Emblemi oblačilnih podjetij. Logotipi blagovnih znamk oblačil – pomen logotipov modnih znamk

Vsak dan vidimo lepe plakate, plakate, plakate na televiziji, na panojih, v javnem prevozu. Obdaja nas veliko imen, sloganov, logotipov. Nekateri od njih so malo znani, nekateri pa so znani po vsem svetu. Toda ali ste se kdaj vprašali, kako so nastali logotipi najbolj znanih podjetij na svetu? Od kod ugriznjeno jabolko Apple, zakaj je kljukica Nike tako priljubljena in kdo jo je izumil, zakaj so Adidasove tri črte tako preproste, a hkrati tako priljubljene? Danes bomo povedali 7 majhnih zgodb, od katerih bo vsaka pripovedovala o ustvarjanju logotipov za znane blagovne znamke. Prepričani smo, da bo ta članek zanimiv za vse, ki jih zanima zgodovina razvoja velikih korporacij, saj se z logotipom začne življenje podjetja.

Tesen odnos med Chupa Chupsom in Salvadorjem Dalijem

Salvador Dali je eden najsvetlejših in najbolj znanih predstavnikov nadrealističnega gibanja. Umetnik, kipar, grafik, režiser in pisatelj je dal nesporen prispevek k razvoju sodobnega sveta. In zdi se, kaj ima s Chupa Chupsom. Malo ljudi ve, da je Salvador ustvaril svetovno znani logotip sladkih bonbonov na palčki.

Zamisel o izdelavi sladkih bonbonov je bila tako zanimiva in obetavna, da ustanovitelji podjetja niso prihranili čiste vsote denarja, da bi pritegnili znanega umetnika Salvadorja Dalija, da bi ustvaril logotip. Če pogledamo naprej, lahko zlahka rečemo, da se je vloženi denar obrestoval, saj se je logotip Chupa Chups izkazal za zanimivega, preprostega, nevsiljivega in razumljivega.

Priporočamo branje:

Kot je povedal sam Dali, delo na logotipu ni trajalo več kot eno uro - od razvoja ideje do končnega zaključka. Za osnovo je vzel barve španske zastave, črkam dodal zaobljene oblike, vse skupaj dal v okvir in to je to. Tako se je v eni uri pojavil eden najbolj znanih in prepoznavnih logotipov na svetu.

Carolyn Davidson in slavni Nike swoosh

Zagotovo se vsakič, ko vidite logotip Nike, vprašate: "Kako je ta kljukica postala tako priljubljena?". Ne vem za vas, ampak to vprašanje se mi ves čas pojavlja v glavi. Konec koncev, presneto preprost logotip, a hkrati neverjetno jedrnat, jasen, zapomnljiv. In ustvarjalec logotipa Nike je Carolyn Davidson. Ko je bila še študentka na Portland Stateu, se je mlada Carolyn prijavila na natečaj za oblikovanje logotipa za novo podjetje. Takrat njena "kljukica" ni povzročila veliko navdušenja med voditelji Nike. "Ta logotip mi ni ravno všeč, vendar sem prepričan, da nam bo pomagal postati priljubljeni," je dejal eden od ustanoviteljev podjetja.

Zelo zanimiv podatek je, da je Carolyn za svoje delo prejela le 35 dolarjev. Koliko mislite, da je ta logotip zdaj vreden?

Frank Robinson in Coca-Cola

Zdi se, da je tako dobro znano blagovno znamko, tako prepoznaven logotip zagotovo razvila ekipa profesionalnih oblikovalcev in tržnikov. Pa še kako. Coca-Cola je znana po vsem svetu, njihovega rdečega logotipa in svojevrstne pisave pa ni mogoče zamenjati z nikomer drugim. Toda v resnici je vse veliko preprostejše. Logotip za Coca-Colo je ustvaril Frank Robinson, navadni računovodja podjetja. Takrat še niso vedeli, kako se bo podjetje imenovalo, Frank pa je izbral ime Coca-Cola. To ime sem postavil na rdeče ozadje in za pisanje uporabil standardno pisavo za tisti čas. Prav ta "pisava" je veljala za standard kaligrafije in lepoto kaligrafije. Tako je svet ugledal eden najbolj znanih logotipov našega časa. Res je, čas je terjal svoje in približno enkrat na deset let je Coca-Cola spremenila obliko svojega logotipa. Toda te tradicije, rdeče ozadje in posebna pisava, ki so bile določene v prvih letih, se niso nikoli spremenile.

Milton Glaser in svetovno znani napis "I Love NY".

Pogosto na ulicah lahko vidite mlade v majicah z napisom "I Love NY". Omeniti velja, da je ustvarjanje tega napisa pripeljalo do rojstva celotne mode za "ljubezenske izpovedi". Zdaj lahko v vsakem mestu srečate ljudi z napisi, ki povedo, kako radi imajo svoje mesto. V Moskvi lahko pogosto vidite "I LoveMoskov", v Londonu "I Love UK". Tudi v drugih velikih mestih to ni neobičajno.

Priporočamo branje:

In vse se je začelo z dejstvom, da je mladi oblikovalec Milton Glaser sredi 70-ih prostovoljno, popolnoma brezplačno, ustvaril preprost, a hkrati neverjetno priljubljen logotip. Tako je izrazil ljubezen do enega najlepših mest v ZDA in podprl pobudo mestnih oblasti, ki so si prizadevale v New York privabiti več turistov. Sčasoma se je ta skica zaljubila v številne državljane, ki so z veseljem kupovali majice, kape, jakne in druge stvari s tem napisom.

Zanimiv podatek je, da je Glaser med vožnjo s taksijem na list papirja skiciral enega najbolj znanih logotipov. Zdaj je ta prvi prototip logotipa "I Love NY" shranjen v Muzeju moderne umetnosti v New Yorku.

