Prejdite sa ulicami mesta: uvidíte, že prinajlepšom jedna z tucta reklám skutočne robí svoju prácu – priťahuje pozornosť. Ako investovať do reklamy, aby sa tieto investície ukázali ako prospešné pre vaše podnikanie, a nie ho podkopať?

1. Nekopírujte svojich konkurentov

Hlavná vec na zapamätanie: vrcholom nerozvážnosti je reklama typu „Máme otvorené“ (a nezáleží na tom, že práve takáto reklama visí na troch susedných domoch). Je poľutovaniahodné to konštatovať, ale podiel takejto reklamy z roka na rok neklesá a jej účinnosť sa znižuje na nulu.

2. Pamätajte si svoju cieľovú skupinu

Príkladom neúspešného výberu kanála na propagáciu je reklama produktov určených pre dôchodcov na internete. Rovnako ako reklama na nové výkonné mikroprocesorové radiče na fóre pre ženy v domácnosti. Myslím si, že je zbytočné objasňovať, že pozitívny výsledok takejto reklamy je zanedbateľný, ak nie úplne absentuje.

3. Vykonajte predbežnú analýzu výkonu

Vo väčšine prípadov podnikatelia hľadajú spôsob, ako propagovať svoje produkty a služby, investovať do toho značnú (alebo dokonca celú) sumu a po pár týždňoch či mesiacoch všetky peniaze bezpečne lietajú dolu vodou. Ak chcete zabrániť takémuto výsledku udalostí, dodržujte niekoľko jednoduchých pravidiel.

Ak máte iba jedno telefónne číslo, môžete v inzeráte uviesť rôzne kontaktné osoby: napríklad v jednom prípade uvediete, že sa musíte opýtať Svetlany, v druhom prípade Juliu

Nikdy nevsádzajte len na jeden typ reklamy. V súčasnosti existuje množstvo propagačných kanálov, od kontextovej reklamy vo vyhľadávačoch a cielenej reklamy na sociálnych sieťach až po vonkajšiu reklamu a reklamu v poštových schránkach, od roznášania letákov a letákov na ulici až po priamu reklamu v médiách či v doprave.

Ak výsledok z reklamy prekročí náklady na ňu, tento propagačný kanál má právo na život pre vás a vašu firmu. Pri takýchto spôsoboch reklamy je vhodné navýšiť rozpočet, nie však o veľa – asi dvakrát. Ak to funguje druhýkrát, znova sa zdvojnásobí atď. V žiadnom prípade by ste nemali výrazne zvyšovať rozpočet na reklamu, ktorá práve teraz funguje dobre, pretože si nemôžete byť istí, že bude účinná aj zajtra.

4. Urobte si vlastné merania efektívnosti reklamných kanálov

Každý typ reklamy, ktorý používate, musí byť meraný a kalibrovaný. To znamená, že pri inzercii v jednom alebo druhom zdroji musíte presne vedieť, koľko potenciálnych zákazníkov ste odtiaľ dostali. Je to jednoduché.

Pre každý inzerát použite iné telefónne číslo alebo ak propagujete tovar a služby na internete, uveďte odkazy na stránky s rôznymi adresami (obsah stránok musí byť samozrejme rovnaký).

Ak máte iba jedno telefónne číslo, môžete v inzeráte uviesť rôzne kontaktné osoby: napríklad v jednom prípade uvediete, že sa musíte opýtať Svetlany, v druhom prípade Julie.

5. Pamätajte: každé reklamné médium musí mať tri zložky: ponuku, obmedzenie akéhokoľvek parametra a výzvu na akciu

Návrh musí byť zaujímavý sám o sebe. Potenciálny zákazník by vďaka tomu mal chcieť váš produkt alebo službu práve teraz. Ponukou môže byť výrazná zľava, darček pri kúpe vášho produktu, ale aj iné bonusy či certifikáty za získanie zaujímavých služieb.

Napríklad: „Pri kúpe dvoch produktov „A“ dostanete tretí ako darček, „40% zľava na celý sortiment“ alebo „Kúpte si produkt „B“ a získate certifikát na návštevu vody. park pre celú rodinu“.

Nezabudnite na prítomnosť limitu - môže to byť podľa času, počtu zákazníkov alebo počtu objednávok. Napríklad: „Len do konca týždňa pri kúpe notebooku získate kupón na 50% zľavu na akýkoľvek produkt v našej predajni“, „Prvých troch zákazníkov dávame denne pri kúpe práčky, daruj mikrovlnku“, „Pri kúpe stola je doručenie zadarmo. Každý deň sa akcie zúčastňuje 20 stolov.

Výzva na akciu znamená, že je potrebné klientovi jasne naznačiť jeho ďalší krok k nákupu produktu alebo služby (inak s vysokou pravdepodobnosťou spotrebiteľ neurobí nič).

Napríklad pre offline reklamu: „Zavolajte na číslo 123-456 hneď teraz“, pre online propagáciu: „Vyplňte formulár na webovej stránke a náš manažér vás bude kontaktovať“ alebo „Kliknite na tlačidlo Objednať nižšie.“ Iba prítomnosť všetkých troch bodov urobí vašu reklamu efektívnou a umožní vám odlíšiť sa od konkurencie.

