Návod je na webovej stránke prezentovaný v skrátenej verzii. V tejto verzii sa nedávajú testy, zadávajú sa len vybrané úlohy a kvalitné úlohy, teoretické materiály sú skrátené o 30% -50%. Plnú verziu manuálu používam v triede so svojimi študentmi. Obsah tejto príručky je chránený autorským právom. Pokusy o skopírovanie a použitie bez uvedenia odkazov na autora budú stíhané v súlade s právnymi predpismi Ruskej federácie a politikou vyhľadávacích nástrojov (pozri ustanovenia o politike autorských práv spoločností Yandex a Google).

11.1 Dokonalá konkurencia

Už sme definovali, že trh je súbor pravidiel, pomocou ktorých môžu kupujúci a predávajúci vzájomne interagovať a vykonávať transakcie (transakcie). V priebehu histórie vývoja ekonomických vzťahov medzi ľuďmi sa trhy neustále menia. Napríklad pred 20 rokmi neexistovalo množstvo elektronických trhov, ktoré sú teraz dostupné spotrebiteľovi. Spotrebitelia si nemohli kúpiť knihu, domáce spotrebiče alebo topánky jednoduchým otvorením webovej stránky internetového obchodu a vykonaním niekoľkých kliknutí.

V čase, keď Adam Smith začal hovoriť o povahe trhov, boli usporiadané asi takto: väčšinu tovaru spotrebovaného v európskych ekonomikách vyrábalo množstvo manufaktúr a remeselníkov, ktorí využívali najmä ručnú prácu. Firma bola čo do veľkosti veľmi obmedzená a zamestnávala nanajvýš niekoľko desiatok robotníkov, najčastejšie 3-4 robotníkov. Zároveň bolo takýchto manufaktúr a remeselníkov pomerne veľa a boli výrobcami dosť homogénneho tovaru. Rozmanitosť značiek a druhov tovaru, na ktoré sme zvyknutí v modernej konzumnej spoločnosti, vtedy ešte neexistovala.

Tieto znaky viedli Smitha k záveru, že ani spotrebitelia, ani výrobcovia nemajú vyjednávaciu silu a cena je voľne stanovená interakciou tisícok kupujúcich a predávajúcich. Sledovaním čŕt trhov koncom 18. storočia Smith dospel k záveru, že kupujúci a predávajúci sú vedení k rovnováhe „neviditeľnou rukou“. Charakteristiky, ktoré boli v tom čase vlastné trhom, Smith zhrnul do tohto termínu "skvelá súťaž" .

Dokonale konkurenčný trh je trh s mnohými malými kupujúcimi a predávajúcimi, ktorí predávajú homogénny produkt za podmienok, kde majú kupujúci a predávajúci rovnaké informácie o produkte ao sebe navzájom. Už sme diskutovali o hlavnom závere Smithovej hypotézy „neviditeľnej ruky“ – dokonale konkurenčný trh je schopný zabezpečiť efektívnu alokáciu zdrojov (keď sa produkt predáva za ceny, ktoré presne odrážajú hraničné náklady firmy na jeho výrobu).

Kedysi väčšina trhov naozaj vyzerala ako dokonalá konkurencia, no koncom 19. a začiatkom 20. storočia, keď sa svet industrializoval a v mnohých priemyselných odvetviach sa vytvorili monopoly (ťažba uhlia, výroba ocele, stavba železníc, bankovníctvo) , sa ukázalo, že model dokonalej konkurencie už nie je vhodný na popis skutočného stavu vecí.

Moderné trhové štruktúry majú ďaleko od charakteristík dokonalej konkurencie, takže dokonalá konkurencia je v súčasnosti ideálnym ekonomickým modelom (ako ideálny plyn vo fyzike), ktorý je v skutočnosti nedosiahnuteľný kvôli početným trecím silám.

Ideálny model dokonalej konkurencie má tieto vlastnosti:

1. Mnoho malých a nezávislých kupujúcich a predávajúcich nedokáže ovplyvniť trhovú cenu
2. Voľný vstup a výstup firiem, teda bez bariér
3. Na trhu sa predáva homogénny produkt, ktorý nemá kvalitatívne rozdiely
4. Informácie o produktoch sú otvorené a rovnako dostupné pre všetkých účastníkov trhu

Za týchto podmienok je trh schopný efektívne alokovať zdroje a tovar. Kritériom efektívnosti konkurenčného trhu je rovnosť cien a hraničných nákladov.

Prečo vzniká alokačná efektívnosť, keď sa ceny rovnajú hraničným nákladom, a stráca sa, keď sa ceny nerovnajú hraničným nákladom? Čo je efektívnosť trhu a ako sa dosahuje?

Na zodpovedanie tejto otázky stačí zvážiť jednoduchý model. Zvážte produkciu zemiakov v ekonomike 100 farmárov, ktorých hraničné náklady na produkciu zemiakov sú rastúcou funkciou. 1. kilo zemiakov stojí 1 dolár, 2. kilo zemiakov 2 doláre atď. Žiadny z farmárov nemá také rozdiely vo produkčnej funkcii, ktoré by mu umožnili získať konkurenčnú výhodu oproti ostatným. Inými slovami, žiaden z farmárov nemá vyjednávaciu silu. Všetky zemiaky predávané farmármi sa môžu predávať za rovnakú cenu, ktorá je stanovená na trhu podľa rovnováhy medzi všeobecným dopytom a celkovou ponukou. Uvažujme o dvoch farmároch: farmár Ivan vyprodukuje 10 kilogramov zemiakov denne pri marginálnych nákladoch 10 dolárov a farmár Michael vyprodukuje 20 kilogramov pri marginálnych nákladoch 20 $.

Ak je trhová cena 15 USD za kilogram, potom má John motiváciu zvýšiť produkciu zemiakov, pretože každý ďalší predaný výrobok a kilogram mu prináša zvýšenie zisku, pokiaľ jeho hraničné náklady nepresiahnu 15 USD. Z podobných dôvodov má Michail stimul na zníženie objemu výroby.

Teraz si predstavme nasledujúcu situáciu: Ivan, Michail a ďalší farmári najprv vyprodukujú 10 kilogramov zemiakov, ktoré môžu predať za 15 rubľov za kilogram. V tomto prípade má každý z nich stimuly na produkciu viac zemiakov a súčasná situácia bude atraktívna pre príchod nových farmárov. Hoci každý z farmárov nemá vplyv na trhovú cenu, ich spoločné úsilie povedie k poklesu trhovej ceny na takú úroveň, kým sa nevyčerpajú možnosti ďalšieho zisku pre každého jedného.

