Počítadlo vyhľadávania Yandex. Aká je frekvencia žiadostí a ako ju určiť v štatistických systémoch Yandex a Google

Pri školení SEO začiatočníkov som narazil na problém s nedostatkom alebo nadbytočnými informáciami o problematike vytvorenia sémantického jadra pre web. Krátky návod som sa rozhodol napísať sám, no keďže informácií bolo na jeden článok stále priveľa, rozdelil som ho na niekoľko častí. Tento článok obsahuje štandardné informácie o používaní služby Yandex.Wordstat, ktorá vám v budúcnosti pomôže pochopiť všetky zložitosti zostavovania SYA.

Zoznámenie sa s Yandex.Wordstat

Ak chcete začať, prejdite na stránku Yandex wordstat. Vyhľadávanie bude prebiehať podľa „Slová“, ale najprv musíme zadať „Región.“ Napríklad vyberte región „Moskva“ a do poľa Wordstat zadajte kľúč „oprava notebooku“. Uvidíme nasledujúci obrázok:

Ako vidíte, existujú dva stĺpce - ľavý a pravý. Uvažujme o každom z nich podrobnejšie.

Ľavý stĺpec zobrazuje všetky kľúčové slová a frázy, ktoré obsahujú slová „oprava“ + „laptop“. Tu nájdeme nasledujúce možnosti:

• "oprava" + "prenosný počítač" + "X"
• "X" + "oprava" + "laptop"
• "X" + "oprava" + "laptop" + "X"
• „X“ + „oprava“ + „X“ + „prenosný počítač“ + „X“
• "X" + "laptop" + "X" + "oprava" + "X"
• atď

kde X je akékoľvek slovo alebo fráza,

To bude zahŕňať aj tvary slov s naším kľúčom. Napríklad „oprava notebooku“, „oprava notebooku“ Všetky vyššie uvedené frázy sa nazývajú zriedený. V skutočnosti zohrávajú kľúčovú úlohu pri získavaní potenciálnych zákazníkov.

Ako môžete vidieť na snímke obrazovky, slovné spojenie „oprava notebooku“ si za posledný mesiac vyžiadalo 21 590 ľudí. Má to však háčik. V skutočnosti tento údaj ukazuje celkový počet žiadostí so slovami „oprava“ a „laptop“. To znamená, že sú tu zahrnuté všetky tie zriedené frázy, ktoré Wordstat zobrazuje nižšie: „oprava notebookov v Moskve“, „adresy na opravu notebookov“ atď. Tento moment je potrebné vziať do úvahy v prognóze veľkosti publika. O tom, ako určiť presný počet požiadaviek a ich kvalitu, si poviem neskôr. Po zhromaždení všetkých možných požiadaviek z tohto stĺpca prejdite na pravú stranu.

Pravý stĺpec zobrazuje podobné dopyty, ktoré používatelia hľadali. Vďaka týmto údajom je možné získať nápovedu na zväčšenie zoznamu kľúčových slov. V tomto prípade vidíme, že existujú potenciálne zaujímavé otázky ako „výmena obrazovky notebooku“, „služba notebooku“, „centrum notebooku“ atď. Na druhej strane, pre takmer každý takýto kľúč môžete vybrať zoznam zriedených dopytov, ktoré mu zodpovedajú, a znova nájsť vhodné kľúče vpravo. A tak ďalej, kým sa neminú nové kľúčové slová vo Wordstate.

Pomocou služby „výber slov“ od spoločnosti Yandex teda môžete zbierať všetky druhy kľúčových fráz. Prirodzene, na zhromažďovanie kľúčových slov pre stránky s populárnymi témami by bolo lepšie uchýliť sa k pomoci špeciálnych programov a služieb, ktoré automatizujú pracovný proces. O jednom z týchto programov chcem napísať trochu neskôr. Teraz sa poďme pozrieť na niekoľko užitočných vecí, ktoré sa môžu hodiť.

Pomocné operátory Yandex Wordstat

Výber kľúčových slov Yandex môže pracovať s určitými znakmi, ktoré sú zodpovedné za spresnenia, triedenie, zoskupovanie atď. Vedieť, ako používať tieto operátory, výrazne uľahčuje život SEO.

Operátori "!" - výkričník a "" - úvodzovky

Operátor úvodzovky "" sa používa na odfiltrovanie zriedených kľúčových slov. Ak ho použijeme na kľúčovú frázu, Wordstat zobrazí iba výsledky pre túto konkrétnu frázu s jej tvarmi slov bez toho, aby bral do úvahy ďalšie slová v kľúčových slovách. Napríklad: „oprava notebooku“, „oprava notebooku“, „oprava notebooku“ atď.

Ďalším užitočným operátorom pri výbere kľúčových slov je výkričník „!“. Odstraňuje slovné formy kľúčových slov. Napríklad:

Pamätajte, že som povedal vyššie, že čísla oproti slovám opravy notebooku (21590) zobrazujú celkový počet žiadostí so slovami „oprava“ a „laptop“. Takže, ak je kľúčová fráza uzavretá v operátori "" (úvodzovky) a pred začiatkom každého slova bez medzery, vložte "!" (výkričník) , potom sa nám zobrazí presný počet žiadostí o tento kľúč – 2152 žiadostí

Rozdiel medzi celkovým počtom dopytov a presným počtom dopytov určuje kvalitu kľúčového slova. Čím menšie, tým lepšie kľúčové slovo na propagáciu. Je nevyhnutné si túto dvojicu operátorov zapamätať a vedieť ju používať.