Dobre napísaný text reklamy s povinným zahrnutím psychologických prvkov vám umožňuje ľahko prezentovať potenciálnym spotrebiteľom informácie o produkte, službe, ako aj o plánovaných akciách. Najziskovejšie ponuky pre kupujúcich týkajúce sa zliav, darčekov za dokončené nákupy, slávnostných podujatí sprevádzaných cenami nebudú účinné a bez usporiadania ich informácií neprilákajú očakávaný počet zákazníkov.

Ako prilákať kupujúcich

Ak chcete dosiahnuť úspech pri propagácii produktu alebo služby, potrebujete efektívne deklarovať predmet svojej podnikateľskej činnosti.

Včasné upozorňovanie na plánované marketingové aktivity zvýši efektívnosť ich implementácie u mnohých potenciálnych zákazníkov. Pokročilí podnikatelia využívajú moderné možnosti špecializovaných internetových stránok. Umožňujú vám rýchlo av niektorých prípadoch bezplatne uverejňovať najnovšie správy v špecializovaných službách a sociálnych sieťach. Všetky zdroje poskytujú možnosť výberu cieľového publika podľa jeho záujmov. Ak už poznáte svoju cieľovú skupinu, môžete si u FairPrint objednať potlač vašej značky alebo sloganu na oblečenie, čo bude nepochybne efektívny spôsob, ako upozorniť na váš produkt alebo činnosť.

Vlastnosti reklamného textu

1. Názov by mal odrážať podstatu obchodného návrhu, ako aj výhody spolupráce. Musí tam byť prvok intríg.
2. V textovej časti by sa mali brať do úvahy všetky kanály ľudského vnímania a mali by sa podrobne uviesť výhody návrhu.
3. Textová reklama by mala zohľadňovať záujmy cieľového publika, ktorému je určená.
4. Použitie konkrétnych faktov a presných informácií vyjadrených číselne je vítané.
5. Produkt by mal byť stručný a nie rušivý.

Algoritmus na odosielanie informácií

Záujem zákazníkov o produkt je priamo závislý od spôsobu prezentácie informácií. Jeho výber závisí od sociálnej príslušnosti občanov, ktorým je produkt alebo služba určená, a od miesta zverejnenia inzerátu.

Najlepšie príklady reklamných textov obsahujú jasný nadpis, ktorý je informatívny. Vyznačujú sa jednoducho formulovanými pravidlami propagácie a cenovými parametrami produktu. A ponuka na kúpu je vždy zastretá a vyjadrená ako motivujúca ponuka.

Text reklamy na akýkoľvek produkt je možné publikovať na sociálnych sieťach, na špecializovaných stránkach, na vlastnej webovej stránke, v novinách a časopisoch. Efektívne ho umiestnite na billboardy. Efektívna distribúcia na poštové adresy stálych zákazníkov a pod patronátom ich priateľov.

Prečítajte si tiež: Sezónne podnikanie: nápady na leto a zimu

Pred vytvorením nápadu na reklamu by ste si mali preštudovať rôzne príklady reklamy na produkty, aby ste skopírovali tie najlepšie nápady, ktoré sú súčasťou daného produktu. Pri zostavovaní vlastnej reklamy by ste si mali najskôr premyslieť všetky svoje želania, ako aj zostaviť zoznam informácií, ktoré sú relevantné a užitočné v čase vytvárania značky.

Marketingový model je potrebné zvoliť so zameraním na propagovaný produkt a cieľovú skupinu, o ktorú by mohol mať záujem. V tomto prípade by sa mal brať do úvahy iba jeden parameter modelu zameraný na aktiváciu pozornosti, porozumenia, túžby a v dôsledku toho akcií. Dobrým efektom je prijatie identifikácie so známou značkou.

Pridaním jedinečného štýlu do reklamy môžete dať podnikateľskému nápadu exkluzívny imidž, ktorý zabezpečí rozpoznanie produktu a výrazne rozšíri cieľové publikum. Použitie sloganov dodá prvok originality a jedinečnosti a dobre zostavená štruktúra textu rýchlo dosiahne požadovaný efekt.

Keď je reklama neúčinná

Reklama je silný nástroj predaja. Pri nesprávnom použití však môže pokaziť dobré meno podnikateľského subjektu. Musí obsahovať pravdivé informácie. Prikrášľovanie podujatiami alebo doplnkovými službami, ktoré nie sú relevantné pre inzerovaný produkt, je neprijateľné. Nie je potrebné obsedantne priťahovať kupujúceho, to vždy vytvára dojem nedostatku dopytu na trhu po podobnom tovare alebo službách. Musíte byť schopní šikovne prezentovať relevantné informácie. Ak dôjde k porušeniu tohto pravidla, všetky marketingové a reklamné snahy o posunutie vášho produktu sú odsúdené na neúspech.

