Oglaševalska kampanja (razvoj oglasnega dizajna). Razvrstitev oglaševalskih akcij

domov

Črpališča

Zdaj bomo govorili o vrstah oglaševalskih akcij in njihovi funkcionalnosti. Obstajajo tri glavne vrste: slikovna kampanja, oglaševalska akcija z izdelki in oglaševalska akcija za nakupovanje. Vsak od njih je namenjen določenemu segmentu ciljne publike. Torej, analizirajmo celotno klasifikacijo oglaševalskih akcij.

Spodaj, zaradi jasnosti, želim podati majhno klasifikacijsko tabelo. Tukaj boste videli vrste oglaševalskih akcij in njihove značilnosti.

Vidite lahko, kaj se lahko promovira v določeni vrsti, komu je namenjena, s čim deluje in kaj počne. No, spodaj bomo podrobneje obravnavali vsako vrsto posebej.

Spodaj podajam splošno tabelo, kjer si lahko vizualno ogledate vrste oglaševalskih kampanj in njihovo razvrstitev na internetu.

Prav takšna bo imidž oglaševalska kampanja. Namenjen je promociji določene blagovne znamke. Samo oglaševanje deluje z lastnostmi blagovne znamke. V skladu s tem je to nekakšen logotip, slogan, druge slike, ki neposredno ustrezajo blagovni znamki.

Vzemimo za primer oglase McDonald'sa. Tukaj vidimo dve vrsti oglaševalskih kampanj. Če McDonald's oglašuje nek nov hamburger ali drug izdelek, potem imamo tu produktno in slikovno oglaševanje (na koncu videa se pojavi McDonald'sov logotip in njegov slogan).

Se pravi, to je precej široka plast ljudi, na katere je takšno oglaševanje usmerjeno. Njena naloga je oblikovati odnos in prisotnost določene blagovne znamke, da bodo ljudje vedeli zanjo. Na primer, kaj je McDonald's? McDonald's je, kot vemo, hitra hrana.

Tu je glavno načelo oglaševalske kampanje obveščanje uporabnikov, potencialnih potrošnikov in kupcev o izdaji novega izdelka ali celotne kategorije izdelkov. V skladu s tem sporočila vsebujejo slike opisa izdelka ali celotne kategorije.

To so ljudje, ki se že zanimajo za nakup avtomobila in trenutno izbirajo kateri avto je boljši.

Nakupovalna oglasna kampanja bi morala uporabniku in potencialni stranki pomagati ugotoviti, kje kupiti. Tukaj že delujemo s pogoji nakupa. Na primer, prodajalec avtomobilov lahko ustvari oglaševalsko akcijo, ki pravi:

na voljo testna vožnja v avtu. Ničesar vam ni treba tvegati. Lahko prideš in se pelješ z avtom. Če vam je všeč, potem ga lahko kupite.
informacije o možnostih plačila. Na primer, posojilo za avto se izda na kraju samem. Ob nakupu do določenega datuma obstaja nekakšno obročno plačilo, nekaj bonusov ali daril.

To pomeni, da so že izbrali določen model avtomobila in le najti morajo prodajalca, ki jim bo priskrbel nek izdelek.

Mislim, da bodo oglaševalci večinoma izvajali nakupovalne oglaševalske akcije. Se pravi, imidž oglaševalska kampanja in produktna kampanja večinoma pripadata tako zelo velikim tržnim igralcem, ki v svoje oglaševanje vlagajo ogromne količine denarja.

To je zato, ker je učinkovitost slikovnega oglaševanja zelo težko spremljati, saj je večinoma dolgotrajno. Razvoj blagovne znamke, povečanje njene priljubljenosti je zelo naporen in precej dolg proces. Lahko traja od enega leta do nekaj let.

Oglaševalska kampanja je sistem medsebojno povezanih promocijskih aktivnosti, ki zajemajo določeno časovno obdobje in zagotavljajo nabor oglaševalskih sredstev za doseganje določenega trženjskega cilja oglaševalca.

? uvedba novega blaga, storitev na trg;
? pospeševanje prodaje blaga ali povečanje obsega prodaje storitev;
? preusmeritev povpraševanja z enega izdelka (storitve) na drugega;
? ustvarjanje ugodne podobe podjetja (podjetja) in blaga;
? zagotavljanje stabilnosti idej kupcev in partnerjev o izdelku ali podjetju (podjetju).

1. Glede na glavni predmet oglaševanja Oglaševalske akcije lahko ločimo:
- ? blago in storitve;
- ? podjetja, podjetja, tj. oblikovanje podobe oglaševalca.
2. Glede na cilje oglaševalske akcije delimo na:
- ? uvajanje, to je zagotavljanje uvajanja novih izdelkov in storitev na trg;
- ? odobravanje, prispevanje k rasti prodaje blaga, storitev;
- ? spominjanje, zagotavljanje vzdrževanja povpraševanja po blagu in storitvah.
3. Po teritorialnem obsegu oglaševalske akcije delimo na:
- ? lokalni;
- ? regionalni;
- ? nacionalni;
- ? mednarodni.
4. Glede na intenzivnost vpliva oglaševalske akcije so:
- ? celo;
- ? raste;
- ? padajoče.

Nemotena oglaševalska kampanja zagotavlja enakomerno časovno razporeditev promocijskih aktivnosti, to je menjavanje v enakih časovnih presledkih enakega obsega oddaj na radiu, televiziji, enake velikosti objav v medijih. Na primer radijsko oglaševanje - tedensko na določen dan in uro. Ta vrsta oglaševalske akcije se uporablja, ko je oglaševalčeva priljubljenost dovolj velika, s spominjajočim oglaševanjem.

Povečanje oglaševalske kampanje zgrajena na principu povečanja vpliva na občinstvo. Na primer, najprej se privabijo srednje nakladni mediji, nato se poveča število publikacij in njihov ugled, hkrati se poveča obseg oglasov, nato se priključijo radio, televizija itd.. Ta pristop je primeren s postopnim povečevanjem v obsegu oglaševanega izdelka in njegovi dostavi na trg. Na enak način lahko novoustanovljeno podjetje gradi svojo oglaševalsko kampanjo.

Oglaševalska kampanja navzdol je najbolj sprejemljiva vrsta pri oglaševanju omejene serije blaga. S prodajo izdelka se njegova količina v skladiščih zmanjšuje, intenzivnost oglaševanja pa upada.

1. Analiza trženjske situacije.
2. Opredelitev namenov oglaševanja.
3. Opredelitev ciljne publike.
4. Izdelava ocene stroškov oglaševanja in spremljanje njenega izvajanja.
5. Izbira načina distribucije oglaševanja.
6. Sestava oglasnega sporočila ali besedila.
7. Vrednotenje rezultatov.
8. Nadzor in urejanje načrta oglaševalske akcije.

Analiza trženjske situacije omogoča oglaševalcu predvidevanje situacije, ki se bo razvila na trgu po pravem začetku oglaševalske akcije. Vrednotenje marketinške situacije in opredelitev oglaševalskih ciljev sta neločljiva drug od drugega. Oboje bi moralo biti pred vsemi drugimi stopnjami načrtovanja.