Spotrebiteľ tak vďaka konkurencii mnohých hráčov v podmienkach kompletných informácií a homogénneho produktu dostáva produkt za najnižšiu možnú cenu – za cenu, ktorá len prelomí hraničné náklady výrobcu, no neprekročí ich.

Teraz sa pozrime, ako sa vytvára rovnováha na dokonale konkurenčnom trhu s grafickými modelmi.

Rovnovážna trhová cena vzniká na trhu ako výsledok interakcie ponuky a dopytu. Firma akceptuje uvedenú trhovú cenu. Firma vie, že za túto cenu bude môcť predať toľko tovaru, koľko sa jej zapáči, takže znižovanie ceny nemá zmysel. Ak firma zvýši cenu produktu, nebude môcť predať vôbec nič. Za týchto podmienok sa dopyt po produkte jednej firmy stáva dokonale elastickým:

Firma berie trhovú cenu ako danú, t.j. P = konšt.

Za týchto podmienok vyzerá plán príjmov firmy ako lúč vychádzajúci z pôvodu:

Toto sa dá ľahko dokázať:

MR = TR Q ′ = (P * Q) Q ′

Pokiaľ ide o P = konšt, P možno vyňať zo znamienka derivácie. V dôsledku toho sa ukazuje

MR = (P * Q) Q ′ = P * Q Q ′ = P * 1 = P

PÁN je dotyčnica sklonu priamky TR.

Dokonale konkurencieschopná firma, ako každá firma v akejkoľvek trhovej štruktúre, maximalizuje celkový zisk.

Nevyhnutnou (nie však postačujúcou podmienkou) maximalizácie zisku firmy je nulový derivát zisku.

R Q ′ = (TR-TC) Q ′ = TR Q ′ - TC Q ′ = MR - MC = 0

Alebo MR = MC

T.j MR = MC je ďalšia položka pre podmienku zisku Q ′ = 0.

Táto podmienka je potrebná, ale nie dostatočná na nájdenie maximálneho bodu zisku.

V bode, kde sa derivát rovná nule, môže existovať minimálny zisk spolu s maximálnym.

Postačujúcou podmienkou pre maximalizáciu zisku firmy je dodržať okolie bodu, kde sa derivácia rovná nule: naľavo od tohto bodu musí byť derivácia väčšia ako nula, napravo od tohto bodu musí byť derivácia menej ako nula. V tomto prípade derivácia zmení znamienko z plus na mínus a získame maximum, nie minimum zisku. Ak sme týmto spôsobom našli niekoľko lokálnych maxím, potom aby ste našli globálne maximum zisku, mali by ste ich jednoducho porovnať medzi sebou a vybrať maximálnu hodnotu zisku.

Pre dokonalú konkurenciu vyzerá najjednoduchší prípad maximalizácie zisku takto:

Zložitejšie prípady maximalizácie zisku rozoberieme graficky v prílohe v kapitole.

11.1.2 Krivka ponuky dokonale konkurencieschopnej firmy

Uvedomili sme si, že nevyhnutnou (nie však postačujúcou) podmienkou pre maximalizáciu zisku firmy je rovnosť P = MC.

To znamená, že keď je MC rastúcou funkciou, firma si vyberie body na krivke MC, aby maximalizovala zisk.

Sú však situácie, kedy je pre firmu výhodné z odvetvia odísť, namiesto toho, aby vyrábala v bode maximálneho zisku. Stáva sa to vtedy, keď firma, ktorá je v bode maximálneho zisku, nedokáže pokryť svoje variabilné náklady. V tomto prípade firme vznikajú straty, ktoré prevyšujú fixné náklady.
Optimálnou stratégiou firmy je opustiť trh, pretože v tomto prípade dostáva straty presne rovné fixným nákladom.

Firma teda zostane na bode maximálneho zisku a neopustí trh, keď jej príjmy prekročia variabilné náklady, alebo ekvivalentne, keď jej cena prekročí priemerné variabilné náklady. P>AVC

Pozrime sa na graf nižšie:

Z piatich označených bodov kde P = MC, firma zostane na trhu len v bodoch 2,3,4. V bodoch 0 a 1 sa firma rozhodne opustiť odvetvie.

Ak zvážime všetky možné polohy priamky P, uvidíme, že firma si vyberie body ležiace na krivke hraničných nákladov, ktoré budú vyššie ako AVC min.

Krivku ponuky konkurenčnej firmy teda možno vykresliť ako časť MC vyššie AVC min.

Toto pravidlo platí len pre prípad, keď sú krivky MC a AVC paraboly. Zvážte prípad, keď MC a AVC sú rovné čiary. V tomto prípade je funkcia celkových nákladov kvadratickou funkciou: TC = aQ2 + bQ + FC

Potom

MC = TC Q ′ = (aQ 2 + bQ + FC) Q ′ = 2aQ + b

Získame nasledujúci graf pre MC a AVC:

Ako vidno z grafu, kedy Q > 0, graf MC vždy leží nad grafom AVC (pretože priama čiara MC má uhol sklonu 2a a uhol sklonu priamky AVC a.

11.1.3 Krátkodobá rovnováha dokonale konkurencieschopnej firmy

Pripomeňme, že z krátkodobého hľadiska má firma nevyhnutne variabilné aj fixné faktory. Náklady firmy sa teda skladajú z variabilnej a fixnej ​​časti:

TC = VC(Q) + FC

Zisk firmy je p \u003d TR - TC \u003d P * Q - AC * Q \u003d Q (P - AC)

V bode Q* Firma dosahuje maximálny zisk, pretože je P = MC(nevyhnutný stav), a zisk sa mení z rastúceho na klesajúci (dostatočný stav). Na grafe je zisk firmy znázornený ako tieňovaný obdĺžnik. Základňa obdĺžnika je Q*, výška obdĺžnika je (P-AC). Plocha obdĺžnika je Q * (P - AC) = p

To znamená, že v tomto variante rovnováhy firma dostáva ekonomický zisk a pokračuje v pôsobení na trhu. V tomto prípade P > AC v bode optimálneho uvoľnenia Q*.

Uvažujme o rovnováhe, pri ktorej firma dosahuje nulový ekonomický zisk

V tomto prípade sa cena v optimálnom bode rovná priemerným nákladom.

