cât și „laptop-uri” și „laptop-uri”. Se folosește un semn de exclamare pentru a fixa forma cuvântului:

Să presupunem că ne interesează doar cererile de informații. Apoi, folosind operatorul „-”, puteți întrerupe cererile comerciale:

Cum să găsiți frecvența cuvintelor de căutare în Google?

Serviciul de statistică Google se numește Google Adwords (în general, a fost creat pentru publicitate contextuală, dar puteți vizualiza datele de interogare fără a completa soldul). Cu ajutorul acestuia, ei primesc date despre interogările de căutare făcute în sistem. Serviciul vă permite să selectați o regiune și o limbă, arată frecvența și competitivitatea cuvintelor cheie. Google Adwords este potrivit pentru compararea popularității interogărilor de căutare, vă permite să urmăriți dinamica popularității acestora prin grafice.

La fel ca în Wordstat, puteți seta regiunea dorită, cuvintele cheie negative și (în Wordstat trebuie să vă uitați la istoricul pentru fiecare interogare separat) - perioada statisticilor.

Cât de utile sunt cunoștințele despre astfel de statistici?

Pe baza acestor date obiective, care reflectă nevoile și preferințele utilizatorilor, optimizatorul poate compune nucleul semantic al site-ului. O astfel de strategie ajută la evitarea pierderii de timp și bani în încercarea de a crea o resursă pe o temă nepromițătoare sau de a concura cu giganții care ocupă primele poziții în TOP-ul motoarelor de căutare.

De asemenea, această informație aflată în mâinile unui specialist SEO devine un instrument util în îmbunătățirea eficienței promovării resurselor. În funcție de scopurile și obiectivele stabilite, el poate corecta predominanța solicitărilor HF, MF sau LF. Promovarea site-ului web în motoarele de căutare pentru interogări de înaltă frecvență crește numărul de utilizatori unici.

Dar acest tip de optimizare este cel mai costisitor din punct de vedere al timpului și al banilor. Yandex folosește o politică de inhibare forțată a promovării resurselor pentru solicitările de înaltă frecvență. În primul rând, site-ul trebuie să câștige o reputație și să demonstreze o tendință de dezvoltare pozitivă. Numai după îndeplinirea acestor condiții, resursa își poate revendica dreptul de a concura în TOP.

Interogările MF și LF au o conversie ridicată, dar o concurență scăzută, ceea ce reduce costul de promovare. În același timp, ele ajută la îmbunătățirea calității audienței și la obținerea unei creșteri a traficului.

Aspectul mediu al interogării de căutare arată astfel:

• HF - de la 10 la 15%;
• MF - 20-40%;
• LF, microLF - de la 45 la 70%.

Ce altceva ar trebui să știi despre solicitări?

Există o categorie de cuvinte cheie, a căror frecvență depinde direct de perioada anului sau de o anumită lună. Prezența site-urilor, al căror nucleu semantic constă din astfel de cuvinte cheie, fluctuează prin analogie cu sezonul de vârf și de jos în afacerile turistice. Studiul sezonalității ajută la pregătirea resursei și la evitarea pierderii traficului. Puteți obține aceste statistici prin Yandex Wordstat (fila „Istoricul interogărilor”) sau folosind programul Key Collector.

Competitivitatea cererilor nu coincide întotdeauna cu frecvența. Valoarea acestui indicator este influențată de caracteristicile publicului țintă, de subiectul solicitării, de numărul de resurse optimizate și de gradul de optimizare. Cu cât sunt mai mulți factori implicați în promovarea cererii, cu atât concurența este mai mare.

Salutări, dragi cititori ai site-ului. Astăzi voi vorbi despre serviciul de statistică a cuvintelor cheie Yandex Wordstat - cum să îl utilizați corect, ce sintaxă este acceptată și ce operatori veți avea nevoie pentru a obține date fiabile. Mulți webmasteri interpretează greșit cifrele, rezultând un trafic real care este semnificativ mai mic decât se aștepta.

- bine pentru că oferă informații de primă mână - direct din motorul de căutare, în plus, vă permite să răsuciți și să transformați datele din diferite unghiuri - priviți în istorie, priviți cererea pe regiune și faceți mult mai mult.