Treba je opozoriti, da je najpogostejša pomanjkljivost načrtovanja oglaševalskih akcij nezmožnost jasne in jasne opredelitve ciljev oglaševanja. Pravilna in razumna formulacija namena oglaševalske akcije vam omogoča jasen odgovor na vprašanje, zakaj se izvaja. Pri definiranju cilja je treba zagotoviti, da je skladen s strategijo trženja in oglaševanja podjetja.

Izjava o cilju mora biti specifična, nedvoumna in merljiva.

Eden od pomembnih elementov načrtovanja oglaševalske akcije je opredelitev in študija ciljna publika učinek oglaševanja. Če je oglaševanje naslovljeno na celotno populacijo, potem je priporočljivo posamezne dogodke naslavljati na določene skupine ljudi. V tem primeru bodo dejavnosti učinkovitejše.

Predračun je načrt financiranja določenih promocijskih aktivnosti. Podrobno obravnava problematiko različnih produktov, trgov, oglaševalskih medijev v različnih časovnih obdobjih. Z določitvijo in ovrednotenjem stroškov vsake posamezne naloge oglaševanja se skupni stroški seštejejo. Zneske, namenjene oglaševanju, je treba razdeliti na sestavne dele. To je odgovornost strukturne enote, ki se ukvarja z oglaševanjem v podjetju (podjetju).

Kljub temu, da so ocene postavljene za določeno obdobje, jih je potrebno nenehno pregledovati in izpopolnjevati glede na spremembe razmer na trgu. Optimalen znesek izdatkov za oglaševanje se določi na podlagi izkušenj vodstva in njegovega odnosa do oglaševanja.

Odločitev o dodelitvi sredstev za oglaševanje in izbira sredstev za njegovo distribucijo sta med seboj povezani. V tem primeru je glavna odgovornost za izbiro načina distribucije oglaševalska agencija in ne oglaševalec. Stroški nakupa časa in prostora v oglaševalskih medijih običajno zajemajo največji delež ocenjenih stroškov. Poleg tega izbira vrste oglaševalskega medija in določene tiskovne ali radiodifuzne agencije zahteva izkušnje in posebna znanja, ki jih imajo oglaševalske agencije.

Glavna naloga pri izbiri načina distribucije oglaševanja je prenesti oglaševalsko sporočilo največjemu številu potencialnih kupcev z minimalnimi stroški.

Poleg izbire oglaševalskih medijev in izdelave urnikov njihove uporabe so naloge oglaševalske agencije tudi izdelava oglasnega sporočila oziroma besedila.

Po mnenju predsednika ameriškega podjetja "Louis Pihte Gershon" Georgea X. Louisa je namen oglaševanja videti zunaj običajnega. Da bi bilo oglaševanje učinkovito, mora biti vidno, to pa lahko dosežemo z upoštevanjem naslednjih pravil.

? Naj bo oglaševanje človeško.
? Verjemite v oglaševanje, kot da je vaše življenje odvisno od tega.
? Govorite v prozi, ki jo vsi razumejo.
? Ustvarite koncepte, ne oglase.
? Nikoli se ne zadovoljite s skorajšnjo popolnostjo.
? Nikoli ne poskušajte zadovoljiti kupca pred potrošnikom.
? Nikoli ne upoštevajte vladnih ali industrijskih predpisov.
? Približajte se resničnemu svetu.
? Tvegati.
? Poslušajte svoje srce in spoštujte lastne instinkte.

Tabela 12.1


Kaj se bo prodajalo?	Materialni izdelek (blago) ali storitev? Kdo dela (ponuja)? Je izdelek edini ali eden od številnih podobnih izdelkov? Je izdelek poznan ali se prvič pojavlja na trgu? Kaj je glavno v oglaševalski privlačnosti - sam izdelek ali kakovost? Ali je izdelek sezonskega značaja ali ga lahko uporabljate vse leto?
Kaj je glavna vrednost izdelka?	Materialna ali nematerialna vrednost? Je izdelek kupljen zaradi samega sebe ali kot sredstvo za dosego cilja? Kateri so glavni komercialni podatki izdelka? Kateri izdelek je res boljši od konkurenčnega? Ali izdelek vzbudi zanimanje kupca? Če je, kateri?
Ali je izdelek ponujen v prodajo posredniškemu podjetju?	Kakšna je cena blaga za veletrgovca? Posamična ali množična prodaja, hiter preobrat, verodostojnost, ekskluzivna prodajna pravica, ugodnost trgovanja itd. Katere so lastnosti izdelka, ki ustvarjajo povpraševanje? Kaj bo podjetje naredilo, da bo ustvarilo in povečalo povpraševanje? Ali bo povpraševanje konstantno in ali ga je mogoče narediti konstantno? Kaj je glavna prednost izdelka v primerjavi s konkurenčnimi izdelki? Katere posebne cene, pogoji ali storitve so na voljo?

Kdo so kupci?	Kaj označuje glavne kupce glede na starost, spol, socialni status, dohodek, nakupovalne navade itd.? Kakšen je njihov odnos (ravnodušen, prijazen, sovražen)? Kje živijo kupci (mesto, podeželje ali oboje)? Kakšna je izobrazbena stopnja kupcev?


	Kaj kupce najbolj zanima? V kolikšni meri izdelek, ki se prodaja, ustreza njihovim interesom, potrebam, zahtevam? Zakaj bi morali kupci uporabljati izdelek? Koliko jih bo to stalo v smislu denarja, udobja, varnosti, zadovoljevanja osebnih potreb? Kaj kupec izgubi, če tega izdelka ne kupi? Zakaj je ta izdelek boljši od tistega, ki je trenutno v uporabi? Ali se kupci zavedajo potrebe po nakupu izdelka ali morajo to dokazati? Če se kupci zavedajo potrebe po tem izdelku, kaj jih potem odvrača od nakupa? Če kupec izdelka ne kupi zase, kako naj bo potem sestavljen oglas?

	Kaj mora vzbuditi zanimanje - za izdelek ali storitev? Ali je treba stranko spomniti na dobro znan izdelek ali storitev? Ali je treba kupca zainteresirati in zahtevati podrobnejše informacije? Ali morate stranki pokazati, kaj potrebuje? Ali je treba kupca naučiti uporabe novega izdelka ali ga naučiti novega načina uporabe starega izdelka? Ali je za boj proti konkurenci potrebno prikazati vrednost ponudbe izdelka ali storitve? Ali je treba kupca prisiliti, da kupi predlagani izdelek?