Firma môže zarábať aj negatívne ekonomické zisky a napriek tomu naďalej pôsobiť v odvetví. Stáva sa to vtedy, keď je v bode optima cena nižšia ako priemer, ale vyššia ako priemerné variabilné náklady. Firma, aj keď má ekonomický zisk, pokrýva variabilné a časť fixných nákladov. Ak firma odíde, bude znášať všetky fixné náklady, takže na trhu pôsobí ďalej.

Nakoniec firma opúšťa odvetvie vtedy, keď pri optimálnom výstupe jej príjmy nepokryjú ani variabilné náklady, teda keď P< AVC

Videli sme teda, že konkurencieschopná firma môže krátkodobo zarobiť kladné, nulové alebo záporné zisky. Firma odchádza z odvetvia až vtedy, keď jej tržby v bode optimálneho výkonu nepokrývajú ani variabilné náklady.

11.1.4 Rovnováha konkurencieschopnej firmy z dlhodobého hľadiska

Rozdiel medzi dlhodobým a krátkodobým obdobím je v tom, že všetky výrobné faktory pre firmu sú variabilné, to znamená, že neexistujú žiadne fixné náklady. Rovnako ako v krátkodobom horizonte môžu firmy voľne vstúpiť na trh a vystúpiť z neho.

Dokážme, že z dlhodobého hľadiska je jediným stabilným stavom trhu stav, keď ekonomický zisk každej firmy smeruje k nule.

Zoberme si 2 prípady.

Prípad 1 . Trhová cena je taká, že firmy dosahujú kladný ekonomický zisk.

Čo sa stane s odvetvím v dlhodobom horizonte?

Keďže informácie sú otvorené a verejne dostupné a neexistujú žiadne trhové bariéry, prítomnosť pozitívnych ekonomických ziskov pre firmy pritiahne do odvetvia nové firmy. Vstupom na trh nové firmy posúvajú trhovú ponuku doprava a rovnovážna trhová cena klesá na úroveň, pri ktorej nie je úplne vyčerpaná príležitosť na pozitívne zisky.

Prípad 2 . Trhová cena je taká, že firmy dosahujú negatívne ekonomické zisky.

V tomto prípade sa všetko stane opačným smerom: keďže firmy dosahujú záporný ekonomický zisk, niektoré firmy odídu z odvetvia, ponuka sa zníži, cena stúpne na úroveň, pri ktorej nebude ekonomický zisk firiem nulový.

Skvelá súťaž

Našu analýzu začíname situáciou dokonalej konkurencie. K dokonalej konkurencii dochádza len vtedy, ak je splnených množstvo rigidných predpokladov. Presnejšie povedané, existujú štyri takéto rigidné predpoklady:

1. Na trhu je veľa nezávislých predajcov, pričom podiel každého predajcu na celkovom predaji je zanedbateľný.

2. Firmy vyrábajú úplne identický tovar, takže kupujúci nemá ako rozlíšiť tovary rôznych firiem

3. Vstup firiem do odvetvia a ich odchod z odvetvia je bezplatný. To znamená, že firmy môžu bezplatne prilákať dodatočné zdroje na tento trh alebo ich odtiaľ extrahovať.

4. Predajcovia a kupujúci majú úplné informácie.

Pomerne často počuť poznámky, že prezentovaný model dokonalej konkurencie je príliš abstraktný, keďže žiadna z podmienok nie je v reálnej ekonomike dodržaná v jej čistej forme. V skutočnosti je zriedkavé nájsť odvetvie, v ktorom by neexistovala dominantná firma, ktorej cenová politika slúži ako návod pre menších predajcov tovaru. Množstvo vlastností tovaru, ktorým predajcovia venujú pozornosť, je také veľké a preferencie kupujúcich sú také zložité, že je takmer nemožné zabezpečiť úplnú identitu tovaru. Požiadavka absolútnej elasticity výrobných zdrojov (nulové náklady na vstup/výstup z odvetvia) v skutočnosti nie je taká absurdná, ako by sa na prvý pohľad mohlo zdať. Ak sa farmár rozhodol napríklad pestovať namiesto zemiakov konope, potom nemusí svoj pozemok previesť vôbec, stačí zmeniť štruktúru siatieho klinu. Rovnako pre mnohých ľudí presun z jedného trhu práce na druhý nezahŕňa náklady na dopravu. Ale po prvé, nie všetky zdroje majú takú vysokú elasticitu, a po druhé, ani pre vysoko elastické zdroje nie je hodnota nákladov na presun nikdy nulová. Nakoniec, čo sa týka informovanosti, vychádzame z toho, že kupujúci a predávajúci sú si vedomí všetkých alternatív k prijímanému rozhodnutiu, čo je samozrejme nad možnosti aj tých najšikovnejších a najvychytenejších ľudí. O to prekvapujúcejšie je, že vyššie skonštruovaný model dokonalej konkurencie sa ukazuje nielen ako celkom funkčný, ale aj schopný primerane opísať mnohé trhy, s ktorými sa stretávame v reálnom svete.

Ako vyplýva z nášho modelu, keď sa v akomkoľvek odvetví vytvorí dokonalá konkurencia, žiadny predajca nebude môcť ovplyvniť trhovú cenu tovaru. Za prevládajúcu cenu bude môcť predať ľubovoľné množstvo tovaru, no ak zvýši cenu tovaru aspoň o cent, okamžite príde o všetkých kupujúcich. Dôvodom je, že tovar, ktorý ponúka, sa nelíši od tovaru ponúkaného jeho konkurentmi a kupujúci nemajú dôvod platiť vyššiu cenu. Krivka dopytu v prospech dokonalého konkurenta je daná horizontálnou čiarou prechádzajúcou na úrovni trhovej ceny (obr. 1). Keďže každá ďalšia kópia tovaru sa môže predať za rovnakú cenu ako predchádzajúca, hraničný príjem dokonalého konkurenta sa rovná trhovej cene tovaru, t.j. P = AR = MR.

Teraz si graficky definujme podmienky maximálneho zisku pre dokonalého konkurenta. Aby ste to dosiahli, musíte vykresliť marginálne náklady firmy. Vyššie sme už spomenuli, že nákladovú funkciu firmy možno len zriedka definovať funkčne, no vo väčšine prípadov má graf hraničných nákladov (MC) charakteristický parabolický tvar (obr. 2). Dá sa polemizovať o tom, aká univerzálna je takáto forma pri charakterizácii nákladovej funkcie firmy, no takáto hypotéza má dve silné stránky: po prvé, je empiricky potvrdená; po druhé, je to odôvodnené teoreticky.