Definícia cieľového publika

V reklame je dôležité kompetentne určiť cieľovú kategóriu, keďže tento parameter má priamy vplyv na účinok informácií ponúkaných na kontrolu. Jeho hlavným znakom je, že potenciálny klient patrí k určitému sociálnemu postaveniu, veku, pohlaviu, bydlisku.

Reklamné triky

Reklama je potrebná na to, aby sa podnikateľský subjekt svojimi ponukami presadil medzi tisíckami podobných firiem. Aby ste to dosiahli, nestačí len informovať svojich potenciálnych spotrebiteľov o dostupnosti kvalitného produktu a povzbudiť ich, aby si ho kúpili. Na upútanie pozornosti zákazníkov sa odporúča použiť niekoľko marketingových schém, ktoré vám umožnia správne robiť reklamu. Tým sa zabezpečí maximálny výsledok z jeho zverejnenia. Obľúbené sú spôsoby propagácie ako unikátna ponuka predaja a klasický model predaja, pri ktorom je kupujúci sprevádzaný vo všetkých fázach nákupu.

Ako urobiť úspešnú reklamu: pozrime sa do minulosti

Reklama nie je moderný vynález a ak sa pozriete do minulosti, môžete nakresliť množstvo zaujímavých nápadov, ktoré sa tak či onak dajú realizovať aj v modernom svete. Mnoho ľudí si myslí, že reklama sa objavila v posledných desaťročiach, ale vôbec to tak nie je. Áno, stala sa aktívnejšou, stala sa viac, ale zrod reklamy sa odohral oveľa skôr.
Dnes sme zhromaždili desať zaujímavých spôsobov reklamy, ktoré sa používali v rôznych časoch. Všetky sú veľmi zaujímavé, kreatívne a najefektívnejšie. Som si istý, že ak stále neviete, ako urobiť reklamu tak, aby prinášala maximálnu návratnosť, potom po prečítaní tohto článku určite vygenerujete zaujímavé a nezvyčajné myšlienky.

Súvisiaci článok:
1. Strašidelná reklama
Ako sa hovorí, všetky metódy sú dobré. Prvá na našom zozname bola dosť strašidelná, ale účinná reklama. V roku 1910 bol zločincovi, ktorý bol odsúdený na smrť, ponúknutý veľmi zaujímavý obchod. Pred samotnou popravou mal vykrikovať reklamný slogan. Neviem, čo mu ponúkli, možno pomoc príbuzným a priateľom, ale obchod prebehol. Chvíľu pred popravou hlasno kričal: "Kúpte si kakao Van Houtten." Na druhý deň ráno všetky noviny vytrubovali prípad, o Van Houttenovom kakau diskutovali všetci. V dôsledku toho sa predaj zvýšil desaťnásobne.
2. Napoleon a jeho prefíkané metódy
V roku 1797 sa Napoleon Bonaparte rozhodol svojej novej mene urobiť veľmi zaujímavú reklamu. Oznámil celej krajine, že v jednom momente v nominálnej hodnote 5 frankov bol zapečatený šek na milión. Každý, kto nájde tento šek, bude môcť bez problémov získať svoju odmenu. Ale ako vieme, nikto ten šek nenašiel. Možno tam vôbec nebol, ale „vírusový“ efekt urobil svoje. Zaujímavosťou je, že až doteraz francúzske štátne banky garantujú úhradu tohto záväzku.
3. Zemiaky a prekonávanie negativity
Teraz už zemiaky považujeme za naše národné jedlo a pridávame ich všade, kde sa dá. Málokto však vie, že tento nádherný produkt bol do Európy privezený z Južnej Ameriky. V prvých rokoch neboli zemiaky obľúbené. Dá sa dokonca povedať, že obyvatelia mnohých krajín boli pred novým, neznámym a nepochopiteľným produktom veľmi opatrní. Francúzsky minister sa rozhodol túto situáciu napraviť a nariadil, aby boli blízko všetkých zemiakových polí rozmiestnené ozbrojené stráže.
Reakcia ľudí na seba nenechala dlho čakať. „Ak to chránia, potom je to cenné a potrebné. Musíme to skúsiť, “to si mnohí mysleli. Postupom času začala popularita zemiakov rýchlo rásť a teraz sú nepostrádateľným produktom pre mnohých ľudí na našej planéte.
4. Hollywoodsky výpredaj
Teraz je Hollywood populárnou časťou Los Angeles, kde sa sústreďujú drahé domy, filmové kulisy, vily a sídla mnohých hudobných a filmových hviezd. Ale je jasné, že to tak nebolo vždy. V časoch, keď bolo Los Angeles ešte malé mesto a hollywoodske pozemky nemali žiadnu hodnotu, sa ich farmár menom Harvey Wilcons rozhodol predať. A možno by tieto pozemky predával celé desaťročia, nebyť kreativity svojej manželky. Navrhla nazvať túto oblasť Hollywoodom, čo sa veľmi zhoduje so slovným spojením „Posvätný les“. Tento názov oslovil mnohých kupcov a pozemok bol vypredaný v priebehu niekoľkých týždňov.
Tak je to v modernom biznise. Dobrý a presný názov môže tvoriť základ pre váš produkt. Pamätajte, že akokoľvek nazvete loď, tak sa bude plaviť.