Operátor "-" mínus

Používa sa na vylúčenie vylučujúcich kľúčových slov. V našom príklade stránky na opravu notebookov by tieto slová boli: „urob si sám“, „zadarmo“, „sledovať“, „manuál“ a podobne. Vylúčme napríklad hľadanie slova „Moskva“. Takto vyzerá normálny výstup:

Takto vyzerajú výsledky vyhľadávania s vylučujúcim kľúčovým slovom „Moskva“:

Operátor „+“ plus

Používa sa na povinné zaradenie predložiek a spojok do kľúčového slovného spojenia. Ukážme napríklad všetky frázy na opravu notebooku s predložkami „v“ a názvom mesta „Moskva“

Uvedené operátory pre Wordstat sú viac než dostatočné na spoľahlivú prácu so službou výberu kľúčových slov. Pre obzvlášť zvrátené publikum sú tu zaujímavejšie hračky.

Operátor zoskupenia () - zátvorky a operátor OR "|"

Predpokladajme, že daná služba sa nezaoberá iba notebookmi, ale aj počítačmi, tabletmi atď. Okrem opráv sa vykonávajú aj iné činnosti: diagnostika, čistenie atď. Aby sa všetky tieto známe požiadavky nezadávali zakaždým nanovo , môžeme ich zoskupiť a zapísať ako jednu požiadavku. V tomto prípade to bude vyzerať takto:

Teraz prejdime k skutočným zvrátenostiam. Predchádzajúca snímka obrazovky sa mi nepáčila. že v zozname sú vylučujúce kľúčové slová a pre väčšiu presnosť som chcel zobraziť kľúče s presným slovom „Moskva“ a s predložkou „v“. Pomocou všetkých vyššie uvedených operátorov som urobil nasledujúci dotaz:

Jediná vec, ktorú si treba zapamätať, je, že operátory nefungujú pri vyhľadávaní podľa regiónu a histórie dopytov

PS. Prihláste sa na odber aktualizácií nášho blogu. Teraz je všetko úsilie zamerané na spustenie WP-Puzzle, vývoj pridruženého programu pre našich čitateľov, zostavenie popisov doplnkov atď. Ale čoskoro bude všetko 🙂 Snažíme sa nezmiznúť a vždy odpovedať na vaše otázky v komentároch.

Nie je žiadnym tajomstvom, že väčšina článkov na internete je písaná so zaostrením na určité kľúčové slová. Ich použitie slúži niekoľkým účelom, z ktorých najdôležitejším je propagácia zdroja na World Wide Web, túžba po prvých riadkoch vo výsledkoch vydávania stránok vyhľadávacími nástrojmi a prilákanie veľkého počtu návštevníkov. , hlavne cieľové publikum. Pred napísaním článku zameraného na riešenie týchto problémov však musíte vedieť, ktoré kľúčové slová použiť. S cieľom pomôcť copywriterom a vlastníkom stránok pri riešení tohto problému existujú špeciálne služby. Jeden z najpopulárnejších a najuznávanejších je Yandex Query Frequency alebo Wordstat.yandex , Ako používať tento nástroj s najväčšou účinnosťou, povieme v tomto článku.

Čo je to "Wordstat"?

Väčšina správcov webu v našej krajine používa na výber kľúčových slov frekvenciu vyhľadávacích dopytov Yandex. Čo je to za nástroj? Ide o službu, ktorá kombinuje rôzne druhy slovných tvarov zadaných používateľmi do vyhľadávacieho panela. Človek, ktorého zaujíma štatistika akéhokoľvek dotazu, sem môže zadať ľubovoľné slovo a zistiť celkový počet zobrazení na internete. Okrem toho budú uvedené všetky kľúčové frázy, v ktorých bolo toto slovo použité, a frekvencia žiadostí pre každú z nich.

Informácie sú uvedené pre konkrétne slovo/frázu, ich deriváty (v inom páde, čísle, poradí, atď.), ako aj pre asociatívne dotazy. Teda tie, ktoré boli použité spolu so slovom/výrazom, ktorý vás zaujíma. Aby ste ich videli, musíte prejsť na kartu „Čo ešte hľadali ľudia, ktorí hľadali ...“. Táto funkcia umožňuje výrazne rozšíriť sémantické jadro stránky (súbor slov, ktoré majú špecifickú tému a používajú sa na písanie článkov a propagáciu na internete).

Štruktúra Wordstat.yandex

Zdrojom je riadok na zadávanie slov s tabuľkami pod ním. Prvý sa volá „Podľa“. Tu môžete skontrolovať frekvenciu dopytov v Yandex na konkrétne slová alebo frázy. Sledovanie týchto údajov za určité obdobie (povedzme mesiac alebo týždeň) je tiež celkom jednoduché – stačí použiť sekciu „História zobrazení“ a vybrať požadované časové obdobie. Vašej pozornosti sa zobrazí graf zmien vo frekvencii dojmov určitých slov/fráz.

Na zúženie oblasti vyhľadávania je tu záložka "Podľa regiónov". Pomocou neho môžete zistiť frekvenciu žiadostí o rovnaké slová v Yandex, ale v konkrétnom meste / regióne. Navyše za účelom konkretizácie využívajú SEO-optimalizátori operátorov tzv. Pozrime sa, aké sú a aké sú.

Operátory "Yandex.Wordstat".