Aceste cifre arată cererea publicului și fac posibilă înțelegerea dacă merită sau nu investirea resurselor în promovarea proiectului conform solicitărilor selectate. Datele finale sunt folosite pentru configurarea Yandex Direct și Google Adwords (servicii de publicitate contextuală) și pentru promovarea SEO (optimizare pentru motoarele de căutare).

Principalele caracteristici ale Yandex Wordstat

În primul rând, să ne familiarizăm cu caracteristicile generale ale serviciului. Are un câmp de introducere (similar cu o casetă de căutare) și câteva casete de selectare care comută arată:

1. Numărul total de solicitări cu posibilitatea de a dispune pe desktop (computere desktop), mobile și tablete.
2. Repartizarea cererilor pe regiune - ceea ce este util pentru site-urile regionale.
3. Istoricul cererilor - arată modificarea cererii în timp, ceea ce vă permite să identificați tendințele și cererea ciclică. O opțiune foarte utilă pentru site-urile sezoniere.

Fereastra principală arată astfel:

Aici vedem numărul de fraze care conțin această interogare. Tabelul de mai jos prezintă numere pentru diferite expresii cu cheia specificată, iar în dreapta sunt interogări care sunt apropiate ca semnificație de cea specificată (un indiciu bun pentru extinderea nucleului semantic al site-ului).

Conform statisticilor generale, este imposibil să preziceți traficul, deoarece ia în considerare o mulțime de fraze inutile. Pentru a avea „numerele corecte” este necesar să folosiți operatori speciali - aceștia vor fi discutați mai jos.

Cifrele generale sunt bune, dar dacă, de exemplu, aveți un magazin care funcționează doar în Sankt Petersburg, atunci datele finale ale motorului de căutare sunt de puțin folos - trebuie să cunoașteți cererea din capitala nordică. Pentru a face acest lucru, puneți punctul „După regiuni”:

Acum vedem că potențialul Sankt Petersburgului este de 6.000 de cereri dintr-un total de 80.

Cererea pentru multe subiecte nu este constantă. Chiar și o astfel de solicitare precum „” are o fluctuație de 2 ori în popularitate în diferite perioade (graficul de mai jos). Încercați să vă uitați la graficul istoric pentru interogările „cumpărați anvelope de iarnă” sau „livrare de flori”. Pentru a vedea diagrama din trecut, puneți un punct pe „Istoricul solicitărilor”:

La prima vedere, totul pare simplu și de înțeles, dar dacă utilizați astfel wordstat.yandex.ru în frunte, atunci veți obține numere semnificativ umflate, deoarece în exemplele de mai sus, datele sunt afișate nu pentru interogări exacte, ci pentru toate. fraze, în care sunt incluse.

Clarificarea sintaxei în Yandex Wordstat

Să aruncăm o altă privire la captura de ecran care arată statisticile pentru termenul de căutare „cuvânt cheie”. Pe ea, vedem că această expresie a fost menționată de utilizatori în motorul de căutare de peste 62 de mii de ori pe parcursul lunii.

Și se pare că intrarea în TOP-1 al căutării acestuia va aduce site-ului cel puțin 15-20 de mii de trafic lunar. Privind în viitor, voi spune că, în viața reală, un site care ocupă prima poziție în căutarea unei anumite interogări nu primește mai mult de 200 de vizitatori pentru aceasta - o diferență de 100 de ori nu este o glumă.

Imaginează-ți că ai investit 100 de mii în promovarea proiectului tău, sperând că vei câștiga 200, dar au fost de 100 de ori mai puțini cumpărători și ai câștigat 2 mii - acesta este eșecul întregului plan de afaceri.

Poate părea că statisticile de interogare Yandex mint și trebuie să căutați un alt instrument. Dar nu te grăbi, trebuie doar să înveți cum să folosești corect wordstat.

Există așa ceva - sintaxa interogărilor de căutare - atunci adăugarea de caractere speciale vă permite să setați motorul de căutare cu criterii de căutare mai precise. Sintaxa interogării funcționează atât în ​​căutarea obișnuită, cât și în Yandex Wordstat - să învățăm cum să o folosim.