Teraz je čas analyzovať podmienky pre optimum firmy fungujúcej v podmienkach dokonalej konkurencie. Na tento účel je graf hraničných nákladov kompatibilný s grafom hraničnej užitočnosti. V tomto prípade nevyhnutne vzniká jeden problém - úroveň, na ktorej bude stanovená trhová cena tovaru, nie je známa. Predpokladajme, že v počiatočnom období bola cena tovaru dosť vysoká (obr. 2) a dosahovala OL. Na základe nami formulovaného pravidla maximálneho zisku (MR = MC) firma vyrobí ON tovar a získa tržby vo výške OLVN. Pri tejto úrovni výroby sú priemerné náklady firmy NK a celkové náklady sú OBKN. Firma bude mať zisk BLVK. Takáto situácia na trhu však nie je zlučiteľná s dlhodobou rovnováhou. Konkurenti, priťahovaní nezvyčajne vysokými ziskami, sa skutočne vrhnú do odvetvia (vyplýva to zo samotnej definície dokonalej konkurencie, ktorú sme uviedli na začiatku kapitoly). Objem ponuky tovaru na trhu sa zvýši, čo nevyhnutne povedie k zníženiu trhovej ceny. Na obrázku je to vyjadrené tak, že NN vedenie sa začne pohybovať nadol.

Teraz zvážte opačnú situáciu, keď je cena v počiatočnom období nastavená na nízkej úrovni (obr. 3). Teraz je cena tovaru OB a firma dodáva tovar ON. Keďže cena kópie tovaru je nižšia ako priemerné náklady na jeho výrobu, firma získa záporný zisk (stratu) vo výške BLVK. Za takýchto podmienok začnú firmy opúšťať priemysel. Ponuka tovaru sa zníži, ale jeho trhová cena začne stúpať. Je zrejmé, že takáto počiatočná cena nie je kompatibilná s rovnováhou v odvetví. Ak teda vylúčime všetky ostatné možnosti, zistíme, že rovnováha v odvetví môže byť stabilná iba vtedy, ak trhová cena zodpovedá minimálnym priemerným nákladom typickej firmy v odvetví, ako je znázornené na obr. 4. V tomto prípade firmy, ktoré už pôsobia v odvetví, nemajú žiadnu motiváciu odísť, zatiaľ čo firmy mimo odvetvia nemajú žiadnu motiváciu vstúpiť do odvetvia.

Je zrejmé, že v podmienkach stabilnej rovnováhy (v ekonomickej teórii sa táto situácia zvyčajne nazýva „rovnováha v dlhodobom horizonte“) budú mať všetky firmy v odvetví nulový ekonomický zisk. Ako sa to dá zosúladiť s našou predstavou, že trhová firma sa snaží maximalizovať zisky a odísť z odvetvia, ak nezarába podpriemerné zisky? Na vyriešenie tohto nedorozumenia je potrebné pripomenúť, že existujú dva pojmy zisku – ekonomický zisk a účtovný zisk. Účtovný zisk je definovaný ako zostatok na účtoch firmy po splatení všetkých záväzkov. Je to jednoducho hrubý príjem firmy mínus hrubé explicitné (účtovné) náklady. Ekonomický zisk sa vypočítava ako rozdiel medzi celkovým príjmom firmy a úhradou za služby firmy poskytované výrobnými faktormi, ktoré firma použila na výrobu tovaru. Inými slovami, ekonomický zisk je rozdiel medzi príjmami firmy a všetkými nákladmi, explicitnými aj alternatívnymi. V dokonalej konkurencii je firma nútená kompenzovať služby najatých výrobných faktorov presne v súlade s ich produktivitou. Ak na všetkých trhoch prevláda dokonalá konkurencia, potom si firma nemôže účtovať odmenu za faktor nižšiu, ako je jej produktivita, meraná v peňažnom vyjadrení. Ak majiteľ firmy menuje nižšiu sadzbu odmeny, potom ho vlastník nadobudnutého výrobného faktora tejto firme stiahne a ponúkne inej firme, kde sadzba odmeny zodpovedá produktivite faktora. Napríklad, ak je návratnosť zamestnanca 600 rubľov za hodinu a spoločnosť stanoví hodinovú sadzbu 500 rubľov, potom budú mať konkurenti motiváciu prilákať zamestnanca za 550 rubľov. Takáto transakcia sa s najväčšou pravdepodobnosťou uskutoční, pretože je obojstranne výhodná - obe strany získajú v porovnaní s pôvodnou situáciou zisk 50 rubľov.

Na druhej strane vlastník výrobného faktora (ten istý robotník) zaň nemôže žiadať vyššiu cenu, ako je jeho peňažná produktivita. Potom majiteľ firmy jednoducho odmietne použiť túto faktoriálnu jednotku a priláka inú jednotku, ktorej vlastník nie je taký náročný. Ale ako potom vysvetliť, že rôzne firmy pôsobiace v rovnakom odvetví a využívajúce rovnaké výrobné faktory dosahujú rôzne účtovné zisky? Tajomstvo spočíva v tom, že firmy používajú rôzne jednotky kvality faktora „podnikateľskej schopnosti“. Ak je majiteľ firmy talentovaný, potom budú príjmy firmy za rovnakých okolností vyššie ako príjmy firmy na čele s neupraveným obchodníkom. Prvá firma bude prosperovať, zatiaľ čo druhá firma skôr či neskôr zanikne. Rozdiel v účtovných ziskoch však musíme pripísať len skutočnosti, že prvej firme sa podarilo prilákať kvalitnejšiu jednotku faktora „podnikateľskej schopnosti“. V dôsledku toho sa dodatočný účtovný zisk musí pripísať tomuto faktoru. Zjednodušene povedané, prvý podnikateľ by mal byť platený vyššou odmenou. Ekonomický zisk oboch firiem je nulový. Preto, keď hovoríme o nulovom zisku firmy, máme na mysli, že služby všetkých faktorov, ktoré firma priťahuje, sú platené za štandardné (normálne) sadzby odmeňovania prijaté v tomto odvetví. Platí to aj pre podnikateľov. Ak firma zarobí nulový zisk, znamená to, že zarobí priemerný zisk a nič viac. V ekonomickej teórii sa takýto zisk (nula) zvyčajne nazýva konkurenčný zisk. Ceny zodpovedajúce minimálnym priemerným nákladom firmy pôsobiacej v odvetví sa nazývajú konkurenčné ceny.