Súvisiaci článok:
5. Verejná toaleta a reklama
Už ste niekedy videli reklamu na verejných záchodoch? Spravidla sa umiestňuje oproti pisoárom. prečo? Áno, všetko je jednoduché. Chtiac nechtiac si to prečítal. Nebudete sa môcť odvrátiť a reklamné posolstvo budete musieť vidieť aspoň 30 sekúnd.
Ale prvá reklama na verejných toaletách bola umiestnená už v roku 1939. Potom sa to robilo vo VC žien. Inzerované elektrické písacie stroje, ktoré si v tých časoch získavali na popularite. V dôsledku takejto reklamy vzrástli tržby o viac ako 30 %.
6. Disney a jeho farebné karikatúry
Som si istý, že každý z vás videl farebné, farebné karikatúry od Disney. Teraz s tým nikoho neprekvapíte, ale boli časy, keď sa farebné karikatúry považovali za niečo neuveriteľné a progresívne. Práve na tom si zahrali šéfovia spoločnosti, ktorí v pravý čas podpísali zmluvu s jedinou spoločnosťou v Spojených štátoch, ktorá vyrába film pre farebné kreslené filmy. Týmto spôsobom Disney odrezal príležitosť pre vývoj konkurentom a zabezpečil si niekoľko rokov nepopierateľnej výhody.
7. Je tam tetovanie Harley, príďte si pre zľavu.
Harley Davidson je svetoznáma značka, ktorá vyrába veľmi elegantné motocykle. Mnoho cyklistov sníva o takom železnom koni, ktorý bude na ceste revať a rozdávať neuveriteľnú silu.
Nie je to tak dávno, čo Harley urobil celkom zaujímavú propagáciu. Tým, ktorí si nechajú vytetovať meno firmy, poskytli skvelé zľavy a rôzne služby. Motorkár tak dostal dobrú motorku, ďalšie tetovanie a firma si urobila reklamu na telo svojho potenciálneho klienta. Všetci sú šťastní. Všetci sú šťastní.
8. Reklama vo filmoch
Pri pozeraní filmu si vôbec nevšimnete, ako sa v popredí nechtiac objaví drahé auto z istého parku, alebo si hlavný hrdina naleje pohárik whisky od známeho výrobcu. Sú to podľa vás náhody? Nie, všetky takéto „vystúpenia“ sú platené a zmluvy sa uzatvárajú za milióny dolárov.
Po umiestnení svojich produktov do filmu "Golden Eye" BMW dostalo objednávky za 300 miliónov dolárov a predaj hodiniek Omega Seamaster sa zvýšil o 900%. Seagram zaplatil 1,2 milióna dolárov za epizódu Základného inštinktu s použitím whisky Jack Daniels a tržby vzrástli päťnásobne.
9. Bežné veci predávajú
Genialita je jednoduchá. Nemôžem prestať obdivovať túto frázu. A naozaj je to tak. Určite mnohí z vás videli reklamu na púder, kde sa jeho vlastnosti porovnávajú s nejakým „obyčajným“. Niekto to teda vzal a napadlo ho uvoľniť prášok s názvom "Obyčajný prášok". Neuveriteľne jednoduché a pritom efektívne. Takmer všetci giganti tohto odvetvia v reklame používajú túto frázu - "obyčajný prášok", čím robia bezplatnú reklamu novému výrobcovi. Áno, aj keď ten „obyčajný“ nie je prezentovaný v najlepšej perspektíve, ale hlavné je, že značka je známa, predaje rastú a zisky tiež.

Súvisiaci článok:
10. Putinka robí svoju prácu
To je možné len v Rusku. Jedna spoločnosť už viac ako 15 rokov vyrába šampón „Putin“ (s dôrazom na druhú slabiku). Nuž, kto mohol vedieť, že prezidentom Ruska sa stane V.V.Putin. Ale to fungovalo len pre výrobcu. Po Jeľcinovom odchode a nástupe mladého a ambiciózneho lídra k moci sa predaje rýchlo vyšplhali do kopca. Samozrejme, mnohí chceli kúpiť Putinov šampón.
Ochranná známka je registrovaná a nedá sa povedať, že by firma používala niekoho obľúbenosť a priezvisko. Ďalšie produkty pod týmto názvom sú v súčasnosti vo vývoji. Napríklad Putinova zubná pasta, alebo Putinov gél na holenie.

Či už otvárate malý obchod s látkami alebo potravinami, alebo uvažujete o perspektívach a výhodách výmeny pneumatík založenej na vlastnej garáži, skôr či neskôr budete musieť premýšľať o reklame svojho podnikania.