Povedzme, že pri nejakom kľúčovom slove nás zaujíma konkrétny tvar slova a jeho frekvencia dopytov. Štatistika "Yandex" nám dáva túto frázu v rôznych kombináciách. Na opravu v požadovanom tvare sa používa operátor "úvodzovky". Tu je to, čo nám dáva (pre dotaz „najlepšie tyčinky“):

• bolo to: najlepšie bary na svete, v najlepších moskovských baroch atď.;
• sa stali: najlepšie bary, najlepšie bary, najlepšie bary atď.

Zastavme sa krátko pri ostatných existujúcich operátoroch:

1. "Výkričník" - používa sa na získanie presného významu kľúčových slov umiestnených pred každým slovom. Napríklad !najlepšie!bary.
2. Operátor mínus – vylučuje určité slová z dopytov. Napríklad najlepšie bary v Moskve.
3. Operátor "plus" - pomocou neho môže frekvencia dotazov Yandex brať do úvahy predložky a spojky, aby sa výsledky dotazu zobrazili iba s ich použitím. Napríklad + ako umývať okná.
4. "Zátvorky" a "rovná lomka" - umožňujú zoskupiť niekoľko kľúčových slov do jedného dopytu. Napríklad poukážky (kúpiť | cena | last minute). Vďaka tomu budete môcť súčasne dostávať informácie o nasledujúcich otázkach: „Kde kúpiť zájazdy“, „Cena zájazdov do Egypta“, „Zájazdy na poslednú chvíľu na máj“ atď.

Operátory sú skutočne veľmi užitočné a majú významný vplyv na dosiahnuté výsledky. Takže napríklad pri kľúčovom slove „Kúpte si čajovňu“ bude frekvencia dopytov „Yandex“ bez operátora 2080 mesačne a pri použití „Kúpte! nakupujte! čaj“ iba 67. Pri výbere kľúčových slov sa uistite, zvážiť tieto nuansy, inak riskujete, že narazíte na veľké množstvo „fiktívnych fráz“.

Okrem Wordstat.yandex existuje ďalšia populárna štatistická služba - Google Adwords. Frekvencia žiadostí Yandex sa môže líšiť od údajov získaných pomocou nástroja Google. Každý z týchto systémov má svoje vlastné publikum používateľov, a teda svoje vlastné ukazovatele. Pre čo najlepšie výsledky sa preto odporúča kontrolovať požiadavky pomocou oboch služieb, ktoré sú u nás jednoznačne najpoužívanejšie.

Záver

V tomto článku sme hovorili o tom, aká je frekvencia dopytov Yandex, ako ju nájsť pre konkrétne slová a frázy a ako o nich získať čo najpresnejšie a najužitočnejšie údaje. Správny výber kľúčových slov je veľmi dôležitý pre propagáciu na internete a prilákanie návštevníkov k vášmu zdroju. To je dôvod, prečo sú služby ako "Yandex.Wordstat" veľmi obľúbené u SEO-optimalizátorov, copywriterov, inzerentov a majiteľov stránok.

Frekvencia dopytov je počet, koľkokrát používatelia zadali tento dopyt do vyhľadávača za posledný mesiac.

Čo sa nazýva frekvencia dopytov v Yandex a Google?

Tento výraz sa používa na označenie kvantitatívneho ukazovateľa, ktorý je určený počtom vyhľadávacích dopytov (kľúčových slov / fráz) prijatých vyhľadávačom za určité obdobie. Najčastejšie do 30 dní. Tento ukazovateľ sa používa vo viacerých oblastiach: reklama, internetový marketing, propagácia webových stránok.

V závislosti od objemu použitia sa požiadavky delia na:

• Vysoká frekvencia (HF). Pozostáva z 1 alebo 2 slov. Žiadosť spadá do tejto kategórie, ak ju podľa štatistických služieb predloží viac ako 10 000 ľudí mesačne. Dostať web medzi TOP pre tento typ žiadostí je náročný proces z dôvodu vysokej úrovne konkurencie.
• Stredná frekvencia (MF). Celkový počet zásahov do vyhľadávača pre tento typ dopytov je v rozmedzí od 1000 do 10000. Úroveň konkurencie MF je nižšia ako HF, ale dávajú dobrú návštevnosť. Konverzné pomery MF sa pohybujú od strednej po vysokú.
• Nízka frekvencia (LF). Vyžaduje sa 100 až 1 000 krát za mesiac. Slúžia na podporu zdrojov a zvýšenie cielenej návštevnosti.
• Mikro-nízkofrekvenčné (mikro-LF) - do 100 žiadostí za mesiac.

Ako skontrolovať frekvenciu žiadostí?

Vyhľadávače vyvíjajú svoje vlastné služby na určenie frekvencie dopytov. Aby ste ich mohli používať, potrebujete:

1. Registrovať.
2. Prihlásiť sa.
3. Zadajte svoje otázky do vyhľadávacieho formulára.

Analýza frekvencie vyhľadávacích dopytov v Yandex.

Produkt Yandex sa nazýva Yandex Wordstat. Pracuje so všetkými tvarmi slov vyhľadávacieho dopytu, vylučuje opytovacie tvary a predložky. Ak chcete skontrolovať požiadavku s predložkou, musíte pred ňu pridať „+“. Príklad:

Výsledok jednoduchého vyhľadávania sa zobrazí ako celkový počet dopytov na kľúčové slovo, ktoré vás zaujíma, a frázy, v ktorých je obsiahnuté. Ak potrebujete získať výsledok v programe Wordstat pre konkrétny tvar slova, budete musieť byť zmätení použitím špeciálnych operátorov: úvodzovky, výkričník, plus, mínus. Princíp použitia je podobný ako v Yandex Direct.

