Význam farby a jej posolstvo v logu. Význam čiernej a šedej farby loga

Mnoho ľudí vie, že farby v logách známych značiek sú vyberané z nejakého dôvodu. A chápu, že toto všetko je veľmi zložitý proces využívajúci psychológiu ľudského vnímania farieb. Vďaka rôznym farbám môžete sprostredkovať určitú náladu, pocity a pocity. Preložili sme infografiku s podrobnosťami o tom, ktoré značky používajú určité farby a prečo.

Psychológia farieb v logách už funguje! Spoločnosti sa naučili využívať aj čisto biologické fakty ohľadom vnímania farieb vo svoj prospech, že každý z nás už aspoň raz za život prepadol návnade ich skúsených marketérov.

Ak daným údajom dôverujeme, tak červená farba môže v čitateľovi vyvolať celý rad vnemov vrátane pudu, agresivity, energie, vzrušenia a mnohých ďalších. Niet divu, že ho používajú také spoločnosti ako Red Bull (energetické nápoje), Marlboro (cigarety), Shell (ropné produkty) a mnohé ďalšie.

Jeho sémantický opak je biely farba. V ľudskom vnímaní symbolizuje čistotu, pokoj, dokonalosť, sterilitu, jednoduchosť, čestnosť, integritu, bezúhonnosť a čistotu.

Ružová farba, rovnako ako malina, sa spektrom blíži k červenej. Preto treba okamžite zvážiť jeho vplyv, jeho symboliku. Podľa prezentovaných údajov vyvoláva pocity nevinnosti a sofistikovanosti. Okrem toho v myšlienkach vznikajú tieto asociatívne rady: jemnosť, ženskosť, nežnosť, vďačnosť, romantika, pokoj a jemnosť.

Asociácie spojené s kontempláciou žltá farby sú trochu iné. Symbolizuje zvedavosť a zároveň zbabelosť, veselosť, hravosť, teplo, radosť, varovanie, slniečko atď. Príkladom značky, ktorá to realizuje, je McDonalds.

Oranžováčasto používané na upútanie pozornosti. Symbolizuje bezstarostnosť, zápal, zábavu, nadšenie, kreativitu a mnoho ďalších pozitívnych vecí. Jednou zo spoločností, ktoré ho používajú vo svojom vlastnom logu, je Nickelodeon.

Hnedá farba sa najčastejšie spája s prírodou, stromami, zemou... Jej rozjímanie by malo spôsobiť, že sa potenciálny kupec bude cítiť pokojne, hlboko, bohato, vážne, rafinovane a užitočne.

Zelená farba znamená obnovu a život. Je pokojný a jemný. V niektorých prípadoch to môže byť interpretované negatívne a je spojené s takou koncepciou ako závisť. Ale z veľkej časti stále symbolizuje prírodu, neskúsenosť, ekológiu, sviežosť, zdravie, harmóniu, prirodzenosť, peniaze, vyrovnanosť a mnoho iného.

fialový pozadie akéhokoľvek loga dáva predstavu o spiritualite a sofistikovanosti, o ktorú sa príslušná firma usiluje. Modrý odtieň je symbolom pevnosti, sily a pokoja, vyrovnanosti, bezpečia, úspechu a dôvery, ako aj sily, uznania a dôstojnosti.

Nakoniec zostáva zvážiť črty vplyvu na ľudské vedomie takých farieb, ktoré nie sú zahrnuté v hlavnom spektre, ako napr. sivá a čierna. Prvý z nich je podľa prezentovanej infografiky dosť chladný a neutrálny. A preto môže symbolizovať silu, korporativizmus, pochmúrnosť, stabilitu. Druhý môže byť spojený aj s mocou. Ale ďalšie pokračovanie asociatívnej série bude úplne iné: odvaha, klasicizmus, konzervativizmus, formalizmus a tajomstvo.

Farba ako hlavná zložka loga spolu s formou, písmom a symbolmi je pevne zakorenená v našom asociatívnom poli. Preto je také zvláštne vidieť obvyklú Coca-Colu v nezvyčajnej modrej farbe. Ale aké silné je toto spojenie? Je farba loga naozaj taká stála, ktorá by sa za žiadnych okolností nemala meniť kvôli riziku straty „tváre“ značky?