	Kakšen je ugled tega časopisa oziroma revije med bralci?
	Pritožbe
Kakšna je pritožba?	Na katere občutke ali želje kupca nagovarja oglas (zdravje, udobje, varnost, apetit, ugodje, udobje, ponos, ambicije, razmetljivost, lepota, osebni okus, ekonomičnost, naklonjenost, radovednost)? Če jih ni, kakšna zamisel o izdelku ali storitvi bi jo postavila na raven stvari, ki jih stranka potrebuje ali jih že zanima?
	Je samo naslov dovolj? Potrebujete ilustracijo (da pritegnete pozornost, vzbudite zanimanje, pokažete izdelek, poudarite njegove individualne lastnosti ali dizajn, izboljšate naslov ali besedilo za večjo vidnost in jasnost, da vzbudite ugodne asociacije, predstavite ime, slogan, blagovno znamko oz. embalaža, ustvariti oglaševalsko vzdušje)? Če je ilustracija nujna, ali naj se uporablja samo za prikaz izdelka ali za prikaz izdelka z ljudmi, ljudmi brez izdelka, neživimi predmeti, živalmi, ali pa uporabiti humor in simboliko? Koliko naj bo fotografij, katera bo prevladovala? Kakšne lastnosti ponujenega blaga ali storitve naj določajo tehniko ilustracije (fotografija, risba, realna podoba motiva)? Ali naj bo embalaža ali blagovna znamka poudarjena? Če je prikazana embalaža, ali naj bo to glavni ali podelement ilustracije? Kako naj bo upodobljena embalaža - od blizu ali od blizu, odprta ali zaprta?


Kakšno je razmerje do velikosti?	Kaj je format tiskanja? Koliko besedila je v njem? Kateri element je najpomembnejši z vidika vpliva na stranko – besedilo ali ilustracija? Ali je mogoče načrtovati dosledno postavitev gradiva, glede na to, da bralci gledajo predvsem na vrh strani? Če obstajajo dvomi o postavitvi podrejenih elementov, kateri element je najpomembnejši za oglaševanje tega izdelka? Ali se lahko takšni elementi postavijo poleg ali v kombinaciji z glavnim elementom? Ali je treba osredotočiti pozornost ali poudariti glavno točko v shemi?
Kaj je potrebno oziroma kakšen je možen učinek oglaševanja?	Ali moram kakšen element postaviti na belo ozadje, da ga izboljšam? Kakšna mora biti velikost in oblika ilustracije (velika ali majhna)? Ali je mogoče besedilo zaradi lažjega branja razdeliti na odstavke ali podnaslove?
Tehnično urejanje
Kateri splošni dejavniki določajo izbiro pisave?	Ali je besedilo berljivo le pri dobri svetlobi ali tudi pri slabi? Kateri splošni slog pisave predlaga narava oglasa?
Kateri tehnični dejavniki določajo izbiro pisave?	Kakšne velikosti pisave (velikosti) bodo ob upoštevanju količine besedila zagotovile čitljivost? Kakšna dolžina vrstic in naslovov bo zagotovila največjo čitljivost?

Tehnično urejanje
	Kakšna vrsta pisave ali nabor pisav bo ustvaril pravo vzdušje za ta oglas? Kakšne velikosti pisave (velikosti) in jasnost, ki jo ustvarijo, so potrebne za podrejeno gradivo (opombe, povezave)? Ali so sredinski ali stranski naslovi zaželeni zaradi lažjega razumevanja ali za prekinitev stavka, da je videti privlačen? Ali bo izbrana pisava v skladu s tonom ilustracije? Ali je njegova ureditev skladna z ilustracijsko tehniko? Ali so okrasni ali okvirni elementi v harmoniji s pisavo? Ali bo pisava natipkana z barvnim črnilom na beli podlagi ali črno na barvni podlagi, ali je dovolj kontrastna, da bo slika jasna? Če je pisava vtipkana v obratnem vrstnem redu ali na sivi podlagi, ali bo dovolj težka, da bo izstopala? Ali so velikost pisave, teža in pisava primerni za vrsto tiska in papirja?

	Koliko materiala je treba dati? Ali imata besedilo in ilustracija enako vrednost v oglaševanju? Katera ilustracija najbolj ustreza namenu tega oglasa? Kakšna likovna umetnost je potrebna za najboljšo ilustracijo?
Kateri dejavniki določajo tiskano produkcijo oglaševalske publikacije?	Kakšen kliše in tisk sta potrebna za ilustracijo? Je barva glavni dejavnik? Kakšno vrsto papirja potrebuje tisk? Ali je teža papirja pomembna pri pošiljanju oglasov?

Ali je dolžina vrstice primerna za gospodarno uporabo izbranega papirja?

Kakšen je format objave?

Ali kroj standardnega lista ustreza zahtevam formata reklamne objave? Ali je mogoče list dovoljkrat prepogniti, ne da bi se prepogi zlomili?

Ali je bilo število pregibov preverjeno glede na skupno težo rjuhe? Če bo publikacija strojno zložena, ali je bil prototip preizkušen za bolj ekonomičen način zgibanja? Ali je isti papir na voljo za ponovno tiskanje, če je potrebno?

Ali bo ta tisk ustrezal velikosti razglednice, in če ne, ali ustreza standardnim velikostim ovojnic?

Če je objava lahko razglednica, ali ostane dovolj prostora za naslov?

Ali je bila prototip, vključno s ovojnico, preverjena glede teže?

Shema in splošna vprašanja

Če obstaja ventil, ali naj se odpira zaporedno, ko se besedilo odvija, ali naj bralca ne moti obračanje dane izdaje v rokah?

Ali novost ali izvirnost promocijske publikacije vpliva na čitljivost in lahkotnost besedila? (Izogibati se je treba monotonemu besedilu, formatu in oblikam slik, vendar ne na račun jasne predstavitve snovi.) Ali lahko uporabimo shemo zgibanja, pri kateri en del ilustracij opravlja dve nalogi? (Pri načrtovanju nenavadnih zavihkov bodite pozorni na dimenzije standardnih ovojnic in ne pozabite, da se mora zrnatost papirja ujemati z večjimi pregibi.)

Ali je vsaka zložljiva stran načrtovana kot ena stran?

Če so uporabljene različne barve, ali je izdaja namenjena doseganju največjega učinka? Ali je barva v tej oglasni publikaciji upoštevana glede na najprimernejši sijaj (toplota, hladnost, čistost barve itd.)? Ali upoštevanje časa proizvodnje spremeni katero od zgornjih priporočil?

Oglaševalska kampanja mora temeljiti na temeljni temi (ideji), ki bi odražala cilje kampanje in bi bila prisotna v vsakem oglasnem sporočilu. V tem primeru bi vsako oglasno sporočilo »podpiralo« vsa ostala pri doseganju želenih končnih rezultatov.

Glede na cilj se od kampanje do kampanje spreminjajo tudi njihove teme. Izbira določene osrednje teme je nujen element načrtovanja oglaševalske kampanje.

Najpomembnejša naloga pri pripravi oglaševalske akcije je določiti motive, argumente v prid nakupa izdelka, pa tudi glavno idejo oglaševalske akcije, ki je oblikovana v obliki slogana, gesla. V vsakem mediju oglaševanja naj bodo uporabljeni le tisti argumenti, ki jih je mogoče najučinkoviteje posredovati z njegovo pomočjo.

Pri izbiri oglaševalskih medijev, ki se bodo uporabljali med kampanjo, se upošteva tudi trajanje priprave in objave vsakega izmed njih. Prav tako je pomembno določiti regijo, kjer bodo postavljeni oglaševalski mediji, prizorišče določenih dogodkov.