Zdieľaný hosting webových stránok pre populárny CMS:

Len prosba:

Celkovo existuje takmer 4,5 milióna žiadostí obsahujúcich toto slovo. Týchto 4,5 milióna zahŕňa zvyšné požiadavky, takzvané „chvosty“:

Teraz použijeme operátor "". Dotaz zadaný v úvodzovkách sa zobrazí bez koncoviek:

Takmer 35 000. Ale úvodzovky neopravujú tvary slov. Tie. týchto 40 000 zahŕňa „notebooky“, „notebooky“ a „laptopy“. Na opravu tvaru slova sa používa výkričník:

Predpokladajme, že nás zaujímajú iba žiadosti o informácie. Potom pomocou operátora „-“ môžete odrezať komerčné požiadavky:

Ako zistiť frekvenciu hľadaných slov v Google?

Štatistická služba Google sa nazýva Google Adwords (vo všeobecnosti bola vytvorená pre kontextovú reklamu, ale údaje o dopytoch si môžete prezerať bez dopĺňania zostatku). S jeho pomocou získavajú údaje o vyhľadávacích dopytoch zadaných v systéme. Služba umožňuje výber regiónu a jazyka, zobrazuje frekvenciu a konkurencieschopnosť kľúčových slov. Google Adwords je vhodný na porovnávanie obľúbenosti vyhľadávacích dopytov, umožňuje sledovať dynamiku ich obľúbenosti pomocou grafov.

Rovnako ako vo Wordstate si môžete nastaviť požadovaný región, vylučujúce kľúčové slová a (vo Wordstate si treba pozrieť históriu pre každý dopyt zvlášť) - obdobie štatistiky.

Do akej miery je užitočná znalosť takýchto štatistík?

Na základe týchto objektívnych údajov, ktoré odrážajú potreby a preferencie používateľov, dokáže optimalizátor poskladať sémantické jadro stránky. Takáto stratégia pomáha predchádzať plytvaniu časom a peniazmi v snahe vytvoriť zdroj na nesľubnú tému alebo súťažiť s gigantmi, ktorí zaberajú prvé miesta v TOP vyhľadávacích nástrojoch.

Taktiež sa tieto informácie v rukách SEO špecialistu stávajú užitočným nástrojom na zlepšenie efektivity propagácie zdrojov. V závislosti od stanovených cieľov a cieľov môže korigovať prevahu požiadaviek HF, MF alebo LF. Propagácia webových stránok vo vyhľadávačoch pre vysokofrekvenčné dopyty zvyšuje počet jedinečných používateľov.

Tento typ optimalizácie je však časovo a finančne najnákladnejší. Yandex používa politiku núteného blokovania propagácie zdrojov pre vysokofrekvenčné požiadavky. Po prvé, stránka si musí získať reputáciu a preukázať pozitívny vývojový trend. Až po splnení týchto podmienok si zdroj môže uplatniť právo súťažiť v TOP.

Dopyty MF a LF majú vysokú konverziu, ale nízku konkurenciu, čo znižuje náklady na propagáciu. Zároveň pomáhajú skvalitniť publikum a dosiahnuť zvýšenie návštevnosti.

Priemerné rozloženie vyhľadávacích dopytov vyzerá takto:

• HF - od 10 do 15%;
• MF - 20-40%;
• LF, microLF - od 45 do 70%.

Čo by ste ešte mali vedieť o žiadostiach?

Existuje kategória kľúčových slov, ktorých frekvencia je priamo závislá od ročného obdobia alebo konkrétneho mesiaca. Návštevnosť stránok, ktorých sémantické jadro tvoria takéto kľúčové slová, kolíše analogicky s hlavnou a mimosezónou v cestovnom ruchu. Štúdium sezónnosti pomáha pripraviť zdroj a vyhnúť sa strate návštevnosti. Tieto štatistiky môžete získať prostredníctvom Yandex Wordstat (karta „história dopytov“) alebo pomocou programu Key Collector.

Konkurencieschopnosť žiadostí sa nie vždy zhoduje s frekvenciou. Hodnotu tohto ukazovateľa ovplyvňujú vlastnosti cieľového publika, predmet požiadavky, počet optimalizovaných zdrojov a stupeň optimalizácie. Čím viac faktorov sa podieľa na propagácii požiadavky, tým vyššia je konkurencia.

Zdravím vás, milí čitatelia stránky. Dnes budem hovoriť o službe štatistiky kľúčových slov Yandex Wordstat - ako ju správne používať, aká syntax je podporovaná a aké operátory budete potrebovať na získanie spoľahlivých údajov. Mnoho správcov webu nesprávne interpretuje čísla, výsledkom čoho je reálna návštevnosť, ktorá je výrazne nižšia, ako sa očakávalo.

Tieto čísla ukazujú dopyt publika a umožňujú pochopiť, či sa oplatí investovať prostriedky do propagácie projektu podľa vybraných požiadaviek. Finálne dáta slúžia na nastavenie Yandex Direct a Google Adwords (služby kontextovej reklamy) a na SEO propagáciu (optimalizácia pre vyhľadávače).