1. Eliminați toate cele inutile (ghilimele)

Primul motiv pentru rezultatele umflate în statisticile de interogare este că ia în considerare nu numai fraza pe care ați introdus-o în linia de serviciu, ci și toate expresiile în care este inclusă.

Vă rugăm să rețineți că în exemplul de mai sus, vedem numere nu numai pentru interogarea „cuvânt cheie”, ci și pentru „Cuvinte cheie Yandex”, „statistici privind cuvintele cheie”, etc. Această listă este cumulativă.

Dar, dacă luăm cererea noastră între ghilimele, atunci toate prefixele și cozile nu vor fi luate în considerare. Se va dovedi astfel:

Acum vedem că cifra de 62 de mii de cereri a scăzut până în 1906 - aceasta este mult mai aproape de adevăr, dar nu ideală încă.

2. Scăpați de formele de cuvinte (semnul de exclamare)

Interogări „cuvânt cheie”, „cuvinte cheie”, „cuvânt cheie”, etc. noi considerăm diferite, dar motorul de căutare, implicit, le consideră la fel, ceea ce estompează din nou datele statistice.

Pentru a exclude formele de cuvinte inutile din afișările lunare, este suficient să puneți un semn de exclamare înaintea fiecărui cuvânt din interogare, ca în exemplul de mai jos:

Acum vedem doar 411 solicitări, dar acestea sunt exact cazurile în care utilizatorul a introdus doar cuvintele selectate în cazurile și declinările potrivite.

3. Respectarea ordinii cuvintelor (paranteze pătrate)

O altă caracteristică nu este evidentă a motorului de căutare este indiferența față de ordinea cuvintelor dintr-o frază. Pentru Yandex Wordstat, interogarea „cuvânt cheie” și „cuvânt cheie” sunt aceleași. În această frază, acest moment nu este critic, dar există interogări în care multe depind de ordinea cuvintelor.

Operatorul paranteze drepte () este responsabil pentru menținerea ordinii cuvintelor.

4. Contabilizarea prepozițiilor în statistică (plus cuvinte)

Următoarea caracteristică a motoarelor de căutare este că nu țin cont de prepoziții în statistici. Se crede că aceste cuvinte nu poartă o încărcătură semantică și pot fi neglijate.

Pentru a ține cont de prepoziții, va trebui să utilizați un operator suplimentar - acesta este un semn plus.

Folosind „+” puteți include prepozițiile necesare în cont și eliminați expresiile care nu le conțin. Este scris astfel:

5. Excluderea din contabilitate a cuvintelor individuale (minus cuvinte)

Adesea este nevoie să obțineți statistici generale pentru o frază fără a o specifica cu ghilimele, dar fără a lua în considerare anumiți aditivi. De exemplu, atunci când vindem un serviciu, trebuie să calculăm cererea pentru acesta. Desigur, există oameni care doresc să-l obțină gratuit - nu este indicat să țină cont de ei.

Putem exclude cuvântul „gratuit” cu operatorul „minus”. Cu toate acestea, minusul elimină orice cuvinte din spatele lui din statistici, nu doar „gratuit”.

Iată cum este utilizată sintaxa:

Puteți folosi orice număr de cuvinte negative în același timp, separându-le cu spații și prefixând fiecare cu semnul „-”.

6. Combinarea statisticilor pentru interogări similare

Există o oportunitate în Wordstat nu numai de a rafina interogările, ci și invers - de a combina date pentru expresii similare.

Cum funcționează: să presupunem că aveți 4 chei pentru care este planificată promovarea paginii - acestea sunt „Yandex wordstat”, „yandex wordstat”, „yandex wordstat” și „yandex wordstat”.

Putem lua statistici generale pentru toate cele 4 cereri. Pentru a face acest lucru, folosim paranteze și o bară verticală (slash). Separați opțiunile cu o bară oblică între paranteze.

Exemplu: (cuvânt1|cuvânt2) aceeași parte

Pot exista mai multe blocuri cu paranteze, iar partea comună poate fi complet absentă, ca în captura de ecran de mai jos:

Concluzie

În același timp, în interogare pot fi utilizați mai mulți operatori diferiți - acest lucru vă permite să aflați cu exactitate din motorul de căutare cererea pentru anumite subiecte în diferite perioade de timp și în diferite regiuni.