Logotip NeXT je bil ustvarjen v samo 2 tednih

Tudi ustanovitelj Appla Steve Jobs se je v življenju soočal z velikimi težavami. Če ne veste, so ga celo odpustili iz podjetja, ki ga je ustanovil. Toda Steve ni nikoli omahoval in je tudi po odhodu iz Appla ustanovil še eno podjetje za računalniško opremo NeXT. Sledi simbolično ime. Verjetno je Jobs na ta način želel poudariti, da se ne ustavi in ​​je pripravljen razvijati naslednje podjetje s še večjo varovalko. Toda danes nas ne zanimajo toliko ustanovitev in razvoj NeXT-a kot ustvarjanje logotipa podjetja.

Znani grafični oblikovalec Paul Rand je bil naročen za razvoj logotipa. Jobsu je postavil oster ultimat: "Plačate mi 100.000 dolarjev in priskrbel vam bom eno različico logotipa, ki vam ustreza." Kot rezultat takšnega sodelovanja je svet ugledal napis NeXT, izdelan v slogu Jobsa.

Delo je bilo sprejeto takoj, brez popravkov. Edina stvar, ki jo je Steve opazil, je bila potreba po poudarjanju črke "E" z rumeno.

Omeniti velja, da je Paul Rand pred tem oblikoval logotipe za IBM (ogromna računalniška korporacija), UPS (svetovna služba za dostavo blaga) in ducat drugih srednjih in malih podjetij.

Rob Yanov in mavrično jabolko

Prepričan sem, da vsak od vas ve, kako izgleda logotip Apple. In vsi vedo in slišali za ustanovitelja podjetja, Steva Jobsa. Toda malo ljudi lahko imenuje ime tistega, ki je ustvaril svetovno znani logotip. Prepričani smo, da bo 9 od 10 reklo, da si je Steve sam omislil ugriznjeno jabolko, vendar to nikakor ne drži. Apple je imel začetni logotip, ki je prikazoval Newtona, kako sedi pod drevesom in nekaj piše. Stevu ta možnost ni bila všeč, saj je že od mladosti težil k preprostosti in minimalizmu. Kot je rekel Jobs, "ikone bi morale biti oblizljive." Točno to je zahteval od Roba Yanova, oblikovalca, ki je delal na novem Applovem logotipu. Edina želja, ki jo je prejel od Steva Jobsa, je bila: "Ne delaj ga pocukranega."

Priporočamo branje:

Nekaj ​​tednov kasneje je bilo sodišču predstavljenih več možnosti, med katerimi so bila tudi mavrična jabolka (ugriznjena in neugriznjena). Steve je izbral možnost, ki se je zdela bolj izvirna in zanimiva.

Zdaj izdelke Apple uporablja na stotine milijonov ljudi po vsem svetu, njihov logotip pa je eden najbolj znanih in prepoznavnih.

Najbolj priljubljene tri črte na svetu

Adidas je podjetje, ki je vodilno na trgu športnih oblačil. To ni več samo blagovna znamka, je cela industrija, ki narekuje stil več kot ene generacije ljubiteljev športa. Zelo dolgo je bil Adidasov logotip deteljica in tri črte. Omeniti velja, da pri ustvarjanju logotipa niso sodelovali oblikovalci in strokovnjaki, sam koncept pa je predlagal ustanovitelj podjetja Adi Dassler.

Skoraj 22 let, od 1972 do 1994, je bil logotip nespremenjen. Toda v zgodnjih 90-ih je podjetje pod narekom novih modnih trendov nekoliko predelalo "deteljico", ki jo je že vzljubil ves svet. Zdaj so oblačila imela oglati logotip, ki je bil narejen v starih tradicijah, hkrati pa je ohranil temo treh črt. Od leta 2008 Adidas izdaja ločeno linijo oblačil in čevljev, imenovano "Adidas original", ki združuje modo 80-ih in originalni logotip, ki ga je ustvaril Adi Dassler.

Mercedesova zvezda s tremi žarki

Mercedes je bil ustanovljen leta 1926. Toda logotip, ki je postal znan po vsem svetu, se je pojavil desetletja prej. Uradna različica pravi, da Mercedesov logotip pomeni trojico - zemljo, vodo in zrak. Na tleh (v avtomobilih), na vodi (v čolnih in jahtah) in v zraku (v letalih) so uporabljali motorje, proizvedene v Mercedesovih tovarnah. Obstaja tudi neuradna različica, ki pravi, da je ustanovitelj Mercedes-Benza Gottlieb Daimler prvič uporabil trikrako zvezdo. Svoji ženi je napisal pismo in prav s tem simbolom, zvezdo s tremi žarki, označil kraj, kjer bo njun novi dom. Gottliebovi sinovi so očetovo zvezdo nekoliko posodobili in jo umestili na logotip podjetja.

Pavel Durov in Vkontakte

In naš pregled bi rad zaključil z logotipom enega najbolj priljubljenih družbenih omrežij na svetu, Vkontakte. Je neverjetno preprosta, jedrnata, izraža bistvo podjetja in njegov namen. Kot je povedal sam Pavel, izdelava logotipa ni trajala več kot 10 minut. Vzel je nevpadljive barve, modro in belo, ter naredil napis standardne pisave. Kot rezultat smo dobili preprost logotip, ki ga dnevno vidi več kot 50 milijonov obiskovalcev družbenega omrežja Vkontakte. Sčasoma je bil logotip še poenostavljen in na ozadju že znanih barv podjetja je ostala samo črka "B".

Priporočamo branje:

Ta seznam bi lahko nadaljevali tako, da bi mu dodali več kot sto znanih logotipov najbolj priljubljenih podjetij na svetu. Vendar smo poskušali izbrati najbolj zanimive blagovne znamke in nenavadne zgodbe o ustvarjanju njihovih logotipov. Prepričani smo, da je bil članek za vas zanimiv in zdaj veste, kako so se pojavili logotipi znanih podjetij.

Pogosto se zgodi, da se nekatere stvari ne imenujejo s pravim imenom. Polnopravna fotografija se imenuje "slika", kompozicijo pa zlahka preimenujemo v "perspektivo". Ne upoštevam več, ko se mešajo pojmi, kot so kontrast, nasičenost, svetlost ...

No, Bog jih blagoslovi, s kompozicijami in svetlostjo. Priznam, da ljudje, ki se ne ukvarjajo z oblikovanjem ali grafiko na splošno, tega ne potrebujejo in jih ne zanimajo. Toda vsa težava je v tem, da ta kategorija "neposvečenih" vključuje naše ljubljene stranke in, kar je še huje, tako imenovane "kolege".