Hlavné funkcie Yandex Wordstat

Najprv sa zoznámime so všeobecnými funkciami služby. Má vstupné pole (podobné vyhľadávaciemu poľu) a niekoľko začiarkavacích políčok, ktoré prepínajú zobrazenie:

1. Celkový počet žiadostí s možnosťou rozloženia na stolných počítačoch (stolných počítačoch), mobilných zariadeniach a tabletoch.
2. Rozdelenie požiadaviek podľa regiónov – čo je užitočné pre regionálne stránky.
3. História požiadaviek – zobrazuje zmenu dopytu v čase, čo umožňuje identifikovať trendy a cyklický dopyt. Veľmi užitočná možnosť pre sezónne stránky.

Hlavné okno vyzerá takto:

Tu vidíme počet fráz obsahujúcich tento dopyt. Nasledujúca tabuľka zobrazuje čísla pre rôzne frázy so zadaným kľúčom a vpravo sú dotazy, ktoré sú svojim významom blízke zadanému (dobrý tip na rozšírenie sémantického jadra lokality).

Podľa všeobecných štatistík nie je možné predpovedať návštevnosť, keďže berie do úvahy množstvo zbytočných fráz. Na získanie „správnych čísel“ je potrebné použiť špeciálne operátory - o nich sa bude diskutovať nižšie.

Všeobecné čísla sú dobré, ale ak máte napríklad obchod, ktorý funguje iba v Petrohrade, potom sú konečné údaje vyhľadávača málo užitočné - potrebujete poznať dopyt v severnom hlavnom meste. Ak to chcete urobiť, zadajte bod „Podľa regiónov“:

Teraz vidíme, že potenciál Petrohradu je 6000 žiadostí z celkového počtu 80.

Dopyt po mnohých témach nie je stály. Aj taká požiadavka ako „“ má v rôznych obdobiach 2-násobné kolísanie popularity (graf nižšie). Skúste sa pozrieť v historickej tabuľke na otázky „kúpa zimných pneumatík“ alebo „donáška kvetov“. Ak sa chcete pozrieť na graf z minulosti, vložte bodku do „Histórie požiadaviek“:

Na prvý pohľad sa všetko zdá jednoduché a zrozumiteľné, ale ak použijete wordstat.yandex.ru takto priamo, dostanete výrazne nafúknuté čísla, pretože v príkladoch vyššie sa údaje nezobrazujú pre presné dopyty, ale pre všetky frázy v ktoré sú zahrnuté.

Objasnenie syntaxe v Yandex Wordstat

Pozrime sa ešte raz na snímku obrazovky so štatistikou pre hľadaný výraz „kľúčové slovo“. Na ňom vidíme, že túto frázu spomenuli používatelia vo vyhľadávači v priebehu mesiaca viac ako 62 tisíc krát.

A zdá sa, že dostať sa do TOP-1 vo vyhľadávaní prinesie stránke minimálne 15- až 20-tisícovú mesačnú návštevnosť. Pri pohľade do budúcnosti poviem, že v reálnom živote stránka, ktorá je na prvom mieste vo vyhľadávaní pre daný dopyt, za ňu nedostane viac ako 200 návštevníkov - 100-násobný rozdiel nie je vtip.

Predstavte si, že ste do propagácie svojho projektu investovali 100 tisíc v nádeji, že zarobíte 200, no kupujúcich bolo 100-krát menej a vy ste zarobili 2 tisícky – to je krach celého biznis plánu.

Môže sa zdať, že štatistiky dotazov Yandex klamú a musíte hľadať iný nástroj. Ale neponáhľajte sa, len sa musíte naučiť správne používať wordstat.

Existuje taká vec - syntax vyhľadávacích dopytov - to je prípad, keď pridanie špeciálnych znakov umožňuje nastaviť vyhľadávač s presnejšími kritériami vyhľadávania. Syntax dotazu funguje pri bežnom vyhľadávaní aj v Yandex Wordstat - naučte sa, ako ho používať.

1. Odstráňte všetky nepotrebné (úvodzovky)

Prvým dôvodom nafúknutých výsledkov v štatistike dopytov je, že berie do úvahy nielen frázu, ktorú ste zadali do riadku služby, ale aj všetky frázy, v ktorých je zahrnutá.

Upozorňujeme, že vo vyššie uvedenom príklade vidíme čísla nielen pre dopyt „kľúčové slovo“, ale aj pre „kľúčové slová Yandex“, „štatistiky kľúčových slov“ atď. Tento zoznam je kumulatívny.

Ak však vezmeme našu požiadavku v úvodzovkách, všetky predpony a chvosty sa nebudú brať do úvahy. Dopadne to takto:

Teraz vidíme, že číslo 62 tisíc žiadostí sa znížilo na 1906 - to je oveľa bližšie k pravde, ale ešte nie ideálne.

2. Zbavte sa tvarov slov (výkričník)

Dopyty „kľúčové slovo“, „kľúčové slová“, „kľúčové slovo“ atď. považujeme za odlišné, ale vyhľadávač ich štandardne považuje za rovnaké, čo opäť rozmazáva štatistické údaje.

Aby ste z mesačných zobrazení vylúčili nepotrebné tvary slov, stačí pred každé slovo z dopytu vložiť výkričník, ako v príklade nižšie:

Teraz vidíme len 411 žiadostí, ale to sú práve tie prípady, keď používateľ zadal iba vybrané slová v správnych pádoch a skloňovaní.