Končni rezultat priprave oglaševalske akcije je izdelava načrta njene izvedbe in končne ocene stroškov. V tem primeru je treba primerjati znesek prejetih stroškov z zneskom, ki ga je oglaševalec namenil za oglaševalsko akcijo.

Načrt izvedbe oglaševalske akcije predvideva pogostost posameznih promocijskih aktivnosti, določa njihovo skupno število, včasih pa tudi natančne datume izvedbe, tj. sestavi se urnik uporabe oglasnih medijev. Navaja trajanje in cikličnost objav in prikazov oglasnih sporočil, sredstev in medijev oglaševanja.

Pri načrtovanju posameznih organizacijskih aktivnosti v zvezi s pripravo in izvedbo oglaševalske akcije je nujna tudi točna časovna razporeditev izvedbe.

Takšne organizacijske aktivnosti vključujejo različna srečanja, seminarje, predstavitve, brifinge, pripravo in distribucijo informativnih pisem udeležencem kampanje o postopku njene izvedbe.

Srečanja, seminarje, predstavitve, briefinge organiziramo tako pred začetkom oglaševalske akcije kot med njenim izvajanjem z namenom seznanitve udeležencev akcije z njenimi nalogami, potekom in značilnostmi posameznih dogodkov itd.

Po izdelavi načrta oglaševalske akcije se razvijejo vsi njegovi elementi, preveri se možna učinkovitost izbranega cilja, ideje. Poleg tega se izvedejo potrebna pojasnila, spremenijo se elementi oglaševalske akcije in povzamejo rezultati kampanje kot celote.

Ob povzetku se razkrije, v kolikšni meri je bila glavna naloga, zastavljena kampanji, rešena, kateri dogodki in oglaševalski mediji so imeli največji vpliv na potrošnike, kar je onemogočalo uspešno izvedbo nekaterih dogodkov. Odgovori na ta vprašanja so pomembni pri ugotavljanju učinkovitosti učinka kampanje, pa tudi pri izboljšanju dela organizacije oglaševalskih akcij v prihodnje.

Spretno upoštevanje pogojev objave, pravilna identifikacija skupin potencialnih kupcev, publikacije ali programi omogočajo doseganje zastavljenih ciljev v najkrajšem možnem času. Vendar pod enim pogojem: visokokakovosten oglasni material - besedilo, video itd.

Praksa je razvila številna načela, katerih upoštevanje nam omogoča reševanje problema oglaševalske akcije. Ta načela vključujejo:

1. Dobra reklama vedno temelji na dobri ideji. Ideja je jedro, na katerem mora graditi celotna oglaševalska kampanja. Ko ste razvili idejo, preverite, kako dobro ji ustreza podoba podjetja, njegov logotip, slogan itd.
2. Navedite argumente svojega oglaševanja: če ne bodo prepričali vas, ne bodo prepričali nikogar.
3. Če je vaš izdelek že znan, povejte o njegovih prednostih in lastnostih, ki jih kupec potrebuje, ne da bi omenili, koliko vas je stalo in kako drag vam je ta izdelek. Toda potrošniku lahko in morate povedati, kako dosežete kakovost izdelka (ali storitve), koliko truda porabite za to.
4. Če izdelek ni znan, ga ne pozabite predstaviti kupcu. Ne moreš kupiti tistega, česar ne poznaš.
5. Pohvalite svoj izdelek, vendar se izogibajte presežnikom in ekstremnim primerjavam. Govori resnico, a znaj jo povedati lepo.
6. Uskladite kakovost izdelka s kakovostjo oglasa. Zaradi neprevidnega oglaševanja razmišljate o nezadostni kakovosti izdelka. Ne pretiravajte, ne dajajte super dragega oglaševanja za povprečen izdelek. Takšno zavajanje bo kmalu odkrito, strošek oglaševanja pa se ne bo mogel poplačati. Japonci imajo izraz "sprejemljiva raven kakovosti". S tem pomenijo, da mora kakovost izdelka ustrezati njegovi vrednosti. Tako je z oglaševanjem - njegovi stroški bi morali ustrezati stroškom izdelka.
7. V oglaševanju uporabljajte pozitivna čustva. V sodobni "post-sovjetski" osebi jih je tako malo.
8. Ustvarite svojo oglaševalsko podobo (določeno strukturo oglasov, pisavo, oblikovne elemente, tipično originalno postavitev z zamenljivimi besedili) in jo uporabljajte čim dlje. Ustvarite svoj slog, potem se bo vaš "oglaševalski posel" postopoma širil, skupno število ljudi, ki poznajo podobo vašega blaga in storitev, se bo povečalo.
9. Uporabljajte oblike in metode, ki ustrezajo vašemu občinstvu. Ne sledite modnim trendom. Prepričajte se, da jih vaša stranka preizkusi, da vidite, ali jih razume.

Kljub podrobnemu načrtu oglaševalske akcije lahko pride do odstopanj zaradi različnih dejavnikov med njeno izvedbo. Pri tem je potrebno spremljati potek izvajanja načrta oglaševalske akcije in z usklajevanjem akcij pravočasno odpraviti ugotovljena odstopanja.

Glavni dejavniki, ki vplivajo na odstopanja od načrta oglaševalske akcije, so lahko:

? sprememba menjalnega tečaja in posledično sprememba kupne moči prebivalstva;
? zmanjšanje oglaševalskih proračunov za podjetja zaradi različnih okoliščin;
? pojav novih trgov in umik starih, neperspektivnih;
? pojav na trgu novih sodobnejših izdelkov, ki pritegnejo pozornost kupcev;
? močno protioglaševanje, ki ga izvajajo konkurenti, da bi preusmerili pozornost potrošnikov na svoje izdelke;
? sprememba ciljne politike konkurentov;
? izdaja novih predpisov, ki urejajo oglaševalsko dejavnost v državi;
? sprememba ocene različnih kanalov za distribucijo oglaševalskih informacij;
? sprememba strategije oglaševalskih dejavnosti oglaševalca zaradi različnih okoliščin;
? sprememba psihologije potrošnikov.

Za vsa odstopanja, ugotovljena kot rezultat nadzora, je priporočljivo razviti mini načrt, ki vam bo omogočil hiter odziv na oglaševalski trg zaradi delovanja zgornjih dejavnikov. Hkrati pa ni potrebno zateči k razvoju novih načrtov, kar prihrani čas, denar in živce.

Odstopanja, ki se pojavijo v času oglaševalske akcije, praviloma povzročijo zmanjšanje prodaje blaga ali storitev. V zvezi s tem lahko oglaševalci uporabijo različne metode za spodbujanje prodaje in zanimanja trgovcev.

Aktivnosti pospeševanja prodaje dopolnjujejo promocijske aktivnosti in so namenjene spodbujanju oziroma pospeševanju prodaje. Pospeševanje prodaje vključuje najrazličnejše dejavnosti z neomejenim potencialom, ki so namenjene trgovcem, trgovcem, prodajalcem in potrošnikom. (Glavne metode pospeševanja prodaje smo obravnavali v 4. poglavju.)