Amintiți-vă că atunci când căutați, neglijarea sintaxei speciale poate distorsiona imaginea reală de zeci de ori.

Articole utile:

• 
  
  Cum să faci bani pe internet pentru un începător - 23 ...
• Cum să creați singur un site web gratuit - pas cu pas...

Care este compilat de webmaster folosind cuvinte cheie, fraze și link-uri. Un specialist competent știe că înainte de a satura site-ul cu conținut, trebuie să înțelegeți ce să includeți în el, și anume, ce caută utilizatorul prin intermediul motorului de căutare, cu alte cuvinte, să analizați interogarea de căutare. Pentru a oferi instrucțiuni pas cu pas pentru implementarea sa, trebuie să înțelegeți ce este o interogare de căutare.

Cuvânt cheie și termen de căutare

Un cuvânt cheie sau o expresie este ceea ce introducem în bara de căutare Google sau Yandex. În conformitate cu această cheie, motorul de căutare clasifică site-urile și le oferă pe cele mai relevante, adică se potrivesc cu criteriile de căutare. Poziția unei resurse este determinată de actualizarea regulată, reconectarea, volumul masei de referință și multe altele. Dar rolul cheie, desigur, este jucat de plenitudinea site-ului cu texte relevante competente cu fraze cheie populare.

Instrumente de analiză

Cum să înțelegeți ce, unde și când caută utilizatorul și ce taste să folosească în conținutul text? Puteți lua un bloc de note și scrie cele mai potrivite opțiuni, după părerea dvs., pe care utilizatorul le poate „conduce” în bara de căutare sau puteți simplifica această etapă și utilizați generatoare de cuvinte cheie de la principalele motoare de căutare:

• pentru Google - adwords.google.com;
• pentru "Yandex" - wordstat.yandex.ru;
• pentru Rambler - adstat.rambler.ru;
• pentru Mail - webmaster.mail.ru.

Analiza interogărilor de căutare și a concurenților site-ului începe cu acest pas - compilarea unei liste de cuvinte cheie.

Căutați chei

După ce ai stabilit singur motorul de căutare în care vrei să avansezi, trebuie să mergi la unul dintre serviciile indicate mai sus. De exemplu, dacă analizați interogări de căutare în Yandex, atunci trebuie să accesați site-ul web wordstat.yandex.ru, să specificați regiunea care vă interesează (un anumit oraș, o țară sau să selectați toate regiunile) și să introduceți un cuvânt cheie în bara de căutare. „Yandex Analytics” va afișa 2 liste pentru noi - prima va indica tot ceea ce a fost căutat cu cuvântul introdus, a doua - sinonime și interogări similare cu cele pe care le căutați. În plus, fiecare rând va indica de câte ori a fost introdusă o astfel de solicitare în cursul lunii. Selectați cele mai populare și apropiate în sensul cheii dvs. și pe baza lor alcătuiți nucleul semantic al site-ului dvs., adică scrieți texte folosind aceste fraze cheie.

Google Search Analytics funcționează în același mod, cu excepția faptului că trebuie să vă înregistrați ca agent de publicitate pentru a vedea statisticile aici. Dar veți putea vizualiza nu numai cele mai populare interogări, ci și nivelul concurenței pentru cuvintele cheie căutate, precum și costul aproximativ pe clic pentru publicitate.

Este important ca analiza interogarii de cautare sa fie efectuata pentru fiecare produs, daca vorbim de un magazin online. De exemplu, pe un site cu o temă de construcție, nu este suficient să urmăriți statisticile doar pentru cuvântul „ciocan”. Acest lucru trebuie făcut pentru fiecare articol din gamă.

Compilarea nucleului semantic

Este important să introduceți corect cheile primite în text:

• ele ar trebui să apară destul de des în diverse forme de cuvânt, inclusiv în apariție directă și diluată, în cazul modificat, folosind sinonime;
• imaginile trebuie să conțină o legendă pentru solicitarea cheii;
• cheia trebuie să apară în anteturi și enumerari;
• există fraze evidențiate din text cu caractere aldine sau cursive.