3. Dodržiavanie slovosledu (hranaté zátvorky)

Ďalšou nie zrejmou vlastnosťou vyhľadávača je ľahostajnosť k poradiu slov vo fráze. Pre Yandex Wordstat sú dopyty „kľúčové slovo“ a „kľúčové slovo“ rovnaké. V tejto fráze nie je tento moment kritický, ale existujú otázky, pri ktorých veľa závisí od poradia slov.

Operátor hranatých zátvoriek () je zodpovedný za zachovanie poradia slov.

4. Účtovanie predložiek v štatistike (plus slová)

Ďalšou vlastnosťou vyhľadávačov je, že nezohľadňujú predložky v štatistikách. Predpokladá sa, že tieto slová nenesú sémantickú záťaž a možno ich zanedbať.

Ak chcete vziať do úvahy predložky, budete musieť použiť ďalší operátor - to je znamienko plus.

Pomocou „+“ môžete do účtu zahrnúť potrebné predložky a vyradiť frázy, ktoré ich neobsahujú. Píše sa to takto:

5. Vylúčenie z účtovania jednotlivých slov (mínusové slová)

Často je potrebné získať všeobecnú štatistiku frázy bez toho, aby bola uvedená v úvodzovkách, ale bez zohľadnenia určitých prísad. Napríklad pri predaji služby musíme vypočítať dopyt po nej. Prirodzene, sú ľudia, ktorí to chcú získať zadarmo – nie je vhodné ich brať do úvahy.

Slovo „zadarmo“ môžeme vylúčiť operátorom „mínus“. Mínus však zo štatistík odstráni akékoľvek slová, ktoré sa za ním stoja, nielen „zadarmo“.

Tu je návod, ako sa používa syntax:

Súčasne môžete použiť ľubovoľný počet záporných slov, oddeľte ich medzerami a pred každým uveďte znak „-“.

6. Kombinovanie štatistík pre podobné dopyty

Vo Wordstate je možnosť nielen spresniť dopyty, ale aj naopak - kombinovať údaje pre podobné frázy.

Ako to funguje: Povedzme, že máte 4 kľúče, pre ktoré sa plánuje propagácia stránky – sú to „Yandex wordstat“, „yandex wordstat“, „yandex wordstat“ a „yandex wordstat“.

Môžeme získať všeobecné štatistiky pre všetky 4 žiadosti. Používame na to zátvorky a zvislú čiaru (priama lomka). Možnosti oddeľte lomkou vo vnútri zátvoriek.

Príklad: (slovo1|slovo2) rovnaká časť

Môže existovať niekoľko blokov so zátvorkami a spoločná časť môže úplne chýbať, ako na obrázku nižšie:

Záver

V dopyte je možné súčasne použiť niekoľko rôznych operátorov – to umožňuje presne zistiť z vyhľadávača dopyt po určitých témach v rôznych časových obdobiach a v rôznych regiónoch.

Pamätajte, že pri vyhľadávaní môže zanedbanie špeciálnej syntaxe mnohokrát skresliť skutočný obraz.

Užitočné články:

• 
  
  Ako zarobiť peniaze na internete pre začiatočníkov - 23 ...
• Ako si vytvoriť webovú stránku sami zadarmo - krok za krokom ...

Ktoré zostavuje správca webu pomocou kľúčových slov, fráz a odkazov. Kompetentný špecialista vie, že pred nasýtením stránky obsahom musíte pochopiť, čo do nej zahrnúť, konkrétne to, čo používateľ hľadá prostredníctvom vyhľadávača, inými slovami, analyzovať vyhľadávací dopyt. Ak chcete poskytnúť podrobné pokyny na jeho implementáciu, musíte pochopiť, čo je vyhľadávací dopyt.

Kľúčové slovo a hľadaný výraz

Kľúčové slovo alebo fráza je to, čo zadáme do vyhľadávacieho panela Google alebo Yandex. Podľa tohto kľúča vyhľadávač zoradí stránky a vypíše tie, ktoré sú najrelevantnejšie, t. j. vyhovujú kritériám vyhľadávania. Pozícia zdroja je určená jeho pravidelnou aktualizáciou, prelinkovaním, objemom referenčnej hmoty a oveľa viac. Kľúčovú úlohu však, samozrejme, zohráva plnosť stránky kompetentnými relevantnými textami s obľúbenými kľúčovými frázami.

Analytické nástroje

Ako pochopiť, čo, kde a kedy používateľ hľadá a aké klávesy použiť v textovom obsahu? Môžete si vziať poznámkový blok a zapísať si do vyhľadávacieho panela najvhodnejšie možnosti, ktoré používateľ podľa vášho názoru môže „vložiť“, alebo môžete túto fázu zjednodušiť a použiť generátory kľúčových slov od popredných vyhľadávačov:

• pre Google – adwords.google.com;
• pre "Yandex" - wordstat.yandex.ru;
• pre Rambler - adstat.rambler.ru;
• pre poštu - webmaster.mail.ru.

Analýza vyhľadávacích dopytov a konkurentov stránok začína týmto krokom - zostavením zoznamu kľúčových slov.