Pošljite svoje dobro delo v bazo znanja je preprosto. Uporabite spodnji obrazec

Študenti, podiplomski študenti, mladi znanstveniki, ki bazo znanja uporabljajo pri študiju in delu, vam bodo zelo hvaležni.

Podobni dokumenti

Bistvo koncepta oglaševalske akcije, njeni cilji. Mesto oglaševalske akcije v oglaševalskem managementu. Glavne klasifikacije oglaševalskih akcij. Glavne faze oglaševalske kampanje. Vrste oglasnih medijev. Oglaševalska kampanja "Nissan GT-R".

seminarska naloga, dodana 15.08.2015

Projekt oglaševalske kampanje za izdelek "JWBL". Opis izdelka in njegovih lastnosti, stanje na trgu. Cilji oglaševalske kampanje, pozicioniranje izdelka. Načrt oglaševalske akcije, izbira oglaševalskih medijev. Proračun oglaševalske kampanje, ocena njene učinkovitosti.

seminarska naloga, dodana 11.7.2013

Bistvo in razvrstitev oglaševalske akcije blaga. Osnove in faze oglaševalske akcije blaga. Razvoj oglaševalske politike. Ocena učinkovitosti oglaševalske kampanje za izdelek. Organizacija dela pri izvajanju oglaševalskih akcij na gradbišču "Pozitivno".

seminarska naloga, dodana 17.03.2015

Zgodovina razvoja oglaševanja. Oglaševanje v sodobnem tržnem gospodarstvu, njegove glavne vrste in funkcije. Tržni cilji oglaševalske kampanje. Oglaševalske dejavnosti v hotelirstvu. Razvoj oglaševalske kampanje, ocena učinkovitosti njene uporabe.

seminarska naloga, dodana 19.06.2011

Glavni elementi oglaševalske in PR dejavnosti podjetja, njihova vloga pri promociji blaga in storitev. Faze načrtovanja ukrepov za ustvarjanje oglaševanja. Preučevanje promocijskih dejavnosti fitnes kluba "World class". Izbira strateške smeri razvoja.

diplomsko delo, dodano 17.08.2016

Osnovni koncepti in faze medijskega načrtovanja. Kazalniki, ki se uporabljajo za izračun učinkovitosti oglaševalskih akcij. Primerjalna analiza medijskih načrtov za oglaševalsko kampanjo Harley-Davidson Sportster in kampanjo za promocijo novoletne kolekcije "A. Korkunov".

seminarska naloga, dodana 17.05.2012

Načrtovanje oglaševalskega dela s strani oglaševalske organizacije. Organizacija oglaševalske akcije. Razvoj oglaševalskih ciljev. Metode za izračun oglaševalskega proračuna podjetja. Analiza oglaševalskih dejavnosti podjetja LLC "Center" o učinkovitosti uporabe oglaševanja.

seminarska naloga, dodana 01.04.2008

Teoretične in metodološke osnove za razvoj oglaševalske akcije, njeni cilji in vrste. Analiza učinkovitosti uporabe promocijskih sredstev in splošen opis organizacije "Center". Priporočila za izboljšanje oglaševalskih dejavnosti podjetja.

seminarska naloga, dodana 21.12.2010

Tuje in domače izkušnje na področju oglaševanja kažejo, da celovito in dosledno izvajanje promocijskih aktivnosti, razvitih ob upoštevanju marketinške strategije, daje veliko večji učinek kot posamezne, nepovezane s skupnim ciljem in časovno ločene.
Učinkovitost oglaševalskih kampanj se doseže tudi s široko uporabo množičnih oglaševalskih medijev, od katerih nekateri dopolnjujejo in krepijo učinek drugih. Oglaševalske aktivnosti v oglaševalski kampanji morajo imeti eno obliko, eno paleto barv in navsezadnje tvoriti eno samo celoto.

Znani oglaševalec D. Ogilvy je oblikoval teorijo, da je treba vsak oglas obravnavati z vidika, kako ustvarja kompleks simbolov, ki so "podobe" blaga. Oblikovanje podobe (image-building) je ena najučinkovitejših metod sodobnega oglaševanja. Če proizvajalci s svojim oglaševanjem ciljajo na ustvarjanje najugodnejše podobe z najbolj poudarjeno osebnostjo svojih izdelkov, bodo sčasoma pridobili največji tržni delež in največ dobička. Tako po vsem svetu izdelke Adidas povezujemo z zdravim načinom življenja, športnimi uspehi; Ure Rolex, nalivna peresa Cross so atributi uspešnega poslovneža.

Cilji oglaševalske kampanje so lahko zelo različni:
uvedba novega blaga, storitev na trg;
pospeševanje prodaje blaga ali povečanje obsega prodaje storitev;
preusmeritev povpraševanja z enega izdelka (storitve) na drugega;
ustvarjanje ugodne podobe podjetja (podjetja) in blaga;
zagotavljanje stabilnosti idej kupcev in partnerjev o izdelku ali podjetju (podjetju).

Trajanje oglaševalske akcije je odvisno od cilja, značilnosti predmeta oglaševanja, obsega kampanje.

Za boljše razumevanje koncepta, bistva oglaševalske akcije, želim dati pravi primer načrta oglaševalske kampanje, ki ga uporablja ena Irkutska oglaševalska agencija s polno storitvijo - oglaševalska skupina MOTOR!:
Razvoj oglaševalske kampanje vključuje:

1. analiza stanja. Kratek opis trenutnega stanja produkta, kratek opis ciljnih trgov, cilji tržnih aktivnosti

Koncept izdelka (nabor uporabnih lastnosti z vidika potrošnika), stopnja in vrsta vključenosti

Ciljne skupine

Mediji (tradicionalni - principi dela z mediji, značilnosti medijev; pomožni - oglaševanje po pošti, promocije in druge faze oglaševalske kampanje)

blago in storitve;

podjetja, podjetja, tj. oblikovanje podobe oglaševalca;

osebnost.

2. Glede na cilje:

uvodni, tj. zagotavljanje uvajanja novih izdelkov in storitev na trg;

odobravanje, prispevanje k rasti prodaje blaga, storitev;

spominjanje, zagotavljanje vzdrževanja povpraševanja po blagu in storitvah.

Druga razvrstitev po namenu:

moda(za oblikovanje ugodne podobe, podobe izdelka, blagovne znamke, podjetja)

prepričljiv(dosledno oblikovanje preferenc za podobo podjetja, izdelka; prepričevanje kupca k nakupu; dobi poseben pomen na stopnji rasti, ko se podjetje sooča z nalogo oblikovanja selektivnega povpraševanja, na primer oglaševanje izdelkov "postnega časa" kuhinja« Staufferja poskuša prepričati občinstvo potrošnikov, ki skrbijo za svoje zdravje, da ima nova jed kljub visoki vsebnosti kalorij osupljiv videz in odličen okus)

informativno(Oblikovanje zavesti in znanja o izdelku ali storitvi prevladuje predvsem v fazi uvajanja izdelka na trg, ko je naloga ustvariti primarno povpraševanje. Proizvajalci jogurtov so morali npr. potrošnike najprej obvestiti o prehranskih prednostih in številnih uporabe izdelka.)

spominjajoč(ohranjanje informacij o izdelku v spominu potrošnika; izjemno pomembno v fazi zrelosti, da si potrošnik izdelek zapomni. Namen dragih oglasov Coca-Cole v revijah je spomniti ljudi na pijačo in ne jih sploh obvestiti ali prepričati.)

primerjalni(skuša uveljaviti prednost ene blagovne znamke tako, da jo specifično primerja z eno ali več blagovnimi znamkami znotraj danega razreda izdelkov. Ta vrsta sporočila se najpogosteje uporablja za potrošniško blago in na trgih, kjer je konkurenca velika.)