Silou myšlienky
Dobré pre franšízantov. Nie je potrebné si lámať hlavu: budú inštruovať z hlavnej kancelárie, budú poskytnuté rozloženia, bannery - stačí to použiť. A ak vy sami, a dokonca od nuly? Ako upútať pozornosť klienta na vaše predajné miesto?
Samozrejme, najprv si musíte sadnúť a otočiť hlavu. Zamyslite sa nad tým, aký výsledok chcete dosiahnuť: uznanie a slávu alebo stabilný predaj. Pozrite sa – kde a ako inzerujú konkurenti: či sa spoliehajú na vonkajšiu reklamu alebo reklamu v médiách. Rozhodnite sa, či pracujete pre budúcnosť, alebo potrebujete rýchlo a viac. A samozrejme by ste nemali zabúdať na špecifiká vášho podnikania.

Môžete sa obrátiť na profesionálnu agentúru, kde klient-manažér, ktorý dostane jasnú technickú úlohu, ju prenesie do práce dizajnéra, špecialistov na pomenovanie, branding a ďalšie ezoterické znalosti. Tu však leží hlavné reklamné tajomstvo: ak dokážete dať odborníkom jasnú technickú špecifikáciu, tak presne viete, čo chcete, predstavte si, ako by to malo vyzerať, a preto ste schopní inzerovať sami.

V ideálnom prípade by ste mali začať menom. Alebo, ak chcete byť v trende, s pomenovaním. Spomíname si na špecifiká a chápeme, že obchod s pančucháčmi a pančuchami nemožno nazvať „mŕtvou slučkou“. Alebo ak chcete byť len originálni. Potom máte vy a spoločnosť zaoberajúca sa opravou a dekoráciou priestorov právo volať "Hook-hands". Jedno upozornenie – pre každý prípad sa vyhnite zmienke o oficiálnych predajcoch čohokoľvek. Napríklad malý autoservis sa môže volať Toyota Repair, ale zatiaľ len. Kým sa o vás nedozvedia títo oficiálni predajcovia.

Vybrali ste názov pre svoju novorodeneckú firmu? dokonale. Ako sa jachta volala, tak sa aj plavila. Teraz bude toto meno na stĺpoch, transparentoch, novinách a plotoch.

Reklama. Vezmite externe
Vonkajšia reklama je jedným z najpopulárnejších kanálov na šírenie reklamných informácií. Informácie môžu byť grafické alebo textové. Môže byť umiestnený na špeciálnych dočasných alebo stacionárnych konštrukciách alebo pripevnený k stenám budov alebo prvkom vonkajšieho vybavenia.

Vonkajšia reklama sprostredkúva informácie spotrebiteľovi z billboardov, elektronických displejov, zo strešných inštalácií, stĺpov a strií. V ideálnom prípade je v súlade s mestským prostredím. Snahu o harmóniu podporujú aj rôzne dozorné orgány a výbory.

Stacionárne reklamné stavby nemenia umiestnenie. Kde je to dohodnuté a zaplatené, tam to bude visieť. Dočasné stavby sa zvyčajne nachádzajú niekde v blízkosti podniku alebo predajne, počas dňa informujú okoloidúcich o otváracích hodinách podniku, o poskytovaných službách, uvádzajú adresu a telefónne číslo. A večer sú odstránené.

Obrovské plagáty sú umiestnené na stacionárnych inštaláciách. Panelové konštrukcie sa zvyčajne nachádzajú pozdĺž rušných diaľnic alebo na miestach s vysokou premávkou.

Chcete, aby obraz ožil? Reklamy umiestňujeme na veľkoplošnú vonkajšiu obrazovku. Máme tu dynamiku, hru farieb a zvuku a emocionálny vplyv na potenciálneho klienta. Príklady takejto reklamy možno vidieť aj na preplnených miestach, na zastávkach, staniciach. Ale na takúto reklamu budeme myslieť, keď zbohatneme.

Mimochodom, reproduktory je možné pridať inštaláciou pneumatickej figúry v blízkosti vášho podniku. Toto je taká nafukovacia figúrka vyrobená z hustej tkaniny. Môže mať akýkoľvek tvar, rozmery sú obmedzené zaťažením vetrom.

Stĺpy a nosné konštrukcie je možné umiestniť pri vstupe do objektu, na chodníku, na pešej zóne. Ale tu musíte premýšľať o dizajne, aby ste priaznivo vynikli na pozadí tuctu alebo dvoch rovnakých štruktúr stojacich vedľa seba.

Ďalšie bežné formáty vonkajšej reklamy: strecha, billboard, supersite, superboard, video plátno, prismatron, stéla, citylight, banner, zloženie vlajky, firewall, elektronická výsledková tabuľa, svetelný box, dopravná značka, stĺp, reklama v MHD, reklama vo výťahoch, metro a parkoviská. Chcete na balóne umiestniť reklamné informácie? Môžete to urobiť aj vy.

S vyvalenými očami
Vonkajšia reklama má značnú výhodu oproti iným druhom šírenia informácií o tovaroch a službách. Môžete vypnúť televízor a rádio, skryť sa pred pouličným rádiom v MP3 prehrávači, zahodiť noviny. Nikto sa ale po meste nebude pohybovať so zavretými očami. Potenciálny konzument si chtiac-nechtiac z nudy naštuduje, čím všetkým je zapečatená zastávka MHD, tak či onak mu padne do oka bilbord, skôr či neskôr zakopne o stĺp.