Za stranke je na splošno nevednost opravičljiva. Toda v resnici, zakaj mora kupec vedeti, kaj je "modularna mreža" in kakšno pot mora opisati vaša miška na preprogi, da bi na koncu dobili privlačen in zanimiv dizajn. Stranki tudi ni vseeno, kako imenujete stvar, ki mu jo narišete - originalna postavitev ali kaj drugega. Ni mu treba vedeti. On ti plača denar. In del denarja vam plača ravno za to, da veste, kako se ta ali ona stvar pravilno imenuje.

Z običajnimi ljudmi (beri, kupci) je vse jasno. Ampak tukaj je, kaj storiti s tistimi, ki so zaradi svojega poklica ali dolžnosti preprosto dolžni vedeti, "kdo je kdo" in vse poimenovati s pravim imenom.

Na žalost so med nami (oblikovalci) ljudje, ki poskušajo oblikovati brez poznavanja elementarnih pojmov in zamenjujejo prvotne koncepte s svojimi domnevami. Da, jasno je - začetniki, jasno - šele začeli so obvladovati osnove obrti. Toda preden sedete za Photoshop in Illustrator, morate najprej sesti za pametne knjige. Kar hočem vzklikniti:
Gospodje "oblikovalci", nujna zahteva - naučite se mat. del!

Nadaljujmo, skupaj bomo poskušali ugotoviti "xy je xy" in izpeljati natančne definicije naslednjih konceptov, ki se tako pogosto in pogosto napačno uporabljajo v identiteti. Danes bomo razčlenili, kaj je:
Logotip
Znak (blagovna znamka)
Emblem
Blagovna znamka (blagovna znamka, blagovna znamka)
Blok blagovne znamke

Kot se je izkazalo, naloga ni tako preprosta, kot se morda zdi na prvi pogled. Sprva sem se obrnil na uradne vire (da me kasneje ne bi obtožili, da zamenjujem prvotne koncepte s svojimi domnevami) in se začel poglabljati v zakonodajo. In takoj prvi neuspeh - v patentni zakonodaji vsaj dveh držav (Rusije in Ukrajine) za nekatere pojme sploh ni definicij. Moj naslednji korak je bil prebrskati enciklopedije in v njih poiskati natančne definicije teh pojmov. In zdi se, da se je drugi pristop k vprašanju izkazal za uspešnejšega, vendar se je med iskanjem pojavila ena niansa, ki je dvomila o zanesljivosti in "težnosti" podatkov, pridobljenih iz teh enciklopedij. Namreč: v enciklopedijah so pojmi »blagovna znamka«, »blagovna znamka« in »blagovna znamka« preprosto zapisani pod isto definicijo. In če je za pojma "blagovna znamka" in "blagovna znamka" takšna identiteta zelo verjetna, potem koncept "blagovne znamke" nekoliko izpade iz tega niza.

Ko bomo podrobno analizirali vsakega od zgornjih konceptov in izpeljali njihovo dekodiranje, bo postalo jasno, kako se "blagovna znamka" in "blagovna znamka" razlikujeta in zakaj teh dveh konceptov načeloma ni mogoče nadomestiti drug drugega.

Torej, začnimo od samega začetka.
Logotip

Navajeni smo, da v logotip imenujemo vse, kar ne sodi. Takoj ko se v glavni simboliki podjetja (organizacija, struktura, sklad, združenje – v nadaljevanju »podjetje«) uporablja nek grafični element, je vse logotip. Čeprav to še zdaleč ni res.

Beseda "Logotip"(angleško Logotype) prihaja iz grškega jezika: logos (beseda) in typos (odtis). Drugih možnosti ni. In zato ni različic dešifriranja:
Logotip je originalna grafična podoba imena.

Vse! Brez znakov, piktogramov, simbolov - napis imena. In ne glede na to, ali je skrajšana ali polna, klasična tipografija ali izvrstna kaligrafija - vse to so nianse.
Vse druge formulacije so od hudobnega.

Compaq (slika 1) je klasičen primer logotipa, ki uporablja originalne črke za poudarjanje edinstvenosti logotipa. Logotip Axeda (slika 2) prav tako uporablja izvirni slog z dodatkom ločenega grafičnega elementa (paralelogram nad črko "e"). Simbolika korporacije Microsoft je šolski primer logotipa (slika 3). Originalna pisava brez uporabe »tujih« grafičnih simbolov, je nekoliko »razredčena« z grafičnim elementom (v črkovnem paru »os«), ki samo še poudari izvirnost sloga logotipa. Kot primer je zelo zanimiv logotip Samsung Corporation (slika 4). V obrisu logotipa je poleg originalne pisave uporabljen grafični element (oval). Kljub temu je ta element tako pravilno povezan s samim besedilnim delom, da je tako rekoč njegovo organsko nadaljevanje.

Znak (blagovna znamka)

Nemalokrat za izvirno grafično identifikacijo podjetja en logotip ni vedno dovolj. Strinjajte se, da samo grafični slog imena (čeprav v izvirni različici) ne more vedno prenesti (prenesti) potrebnih informacij o podjetju končnemu potrošniku. Za te namene se uporablja znak.

Z drugimi besedami, blagovna znamka je dodaten grafični identifikator podjetja, namenjen povečanju učinka logotipa ali posredovanju dodatnih informacij o podjetju, kar naj bi na koncu izboljšalo učinek identifikacije tega podjetja med podobnimi.

Tako se izkaže, da: blagovna znamka je edinstven grafični element, ki se uporablja za identifikacijo podjetja in nosi kodirane dodatne informacije o podjetju (zasluge, področja delovanja itd.).

Tako smo izpeljali besedilo za koncept "Blagovna znamka". Izšlo je le precej dolgo in neprebavljivo, zato ga poskusimo poenotiti in nekoliko skrajšati:
Blagovna znamka je edinstven identifikacijski grafični element.