3. Po teritorialnem obsegu :

lokalni;

regionalni;

nacionalni;

mednarodni.

4. Glede na intenzivnost vpliva:

enakomerno (zagotavljajo enakomerno časovno porazdelitev oglaševalskih dogodkov, tj. menjavanje v rednih intervalih enakega obsega oddaj na radiu, televiziji, enake velikosti objav v medijih. Npr. radijsko oglaševanje - tedensko na določen dan in ura. Uporablja se, ko je oglaševalec dovolj znan, z opomnim oglaševanjem);

povečevanje (temelji na načelu povečevanja vpliva na občinstvo. Npr. najprej se vključijo srednje nakladni mediji, nato se poveča število objav in njihov prestiž, hkrati se poveča obseg oglasov, nato radio, televizija, itd.. Ta pristop je priporočljiv s postopnim povečanjem obsega proizvodnje oglaševanega izdelka in njegove dostave na trg. Na enak način lahko novoustanovljeno podjetje gradi svojo oglaševalsko kampanjo);

padajoče (so najbolj sprejemljive vrste pri oglaševanju količinsko omejene serije blaga. S prodajo izdelka se njegova količina v skladiščih zmanjšuje, zmanjšuje se tudi intenzivnost oglaševanja).

5. po poteh:

razumno (razumeti)

čustveno (w/h asociacije, predstavitve potrošnikov)

6. po stranki:

maloprodaja

podjetje proizvajalec

7. po času:

kratkoročno (2-3 mesece)

dolgoročno (več kot 1,5 leta)

srednjeročno (približno 1 leto)

8. po pogostosti:

kontinuirano - mediji se uporabljajo skozi celotno oglaševalsko kampanjo

periodični (beg) - mediji se uporabljajo v neenakih intervalih, poskušajo spremeniti tradicionalne cikle povpraševanja potrošnikov)

impulz - mediji se uporabljajo periodično, v rednih intervalih, ne glede na letni čas

sezonsko - medij se intenzivno uporablja v času najvišjih sezonskih razprodaj.

9. cenovno dostopne:

natisnjen

Internet

na prostem

1. Določanje ciljev.

2. Izbira strateških pristopov.

3. Določitev proračuna:

Skupni znesek sredstev;

Distribucije za posamezne artikle.

4. Opredelitev kreativne strategije in medijske strategije.

Kreativna strategija - razvoj idej, podoba.

Medijska strategija – določanje medijskih ciljev, izbira ključnih medijev (določitev osnovnih kazalnikov za pokritost, pogostost itd.)

6. Ocena uspešnosti.

Postavljanje ciljev in ciljev.

Vsaka vrsta oglaševanja ima svoje specifične komunikacijske cilje. Torej, za informativno oglaševanje lahko kot glavne cilje navedemo naslednje: prinesti informacije o novem izdelku na trg, ponuditi novo uporabo izdelka, opisati zmogljivosti izdelka in dodatnih storitev, obvestiti o spremembe cen, popraviti napačne vtise, zmanjšati strah potrošnikov, ustvariti pozitivno podobo izdelka in njegovega proizvajalca. Za spodbujevalno oglaševanje: pokažite prednosti izdelka z blagovno znamko, spodbudite prehod na izdelek z blagovno znamko, spremenite potrošnikovo dojemanje kakovosti izdelka, prepričajte potrošnika, da kupi izdelek zdaj. Za opomniško oglaševanje: opomnite potencialne potrošnike, kje naj kupijo ta izdelek; opomniti potrošnike, da bo izdelek morda potreben v bližnji prihodnosti; opozoriti potrošnike na sezonske izdelke izven sezone; podpirati pozitivno mnenje o izdelku.

Cilji bi morali biti:

S - specifičen, tj. biti drugačen od tržnih namenov; vsaka situacija naj ima svoje cilje, tudi če je situacija podobna prejšnji.

M - merljivo.

A - v skladu z drugimi cilji, vključno s trženjem.

R - realno, tj. realno dosegljivo.

T - primeren za ocenjevanje pri vmesnih meritvah.

Pristopi k oblikovanju ciljev.

Prvi pristop.

Sestavljen je iz treh korakov:

1. Določitev ciljne publike, ali obstaja potreba po razlikovanju te ciljne publike.

2. Kakšno akcijo želimo povzročiti pri ciljni publiki?

3. Kakšna komunikacija bo sprožila to dejanje?

1. stopnja – zavedanje. Dokler nov izdelek ni uveden na trg, se potencialni kupci sploh ne zavedajo obstoja tega izdelka. Zato bo prva naloga oglaševanja seznaniti nepoučene potencialne potrošnike z novim izdelkom ali storitvijo.

2. stopnja - znanje, asimilacija informacij. Potem ko je občinstvo seznanjeno z obstojem podjetja ali izdelka (vendar le), je potrebno povečati informacije, tj. prehod na naslednjo raven piramide oglaševalskih ciljev. Na tej stopnji bo naloga ustvariti situacijo, v kateri določen odstotek obveščenega občinstva ne bo le vedel za obstoj izdelka, temveč se bo zavedal tudi njegovega namena, načinov njegove uporabe in nekaterih njegovih lastnosti.

3. stopnja - lokacija. Predstavniki ciljnega občinstva imajo lahko idejo o izdelku ali storitvi, a hkrati nimajo lojalnega odnosa do tega izdelka. Zato je pomembno, da med predstavniki ciljne publike oblikujemo pozitiven odnos do izdelka. Če pa negativni odnos do izdelka temelji na resničnem stanju stvari, potem oglaševanje verjetno ne bo spremenilo situacije.

Stopnja 4 - prednost. Možno je, da je občinstvu izdelek všeč, vendar ima pri nakupu raje druge znamke. V tem primeru bo naloga oblikovanje novega sistema preferenc. Občinstvu je treba aktivno posredovati prednosti izdelka, govoriti o njegovi kakovosti, vrednosti za občinstvo, izpostaviti njegove druge pomembne lastnosti.

5. stopnja – prepričevanje. Na tej ravni bo naloga prepričati ciljno publiko, da je ta izdelek zanjo resnično potreben. Treba je oblikovati prepričanje potrošnika, da z izbiro oglaševanega izdelka naredi najboljšo izbiro.

Stopnja 6 - nakup. In šele po preteku vseh prejšnjih stopenj bo določen odstotek ciljne publike dosegel vrh piramide oglaševalskih ciljev in bo posledično kupil izdelek.