Vonkajšia reklama zaručuje široké pokrytie publika a dlhodobý dosah. Navyše umiestnením vonkajšej reklamy inzerent akoby „označí“ územie, pričom jasne vymedzí geografické hranice vplyvu reklamných informácií na potenciálneho klienta. Áno, a vonkajšia reklama je oveľa lacnejšia ako výroba a distribúcia videa v rádiu alebo televízii.

Ale sú tu aj nevýhody, však? Takže Po prvé: pod vplyvom rôznych atmosférických javov sa môže vonkajšia reklama zhoršiť. Šup, hrdza, trhanie. Alebo by ho mohol odviať vietor. A je dobré, ak váš zle zafixovaný reklamný nosič niekomu nespadne na hlavu. Stav reklamnej štruktúry preto treba neustále sledovať.

Čas vizuálneho kontaktu diváka s vonkajšou reklamou je približne jedna sekunda. Za taký krátky čas nikto nevníma veľké množstvo informácií. Preto buď inzerent musí neustále aktualizovať obrázok, alebo objednávať články v novinách a časopisoch. Pri krátkodobých akciách nie je možné použiť vonkajšiu reklamu, alebo je to z rovnakého dôvodu mimoriadne náročné.

Anarchia nemá miesto
Ako už bolo spomenuté vyššie, na niektoré formáty vonkajšej reklamy sú jasne definované požiadavky. Vonkajšia reklama by nemala provokovať ani urážať, ale mala by byť v súlade s mestským prostredím.

Špeciálne dozorné a regulačné orgány, rôzne komisie a výbory preto bdejú nad tým, aby sa nahé či urážlivo oblečené dievčatá z bilbordov vábivo neusmievali, aby slovná hračka nevyvolávala neslušné asociácie. Okrem toho by reklamné stavby nemali brániť pohybu chodcov a vozidiel ani kaziť architektonický súbor.

Na tento účel existuje zákon Ruskej federácie „o reklame“, ktorý by si mal dôkladne preštudovať každý, kto sa chystá inzerovať sám. Okrem federálneho zákona existuje mnoho nariadení regionálnych orgánov. Okrem toho rôzne oddelenia vykonávajú úpravy. Napríklad umiestňovanie reklám na vozidlách môže byť určené príkazmi ministerstva vnútra.

Takže pred spustením informácií o vás, podnikavých ľuďoch, kontaktujte magistrát. Je lepšie sa vopred poradiť a hrať na istotu, ako potom ísť po súdoch a platiť pokuty.

Vizitky. Overené storočiami!
Prvé vizitky sa objavili v Číne medzi druhým a tretím storočím pred naším letopočtom. Podľa osobitného nariadenia cisára boli čínski úradníci povinní mať na červenom papieri karty s napísaným menom a postavením. Tieto karty môžu stále slúžiť ako príklad zdržanlivosti a estetiky: žiadne zbytočné detaily, okrem mena, priezviska a funkcie.

Moderná vizitka je kompaktný nosič informácií o osobe alebo organizácii. S neodmysliteľnou indikáciou kontaktov. Vizitky môžu byť kartónové, plastové, papierové. Pre tých, ktorí chcú drahšie vizitky na mini CD, z dreva alebo kovu.

Vizitka môže byť osobná a niesť kontaktné údaje na konkrétnu osobu – prezidenta spoločnosti alebo opravára chladničiek. Osobné vizitky sa zvyčajne vymieňajú v neformálnom prostredí. Osobná vizitka obsahuje meno, priezvisko, telefón, e-mail - všetko, čo chce jej majiteľ o sebe povedať. Mimochodom, osobné vizitky sú obľúbené aj medzi freelancermi.

Na firemnej vizitke nie sú uvedené mená a priezviská. Obsahuje informácie o firme, obor jej pôsobnosti, zoznam služieb, mapu, webovú adresu. Takéto vizitky je vhodné distribuovať na prezentáciách a konferenciách. Keďže sú čisto reklamného charakteru, dizajn by mal vo vás vyvolať túžbu ponechať si takúto vizitku čo najdlhšie. Hoci dizajn tu bude závisieť od firemnej identity spoločnosti.

Na oficiálnych stretnutiach, rokovaniach si ľudia vymieňajú vizitky. Takáto vizitka je úzko zameraná na potenciálneho klienta. Označuje meno, priezvisko, funkciu, názov spoločnosti a druh jej činnosti. Dizajn takejto vizitky je ako u starých Číňanov: nič zbytočné. Vizitka bez adresy je porušením etikety. Žiadne ozdobné fonty, žiadna kurzíva.

Pohodlný formát vizitiek poskytuje najširší priestor na ich distribúciu. Rozloženie v schránkach, distribúcia v rukách kupujúceho. S kolegami môžete vyjednávať o druhu krížovej propagácie: na pult, z ktorého predávajú oleje, položíte balíček vizitiek na montáž pneumatík. A firma, ktorá predáva motorové oleje, zasa vyloží na stojan v pneuservise kôpku ich firemných vizitiek.