Aby na tieto otázky odpovedala Paula Rupolo, grafická dizajnérka z Brazílie, urobila experimentálny projekt – zmenila farebné schémy známych konkurenčných značiek. Podľa Pauly: „Farba je prvá vec, ktorú si v logu všimneme, a mozog ju vníma najrýchlejšie. A až potom čítame tvar, symboly a typografiu.“ Tu sú výsledky jej práce:

Je ťažké si nevšimnúť, že v niektorých prípadoch sa samotná farba stáva charakteristickým znakom spoločnosti. Hovoríme o Google, ktorého farby dúhy sa stali natoľko rozpoznateľnými, že sú priamo spojené s Google, bez ohľadu na to, akým písmom je slovo napísané. Prečo je tam písmo, bez ohľadu na to, aké slovo je napísané - Yahoo v tejto bitke jasne prehralo!

Obri rýchleho občerstvenia McDonald's a Subway svojou farebnou schémou apelujú na ideológiu. V tomto prípade zelené Subway hovorí: „Existujú čerstvé a zdravé potraviny!“ a McDonald’s vznikol v tých rokoch, keď bolo dôležité jesť výdatne a chutne, a nie diétne a zdravo. Preto tá lákavá červená farba, ktorá kričí – tu, tu je jedlo!

Zaujímavé je, že v roku 2010 urobil McDonalds farebný kompromis a začal postupne nahrádzať obvyklú červenú v prvkoch firemnej identity a obaloch „bezpečnou“ zelenou farbou. Tento trik je úplne zameraný na tých jedinečných jedincov, ktorí sa v pseudo honbe za zdravým jedlom nechcú vzdať svojho obľúbeného rýchleho občerstvenia a pri konzumácii mastného zeleného hamburgeru sú si úplne istí, že z neho nepriberú. to.

Vo všeobecnosti zohrávajú farebné asociácie v našom živote obrovskú úlohu, nehovoriac o dizajne. Nie nadarmo vedci vyvinuli celý smer - farebnú terapiu, v ktorej sa nálada a psychický stav človeka regulujú pomocou kvetov. Nebudeme tu hovoriť o význame každej farby v rôznych kultúrach. Táto téma je dobre spracovaná v mnohých vedeckých a dizajnérskych prácach (Color Harmony: Logos , Color & Layout. From Asparagus White to Burnt Olive , Color Catalog / Colour Index), no stále si pripomíname hlavné asociácie niektorých farieb.

Modrá

Farba nekonečného oceánu a nekonečnej oblohy. Silne spojený s múdrosťou, pokojom, solídnosťou a dôverou. Modrú vo farbe loga si často vyberajú štátne firmy a veľké korporácie. Je to prakticky win-win.

zelená

Farbu prírody a peňazí si preto spoločnosti často vyberajú pre vysielanie alebo environmentálne či ekonomické podtexty. Zelená farba navyše upokojuje nervový systém – je bezpečná v každom zmysle, dôležité je len ju správne skombinovať s inými farbami.

žltá

Farba energie, radosti a šťastia. Vďaka tomuto posolstvu sa často využíva pri detských témach. Veľmi silný ako samostatne, tak aj v kombinácii s inými farbami.

Červená

Ak chcete upútať pozornosť, potom červená je to, čo potrebujete. Napriek svojej agresívnej povahe sa červená už dávno nestala ani tak signálom, ako farbou túžby. Odtiene od šarlátovej po vínovú aktívne používajú takí giganti ako Shell, Coca-Cola, MTS atď. Ženám sa vždy páči červená a často aj mužom nad 40 rokov (spomeňte si na krízu stredného veku a vášeň pre červené športové autá). Červená vyzerá obzvlášť dobre ako akcentová farba v obmedzenej farebnej schéme.

Oranžová

Ide o zdravie a relax. Všetko, čo súvisí s vitamínmi, zdravými nápojmi a inými zdravotnými produktmi, je oranžové. Je veľmi silný sám o sebe, ale dobre sa správa v kombináciách s čiernou (svetlou), sivou, bielou a modrou.

biely

Elitizmus a čistota sú hlavnými charakteristikami tejto farby. Máme veľmi radi farmaceutické a kozmetické firmy a výrobcov mliečnych výrobkov. Ale keďže biela farba vyžaduje určitý druh kontrastu, na vytvorenie loga sa používa biela typografia na kontrastnom sivom alebo modrom pozadí. V poslednom čase sa vo webovom prostredí a mobilných aplikáciách tešia veľkej obľube tenké biele písma na farebnom pozadí.

čierna

Sebestačnosť, štýl a stručnosť. Vo všeobecnosti, tak či onak, každé logo musí mať svoju čiernobielu verziu (to je veľmi dobre povedané will.i.am). Byť čierny je však vždy odvážna voľba.