Blagovna znamka se praviloma uporablja skupaj z logotipom, vendar to ni dogma, v nekaterih primerih, ko je to primerno in upravičeno, pa se lahko uporablja kot samostojen element identifikacije. Osupljiv primer tega je blagovna znamka Nike.

Svetovno znana poševnica Nike je klasičen primer blagovne znamke (slika 5). Za znak sta sinonima "dinamičnost" in "aktivnost", kar neposredno odraža športno usmeritev podjetja. Blagovna znamka nVidia (slika 6) je slogovna podoba očesa, ki razvozlava tudi glavno dejavnost podjetja – proizvodnjo grafičnih naborov čipov. Zelo zanimiv primer je logotip podjetja General Electric Corporation (slika 7). Glavni element znaka je okrajšava imena družbe, dve veliki črki "G" in "E". Znak je izdelan v izvrstnem slogu, ki poudarja "elito" in "edinstvenost". Z dekodiranjem imena blagovne znamke Mitsubishi Corporation (slika 8) je vse preprosto in logično. Prevedeno iz japonščine, Mitsu (tri) in Bishi (diamant). Kaj se pravzaprav jasno odraža v znaku podjetja - treh diamantih.

Omeniti velja tudi okrajšave. Pogosto sta tako logotip kot znak lahko sestavljena iz okrajšave ali vsebujeta okrajšavo. Toda hkrati okrajšava ni neodvisen element grafične identifikacije.

Slike 9-10 prikazujejo primere uporabe okrajšav v logotipih računalniške korporacije IBM (International Business Machines) in medijskega holdinga CNN (Cable News Network). Pravzaprav so logotipi sami sestavljeni iz okrajšav. Na slikah 11 in 12 sta prikazani blagovni znamki Premier Magnetics in Baltic Line Advertising, ki sta sestavljeni v obliki okrajšav.

In še nekaj odtenkov, ki niso dogma, vendar bi jih morali vedeti o logotipu in blagovni znamki:
V kombinaciji "Logotip + ime blagovne znamke" je logotip običajno primarni. Logotip se lahko uporablja brez imena blagovne znamke. Ime blagovne znamke se lahko uporablja tudi ločeno od logotipa. Toda v večini primerov sta logotip in znak del ene celote.
Logotip in blagovna znamka sta ločena, neodvisna elementa. Včasih obstajajo različice simbolike, kjer je znak "všit" v logotip, vendar to praviloma niso najboljši primeri konstrukcije logotipa in znaka. Takšni "logotipi" svojim lastnikom pogosto ne delujejo v celoti.
Posebnost tako logotipa kot imena blagovne znamke je izvirnost. Naj se čim bolj razlikujejo od simbolov drugih podjetij (vsaj od simbolov neposrednih konkurentov).
Prav tako je v večini primerov sinonim "preprostost" uporaben za logotip in znak. Dober logotip (znak) je grafično preprost simbol, ki mora biti enostaven za branje, zapomnjenje in reprodukcijo.
Enostavnost je zaželena tudi pri barvnih shemah. Manj cvetov, bolje je. Najmanjše število barv v simboliki poenostavlja njeno reprodukcijo in povečuje zapomnljivost. Nobenega razloga ni za izdelavo večbarvne ali polnobarvne simbolike, razen če je to ideološko, logično ali konceptualno utemeljeno.

Emblem

Beseda "Emblem" (eng. Emblem) izhaja iz grškega jezika: emblema (reliefni okras). Definicija je takole:
"Emblem je pogojna ali simbolična podoba koncepta, ideje."

Zdi se, da je vse jasno, v resnici pa nič ni jasno. Definicija je tako nejasna in posplošena, da je iz nje nemogoče potegniti jasen sklep o tem, kakšen naj bo emblem. Poskusimo to ugotoviti skupaj.

Prvi sklep, ki ga lahko potegnemo iz dešifriranja samega koncepta: emblem je reliefni okras.

Druga točka je, da definicija ne izraža jasnih omejitev glede grafičnega videza emblema. Iz tega sklepamo, da lahko emblem vsebuje različne grafične identifikacijske elemente. Včasih celo zelo zapleteno in z detajli bogato.

In tretja točka - iz iste definicije pridemo do zaključka, da se emblem uporablja v označbah globalnih "konceptov" ali "idej" in ne za "grafično oblikovanje imena" (kot v primeru logotipa ), in ne v obliki "edinstvenega grafičnega elementa" (kot v primeru blagovne znamke).

Običajno se emblemi uporabljajo za identifikacijo vojaških podružnic, nogometnih in hokejskih klubov, šol, univerz itd.

Primer emblema ene nogometne ekipe v Tuniziji (slika 13). Emblem ukrajinskega nogometnega kluba "Dynamo Kyiv" (slika 14). Emblem "Oddelka za cesarsko varnost" (slika 15). Primer emblema fakultete (slika 16).

Ob vsem navedenem se je pojavila ena zanimiva ugotovitev. Slika 17a prikazuje logotip avtomobilskega koncerna Ford. Desno, na sliki 17b, enak logotip, vendar z izvedbo volumna nekaterih elementov logotipa. Logično se izkaže, da na levi strani vidimo klasičen logotip, ki izpolnjuje vse zahteve tega koncepta, na desni pa imamo emblem, ki pa kljub temu ne preneha biti originalni logotip.

Vsi trije koncepti pomenijo isto stvar, zato bomo zaradi priročnosti delovali samo z enim od njih, in sicer z blagovno znamko.

Tukaj je vse preprosto - v patentnem pravu je jasna oznaka blagovne znamke:
« Blagovna znamka- označbo, ki omogoča razlikovanje blaga in storitev ene pravne ali fizične osebe od podobnega blaga in storitev drugih pravnih ali fizičnih oseb.

"Zakon o blagovnih, storitvenih znamkah in označbah porekla" (Ruska federacija). Ista definicija, oblikovana nekoliko drugače, je na voljo v ukrajinski zakonodaji.

Pravzaprav blagovna znamka nima nobenih omejitev glede grafičnega sloga, tipografije, nasičenosti grafičnih elementov, kolorista itd.

Kot blagovna znamka se lahko uporablja tako emblem (logotip, ime blagovne znamke) kot drugi grafični simboli, ki ne spadajo v definicije zgornjih identifikacijskih elementov.