Najobľúbenejší rozmer vizitky je 90×50 mm. Bežne používaná veľkosť je rovnaká ako veľkosť kreditných kariet: 85,6 × 53,98 mm. Tieto rozmery sa mimochodom zhodujú s veľkosťou častí peňaženiek alebo peňaženiek.

Aké sú dobré a pohodlné letáky? Aj v časoch totálnej negramotnosti bolo možné vďaka dizajnu letákov sprostredkovať informácie komukoľvek - vo forme kresieb a karikatúr. Distribúcia letáku je jednoduchá - môžete ho nalepiť na dvere, vyhodiť z lietadla, vložiť do schránky.

Letáky sa rozdávajú na uliciach, rozkladajú sa na špeciálnych stojanoch, investujú sa do novín. Zákazník preto stojí pred najdôležitejšou úlohou – vypracovať návrh letáku tak, aby oň mal záujem potenciálny kupec jeho tovarov a služieb. Dizajn závisí od spôsobu distribúcie. Letáky distribuované prostredníctvom poštových schránok, prostredníctvom propagátorov, by mali byť jasné a zapamätateľné. Ak plánujete posielať direct mail zákazníkom, ktorí už spoločnosť poznajú, potom môže byť leták pokojný a zdržanlivý.

Brožúra- blízky príbuzný letáku. Brožúra je v skutočnosti obojstranný leták, zložený na polovicu alebo tri.

Ďalší letecký brat - leták. Je o niečo menší a zvyčajne obsahuje informácie o zľavách, výhodách produktov a akciách. Letáky sa používajú v prípadoch, keď potrebujete upútať čo najviac pozornosti za minimálny čas. Tento formát je široko používaný v propagačných akciách ako leták. Často je leták voľnou vstupenkou na podujatie.

Nálepky (nálepky) Sú vytlačené na samolepiacom papieri a sú určené na nalepenie na akýkoľvek povrch. Na nálepku môžete umiestniť ďalšie informácie, ktoré nie sú uvedené na štítku, alebo ju nalepiť na obal, aby ste zabránili otvoreniu.

Vo všeobecnosti sa začiatočníkom, ale skôr vyspelým individuálnym podnikateľom ponúka široká škála tlačových služieb. S ich pomocou môžete spustiť efektívnu kampaň na propagáciu vášho produktu alebo služby.

Každý predávaný produkt musí byť predložený kupujúcemu. Efektívnosť predaja závisí od účinnosti reklamy. Správna prezentácia informácií, ktoré odlišujú produkt od všeobecnej masy podobných produktov, je zárukou úspechu. Správne zostavená reklama zabezpečí predaj aj zbytočností. Existuje mnoho odporúčaní na zdôraznenie hodnoty a nepostrádateľnosti predávaného tovaru, ale otázka, ako správne robiť reklamu, zostáva relevantná.

Princípy reklamy

Aby ste to dosiahli, musíte si vybrať veľkolepý, pútavý obrázok, pretože k nákupu dochádza vždy po vizuálnom posúdení ponuky. Predaj začína prezentáciou jasného krásneho obrazu. Vytváranie obrazu nebude prekážať nezabudnuteľnému hlasnému sloganu, ktorého príťažlivosť a relevantnosť sa zahryzáva do mysle a núti spotrebiteľa, aby si ho mentálne s potešením zopakoval.

Aj tá najúspešnejšia reklama môže byť bez svojej propagácie neúčinná. Pôvodne bol určený na virálny dopad na myseľ potenciálneho kupca. Aby však mal účinok, musí byť dostupný cieľovému klientovi, takže musí byť umiestnený v ich biotopoch. Sociálne siete sú univerzálnym miestom na publikovanie, pretože v nich môžete nájsť svojho klienta, ale musíte popracovať na jeho umiestnení na správne stránky.

Nezávisle alebo prostredníctvom služieb reklamnej kampane?

V niektorých situáciách je však efektívnejšie objednať si jeho vývoj v reklamných agentúrach. Pri jeho správnom výbere reklamnej kampane sa predmet propagácie stane známym už o niekoľko dní.

Kde by sa mala zobraziť vaša reklama?

• v novinách;
• v časopisoch;
• v sociálnych sieťach;
• prostredníctvom letákov a brožúr;
• prostredníctvom prvkov vonkajšej reklamy.

Pre každý typ produktu je efektívny vlastný spôsob reklamy, vhodný pre konkrétnu cieľovú skupinu. Pri správnom výbere majú potenciálni kupujúci možnosť zoznámiť sa s ponukou vo viacerých zdrojoch.

K dnešnému dňu tvoria sociálne siete samostatné miesto v reklame. Väčšina občanov má účty na Facebooku, Vkontakte, Odnoklassniki, Twitteri a Instagrame. Moderné možnosti mobilných telefónov predurčujú neustálu prítomnosť používateľov v komunikácii. Publikácie v skupinách a na osobných stránkach môžu dostať okamžitú odpoveď na reklamný príspevok.