Treba je razumeti, da ta piramida ni statična. "Oglaševalec deluje v treh dimenzijah: čas, dolarji in ljudje" 4 . Oglaševanje potrebuje čas, da pridobi zagon. Z naraščanjem vlaganj v oglaševanje narašča tudi število ljudi, ki izdelek poznajo, so izvedeli informacije, so naklonjeni izdelku, so prepričani v njegove prednosti in ga želijo kupiti.

V skladu s tem se morajo oglaševalski cilji spreminjati, ko se premikate z ene ravni oglaševalske piramide na drugo. Na samem začetku se je treba potruditi, da bi izdelek prepoznali med ciljno publiko. Nadalje je treba poudarek preusmeriti na ustvarjanje zanimanja, oblikovanje dispozicije in prepričanja ali želje po nakupu tega izdelka.

Ko se določen odstotek ciljne publike odloči za nakup, se lahko pojavi nov cilj - spodbuditi ponovni nakup. Postopoma, z večanjem števila kupcev in ponovnimi nakupi, se naša piramida oglaševalskih ciljev začne spreminjati. Nova obrnjena piramida je zgrajena na vrhu stare piramide. Predstavlja vedno večje število članov ciljne publike, ki ponavljajo nakupe in pridobijo navado nakupa tega izdelka. Bolj ko so potrošniki zadovoljni in bolj ko se ljudje tega zavedajo, hitreje raste in se širi obrnjena piramida.

Oglaševanje absolutno katere koli vrste izdelka ali storitve je sestavljeno iz številnih komponent. Predvsem njegova učinkovitost je odvisna od več dejavnikov. To praviloma vključuje vsebino in obliko sporočila (predložitev informacij), skladnost sredstev distribucije z njim (to so lahko časopisi, revije, televizija, radio itd.), velikost, čas in skupno število objav oziroma oddaje. Danes je razvoj oglaševalske kampanje odgovoren dogodek.

Realnosti našega časa

Omeniti velja, da sodobno oglaševanje praviloma dosega najboljše rezultate, ko obstaja cela vrsta pozitivnih rešitev, torej ko je kakovostno oglasno sporočilo neposredno pripeljano do občinstva na najprimernejšem in ustreznem mediju. Predvsem, ko je izbrana zahtevana velikost oglasnih medijev ter najugodnejši čas in kraj za njihovo lokacijo, ko je pogostost njihovega postavljanja pravilno izračunana. Hkrati lahko vsak neupoštevan dejavnik neposredno vpliva na učinkovitost in produktivnost oglaševanja na najbolj negativen način.

Kaj je sodobna oglaševalska kampanja?

Vprašanje ni prazno. Konec koncev je od tega odvisna učinkovitost oglaševalske akcije. Poskusimo odgovoriti nanj.

Sodobna oglaševalska kampanja je najprej izvedba celotnega kompleksa strogo vnaprej načrtovanih promocijskih aktivnosti, ki so nato zasnovane za določeno časovno obdobje, neko področje delovanja, določeno ciljno publiko. Ta koncept je sprejet v sodobnem svetu ekonomije. In od tega je odvisna učinkovitost oglaševalske kampanje. Vendar pa obstajajo tudi druge razlage tega izraza.

Sodobna oglaševalska kampanja je skupek različnih vrst aktivnosti za posredovanje javnosti določenih informacij, ki naj bi imele čisto pozitiven vpliv na prihodnje delovanje organizacije, tako na dokaj kratkoročni kot dolgoročni rok.

Kaj je torej?

Najprej gre za nabor specifičnih promocijskih aktivnosti, ki jih združuje nek skupni cilj, ideja, enaka celostna podoba in proračun. To je neke vrste kompleks sodobnih trženjskih dejavnosti, ki se razvijajo v skladu z vnaprej izdelanim programom. Namenjen je izključno potrošnikom blaga, ki predstavljajo ustrezne tržne segmente. Kaj je namen vsega tega? Zbuditi njihov odziv, pristen interes, ki bo v prihodnosti prispeval k reševanju lastnih, tako strateških kot taktičnih nalog proizvodnega podjetja.

Oglaševalsko kampanjo običajno razumemo kot splošen oglaševalski načrt, razvit za niz različnih, a med seboj povezanih potez, ki se v določenem časovnem obdobju pojavljajo v različnih medijih.

V čem je smisel?

Danes je oglaševalska kampanja predvsem kombinacija različnih dogodkov, ki jih združuje ena ideja, pa tudi tema. Se strinjam, je. Vse to je običajno namenjeno doseganju pozitivnega učinka, ki ga zahteva oglaševalec. Ne more biti drugače. V sodobnem svetu tako sam razvoj oglaševalske kampanje kot tudi njena izvedba v okviru ideje traja določeno obdobje. Ob tem je izjemno pomembno vedeti, da mora biti vsaka naslednja marketinška poteza neposredno v okviru ene akcije nekako povezana s prejšnjo in jo medsebojno dopolnjevati.

Opozoriti je treba, da danes PR bistveno poveča prepoznavnost določene blagovne znamke, v veliki meri oblikuje odnos določene ciljne publike do blagovne znamke in pritegne nove potencialne stranke. Tu je pomembna oglaševalska kampanja. Omeniti velja, da bo oglaševalska kampanja, izvedena na ustrezni strokovni ravni, pripeljala podjetje na novo stopnjo razvoja. Zato je tako pomembno, da to potezo uporabite v svoji gospodarski dejavnosti.

Faze razvoja oglaševalske kampanje

Malo ljudi ve, da nastajajo zaporedno. V našem svetu je razvoj oglaševalske kampanje skrbno delo ekipe najbolj izkušenih strokovnjakov na svojem področju. Rešitev tega problema je praviloma sestavljena iz več faz, in sicer: analiza trga; določitev portreta potencialnega potrošnika; izbira določenih komunikacijskih sredstev, kot tudi mest za promocijsko prikazovanje izdelkov; produkcija marketinških sporočil; neposredno izvedbo projekta. To je nekakšen načrt oglaševalske kampanje. Kot lahko vidite, postopek vključuje več stopenj.

Storitve specializiranega podjetja za razvoj oglaševalske kampanje

Danes uspešen produktni PR pomeni veliko. In če nimate potrebnih veščin, je najbolje, da to zadevo zaupate strokovnjakom. Ekipa specializirane agencije bo lahko posebej za vas razvila kompetentno oglaševalsko kampanjo in jo nato tudi kvalitetno izvedla. Kot lahko vidite, je vse zelo preprosto.

Da bi oglaševalska kampanja imela največji učinek na potrošnika, morajo visoko usposobljeni strokovnjaki natančno določiti potencialno ciljno publiko; natančno ugotovite, katere informacije želite posredovati vaši končni stranki ali naročniku storitev; razviti posebno strategijo za odnose z javnostmi, ki bo prinesla največji donos; izberite določeno obliko poročanja informacij (članek, pasica, plakat itd.), pa tudi določite njegovo lokacijo (prevoz, televizija, metro, radio, tisk - časopisi ali revije itd.); načrtujte časovni okvir takšne akcije (lahko je kratkoročna ali dolgoročna); izračunajte stroške in izberite tarifo; ustvarite medijski načrt; razjasniti učinkovitost in takojšnjo ustreznost vseh izbranih ciljev takšnega oglaševanja; ocenite rezultat in učinek, ki je bil dosežen.