monopol

V ekonomickej teórii je monopol situácia, v ktorej existuje na trhu iba jeden predajca tovaru. Tento predajca sa nazýva monopolista. Najdôležitejší rozdiel medzi monopolistom a dokonalým konkurentom je v tom, že monopolista je schopný ovplyvniť trhovú cenu tovaru. Na to stačí, aby monopolista zmenil objem predaja tovaru: znížil ponuku tovaru, ak je potrebné zvýšiť trhovú cenu, alebo zvýšil ponuku, ak uprednostňuje nižšiu cenu. . Výsledkom je, že krivka dopytu po tovare predávanom monopolistom nadobudne negatívny sklon (obr. 5) – firma môže predať viac tovaru, len ak zníži jeho cenu (ostatné podmienky sa predpokladajú nezmenené). Čo sa týka harmonogramu hraničných príjmov, ten je ešte nižší ako harmonogram dopytu. Vysvetľuje to skutočnosť, že každá ďalšia jednotka tovaru, ktorý monopolista uviedol na trh, je nielen lacnejšia ako predchádzajúce jednotky, ale keď sa objaví, znižuje aj náklady na celú dávku tovaru určeného na predaj. Ak má firma v úmysle predať veľa N + 1 položiek tovaru, potom ho nebude môcť predať za rovnakú cenu ako veľa tovaru N. Hodnotu hraničného príjmu je možné vypočítať ako rozdiel medzi cenou predanej inštancie tovaru a sumou, o ktorú celá dávka tovaru, ktorá bola na trhu, klesla v cene v dôsledku objavenia sa tejto inštancie. Vo formalizovanej forme to možno napísať takto:

MR = PN + DP QN-1.

Je jasné, že pri dostatočne veľkom objeme predaja tovaru sa marginálny príjem stane záporným, aj keď negatívny prírastok ceny spôsobený predajom N-tej inštancie tovaru bude veľmi malý. Pre overenie nechávame na čitateľovi, aby sa sám rozhodol, ktorá kópia tovaru v konečnom dôsledku zníži príjmy spoločnosti, ak sa prvá kópia tovaru predá za 60 rubľov a predaj každej ďalšej zníži trhovú cenu tovaru. dobré o 2 ruble.

Zvážte, za akých podmienok firma s monopolnou mocou získa maximálny zisk. Na to je kompatibilný harmonogram hraničných príjmov a hraničných nákladov firmy (obr. 6). Bod E, v ktorom sa tieto funkcie pretínajú, je optimálny. Firma vyrobí ON tovar a predá ho za cenu NS (OL). Zároveň sú priemerné náklady potrebné na výrobu takéhoto objemu tovaru NK. Preto každá kópia tovaru, ktorý firma predá, jej prinesie neobvykle vysoký zisk (teda zisk presahujúci priemernú, bežnú úroveň) vo výške KS. Celkové príjmy firmy zodpovedajú oblasti čísla OLSN a jej celkové náklady zodpovedajú OBKN. Odpočítaním celkových nákladov od celkových príjmov určíme zisk firmy, ktorý sa rovná ploche čísla BLSK. Tento zisk sa nazýva monopolistický, čo naznačuje, že ho možno získať iba bez konkurencie. Vzhľadom na situáciu dokonalej konkurencie sme poukázali na to, že neobvykle vysoký zisk môže dosiahnuť dokonalý konkurent, ale len na krátky čas, kým sa odvetvie nenaplní konkurentmi. Monopolný zisk je udržateľný, pretože konkurenti nemôžu vstúpiť do odvetvia.

Ak budeme pokračovať v porovnávaní situácie monopolu s dokonalou konkurenciou, tak v prvom rade si treba uvedomiť, že v prvom prípade je cena stanovená na vyššej úrovni, pričom sa znižuje objem vyrobeného tovaru. Ako by sa mala hodnotiť takáto situácia v odvetví? Pri štúdiu fenoménu rovnovážnej ceny sme si všimli, že každé zvýšenie ceny nad rovnovážnu úroveň je sprevádzané stratou čistého spoločenského úžitku, teda prebytkom celkovej spoločenskej užitočnosti statku nad spoločenskými nákladmi na jeho výrobu. Na tom istom mieste sme uviedli, že odchýlka ceny od rovnovážnej úrovne signalizuje neefektívne rozdeľovanie zdrojov medzi odvetvia. Vyššie uvedené sa plne vzťahuje na dominanciu monopolu v tomto odvetví. Ak by sa ponuka statku zvýšila na OH, spoločnosť by mohla opäť získať stratenú čistú užitočnosť, ale z pohľadu monopolu nie je tento objem výroby optimálny, keďže jej neposkytuje maximálny zisk. Preto znižuje objem výroby a spoločnosť stráca čistú užitočnosť vo výške rovnajúcej sa ploche trojuholníka ESF. To je presne to zlo, ktoré monopol spôsobuje spoločnosti. To vedie k tomu, že zdroje, ktorými spoločnosť disponuje, sa využívajú neefektívne. Z toho, čo bolo povedané, vyplýva, že spoločnosť je nútená prijať osobitné opatrenia, aby zabránila nadvláde monopolu.

Po zaujatí monopolného postavenia na trhu začína firma získavať monopolné zisky. Preto sa môže zdať, že účinným prostriedkom boja proti monopolu by bolo brať z neho zisky vo výške BLSK. V skutočnosti to tak nie je. Výber zisku neovplyvní polohu krivky hraničných nákladov firmy, čo znamená, že optimálny bod firmy nezmení jej polohu v priestore. Firma bude produkovať tovar, ktorý je menší ako optimálny objem: spoločnosť bude stále trpieť stratami v dôsledku podprodukcie tovaru.

MODEL DOKONALEJ KONKURENCIE A JEJ CHARAKTERISTIKY

Skvelá súťaž- konkurencia medzi výrobcami, predajcami tovaru, ktorá prebieha na takzvanom ideálnom trhu, kde je zastúpený neobmedzený počet predajcov a kupujúcich homogénneho produktu, voľne komunikujúcich medzi sebou.

Trh dokonalej konkurencie sa vyznačuje nasledujúcimi vlastnosťami.

1 . Firmy vyrábajú to isté takže spotrebiteľom je jedno, od ktorého výrobcu si to kúpia. Všetky produkty v tomto odvetví sú dokonalými náhradami a krížová cenová elasticita dopytu pre akýkoľvek pár firiem má tendenciu k nekonečnu.