Nespamujte, aby ste používateľov neobťažovali neustálymi upozorneniami. Na dosiahnutie účinku stačí jeden príspevok denne. Pravidelné zverejňovanie rôznych návrhov, kresieb, akcií a súťaží zabezpečí popularitu skupiny alebo osobného účtu predávajúceho. Čím väčší záujem a pozornosť o ňu, tým viac zobrazení publikácií a vyššie tržby z predaja.

Reklama v médiách

Uverejňovanie reklám v médiách, ako sú noviny a časopisy, nie je pre obchodníkov vždy bezplatné. Vo väčšine prípadov musia zaplatiť za umiestnenie svojho článku na vyhradenom priestore tlačeného alebo online zdroja. Návratnosť takejto reklamy je zatiaľ malá, keďže ľudia sa najčastejšie zoznamujú s reklamnými časopismi a novinami cielene pri hľadaní konkrétneho produktu na nákup.

Z tohto dôvodu, ak človek nič nepotrebuje, nebude získavať a čítať také zdroje informácií, čo vylučuje možnosť emocionálnych nákupov. Ak je však predmet predaja špecifického charakteru, ktorý sa v iných zdrojoch ťažko uvádza, reklama v médiách dobre ovplyvní výsledky podnikania, čo je dôležité pri predaji hnuteľného a nehnuteľného majetku.

Prečítajte si tiež: Ako skontrolovať protistranu podľa DIČ na daňovej webovej stránke

Reklama prostredníctvom promotérov

Rozdávanie letákov na ulici sa javí ako najjednoduchší spôsob propagácie vášho produktu. Brožúry do ruky však číta len päť percent populácie. Zvyšok ľudí ich bezpečne hodí do koša. Ak chcete zvýšiť počet ľudí, ktorí čítajú leták, musíte sa starať o jeho vzhľad. Inzerent má len pár sekúnd na to, aby zapôsobil na potenciálneho klienta a udržal jeho pozornosť na svojej ponuke. Textové reklamy sa neodporúčajú. Všetky informácie sa musia odraziť na obrázku.

Vonkajšia reklama

Do kategórie vonkajšej reklamy patria bannery, svetelné boxy a 3D logá. Jeho charakteristickou črtou je príťažlivosť. Mnoho ľudí si prezerá reklamné prvky, no nie každý číta reklamný text. Obrázky robia dojem, preto ich treba vyberať tak, aby bola veta jasná aj bez slov. Vonkajšia reklama nie je lacná záležitosť, preto je potrebné prevziať zodpovednosť za vývoj dizajnu projektu a výber jeho umiestnenia. K tomuto typu reklamy by ste sa mali uchýliť iba pri plánovaní veľkých sérií produktov. Je dôležité vziať do úvahy, že materiál brožúry by sa mal dať ľahko inštalovať a udržiavať bez problémov.

Internetové priestory

Nevyžaduje si veľké investície a podnikateľ si ho môže vydať sám. Na propagáciu svojich produktov prostredníctvom sociálnych sietí by ste mali myslieť vopred, pretože pred publikovaním príspevkov sa musíte postarať o prítomnosť čitateľov. Aby ste to dosiahli, mali by ste na svoj účet prilákať maximálny možný počet priateľov a predplatiteľov. K zvýšeniu efektívnosti propagácie publikácie prispeje vytvorenie skupiny, komunity a zapojenie cieľového publika do nich, ktoré môže mať potenciálne o produkt záujem. Na výber takýchto účastníkov by ste mali použiť možnosť vyhľadávania so zacielením podľa záujmov.

Takáto globálna príprava na propagáciu nie je potrebná pri umiestňovaní reklám na špecializované portály. Aby ste dostali odpoveď na publikáciu, stačí ju správne naformátovať a zverejniť v sekcii zodpovedajúcej kategórii. Pri nesprávnom výbere bude efekt reklamy minimálny. Ďalšími spoplatnenými možnosťami propagácie cez internet je umiestnenie reklamy na populárnych portáloch, ktorých počet presahuje miliónovú hranicu, ako aj povýšenie publikácie na popredné miesta.

Na vytvorenie príspevku alebo reklamy nie sú potrebné žiadne špeciálne zručnosti. Na všetkých portáloch sa umiestnenie uskutočňuje podľa intuitívne zrozumiteľných schém. Pri výbere spôsobu propagácie vašich produktov musíte analyzovať jeho relevantnosť na internete. Ak sú spotrebiteľmi produktu občania žijúci v oblastiach, kde internet nie je populárny alebo nedostupný, zverejnenie na sociálnych sieťach nebude mať žiadny vplyv.

Reklama na internete bude účinná len vtedy, keď sa pred používateľmi bude pomerne často mihoť. Zabezpečujú to reposty a zverejňovanie nových inzerátov, ktoré by mali byť navrhnuté v novom dizajne, ktorý upúta pozornosť užívateľa, aby mu nezostávalo nič iné, len zavolať a objednať.

Ako napísať inzerát: príklady

Ponuka na kúpu alebo prijatie služby by mala byť zaujímavá. Potenciálneho zákazníka by to malo primäť k nákupu hneď po zhliadnutí reklamy. Tento efekt tvoria zľavy, bonusy, akcie, darčeky pri nákupe.