Nima smisla navajati primerov blagovnih znamk - pojdite v kateri koli supermarket in videli jih boste na policah v ogromnih količinah.
Blok blagovne znamke

Glavne elemente identifikacije smo že analizirali, ostalo je samo dopolniti sliko. Torej - korporativni blok. Tukaj je vse preprosto:
"Blok blagovne znamke - prvotna lokacija logotipa in imena blagovne znamke, relativno drug na drugega."

Tukaj ni več kaj povedati. Sliki 18 in 19 prikazujeta primera horizontalne in vertikalne razporeditve elementov v korporativnem bloku. Možnosti lokacij je seveda nešteto – tukaj sta dve najpogostejši.

Atelier - vodoravna postavitev elementov korporativnega bloka, relativno drug na drugega. Backplane - navpična postavitev elementov.

Tako smo ugotovili glavne elemente identitete. Seveda tega eseja ni mogoče šteti za brezhibnega in popolnega, vendar se nisem poskušal poglobiti v vse nianse, poskušal sem izpeljati le temeljna načela za oblikovanje elementov identitete.

Tudi drugi, nič manj pomembni elementi vizualne identifikacije so ostali izven polja našega pogleda, a o njih kdaj drugič ...

Vsak od nas vsak dan vidi te logotipe, vendar vsi ne razumejo, kakšen skrivni pomen je v njih.

Torej, čas je, da izpostavimo logotipe, ki se nam vsak dan vrtijo pred očmi!

Če mislite, da logotip korejskega titana Hyundai simbolizira prvo črko njegovega imena, potem se globoko motite! H je simbolična podoba naročnika in kupca, ki se rokujeta.

Kdo še ni slišal za znamko Adidas? Ustanovljen je bil v čast svojega ustanovitelja - Adolfa Dasslerja. Logotip je bil neskončno spremenjen, nedotaknjen pa je ostal le en element - tri črte. Sodobni logotip je upodobljen v obliki gore. To je simbol ovir, s katerimi se bo zagotovo srečal vsak športnik.

Priznani oblikovalec Rob Yanov, ki je delal na logotipu Apple, je kupil vrečko jabolk in jih v blaznosti narisal, pri čemer se je trudil, da so oblike čim preprostejše. Kot poskus so odgriznili košček jabolka. Nenavadno je, da je beseda bajt prevedena kot ugriz. Kakšno naključje!

Sony Vaio - lastnik izjemnega logotipa. Njegovi prvi dve črki sta val, ki predstavlja analogni signal, zadnji dve črki simbolizirata digitalni signal.

Na logotipu Amazon ni nič nadnaravnega. Rumena svetla puščica je nasmeh stranke, ker zaposleni v Amazonu želijo svojim strankam srečo. Puščica nasmeha združuje dve črki A in Z. To nakazuje, da lahko na portalu kupite vse – od A do Ž!

Baskin Robbins ima svetel in privlačen logotip. Če natančno pogledate rožnati del slike, lahko vidite številko 31. To je število okusov sladoleda, ki jih kupci lahko poskusijo.

Mnogi verjamejo, da je logotip Toyote stilizirana glava kavboja s klobukom. Toda vse je veliko bolj zapleteno. Pravzaprav prikazuje uho igle in nit, napeljano skozenj. Stvar je v tem, da se je podjetje prej ukvarjalo s statvami. Obstaja še en subtilen odtenek - če združite vse elemente logotipa, boste dobili ime podjetja.

Continental proizvaja avtomobilske pnevmatike. Ena od njih je postala dve veliki črki logotipa. Če pogledate natančno, lahko vidite risbo kolesa v perspektivi.

Logotip formule 1 dobesedno kriči o hitrosti. Pozoren gledalec bo med črko F in rdečimi črtami opazil številko 1.

Radi gledate zanimive videe in jih dodate na svojo spletno tablo? Izumitelji Pinteresta predlagajo "pripenjanje" videoposnetkov z uporabo virtualne igle, ki je črka P v logotipu.

Težko je verjeti, a Beats dešifrira svoj logotip kot ljubitelj glasbe v slušalkah. Logo vsebuje dva elementa - črko B in rdeč krog ... Preprosto in nerazumljivo!

Toblerone je priznan svetovni proizvajalec okusne čokolade. Ta znamka je neločljivo povezana z mestom medvedov Bern. Zato je na logotipu Toblerone upodobljen medved, ki stoji na zadnjih nogah.

BMW je začel svojo zgodovino v letalski industriji, zato to pove tudi logotip. Nekateri verjamejo, da je v središču logotipa premikajoči se propeler z lopaticami. Ampak ne, zelo preprosto je, je le del bavarske zastave.

V središču logotipa LG je nasmejan moški. Ker zaposleni v podjetju svoje stranke obravnavajo kot ljudi, kar želijo poudariti. Nekateri skeptiki verjamejo, da logotip podjetja temelji na značaju igre Pac-Man.

Zaposleni v Evernotu verjamejo, da si nekatere živali zapomnijo informacije tako dobro kot ljudje. Zato so na svoj logotip nalepili logotip slona, ​​ki ima rahlo upognjeno uho, kot papir. S takšnim slonom - zapisom iz Evernote uporabnik ne bo ničesar pozabil!

Skriti pomen podjetja Coca-Cola je neverjeten! Da bi povečali prodajo na Danskem, so med O in L postavili dansko zastavo.

Te izvirne in nepozabne podobe nas spremljajo povsod. Logotipi znanih blagovnih znamk oblačil so dobro znani številnim modnim navdušencem, avtomobilisti bodo proizvajalca nezmotljivo prepoznali po znački na pokrovu. Kaj lahko rečemo o blagovnih znamkah podjetij, ki proizvajajo gospodinjske aparate in elektroniko. Dobro jih poznajo tudi otroci.

Ste se kdaj vprašali, kdo in kako je ustvaril logotipe znanih svetovnih znamk? Kaj pomenijo? Zakaj navidezno preprosta slika postane zaščitni znak podjetja in je prepoznavna po vsem svetu? Moram reči, da je zgodovina logotipov znanih blagovnih znamk včasih zelo zanimiva. Spoznajte nekatere od njih.