To znamená, že akékoľvek svojvoľne malé zvýšenie ceny jedného výrobcu nad úroveň trhu vedie k zníženiu dopytu po jeho produktoch na nulu.

teda necenová konkurencia Na toto žiadny trh, a rozdiel v cenách môže byť jediným dôvodom pre uprednostnenie jednej alebo druhej firmy.

2. Počet ekonomických subjektov Na trhu nekonečne veľký a ich podiel v porovnaní s odvetvím je extrémne malý. Rozhodnutia jednotlivej firmy (individuálneho spotrebiteľa) o zmene objemu svojich predajov (nákupov) neovplyvňujú trhovú cenu produkt.

Model dokonalej konkurencie predpokladá, že neexistuje tajná dohoda medzi predávajúcimi alebo kupujúcimi s cieľom získať monopolnú silu na trhu. Trhová cena je výsledkom spoločného konania všetkých kupujúcich a predávajúcich.

3. Sloboda vstupu a výstupu Na trhu. Neexistujú žiadne obmedzenia a bariéry - nie sú potrebné žiadne patenty ani licencie na obmedzenie činnosti v tomto odvetví, značné počiatočné investície, pozitívny vplyv rozsahu výroby je extrémne malý a nebráni novým firmám vstúpiť do odvetvia, neexistujú žiadne vládne zásahy v mechanizme ponuky a dopytu (dotácie, daňové stimuly, kvóty, sociálne programy atď.).

Sloboda vstupu a výstupu absolútna mobilita všetkých zdrojov, sloboda ich územného pohybu a od jedného druhu činnosti k druhému.

4. Dokonalé znalosti všetkých účastníkov trhu. Všetky rozhodnutia sa robia s istotou. To znamená, že všetky firmy poznajú svoje príjmové a nákladové funkcie, ceny všetkých zdrojov a všetkých možných technológií a všetci spotrebitelia majú kompletné informácie o cenách všetkých firiem. Predpokladá sa, že informácie sú distribuované okamžite a bezplatne.

Tieto charakteristiky sú také prísne, že prakticky neexistujú žiadne skutočné trhy, ktoré by im úplne zodpovedali. Napriek tomu je model dokonalej konkurencie mimoriadne dôležitým prvkom ekonomickej analýzy. A preto.

Po prvé, model umožňuje preskúmať trhy, ktoré sú blízko ku konkurencii podmienky, t.j. trhy relatívne homogénnych produktov, na ktorých sa firmy vyrovnávajú s vysoko elastickým dopytom a môžu voľne vstúpiť do odvetvia a vystúpiť z neho.

Po druhé, na príklade konkurenčného trhu je vyriešená hlavná otázka, pred ktorou stojí každá firma: aký objem produktov má vyrábať, aby maximalizoval svoj zisk, t.j. čo sú podmienky pre ekonomickú rovnováhu firmy.

A nakoniec tretí, dokonalý konkurenčný model nám umožňuje hodnotiť efektivitu reálnych odvetví a stupňa ich monopolizácia.

V podmienkach dokonalej konkurencie ponúka firma na trhu len malú časť produktov odvetvia.

Predpokladajme, že malá farma sa rozhoduje o tom, koľko pôdy pridelí budúci rok na pestovanie zemiakov. Je zrejmé, že farmár bude vychádzať z cien prevládajúcich na trhu v tomto roku. A jeho rozhodnutia zvýšiť alebo znížiť svoju produkciu nebudú mať žiadny vplyv na trhovú cenu tovaru, ktorá je určená interakciou agregátu. obchodný dopyt a trhová ponuka predmetný výrobok.

Na trhu je dokonalý konkurent príjemca cien a jeho individuálna krivka dopytu je dokonale cenovo elastická (obrázok 1). Ako môžete vidieť z grafu, krivka dopytu na trhu (D) klesá (obr. 1. a), pretože čím viac zemiakov je na trhu, tým nižšie ceny sú spotrebitelia ochotní kúpiť. Krivka dopytu (d) s ktorou sa jednotlivá firma zaoberá, je horizontálna línia, pretože konkurencieschopná firma môže predávať ďalšie plodiny bez zníženia ceny.

Trhové hospodárstvo je komplexný a dynamický systém s mnohými prepojeniami medzi predávajúcimi, kupujúcimi a ostatnými účastníkmi obchodných vzťahov. Preto trhy podľa definície nemôžu byť homogénne. Líšia sa množstvom parametrov: počtom a veľkosťou firiem pôsobiacich na trhu, mierou ich vplyvu na cenu, druhom ponúkaného tovaru a mnohými ďalšími. Tieto vlastnosti definujú typy trhových štruktúr alebo iné trhové modely. Dnes je zvykom rozlišovať štyri hlavné typy trhových štruktúr: čistá alebo dokonalá konkurencia, monopolistická konkurencia, oligopol a čistý (absolútny) monopol. Zvážme ich podrobnejšie.

Pojem a typy trhových štruktúr

Štruktúra trhu- kombinácia charakteristických odvetvových znakov organizácie trhu. Každý typ trhovej štruktúry má množstvo charakteristických vlastností, ktoré ovplyvňujú to, ako sa tvorí cenová hladina, ako na trhu interagujú predajcovia a pod. Okrem toho, typy trhových štruktúr majú rôzny stupeň konkurencie.

kľúč charakteristiky typov trhových štruktúr:

• počet predajcov v odvetví;
• pevné veľkosti;
• počet kupujúcich v odvetví;
• druh tovaru;
• prekážky vstupu do odvetvia;
• dostupnosť informácií o trhu (cenová hladina, dopyt);
• schopnosť jednotlivej firmy ovplyvňovať trhovú cenu.

Najdôležitejšou charakteristikou typu štruktúry trhu je úroveň súťaže, teda schopnosť jediného predajcu ovplyvňovať všeobecnú situáciu na trhu. Čím je trh konkurenčnejší, tým je táto možnosť nižšia. Samotná konkurencia môže byť cenová (zmena ceny) aj necenová (zmena kvality tovaru, dizajnu, služby, reklamy).

Dá sa rozlíšiť 4 hlavné typy trhových štruktúr alebo trhové modely, ktoré sú uvedené nižšie v zostupnom poradí podľa úrovne konkurencie:

• dokonalá (čistá) konkurencia;
• monopolistická konkurencia;
• oligopol;
• čistý (absolútny) monopol.