Punctele de mai sus indică faptul că textul este adaptat utilizatorului mediu care îl va citi. Aceasta înseamnă că un site cu un astfel de conținut va genera mai multă încredere din partea motorului de căutare, ceea ce îi va permite să ocupe primele linii ale interogării de căutare.

Lucrul cu căutarea

Deci, avem un site plin cu conținut popular de înaltă calitate. Este posibil să ne oprim acolo? Desigur că nu. Statisticile privind interogările de căutare sunt extrem de dinamice și se schimbă constant sub influența unor factori precum cererea, sezonalitatea, tendințele etc. Prin urmare, analiza interogărilor de căutare necesită o evaluare regulată a traficului și lucrul cu căutarea.

Deci, ar trebui să evaluați cum s-a schimbat poziția resursei după includerea cheilor. Pentru a face acest lucru, apelează la serviciile de monitorizare - LoadImpact, Energoslon etc. Vor arăta ce loc ocupă site-ul în rezultatele căutării pentru o anumită expresie cheie. De exemplu, pentru interogarea „magazin de construcții Moscova” - locul 5, pentru „cumpărați materiale de construcții Moscova” - locul 3. Și așa este de dorit să faceți pentru fiecare cheie selectată. Numai așa vei înțelege ce este solicitat și ce texte trebuie să finalizezi.

Marca de eficiență

Cel mai eficient mod de a analiza interogările de căutare și o campanie de publicitate este Yandex.Metrica. Ce putem învăța din ea?

• Rezumat direct. Din acesta, vom afla ce cuvânt cheie (produs, serviciu) a căutat cel mai des utilizatorul în termeni procentuali. Pentru dezvoltarea afacerii, puteți pune mai mult accent pe o poziție populară și nu pierdeți energia cu promovarea pe una inutilă.
• audienta ta. Cu ajutorul Yandex-Crypt, efectuează o analiză amănunțită a vizitatorilor site-ului - sexul, vârsta, statutul lor social (deseori completăm aceste date în formularele de înregistrare), site-urile pe care le vizitează, ceea ce sunt interesați de căutare.
• Lucrați cu vizitatori obișnuiți. Instalând contorul „Yandex.Metrica”, puteți urmări anumiți utilizatori, de exemplu, cei care au ajuns la coș, au făcut o achiziție sau au petrecut cel puțin 3 minute pe site etc.
• „Metrika” oferă o analiză completă a veniturilor, atât generale pentru o anumită perioadă, cât și private (un anumit utilizator sau o anumită regiune). Astfel, puteți înțelege cine este mai profitabil să vizeze interogările de căutare.
• Analiza statisticilor privind interogările de căutare trebuie efectuată în tandem cu o evaluare a bugetului pe care l-ați cheltuit pentru publicitate. Cu ajutorul „Metrica” puteți evalua conversia prin clicuri și campanii de publicitate.
• apeluri vizate. Cu această funcție, puteți urmări cu atenție care canal de publicitate vă aduce cei mai mulți vizitatori, ceea ce înseamnă că astfel vă optimizați bugetul și utilizați doar instrumente promoționale eficiente.
• Aproximativ aceleași criterii pot fi folosite pentru a analiza interogările de căutare în Google.

Analiză simplă a concurenței

O resursă complet optimizată, analizată în sus și în jos cu ajutorul metricilor și a altor asistenți, completată și actualizată regulat, poate, în ciuda tuturor eforturilor, să nu dea roade și să nu ajungă în TOP-ul interogărilor de căutare. De ce se întâmplă asta? Poate pentru că există cineva mai bun decât noi. Este posibil să urmăriți astfel de site-uri și, fără acordul lor, să efectuați o analiză amănunțită a interogărilor de căutare ale concurenților? Desigur ca da.