Vyhľadajte kľúče

Po určení vyhľadávacieho nástroja, kam chcete postúpiť, musíte prejsť na jednu z vyššie uvedených služieb. Ak napríklad analyzujete vyhľadávacie dopyty v službe Yandex, musíte prejsť na webovú stránku wordstat.yandex.ru, zadať región, ktorý vás zaujíma (konkrétne mesto, krajinu alebo vybrať všetky regióny) a zadať kľúčové slovo do poľa vyhľadávací panel. "Yandex Analytics" nám zobrazí 2 zoznamy - prvý bude označovať všetko, čo sa hľadalo so zadaným slovom, druhý - synonymá a dopyty podobné tým, ktoré hľadáte. Navyše, v každom riadku bude uvedené, koľkokrát bola takáto požiadavka v priebehu mesiaca zadaná. Vyberiete si tie najobľúbenejšie a významovo blízke vášmu kľúču a na ich základe vytvoríte sémantické jadro vašej stránky, čiže napíšete texty pomocou týchto kľúčových fráz.

Google Search Analytics funguje rovnakým spôsobom, ale na zobrazenie štatistík sa musíte zaregistrovať ako inzerent. Ale budete si môcť pozrieť nielen najpopulárnejšie dopyty, ale aj mieru konkurencie pre hľadané kľúčové slová, ako aj približnú cenu za kliknutie na reklamu.

Je dôležité, aby sa analýza vyhľadávacieho dopytu vykonala pre každý produkt, ak hovoríme o internetovom obchode. Napríklad na stránke so stavebnou tematikou nestačí sledovať štatistiky len pri slove „kladivo“. Toto sa musí vykonať pre každú položku v rozsahu.

Kompilácia sémantického jadra

Je dôležité správne zadať prijaté kľúče do textu:

• mali by sa vyskytovať pomerne často v rôznych tvaroch slov, vrátane priameho a zriedeného výskytu, v modifikovanom prípade s použitím synoným;
• obrázky musia obsahovať popis kľúčovej požiadavky;
• kľúč sa musí vyskytovať v hlavičkách a enumeráciách;
• v texte sú frázy zvýraznené tučným písmom alebo kurzívou.

Vyššie uvedené body naznačujú, že text je prispôsobený bežnému používateľovi, ktorý ho bude čítať. To znamená, že stránka s takýmto obsahom spôsobí väčšiu dôveru zo strany vyhľadávača, čo mu umožní obsadiť horné riadky vyhľadávacieho dopytu.

Práca s vyhľadávaním

Takže máme stránku plnú vysokokvalitného obľúbeného obsahu. Dá sa tam zastaviť? Samozrejme, že nie. Štatistiky vyhľadávacích dopytov sú mimoriadne dynamické a neustále sa menia pod vplyvom takých faktorov, ako je dopyt, sezónnosť, trendy atď. Analýza vyhľadávacích dopytov si preto vyžaduje pravidelné vyhodnocovanie návštevnosti a prácu s vyhľadávaním.

Mali by ste teda vyhodnotiť, ako sa zmenila pozícia zdroja po zahrnutí kľúčov. Za týmto účelom sa obrátia na monitorovacie služby - LoadImpact, Energoslon atď. Tie ukážu, aké miesto má stránka vo výsledkoch vyhľadávania pre konkrétnu kľúčovú frázu. Napríklad pre dotaz „stavebný obchod Moskva“ - 5. miesto, pre „kúpiť stavebný materiál Moskva“ – 3. miesto. A tak je žiaduce urobiť pre každý vybraný kľúč. Len tak pochopíte, čo je žiadané a aké texty potrebujete dopracovať.

Značka účinnosti

Najúčinnejším spôsobom analýzy vyhľadávacích dopytov a reklamnej kampane je Yandex.Metrica. Čo sa z toho môžeme naučiť?

• Priame zhrnutie. Z nej zistíme, ktoré kľúčové slovo (produkt, služba) používateľ v percentuálnom vyjadrení najčastejšie hľadal. Pre rozvoj podnikania môžete klásť väčší dôraz na obľúbenú pozíciu a neplytvať energiou na propagáciu na zbytočnú.
• vaše publikum. S pomocou Yandex-Crypt vykonáva dôkladnú analýzu návštevníkov stránok - ich pohlavie, vek, sociálny status (tieto údaje často vypĺňame v registračných formulároch), ktoré stránky navštevujú, čo ich pri vyhľadávaní zaujíma.
• Pracujte s pravidelnými návštevníkmi. Inštaláciou počítadla "Yandex.Metrica" ​​​​môžete sledovať určitých používateľov, napríklad tých, ktorí sa dostali do košíka, uskutočnili nákup alebo strávili na stránke aspoň 3 minúty atď.
• "Metrika" poskytuje úplnú analýzu príjmov, všeobecných za určité obdobie, ako aj súkromných (konkrétneho používateľa alebo konkrétneho regiónu). Takže môžete pochopiť, kto je výnosnejší pri zacielení na vyhľadávacie dopyty.
• Analýza štatistík vyhľadávacích dopytov sa musí vykonávať súčasne s hodnotením rozpočtu, ktorý ste vynaložili na reklamu. Pomocou "Metrica" ​​​​môžete vyhodnotiť konverziu podľa kliknutí a reklamných kampaní.
• cielené hovory. Pomocou tejto funkcie môžete pozorne sledovať, ktorý reklamný kanál vám prináša najviac návštevníkov, čo znamená, že takto optimalizujete svoj rozpočet a používate len efektívne propagačné nástroje.
• Približne rovnaké kritériá možno použiť na analýzu vyhľadávacích dopytov v službe Google.