Nižšie je uvedená tabuľka s porovnávacou analýzou hlavných typov trhových štruktúr.

Tabuľka hlavných typov trhových štruktúr

Dokonalá (čistá, voľná) súťaž

trh s dokonalou konkurenciou (Angličtina "skvelá súťaž") - vyznačuje sa prítomnosťou mnohých predajcov ponúkajúcich homogénny produkt s voľnými cenami.

To znamená, že na trhu je veľa firiem ponúkajúcich homogénne produkty a každá predávajúca firma sama o sebe nemôže ovplyvniť trhovú cenu tohto produktu.

V praxi a dokonca aj v meradle celého národného hospodárstva je dokonalá konkurencia mimoriadne zriedkavá. V 19. storočí bolo to typické pre vyspelé krajiny, no v našej dobe možno k trhom dokonalej konkurencie (a aj to s výhradou) priradiť iba poľnohospodárske trhy, burzy alebo medzinárodný menový trh (Forex). Na takýchto trhoch sa predáva a kupuje pomerne homogénny produkt (mena, akcie, dlhopisy, obilie) a existuje veľa predajcov.

Vlastnosti resp podmienky dokonalej konkurencie:

• počet predajcov v odvetví: veľký;
• veľkosť firiem-predajcov: malá;
• tovar: homogénny, štandardný;
• cenová kontrola: žiadna;
• prekážky vstupu do odvetvia: prakticky neexistujú;
• konkurenčné metódy: iba necenová konkurencia.

Monopolistická konkurencia

Trh monopolnej konkurencie (Angličtina "monopolistická súťaž") - vyznačuje sa veľkým počtom predajcov ponúkajúcich rôznorodý (diferencovaný) produkt.

V podmienkach monopolnej konkurencie je vstup na trh pomerne voľný, existujú bariéry, ktoré sa však dajú pomerne ľahko prekonať. Napríklad, aby firma mohla vstúpiť na trh, môže potrebovať získať špeciálnu licenciu, patent atď. Kontrola firiem-predajcov nad firmami je obmedzená. Dopyt po tovare je vysoko elastický.

Príkladom monopolistickej konkurencie je kozmetický trh. Ak spotrebitelia uprednostňujú napríklad kozmetiku Avon, sú ochotní zaplatiť za ňu viac ako za podobnú kozmetiku od iných spoločností. Ak je však cenový rozdiel príliš veľký, spotrebitelia stále prejdú na lacnejšie náprotivky, ako je Oriflame.

Monopolistická konkurencia zahŕňa trhy s potravinami a ľahkým priemyslom, trh s liekmi, odevmi, obuvou a parfumériou. Produkty na takýchto trhoch sú diferencované – rovnaký produkt (napríklad multivarič) od rôznych predajcov (výrobcov) môže mať veľa rozdielov. Rozdiely sa môžu prejaviť nielen v kvalite (spoľahlivosť, dizajn, množstvo funkcií a pod.), ale aj v servise: dostupnosť záručných opráv, doprava zdarma, technická podpora, platba na splátky.

Vlastnosti resp vlastnosti monopolnej konkurencie:

• počet predajcov v odvetví: veľký;
• veľkosť firiem: malá alebo stredná;
• počet kupujúcich: veľký;
• produkt: diferencovaný;
• cenová kontrola: obmedzená;
• prístup k informáciám o trhu: bezplatný;
• bariéry vstupu do odvetvia: nízke;
• konkurenčné metódy: hlavne necenová konkurencia a obmedzená cena.

oligopol

oligopolný trh (Angličtina "oligopol") - charakterizované prítomnosťou malého počtu veľkých predajcov na trhu, ktorých tovar môže byť homogénny aj diferencovaný.

Vstup na oligopolný trh je zložitý, vstupné bariéry sú veľmi vysoké. Kontrola jednotlivých spoločností nad cenami je obmedzená. Príkladmi oligopolu sú automobilový trh, trhy mobilných komunikácií, domáce spotrebiče a kovy.

Zvláštnosťou oligopolu je, že rozhodnutia spoločností o cenách produktu a objeme jeho ponuky sú vzájomne závislé. Situácia na trhu silne závisí od toho, ako firmy zareagujú na zmenu ceny produktov niektorým z účastníkov trhu. možné dva druhy reakcií: 1) sledovať reakciu- ostatní oligopolisti súhlasia s novou cenou a stanovia ceny pre svoj tovar na rovnakej úrovni (sledujte iniciátora zmeny ceny); 2) reakcia ignorovania- ostatní oligopolisti ignorujú zmeny cien iniciujúcej firmy a zachovávajú rovnakú cenovú hladinu pre svoje produkty. Oligopolný trh je teda charakterizovaný zlomenou krivkou dopytu.

Vlastnosti resp oligopolné podmienky:

• počet predajcov v odvetví: malý;
• veľkosť firiem: veľké;
• počet kupujúcich: veľký;
• tovar: homogénny alebo diferencovaný;
• cenová kontrola: významná;
• prístup k informáciám o trhu: ťažký;
• bariéry vstupu do odvetvia: vysoké;
• konkurenčné metódy: necenová konkurencia, veľmi obmedzená cenová konkurencia.

Čistý (absolútny) monopol

Čistý monopolný trh (Angličtina "monopol") - charakterizované prítomnosťou jediného predajcu na trhu jedinečného (nemajú žiadne blízke náhrady) produktu.

Absolútny alebo čistý monopol je presným opakom dokonalej konkurencie. Monopol je trhom jedného predajcu. Neexistuje žiadna konkurencia. Monopolista má plnú trhovú silu: určuje a kontroluje ceny, rozhoduje o tom, koľko tovaru ponúkne trhu. V monopole je toto odvetvie v podstate zastúpené len jednou firmou. Bariéry vstupu na trh (umelé aj prirodzené) sú prakticky neprekonateľné.

Legislatíva mnohých krajín (vrátane Ruska) bojuje proti monopolnej činnosti a nekalej konkurencii (nedohoda medzi firmami pri stanovovaní cien).

Čistý monopol, najmä v celoštátnom meradle, je veľmi, veľmi zriedkavý jav. Príkladom sú malé sídla (dediny, mestečká, mestečká), kde je len jeden obchod, jeden majiteľ MHD, jedna železnica, jedno letisko. Alebo prirodzený monopol.