Există două moduri - ușor și dificil. Primul este foarte simplu, dar uneori eficient și nu necesită timp și costuri financiare mari. După expresia ta cheie, trebuie să găsești primele 5 site-uri de TOP printr-un motor de căutare și să le evaluezi în funcție de 2 criterii - calitatea conținutului și gradul de utilizare. Conținutul implică texte interesante, lizibile, informative, utile, imagini sau multimedia de înaltă calitate și alte lucruri cu care este umplut site-ul. Utilizabilitatea este aspectul general al resursei, comoditatea locației tastelor, feedback clar, capacitatea de a plăti pe site, butoanele pentru conectarea la rețelele sociale, versiunea mobilă, adică tot ceea ce spune utilizatorului: „Vrem să vă oferim o experiență de cumpărături convenabilă și plăcută.” Chiar și lizibilitatea fonturilor și a fundalurilor paginii poate afecta dacă un utilizator rămâne pe site-ul dvs. sau trece la concurenți.

Dacă ți-ai evaluat concurenții după aceste criterii și ai ajuns la concluzia că totul este în regulă pentru tine, trebuie să treci la al doilea mod, mai profund, de a evalua site-ul altcuiva.

Evaluare profundă a concurenților

Pentru a face acest lucru, veți avea nevoie de servicii și scripturi speciale, cum ar fi Inserp, Yazzle și altele. Cu ajutorul lor, puteți evalua toate site-urile competitive afișate calitativ și cantitativ - site TIC și PR, numărul de pagini din index, vârsta domeniului, backlink-uri și multe altele. Cunoscând aceste date, puteți efectua aceeași analiză ca și pentru propriul site și, de asemenea, puteți înțelege dacă puteți concura cu această resursă.

Vedeți-vă prin ochii utilizatorului

Analiza interogărilor de căutare va avea succes în cele din urmă dacă sunteți capabil să vă evaluați în mod adecvat propria resursă. În primul rând, uitați că sunteți proprietarul (webmaster) site-ului și încercați să îl evaluați în funcție de următoarele criterii:

• Resursa se încarcă rapid când este accesată?
• Vă place designul, este convenabil de utilizat, este clar unde să faceți clic?
• Există o favicon (pictogramă de pe fila browser) care face site-ul mai vizibil și mai solid decât restul?
• Cum este afișat site-ul în alte browsere, pe diferite monitoare?
• Cum este afișat site-ul în versiunea mobilă?
• Citiți toate textele. Sunt de înțeles, au o încărcătură informativă? Te interesează să citești? Fontul este confortabil, lizibil, contrastant cu fundalul general al paginii?
• Este ușor să vă găsiți contactele, termenii de livrare și de plată? Harta site-ului este clară?
• Există navigație? În timp ce se află pe aceeași pagină, utilizatorul se va putea întoarce la directorul rădăcină?
• Cum să pui o întrebare, să lași o recenzie? Există un sistem de feedback?
• Sunt evidențiate beneficiile produselor? Vrei să le cumperi?
• Sunt imaginile suficient de bune? Reflectează ele aspectul produsului?
• Preturile sunt indicate? Deseori utilizatorii părăsesc site-ul pentru că nu pot evalua dacă aici este mai scump sau mai ieftin.
• Ați adăugat știri despre promoții, noi sosiri sau sunt depășite? Poate atunci ar trebui să le eliminăm pentru a nu oferi utilizatorului impresia unui site mort?

Depanare

Privindu-te prin ochii unui consumator și evaluând toate posibilitățile concurenților, îți poți schimba radical poziția în TOP-ul rezultatelor căutării. Cum să o facă? Pentru început, faceți o listă cu ceea ce analiza interogării de căutare identificate a arătat că este deficitar. Încercați să remediați acest lucru cât mai mult posibil. Notează acele aspecte ale concurenților care ți s-au părut avantaje. Încercați să le aplicați în practica dvs. De exemplu, modificați designul, modificați unele texte, adăugați imagini sau prețuri.

În decurs de o lună sau două, analizează-ți din nou propria resursă pentru locul ei în căutare, folosind valori, evaluează cât de mult a avut loc creșterea utilizatorilor în acest timp. Vezi cum se schimbă rezultatul.

În loc de o concluzie

Analiza interogărilor de căutare pentru optimizatori seo este cel mai sigur mod de a promova un site în TOP. Numai înțelegând cât de „pompat” site-ul cu chei, texte, link-uri, imagini și alt conținut popular și căutat, cât de ușor de utilizat este, cât de diferit de concurenți, puteți obține rezultate de succes.