Šedá

Šedá a jej variácie, od grafitu po striebro, sú dnes spojené s technikou, počítačmi a vedou. Vyzerá dobre v kombinácii s modrou, oranžovou, červenou.

Hnedá

Prvou a najvytrvalejšou asociáciou je káva. Potom čokoláda. A potom všetko ostatné. To je dôvod, prečo hnedú farbu horlivo milujú rôzne kaviarne, reštaurácie, cukrárne atď. Bohatá kombinácia s hnedou tvorí zlatú, kombinácia s bielou pôsobí veľmi chutne.

Výsledky:

Bez ohľadu na to, akú farbu si pre svoje logo vyberiete, je dôležité si uvedomiť, že samotné logo je už súčasťou príbehu. V kombinácii s tvarom loga a štýlom vytvára farba jeden celok - jedinečný symbol, na ktorého pohľad by mala byť dobre čitateľná myšlienka spoločnosti. Ak je výber farby neúspešný, logo bude roztrhané rozpormi. Napríklad logo finančnej inštitúcie v oranžovej a modrej farbe je viac o relaxe ako o peniazoch.

Čierna sa takmer všeobecne objavuje ako farba negatívnych síl a smutných udalostí a v Európe má väčšinou smutný význam. Avšak napríklad v Egypte to znamená znovuzrodenie a vzkriesenie, u Židov pochopenie a kráľovstvo, v heraldike rozvážnosť a múdrosť. Čierna je tiež popretím pozemskej márnivosti a lesku, farbou kňazského odevu a podľa toho aj symbolom konzervatívnych (cirkevne orientovaných) strán. V logách vyzerá čierna farba výnimočne pevne, spoľahlivo a slávnostne. Keďže čierna sa hodí k väčšine ostatných farieb, dizajnéri ju často používajú na dvojfarebné nápisy a logá. V súčasnosti je veľmi módna aj čierna.

Čierna je motivované použitie sily, tvorba, učenie, nadhľad, obsah, skryté poklady, deštruktívnosť, použitie sily ako prejav slabosti a sebectva, potlačenie, depresia, prázdnota, abstinencia, obmedzenia. Čierny skrýva to, čo vlastní. Osoba, ktorá to uprednostňuje, sa snaží skryť svoj vnútorný svet pred ostatnými. Čierna symbolizuje koniec. Každý večer sa radi vraciame do noci, aby sme sa zotavili. Ale je to on, kto dáva vzniknúť všetkému novému. Život začína neznámym. Čierny dokáže ovládať situáciu vďaka tajným znalostiam. Black sa snaží udržať svoju moc akýmkoľvek spôsobom. Na druhej strane tento človek cíti potrebu vonkajšej kontroly. Sila, sexualita, zložitosť, formálnosť, elegancia, bohatstvo, tajomstvo, strach, zlo, anonymita, nespokojnosť, hĺbka, štýl, smútok, výčitky svedomia, hnev, metro, dobrá techno farba, smútok, smrť (západné kultúry).

Šedá Je to neutrálna farba so sofistikovanou krásou. Šedá sa hodí takmer rovnako dobre k iným farbám ako čierna alebo biela, ale často je výraznejšia. Vo výkladoch národov sveta má šedá farba hlavne trochu negatívny význam (zrieknutie sa, pokora, melanchólia, ľahostajnosť, smrť, smútok, trest atď.), Ale to je len prípad, keď čas zmenil význam farby. a vdýchol mu nový význam. Sivá farba svojou povahou nie je čistá a má veľa odtieňov a odtieňov, preto poskytuje dizajnérovi obrovské pole na sebavyjadrenie. Na rozdiel od mnohých iných farieb sa nikdy neomrzí. Často sa používa v dielach špičkových dizajnérov, ktorí majú dobrý vkus a venujú veľkú pozornosť nuansám.

Šedá - bezpečnosť, spoľahlivosť, inteligencia, pokoj, skromnosť, dôstojnosť, úplnosť, solídny, konzervatívny, praktický, staroba, smútok.

Sivá, čierna a biela (tóny) - sú spojovacím článkom pre farby. Bez účinku. Sú podkladom pre farby a zvyšujú intenzitu susednej farby a po pridaní zvyšujú svetlosť (svetlosivá, biela) alebo sýtosť (tmavosivá, čierna) farby.

Dôležitá otázka, ktorá opakovane navštevuje veľké mysle. A je lepšie sa spýtať sami seba skôr, ako budete mať rozloženie v rukách, inak sa prvé predaje neuskutočnia. Hodnotu nemožno podceniť. Preto si dnes povieme, ako si vybrať farbu loga pre vašu firmu.