Versace

Vsi logotipi znanih znamk niso tako prepoznavni kot ta skrivnostni in privlačen znak, ki ga slavni modni oblikovalec uporablja že od leta 1978. Postal je še en okras njegovih veličastnih zbirk. Od takrat je glava Meduze Gorgone, ki se nahaja v krogu, postala zaščitni znak te modne hiše.

Ko so couturierju postavili vprašanja o precej čudni izbiri logotipa, je odgovoril, da je to simbol usodnih čarov in lepote, ki lahko hipnotizira in paralizira vsako osebo. In moram reči, maestro Versace je dosegel svoj cilj - njegov logotip je znan po vsem svetu. Postal je simbol popolnega okusa, prefinjenega sloga in razkošja.

Givenchy

Fotografije logotipov znanih blagovnih znamk se pogosto pojavljajo na straneh sijajnih revij. Ta kvadrat, sestavljen iz štirih črk G in podoben stiliziranemu listu deteljice, predstavlja stroge linije in harmonijo. Nekateri strokovnjaki na področju simbolike so prepričani, da je podjetje za ustvarjanje uporabilo pravila, razvita v stari Grčiji.

Givenchy uporablja logotip kot okrasje in potiske, ki so priljubljeni in prepoznavni po vsem svetu.

Lacoste

Logotipe znanih blagovnih znamk in njihova imena najdete v številnih modnih revijah. In ta mali zeleni krokodilček ne potrebuje reklame, saj je že dolgo blagovna znamka Lacosta, ki po vsem svetu slovi predvsem po polo majicah.

Verjetno vsi ne vedo, kako se je pojavil ta znak. Ni kombinacija črk, ki določajo ime lastnika podjetja. Jean Rene Lacoste je nekdanji uspešen teniški igralec, v ožjih krogih so ga klicali Aligator. Leta 1993 je ustanovil svoje podjetje, ki se je osredotočalo na športna oblačila za teniške igralce.

Blagovna znamka je nastala spontano. Za zabavo je eden od Lacosteovih tovarišev narisal smešnega majhnega krokodila, ki je kasneje postal logotip nove blagovne znamke. Danes je plod te uspešne, resda, šale eden najbolj prepoznavnih v svetu.

Chupa Chups in … Salvador Dali

Če mislite, da logotipi znanih blagovnih znamk niso znani otrokom, katerih starši so daleč od mode, potem se motite. Osupljiv primer tega je podjetje Chupa Chups. Ta izdelek poznajo vsi otroci v naši državi. Kako pa je velika umetnica povezana z njo?

K razvoju in razcvetu tega podjetja je prispeval eden najbolj znanih in vidnih predstavnikov nadrealizma, umetnik in grafik, režiser in kipar, pisatelj. Navsezadnje je Salvador Dali ustvaril logotip svetovno znanih sladkih bonbonov na palčki. Moramo se pokloniti ustanoviteljem podjetja - niso prihranili znatnega zneska in so povabili znanega umetnika Salvadorja Dalija, da ustvari logotip.

Treba je opozoriti, da so se njihovi stroški poplačali z obrestmi. Blagovna znamka se je izkazala za svetlo, preprosto, zanimivo in hkrati razumljivo in nevsiljivo. Po mnenju samega umetnika mu to delo ni vzelo več kot eno uro. Pri barvni shemi je uporabil barve španske zastave, črke malo zaokrožil in jih postavil v okvir.

Nike in Carolyn Davidson

Logotipi znanih podjetij in blagovnih znamk so včasih presenetljivi s svojo preprostostjo. Zato mnoge zanima vprašanje, zakaj so tako nepozabni. Primer tega je Nike in njegova lakonska "kljukica". Ko je podjetje razpisalo natečaj za logotipe, se je prijavila študentka države Portland Carolyn Davidson.

Zanimivo je, da takrat njen znak med lastniki podjetja ni vzbudil velikega navdušenja, a se jim je zdel precej obetaven. Smešno je, toda za svoje izvirno delo je Carolyn prejela le petintrideset dolarjev. Zanima me, koliko lastniki blagovnih znamk zdaj cenijo svoj logotip?

jabolko jabolko

Logotipi znanih blagovnih znamk so pogosto presenetljivi s svojo izvirnostjo. Milijoni ljudi po vsem svetu vedo, kako izgleda logotip Apple. In večina jih ve za ustanovitelja podjetja Steva Jobsa. Vendar pa je ime ustvarjalca tega slavnega logotipa znano le malo. Večina ljudi misli, da je Steve izumil ugriznjeno jabolko, vendar je to zabloda.

Na začetku je imel Apple drugačno blagovno znamko (Newton piše nekaj, medtem ko sedi pod drevesom). Stevu ta možnost ni bila všeč, saj je že od mladosti težil k minimalizmu in preprostosti. Rekel je: "Ikone bi morale izgledati, kot da bi jih radi lizali."

Tako težko nalogo je postavil Robu Janovi, oblikovalcu, ki je delal na novem Applovem logotipu. Edina želja, ki jo je izrazil Jobs: "Ne delaj ga pocukranega." Nekaj ​​tednov pozneje je imel Steve na svoji mizi več skic mavričnih jabolk (zgrizenih in celih). Jobs je izbral dobro znano možnost, ki se mu je zdela bolj zanimiva in izvirna.

Naslednji

Logotipi znanih blagovnih znamk imajo včasih poseben pomen za lastnike podjetij. To se je zgodilo ustanovitelju Appla Stevu Jobsu. V življenju se je moral soočiti s številnimi težavami. Iz podjetja, ki ga je ustanovil, so ga celo odpustili. Toda Stevea ne moremo pripisati ljudem, ki so jih življenjske stiske zlomile. Po odhodu iz Appla je zelo kmalu ustanovil še eno podjetje za računalniško opremo in ga poimenoval NeXT. Ime se je izkazalo za simbolično - "naslednji". Verjetno je tako Jobs poudarjal, da je neustavljiv in da bo naslednje podjetje ustvaril s še več entuziazma in vžiga.