Strokovnjaki visoko specializiranega podjetja bodo zato storili vse, kar je v njihovi moči, da bo razvoj vaše kampanje za lastno podjetje potekal čim hitreje. Poleg tega je izredno pomembno, da se naknadno vaše oglaševanje ne le izplača, ampak tudi bistveno poveča vaš dobiček.

Tako bodo izkušeni strokovnjaki vašo oglaševalsko kampanjo naredili ne le produktivno in izjemno učinkovito poslovno orodje, ampak tudi razlog za vaš ponos! Kljub temu je razvoj oglaševalske kampanje velika odgovornost, zato jo morate zaupati kompetentnim ljudem.

Osnovni pojmi v tej industriji

Poglejmo si pogoje, ki jih potrebujemo pri razvoju oglaševalske kampanje.

Brief je v prvi vrsti nekakšen poslovni vprašalnik, ki ga stranka praviloma izpolni tik pred medijskim načrtovanjem, kot tudi izdelavo specifičnega koncepta za takšno kampanjo. Treba je opozoriti, da agencija po odobritvi takega naročila začne specializirano delo pri pripravi nekaterih tehničnih sredstev trženjskega vpliva na potrošnike, poleg tega pa izvede certificiranje stroškov in pripravi nadaljnji medijski načrt. Za to gre pri kampanjah. To so tisti!

Trajanje običajno pomeni strogo določeno časovno obdobje (tj. obdobje), ki je potrebno za izvedbo določene trženjske aktivnosti.

Tukaj je mišljena taktika izvajanja oglaševanja, katere princip je neposredno tekmovanje z določenim konkurenčnim izdelkom.

Nemoteno smo se približali sodobnemu konceptu - media mix. Kaj je to? To je nekakšen načrt za integrirano uporabo različnih sredstev za distribucijo kakršnih koli oglaševalskih informacij neposredno med tržno kampanjo. Kot lahko vidite, izrazov ni prav veliko.

Vrste oglaševalskih akcij

Torej, ugotovimo. Na današnji stopnji razvoja lahko številne oglaševalske akcije razvrstimo po različnih kriterijih, predvsem po trgih, po uporabljenih marketinških medijih, po določenih rokih, po predvidenem namenu ipd. Zelo je zanimivo! Oglaševalske kampanje so lahko ravno z vidika nekakšne teritorialne pokritosti regionalne, lokalne, nacionalne, pa tudi transnacionalne (torej mednarodne). Neverjetno, kajne?

Z vidika določene intenzivnosti vpliva so lahko vse oglaševalske akcije naraščajoče, gladke, padajoče, kar je naknadno določeno z uporabo različnih medijev, spremembami v proizvodnji, pa tudi v ponudbi blaga, spremembami. v tržni usmerjenosti itd. To je zanimiva znanost.

Sodobne trženjske akcije so lahko na primer usmerjene na televizijo ali na internet, pretežno z uporabo tiska, radia ali zunanjega oglaševanja. Med drugim so lahko tako rekoč medijski miksi.

Z vidika izbire določenega so popolnoma vse oglaševalske akcije lahko nišne ali množične, namenjene potrošnikom ali prodajalcem.

Opozoriti je treba, da imajo lahko oglaševalske akcije praviloma popolnoma različne cilje, in sicer lansiranje novega izdelka na trg, oblikovanje močne podobe določene blagovne znamke, spodbujanje prodajnega trga, neposredno opozarjanje na izdelek in tako naprej. Seveda ima denar pomembno vlogo. Predvsem je pomemben proračun oglaševalske kampanje. Res je!

Sodobne marketinške akcije je mogoče načrtovati že, ko je izdelek v proizvodnji, pa tudi ko določeni izdelki šele nastajajo. Omeniti velja, da so oglaševalske akcije lahko usmerjene tudi v poznejšo promocijo tako izdelkov kot storitev.

Mimogrede, takšni dogodki imajo lahko tako določen komercialni kot tudi politični ali celo družbeni značaj. Številne oglaševalske akcije so z vidika intenzivnosti lahko kontinuirane in impulzivne. Glede na vrsto oglaševalca so marketinške akcije lahko zasebne, javne in javne. Kar zadeva čas, so v tem primeru oglaševalske akcije lahko kratkoročne in dolgoročne.

Takšne dogodke lahko razdelimo na segmentirane in skupne.

Z vidika prava so vse oglaševalske akcije dobroverne in nepoštene, etične in neetične, v skladu z regulatornimi pravnimi akti o oglaševanju, razvpitim Mednarodnim kodeksom oglaševalske prakse in tudi v nasprotju s tovrstnimi pravnimi dokumenti.

Razvoj

Omeniti velja, da na podlagi tako imenovanega strateškega načrtovanja (torej po določitvi ciljev, časovnega obdobja, strategije in prioritet) poteka nekakšen razvoj same oglaševalske kampanje. Treba je opozoriti, da se na tej stopnji običajno razvije koncept oglaševalske kampanje. Zelo pomembno je! Tako je koncept oglaševalske akcije splošna ideja skoraj celotnega obsega trženjskih dejavnosti, ki vključuje tako oglaševalsko idejo kot argument. Poleg tega to vključuje utemeljitev izbire določenih načinov distribucije oglaševanja in drugih komponent.

Zato se na tej stopnji neposredno določi kreativna strategija, lahko bi rekli medijska strategija, razvijejo se specifične naloge, razvijejo se taktike delovanja, nato pa se proračun natančno porazdeli med trge, pa tudi oglaševalske medije, določene partnerji, izbrani izvajalci, naknadno imenovani izvajalci ipd. To je tisto, kar se strinjam, vse je medsebojno povezano.

Analiza oglaševalske kampanje

Pojdimo k rezultatom. Ko je določena oglaševalska kampanja dejansko izvedena, jo je potrebno analizirati. Mimogrede, najprej se oceni splošna učinkovitost, to je, primerja se, ali so bili vsi cilji doseženi. Poleg tega lahko analizirate učinkovitost nekaterih posameznih letov kampanje. Produktivnost lahko analiziramo tudi na posameznih trgih, na nekaterih itd. Za to se običajno uporabljajo podatki raziskav in spremljanja. Tu se oblikuje ocena učinkovitosti oglaševalske akcije.

Sodobna korekcija oglaševalske akcije

Po tem, ko je taka analiza dejansko opravljena in so ugotovljene določene napake oz. napake, se izvede naknadni popravek. Na tej stopnji se običajno izvajajo spremembe, ki so usmerjene v nadaljnje povečanje produktivnosti oglaševalskih donosov. Poleg tega so možne tudi spremembe, ki so povezane s preobrazbami v proizvodnji ali promociji oglaševanega izdelka. To je vedno težka naloga. V prihodnje oglaševalsko kampanjo ocenijo pristojni organi.

Oddelki