Je farba loga naozaj taká dôležitá?

Farba loga je kľúčovým prvkom v práci značky. Obrázok umožňuje kupujúcemu identifikovať spoločnosť, zapamätať si ju. Čím jednoduchšie logo, tým lepšie. To však neznamená, že by ste sa mali vyhýbať kombinácii farieb a prvkov. Obrázok by mal odrážať tri veci:

• Názov spoločnosti alebo jeho výklad, skratka;
• Činnosť, ktorá je najčastejšie definovaná práve farebnými prvkami;
• Posolstvo: energia, prívetivosť, zábava – to je filozofia, s ktorou značka vstupuje na trh.

Marketingový výskum ukázal, že prvých 85 sekúnd si človek podvedome vytvorí názor na partnera, prostredie, firmu alebo produkt. V priemere 70 % cieľovej skupiny urobilo tieto odhady výlučne na základe farby.

A aby sme nakoniec ukázali dôležitosť výberu farby, uvedieme niekoľko príkladov.

Tu je známe logo McDonald’s v pôvodnej farbe a ďalšie interpretácie:

Ako chutne alebo všeobecne známy vyzerá obraz v neobvyklých farbách?

A ak zmeníte farby v dopravných značkách:

Určite sa veľa zmení aj štatistika nehôd.

A nejde len o to, že v tejto podobe sme zvyknutí vídať nápisy či logá známych spoločností. Veľkú úlohu zohráva psychológia farieb.

Ako si vybrať farbu loga: psychológia a emócie

Súhlasíte, že obchod s potravinami s ružovým logom znie dokonca zvláštne. Či už ide o červené, žlté alebo modré odtiene pre morské plody. Sú farby, ktoré nás nútia kupovať, ak sa zhodujú s produktom konkrétnej značky.

Štúdie uviedli týchto TOP 5 použitia farieb v známych značkách:

• Modrá a jej odtiene - dôvera, pocta tradíciám, pokoj, sila. Najlepšie príklady: Samsung, Nokia, Mazda;
• Čierna (šedá, odtiene) - formálnosť, luxus, sofistikovanosť, autorita, elegancia. Apple, LV, AUDI;
• Červená - odvaha, vášeň, vôľa, láska, agresivita, žiadostivosť. Heinz, Canon. CNN.
• Žltá - optimizmus, logika, sebavedomie, progresivita, kreativita. McDonald's, IKEA, Ferrari;
• Oranžová - šťastie, energia, spoločenskosť, priateľskosť, vášeň. Timberland, Fanta, Harley Davidson;
• Zelená - prirodzenosť, identita, život, sviežosť, rast, ekológia. TicTak, Carlsberg, Land Rover;
• Fialová - kráľovská hodnosť, tajomstvo, pompéznosť, jedinečnosť. FedEx, Hallmark, Syfy.

Prirodzene, nie všetky logá sú monochromatické, s cieľom vyvolať viacero asociácií/emócií naraz skombinuje dizajnér loga dôležité farebné posolstvá. Je to efektívne pre značky, ktoré vyrábajú niekoľko typov produktov a pracujú pre široké publikum. Všetky rovnaké McDonald's je reštaurácia rýchleho občerstvenia, ktorú majú radi dospelí aj deti.

Pri spomienke na nejakú známu spoločnosť si pamätáte aj jej „prednú“ farbu. V konečnom dôsledku to hrá na asociácie.

Neomylne identifikujeme odtieň modrej, ktorý používa sieť VKontakte. A ak ho niekde uvidíme, táto myšlienka určite navštívi pásku, napíše priateľovi alebo aktualizuje aplikáciu. Funguje to takto: človek si zapamätá a priradí tvár značky, tieto spomienky sa objavia v rôznych situáciách a povzbudia ho, aby sa obrátil na služby značky alebo si od nej niečo kúpil.

Plus produkty prezentované vo výhodných kombináciách sa nám zdajú byť kvalitnejšie. Takže výrobca domácich spotrebičov musí vyžarovať spoľahlivosť, aby sa dal kúpiť. Produkty - šetrnosť k životnému prostrediu, zmysel pre chuť, vzbudenie chuti do jedla.

Pre branding je výber farby - či už ide o logo, obal a dokonca aj písmo - mimoriadne dôležitý, pretože nešikovná hra môže anulovať všetko úsilie, a čo je najdôležitejšie, finančné investície. Pred vstupom na trh sa preto naučte, ako si vybrať farbu loga, zamyslite sa nad významom odtieňov a symbolov.