Toda nazaj k zgodovini nastanka tega svetovno znanega logotipa. Za razvoj mu je naročil slavni grafični oblikovalec Paul Rand. Jobsu je postavil strog pogoj: "Plačate mi 100.000 dolarjev za eno različico logotipa, ki vam bo zagotovo ustrezala."

Kot rezultat tega sodelovanja je svet prepoznal napis NeXT, narejen v stilu Steva Jobsa. Skica je bila sprejeta takoj, brez popravkov. Edino, kar je Steve želel spremeniti, je bilo poudariti črko E z rumeno. Nemogoče je ne reči, da je Paul Rand prej ustvaril logotipe za ogromno računalniško korporacijo IBM, svetovno dostavno službo UPS in več kot ducat srednjih in malih podjetij.

Coca Cola

Ko vidimo logotipe znanih blagovnih znamk, med katere nedvomno spada tudi korporacija Coca-Cola, se zdi, da so jih razvile ekipe profesionalnih tržnikov in oblikovalcev. Toda v tem primeru so bile stvari drugačne. Logotip tega podjetja je razvil običajen uslužbenec podjetja, računovodja Frank Robinson.

Takrat podjetje še ni imelo današnjega imena in Frank ga je izbral – Coca-Cola. Ime je postavil na rdeče ozadje in za pisanje uporabil takratni standardni kurziv. Takšna pisava je takrat veljala za standard kaligrafije. Tako se je pred svetom pojavil eden najbolj prepoznavnih logotipov našega časa. Res je, približno enkrat na deset let podjetje nekoliko spremeni svojo blagovno znamko. Toda posebna pisava ostaja nespremenjena, prav tako rdeče in bele barve.

trižarkovna zvezda

Vsi avtomobilisti sanjajo o lastništvu avtomobila s takim logotipom. Mercedes je bil ustanovljen leta 1926. In logotip, ki je danes znan po vsem svetu, se je pojavil veliko kasneje. Podjetje izraža uradno različico svojega pomena kot trojstva - zraka, zemlje in vode.

V avtomobilih (na tleh), v čolnih in jahtah (na vodi), v letalih (v zraku) se uporabljajo motorji, proizvedeni v tovarnah. Obstaja tudi neuradna različica, ki pravi, da je takšno zvezdo prvič uporabil Gottlieb Daimler, ustanovitelj Mercedes-Benza. V pismu ženi je s tem simbolom označil kraj, kjer bo zgrajen njihov novi dom. Sinovi ustanovitelja podjetja so očetovo zvezdo nekoliko posodobili in postala je logotip podjetja.

Tri najbolj priljubljene črte

In ta logotip ne predstavlja le blagovne znamke, ampak ogromno industrijo, ki je oblikovalka trendov v športni modi za več generacij profesionalcev in ljubiteljev športa. Dolgo časa je bil logotip podjetja deteljica in tri črte.

Zanimivo dejstvo je, da oblikovalci niso sodelovali pri ustvarjanju logotipa. Njegov koncept je predlagal ustanovitelj podjetja - Adi Dassler. 22 let (do leta 1994) je bila blagovna znamka nespremenjena. Potem pa so novi trendi v modi prisilili strokovnjake znane blagovne znamke, da so nekoliko predelali trolist, ljubljen v svetu. Zdaj so izdelki podjetja okrašeni z logotipom, ki je trikotnik, izdelan v starih tradicijah. Tema treh črt je bila ohranjena.

Od leta 2008 podjetje izda ločeno zbirko čevljev in oblačil, imenovano Adidas original. Združila je modo 80-ih, pa tudi originalni logotip, ki ga je ustvaril Adi Dassler.

Calvin Klein

Ta znamka je začela svoj obstoj leta 1942. Njegov logotip je nastal takoj. Prepoznaven pa je postal šele 30 let kasneje, ko je oblikovalec svetu predstavil linijo jeansa in logotip namestil na zadnji žep.

Kasneje se je začel uporabljati ne le kot znak prepoznavanja, ampak tudi kot navigator skozi zbirko. Temen logotip pomeni vrhunska oblačila, siv stalne linije oblačil, bel pa športna oblačila.

Logotipi znanih blagovnih znamk: Igra Brandomania

Če vas zanima zgodovina blagovnih znamk podjetij, potem vas bo zagotovo zanimala nova igra. Pred nekaj leti se je pojavil na Zahodu, zdaj pa osvaja srca igričarjev tudi pri nas. Igra "Brandomania" je sestavljena iz sedmih stopenj, ki se odprejo, ko napredujete skozi prejšnje. Za izkušene brandomane so bile ustvarjene tri posebne ravni, nad katerimi boste morali nabijati možgane, da bi dosegli dobre rezultate.

"Brandomania" ima sproščujočo dinamiko. Najbolje jo igra več ljudi. Zaželeno je, da na vprašanja odgovorite prvič, takrat boste lahko zbrali največje število nagradnih kovancev. Seveda je igra namenjena tistim, ki poznajo vsaj nekaj logotipov znanih blagovnih znamk. Igra (odgovori morda niso zelo preprosti) predlaga možnost uporabe namigov. Če želite to narediti, morate klikniti ikono "žarnica" in videli boste informacije o neznani znamki. In "bomba" bo odstranila večino črk, vi pa boste morali uganiti, katera beseda se skriva za ostalimi.

Zasnova igre je precej preprosta, nadzorni vmesnik je jasen. Avtorjem igre se moramo pokloniti, ker niso le spremenili logotipe do neprepoznavnosti, ampak so ohranili tudi njihove glavne značilnosti. Po mnenju tistih, ki so že obvladali prve stopnje, je ugibanje odgovorov na "Brandomania" res zanimivo.

Andrej Baturin, 12. februar 2014

Trenutno se vsi zavedajo pomena logotipa za normalno delovanje in razvoj podjetja. Je identifikacijski znak, neke vrste oznaka znamke. Zato znana podjetja ne varčujejo z denarjem za razvoj logotipa. Vedeti, da se bo v prihodnosti ves porabljen denar več kot povrnil. Primer je znani logotip Apple. Pred izidom vsakega novega modela pametnega telefona apple kupci več tednov stojijo v vrsti pred trgovino podjetja, da bi prvi kupili pripomoček, na hrbtni strani katerega se bohoti prepoznavno ugriznjeno jabolko. In to niso najboljše lastnosti pametnega telefona, ampak samo blagovna znamka!