Jednoduchá analýza konkurentov

Plne optimalizovaný zdroj, analyzovaný hore a dole pomocou metrík a iných pomocníkov, naplnený a pravidelne aktualizovaný, nemusí napriek všetkému úsiliu priniesť ovocie a nedostane sa medzi TOP vyhľadávacích dopytov. Prečo sa to deje? Možno preto, že je tu niekto lepší ako my. Je možné takéto stránky sledovať a bez ich súhlasu vykonať dôkladnú analýzu vyhľadávacích dopytov konkurentov? Samozrejme áno.

Existujú dva spôsoby - ľahké a ťažké. Prvý je veľmi jednoduchý, ale niekedy účinný a nevyžaduje veľké časové a finančné náklady. Podľa vašej kľúčovej frázy musíte cez vyhľadávač nájsť top 5 TOP stránok a vyhodnotiť ich podľa 2 kritérií – kvality obsahu a použiteľnosti. Obsah zahŕňa zaujímavé, čitateľné, informatívne, užitočné texty, kvalitné obrázky či multimédiá a ďalšie veci, ktorými je stránka preplnená. Použiteľnosť je všeobecný vzhľad zdroja, pohodlie umiestnenia kľúčov, jasná spätná väzba, možnosť platiť na stránke, tlačidlá na pripojenie k sociálnym sieťam, mobilná verzia, teda všetko, čo hovorí používateľovi: "Chceme vám poskytnúť pohodlný a príjemný zážitok z nakupovania." Dokonca aj čitateľnosť písma a pozadia stránok môže ovplyvniť, či používateľ zostane na vašom webe alebo prejde ku konkurencii.

Ak ste vyhodnotili konkurentov podľa týchto kritérií a dospeli ste k záveru, že je všetko v poriadku, musíte prejsť na druhý, hlbší spôsob hodnotenia stránok niekoho iného.

Hlboké hodnotenie konkurentov

Na to budete potrebovať špeciálne služby a skripty, ako napríklad Inserp, Yazzle a ďalšie. S ich pomocou môžete vyhodnotiť všetky kvalitatívne a kvantitatívne zobrazené konkurenčné stránky - TIC a PR stránky, počet stránok v indexe, vek domény, spätné odkazy a oveľa viac. Keď poznáte tieto údaje, môžete vykonať rovnakú analýzu ako pre vašu vlastnú stránku a tiež pochopiť, či môžete súťažiť s týmto zdrojom.

Pozrite sa na seba očami používateľa

Analýza vyhľadávacích dopytov bude nakoniec úspešná, ak dokážete adekvátne zhodnotiť svoj vlastný zdroj. Najprv zabudnite, že ste vlastníkom (webmasterom) stránky a skúste ju vyhodnotiť podľa nasledujúcich kritérií:

• Načítava sa zdroj pri prístupe rýchlo?
• Páči sa vám dizajn, je pohodlné použitie, je jasné, kam kliknúť?
• Existuje ikona favicon (ikona na karte prehliadača), vďaka ktorej je stránka nápadnejšia a pevnejšia ako ostatné?
• Ako sa stránka zobrazuje v iných prehliadačoch na rôznych monitoroch?
• Ako sa stránka zobrazuje v mobilnej verzii?
• Prečítajte si všetky texty. Sú zrozumiteľné, nesú informačnú záťaž? Máte záujem o čítanie? Je písmo pohodlné, čitateľné a kontrastné voči všeobecnému pozadiu stránky?
• Je ľahké nájsť svoje kontakty, dodacie podmienky a platby? Je mapa webu jasná?
• Je tam navigácia? Bude sa môcť používateľ na rovnakej stránke vrátiť do koreňového adresára?
• Ako položiť otázku, zanechať recenziu? Existuje systém spätnej väzby?
• Sú zvýraznené výhody produktov? Chcete si ich kúpiť?
• Sú obrázky dostatočne dobré? Odrážajú vzhľad produktu?
• Sú uvedené ceny? Často používatelia zo stránky odchádzajú, pretože nevedia vyhodnotiť, či je to tu drahšie alebo lacnejšie.
• Pridali ste novinky o akciách, novinkách alebo sú neaktuálne? Možno by sme ich potom mali odstrániť, aby v používateľovi nevzbudzoval dojem mŕtveho webu?

Riešenie problémov

Ak sa na seba pozriete očami spotrebiteľa a vyhodnotíte všetky možnosti konkurencie, môžete radikálne zmeniť svoju pozíciu v TOP výsledkoch vyhľadávania. Ako to spraviť? Na začiatok si vytvorte zoznam toho, čo analýza identifikovaných vyhľadávacích dopytov ukázala ako nedostatočné. Pokúste sa to napraviť čo najviac. Zapíšte si tie aspekty konkurentov, ktoré sa vám zdali výhodami. Skúste ich aplikovať vo svojej praxi. Napríklad zmeniť dizajn, zmeniť niektoré texty, pridať obrázky alebo ceny.

V priebehu jedného alebo dvoch mesiacov znova analyzujte svoj vlastný zdroj, aby ste našli miesto vo vyhľadávaní, pomocou metrík a zhodnoťte, do akej miery sa počas tejto doby zvýšil počet používateľov. Pozrite sa, ako sa mení výsledok.

Namiesto záveru

Analýza vyhľadávacích dopytov pre seo-optimalizátory je najistejším spôsobom, ako povýšiť stránku na TOP. Len ak pochopíte, ako je stránka „napumpovaná“ obľúbenými a vyhľadávanými kľúčmi, textami, odkazmi, obrázkami a iným obsahom, nakoľko je užívateľsky prívetivá, čím sa líši od konkurencie, môžete dosiahnuť úspešné výsledky.