Špeciálne odrody alebo typy monopolov:

• prirodzený monopol- výrobok v odvetví môže vyrábať jedna firma za nižšie náklady, ako keby sa na jeho výrobe podieľalo veľa firiem (príklad: verejné služby);
• monopsónia- na trhu je len jeden kupujúci (monopol na strane dopytu);
• bilaterálny monopol- jeden predávajúci, jeden kupujúci;
• duopol– v odvetví sú dvaja nezávislí predajcovia (takýto model trhu ako prvý navrhol A.O. Kurno).

Vlastnosti resp monopolné podmienky:

• počet predajcov v odvetví: jeden (alebo dvaja, ak hovoríme o duopole);
• veľkosť spoločnosti: rôzna (zvyčajne veľká);
• počet kupujúcich: rôzny (v prípade bilaterálneho monopolu môže byť viacero aj jeden kupujúci);
• produkt: jedinečný (nemá žiadne náhrady);
• cenová kontrola: plná;
• prístup k informáciám o trhu: zablokovaný;
• bariéry vstupu do odvetvia: prakticky neprekonateľné;
• konkurenčné metódy: absentujú ako zbytočné (jediná vec je, že firma môže pracovať na kvalite, aby si udržala imidž).

Galyautdinov R.R.

© Kopírovanie materiálu je povolené len vtedy, ak zadáte priamy hypertextový odkaz na

Čistá (dokonalá) konkurencia je štruktúra trhu, v ktorej je na trhu veľa predajcov a kupujúcich, ktorí ponúkajú a kupujú homogénne (štandardizované) produkty.

Dokonalá (čistá) súťaž (rige súťaž) -

konkurencia medzi predajcami tovaru, ktorá prebieha na takzvanom ideálnom trhu, kde je zastúpený neobmedzený počet predajcov a kupujúcich homogénneho produktu, voľne medzi sebou komunikujúcich.

V dokonalej konkurencii sa ponuka na trhu skladá z produktov mnohých malých predajcov. Vzhľadom na malý objem výroby nemôže žiadna z nich ovplyvniť celkový objem trhovej ponuky a výšku trhovej ceny. Len simultánne a jednosmerné pôsobenie zo strany všetkých predajcov môže ovplyvniť ponuku trhu a spôsobiť posun jej krivky. Napríklad nízka trhová cena zemiakov v danom roku môže spôsobiť, že všetci farmári v nasledujúcom roku znížia výsadbu. Trhový dopyt pozostáva aj zo súčtu dopytov všetkých kupujúcich a žiadny z nich nie je dostatočne veľký, aby ovplyvnil jeho objem a vytvorenú cenovú hladinu. Len simultánne a jednosmerné pôsobenie zo strany všetkých kupujúcich môže viesť k posunu funkcie dopytu. Koncom augusta sa teda citeľne zvyšuje dopyt po školských pomôckach.

Malá veľkosť a početnosť trhových subjektov vylučuje možnosť dohôd o objemoch a cenových hladinách. Trhová cena je teda výsledkom spoločného konania všetkých kupujúcich a všetkých predávajúcich. Keďže dokonale konkurencieschopná firma nemôže ovplyvniť úroveň trhových cien

a používa ich tak, ako sú dané trhom, je príjemcom cien a krivka jej individuálneho dopytu je absolútne cenovo elastická (obr. 8.1).

Ryža. 8.1. Krivka dopytu po produktoch konkurenčnej firmy: a - ponuka a dopyt na dokonale konkurenčnom trhu; b - dopyt po produktoch jednotlivej firmy

Ako je znázornené na obr. 8.1, a, krivka trhového dopytu (D) klesá v dôsledku zákona dopytu, ale krivka dopytu jednotlivej firmy (d) je horizontálna čiara, pretože konkurenčná firma, ktorá prijíma ceny, môže predať akékoľvek dodatočné množstvo. tovarov za stanovenú trhovú cenu (obr. 8.1b). Pri cene vyššej ako PE bude dopyt nulový, pretože firma stratí všetkých svojich zákazníkov, ktorí si môžu kúpiť presne ten istý produkt za cenu PE od iných firiem.

Pre firmu je nerentabilné stanoviť cenu nižšiu ako RE, pretože môže predávať všetky svoje produkty za prevládajúcu trhovú cenu. Za týchto podmienok sa priemerný a hraničný príjem firmy rovná aktuálnej trhovej cene. Preto krivka dopytu po produktoch jednotlivej firmy je krivkou priemerného aj hraničného príjmu (obr. 8.1, b).

Keďže rozhodnutia jednotlivej firmy neovplyvňujú trhovú cenu (P E \u003d const), krivka celkového príjmu (TR) firmy sa zvýši priamo úmerne k objemu výroby a predaja produktov (obr. 8.2).

Ryža. 8.2. Celkový príjem (príjmy) konkurenčnej firmy

Absencia akýchkoľvek obmedzení a prekážok na dokonale konkurenčnom trhu (nie sú potrebné žiadne patenty, licencie, významné počiatočné investície, kvóty atď.) zabezpečuje absolútnu mobilitu všetkých zdrojov, slobodu presúvať ich geograficky a od jedného druhu činnosti k iný, kde ich alternatíva má vyššiu hodnotu.

Trhový model dokonalej konkurencie tiež predpokladá, že informácie sú distribuované okamžite a bezplatne a všetky rozhodnutia sa robia za podmienok istoty, t.j. všetky firmy poznajú svoje príjmové a nákladové funkcie, ceny zdrojov a všetky možné technológie a všetci spotrebitelia majú úplné informácie o cenách všetkých predajcov.

Dokonalá zastupiteľnosť homogénnych produktov rôznych firiem na dokonale konkurenčnom trhu znamená, že krížová cenová elasticita dopytu po nich je takmer nekonečná. Keďže všetky produkty sú absolútnymi náhradami, zákazníkom je jedno, od akých výrobcov nakupujú. Homogenita produktov je dôvodom neexistencie necenovej konkurencie na tomto trhu, takže rozdiel v cenách môže byť jediným dôvodom preferencie konkrétnej firmy zo strany kupujúceho. To znamená, že aj malé zvýšenie ceny jednou firmou nad jej trhovú úroveň vedie k úplnej zmene kupujúcich.

Telsky dopyt po produktoch konkurentov. V dôsledku toho žiadna firma nemôže predávať svoj produkt za cenu mierne vyššiu, ako je rovnovážna cena, kým konkurenčná firma nemusí predávať svoj produkt za cenu nižšiu, ako je rovnovážna cena.