Pri izdelavi logotipa oblikovalci uporabljajo različne grafične podobe, geometrijske oblike ali njihove kombinacije itd. Zelo priljubljena je uporaba podob živali kot identifikacijske oznake. In to ni presenetljivo, saj je človek vendarle del narave, ne glede na to, kako daleč se je od nje v zadnjih desetletjih oddaljil.

Živali so vedno igrale veliko vlogo v človekovem življenju: bile so poosebitev bogov, bile so vir hrane in oblačil, zvesto so služile ljudem ... Prav zaradi dejstva, da imajo podobe živali simbolni pomen, vsi razumejo na podzavestni ravni, mnoga podjetja jih uporabljajo kot svoje logotipe.

Poglejmo si nekaj primerov logotipov znanih blagovnih znamk, ki so za svoj zaščitni znak izbrale podobo živali. In, moram priznati, niso izgubili!

Puma

Seveda, ko gre za živalske logotipe, takoj pride na misel podoba poskočne pume. Logotip Puma je verjetno najbolj priljubljena znamka, ki jo simbolizira predstavnik favne. Sprva se je podjetje imenovalo Ruda, po začetnicah ustanovitelja - Rudolfa Dasslerja. Vendar pa je bilo sčasoma za podjetje izbrano drugo ime, bolj harmonično - Puma. V skladu z imenom je bil izbran tudi znak. Logotip podjetja (puma v skoku) asociira na agilnost in hitrost. Kar ni presenetljivo, glede na to, da se podjetje ukvarja s proizvodnjo športne opreme.

Lacoste

Druga znana žival je krokodil, upodobljen na izdelkih Lacoste.

Podjetje je dobilo ime po svojem ustanovitelju Renéju Lacostu, ki je bil profesionalni teniški igralec in se je prijel vzdevek "krokodil". Zaradi tega je bila podoba te plenilske zveri izbrana za logotip podjetja.

Jaguar

Druga osupljiva znamka, ki uporablja divjo mačko kot simbol, je avtomobilsko podjetje Jaguar. To je eden najbolj osupljivih logotipov med vsemi avtomobilskimi podjetji.

Poskočni jaguar simbolizira hitrost, moč, lepoto in agresijo. Prav te lastnosti imajo avtomobili te znamke.

Twitter

Logotip znane storitve mikroblogiranja Twitter je videti kot žvrgoleča ptica. Ali veste, da ima ta ptica ime? Ime ji je Larry. Ta modra ptica je dobila ime po slavnem košarkarju Larryju Birdu. Eden od ustanoviteljev družbenega omrežja Biz Stone je bil njegov oboževalec. Navdušen nad Byrdovim uspehom je Stone vztrajal, da je ta ptica simbol Twitterja.

Peugeot

Drugo znano avtomobilsko podjetje, ki uporablja žival kot svoj simbol, je Peugeot. Logotip francoskega podjetja prikazuje leva z odprtimi usti. Kralj živali simbolizira kraljevino, moč, moč in zanesljivost. Vse te lastnosti so obdarjene z avtomobili Peugeot.

rdeči bik

Logotip podjetja Red Bull, ki proizvaja znane brezalkoholne energijske pijače, sta dva rdeča udarna bika na ozadju rumenega sonca. Tak emblem vzbuja asociacije z močjo, agresijo in odpornostjo. Ravno to, kar potrebujete za energijo!

Ferrari

Italijansko avtomobilsko podjetje Ferrari za svoj logotip uporablja poskočnega konja. Zgodovina tega logotipa je zelo zanimiva. Ta emblem je izumil francoski pilot Francesco Baracca. Med prvo svetovno vojno se je šopirila na njegovem letalu. Francesco je bil zelo spreten pilot in je zmagal v številnih zračnih bitkah. Vendar so ga sovražniki vseeno sestrelili.

Ustanovitelj Ferrarija Enzo Ferrari, nekdanji slavni dirkač, je ta emblem prejel od matere italijanskega pilota, ki je bila navdušena nad Enzovim uspehom na stezi. Ferrari je ženski obljubil, da bo ta simbol uporabil kot emblem za svoj dirkalnik. Kar je tudi storil.

Kasneje je Enzo Ferrari ustanovil lastno podjetje za proizvodnjo avtomobilov, katerega logotip je bil ravno poskočni konj, ki se je prej bohotil na letalu Francesca Baracce. In Ferrariju je prinesla srečo!

Bacardi

Emblem vsem najljubšega ruma Bacardi je netopir. Po legendi je žena ustanovitelja podjetja Facundo Bacardi vztrajala pri takšnem logotipu. Dejstvo je, da je na Kubi netopir veljal za simbol zdravja, blaginje in sreče. Poleg tega jih je imela moževa žganjarna veliko. Zdaj je rum Bacardi priljubljen po vsem svetu. Je morda prav netopir podjetju prinesel srečo?

Firefox

Logotip podjetja Firefox povzroča veliko polemik o tem, kdo je upodobljen na njem. Dejstvo je, da firefox sploh ni ognjena lisica, čeprav nam najprej na misel pride prav ta prevod te fraze. In žival iz družine pand, ki ima ognjeno barvo. Na Kitajskem se imenuje hunho, v Ameriki pa firefox. Ime te živali je bilo osnova za ime Mozilla Firefox. Vendar logotip še vedno prikazuje lisico, ne ognjeno pando. Dejstvo je, da je oblikovalec, ki ga je ustvaril, menil, da je na tako majhni podobi nemogoče upodobiti prepoznavno podobo male pande.

WWF

Logotip Svetovnega sklada za naravo (WWF) prikazuje orjaško pando, redko žival, ki je uvrščena v Rdečo knjigo. Ta dobrodušna žival simbolizira skrb, odgovornost in zaupanje. Panda odlično odraža poslanstvo WWF.

P.S.:

Bi radi dodali svoj logotip enemu od naših izborov?
Če da, potem napišite: