Tudományos népszerű folyóiratok orosz nyelven.

Népszerű tudományos irodalom irodalmi művek a tudományról, a tudományos eredményekről és a tudósokról, széles olvasói kör számára. A népszerű tudományos irodalom mind más tudományterületek szakembereit célozza meg, mind a ... ... Wikipédiát

Népszerű tudományos irodalom- Tudományos gondolatok bemutatásának szentelt irodalom, a nem szakember olvasók széles köre számára érthető formában. A fiatalabb generáció számára N. p.l. a világ sokszínűségének megismerésének forrása, megismerkedés az első független tudományos ... Pedagógiai terminológiai szótár

OROSZ LAPOK. I. A jobbágyság virágkorának (XVIII. század) KORSZAKÁNAK NEMESSÉGI FOLYÓIRATAI. Akárcsak Nyugaton, Oroszországban is később jelentek meg a folyóiratok, mint az első nyomtatott újságok. Megjelenésüket a gazdasági-társadalmi élet fejlődése, valamint a ... ... Irodalmi Enciklopédia

Magazinok- Magazinok. Szentpéterváron kezdett megjelenni az első orosz folyóirat, a Havi Történelmi, Genealógiai és Földrajzi Feljegyzések Vedomosztiban (1728-1736 és 1738-1742) - irodalmi, művészeti és tudományosan népszerű ... ... Enciklopédiai kézikönyv "Szentpétervár"

Szentpéterváron kezdett megjelenni az első orosz folyóirat, a Monthly Historical, Genealogical and Geographical Notes in Vedomosti (1728 1736 és 1738 1742) című folyóirat, a St. ... ... Szentpétervár (enciklopédia)

A tudományról és alkotóiról szóló művek, amelyek ezen a tudásterületen nem szakemberek számára készültek. A tudomány termelő erővé válása, magas fejlődési üteme, növekvő differenciálódása és integrációja, társadalmi jellege vonzza a ...

Az első moszkvai „Hasznos szórakozás” folyóirat az irodalmi kiadványokhoz („irodalmi folyóiratok”) tartozott. 1762-ben I.G. professzor. Reichel kiadta a "Legjobb írások gyűjteményét az ismeretterjesztés és az örömszerzés érdekében ..." magazint, ... ... Moszkva (enciklopédia)

EGYHÁZI LAPOK- Rus. folyóiratok con. XIX kezdete. XX. század, főleg vagy részben az egyházi éneknek szentelték. „Zene és Ének” Havi folyóirat, amely egyszólamú és kóruséneklésről, zongoráról és más hangszerekről jegyzeteket, valamint zenéről szóló cikkeket közölt. Ortodox Enciklopédia

Folyóiratok óvodás, alsó, közép- és felső tagozatos korú gyermekek számára. Oroszországban az N. I. Novikov által alapított Gyermekolvasás a szívnek és az elmének (1785–89) című első gyermeklap oktató jellegű volt. 1-BEN… Nagy szovjet enciklopédia

Könyvek

• Meghódította a Kaukázust, Kaspari Alvin Andreevich. A "A meghódított Kaukázus" című könyv 1904-ben először Szentpéterváron látta meg a fényt. Alvin Andreevich Kaspari - Németország szülötte, orosz kiadó és könyvkereskedő. Kiadta a "Rodina" folyóiratokat, ...
• Meghódított Kaukázus: Harc a Kaukázusért. Orosz parancsnokok és harcosok nagyszerű bravúrjai. A Kaukázus megbékítése. Egy csodálatos föld jóléte, Kaspari A .. A "A meghódított Kaukázus" című könyvet először 1904-ben adták ki Szentpéterváron. Alvin Andreevich Kaspari – Németország szülötte, orosz kiadó és könyvkereskedő. Kiadta a "Rodina" folyóiratokat, ...

Megjegyzés: Ebben a cikkben az oroszországi népszerű tudományos folyóiratok tipológiáját elemezzük. Az ilyen típusú folyóiratok azon csoportok közé tartoznak, amelyek tematikus sajátosságaikban különböznek a folyóiratok általános osztályától. A népszerű tudományos folyóiratok tipológiájának tanulmányozását különböző években végezték a szovjet és a posztszovjet Oroszországban. Feladatunk az orosz folyóiratok jelenlegi tipológiájának elemzése.

Kulcsszavak: tipológia, népszerű tudomány, folyóiratok, kiadás, Oroszország. A mai napig a legújabb tanulmányt, amelyet már az orosz folyóiratoknak szenteltek, V. A. Parafonova készítette, és javasolta a népszerű tudományos folyóiratok legteljesebb osztályozását közönség, cél és tematikus jellemzők szerint. A szerző rámutat, hogy egy tudományos ismeretterjesztő folyóirat célja több összetevőre bontható: információs, kognitív (ismeretbázis bővítése), gyakorlati vagy alkalmazott (készségek és képességek fejlesztése), valamint kommunikatív - érdeklődési kört teremtő. Tárgy és tartalom szerint kétféle populáris tudományos folyóirat különböztethető meg: univerzális, amelyek tematikailag nem korlátozottak, az általános olvasó számára készültek, és speciálisak, amelyek bizonyos tudásterületekre vonatkoznak, és nem szakértelemmel rendelkező olvasók számára készültek. bizonyos érdeklődési körök. A szakosodottakat viszont két csoportra osztják - politematikus és monotematikus. Utóbbi a felsorolt ​​folyóiratok közül humanitárius, műszaki és természettudományos lehet. Politematikus folyóiratok, V. A. Parafonova javasolja a vegyes besorolást, amelyekben természettudományi, műszaki és humanitárius témákat kombinálnak; interdiszciplinárisra, amelyben az alap- és interdiszciplináris tudományok egy tudományos témát kombinálnak; valamint a mindenre kiterjedőeken, amelyek a gyakorlati feladatok teljesítését célozzák. Ezen a felosztáson úgy tűnik, hogy nem elég teljes. Az is az a vélemény, hogy a tudományt népszerűsítő folyóiratokat kezdetben szociokulturális funkcióik szerint kell besorolni, jelöléseket kell kijelölni: népszerű tudományos és tudományos és oktatási. M. V. Litke szerint a tudományos és oktatási folyóiratokat olyan folyóiratoknak nevezhetjük, amelyek „a valóságra annak teljes sokszínűségében hivatkozva a tudományos ismeretek alapelveiből indulnak ki, és a tudomány eredményeire támaszkodnak, mint megbízhatóak, a tárgyilagos leírás feladatainak megfelelő, ill. a világ magyarázata annak minden szintjén, összefüggéseinek és kapcsolatainak minden eredetiségében". A tudományos ismeretterjesztő folyóiratok fogalma már a tudományos és ismeretterjesztő publikáció altípusa. A folyóiratok rendeltetését tekintve a kutató arra gondolhatott, hogy a populáris tudomány publikációit ben végzik több a tájékoztató, tudásbázis bővítő funkciója, míg a tudományos és oktatási főként alkalmazott és kommunikációs célokat szolgál, készségfejlesztő, társas körteremtő funkciót lát el, egyúttal látókört is bővít. Emellett különböző közönség számára jelennek meg az orosz populáris tudományos folyóiratok, amelyek iskolai végzettség (magas, közepes, alacsony, iskolázott), érdeklődési irányzat (humanitárius, természeti és műszaki) és életkor (felnőttek, fiatalok, gyermekek) szerint vannak felosztva. ). Javasoljuk, hogy ne a népszerű tudományos folyóiratok közönségjellemzőire fókuszáljunk, hanem a tematikai, tartalmi és funkcionális jellemzők függvényében vegyük azokat figyelembe. A modern tudományos ismeretterjesztő folyóiratokat megfigyelve V. A. Parafonova és M. V. Litke kutatásai alapján úgy gondoljuk, hogy tematikai és funkcionális jellemzőik szerint a következő három típusba oszthatók: megfelelő tudományos, kognitív és szórakoztató és oktató jellegűek. Az öntudományos kifejezés a tudomány és a tudományos kutatás híreire utal. Az ilyen magazinok a magasan képzett, felnőttekből és fiatalokból álló közönségnek szólnak. Céljuk a tudományos ismeretek olvasóinak bemutatása, a tudósok tevékenységének eredményeinek megismertetése, értékelése. Az ilyen publikációk anyagai elsődleges források felhasználásával, tudósok bevonásával készülnek, gyakran maguk a tudósok is együttműködnek velük. A publikációk megértéséhez, bár nem speciális, de meglehetősen magas szintű ismeretekre van szükség. A szakfolyóiratok és különösen a természettudományi folyóiratok gyakran tudományosnak minősíthetők. Példa erre a "Chemistry and Life" című folyóirat, amely éppen természettudományi témák feldolgozására specializálódott, ami a névből is kitűnik, azonban a folyóirat számaiban nyelvészeti és történelemtudományi cikkek egyaránt megtalálhatók, és tudományos-fantasztikus történetek is. rendszeresen publikálják. A folyóirat tudományos híreket közöl, a kutatások eredményeiről beszél. A folyóirat fő funkciója, hogy az olvasót megismertesse a tudományos kutatásokkal, és tudományos ismereteken keresztül magyarázza az élet jelenségeit. A következő típus az oktatási folyóiratok, amelyek nem annyira a tudományra koncentrálnak, hanem az általános ismeretterjesztő információkkal foglalkoznak, fő céljuk az olvasó látókörének, tudásbázisának bővítése, tájékoztatás az általános kulturális és általános tudományos eseményekről. Főleg az átlagos iskolázott tömegolvasónak szólnak a felnőttek, a fiatalok és a gyerekközönség egy részére. Ezek a magazinok gyakran univerzálisak. Nyelvük egyszerűbb, a tudományos folyóiratokhoz képest minden szakkifejezés, fogalom kifejtve van, az olvasónak nem kell jelentős ismeretanyag a megértéséhez. Példák a kognitív magazinokra: „A világ körül”, „A tudás hatalom”, „Gépek és mechanizmusok”. A harmadik típus pedig, amelyet kiemelünk, a szórakoztató és ismeretterjesztő folyóiratok, amelyek célja elsősorban az olvasó figyelmének felkeltése, szabadidő, érdeklődési kör kialakítása. De ugyanakkor tájékoztatást bármilyen szenzációs jellegű tudományos vagy tudományos közeli eseményről, megvilágosodásról, látókört szélesítőről, alkalmazott ismeretek terjesztéséről. Az ilyen folyóiratok a gyengén képzett olvasóközönséget célozzák meg, ezért nyelvezetük rendkívül egyszerű, az anyagok a bulvárlapokra jellemző módon jeleníthetők meg. Ilyen például a Történelem talányai című történelmi folyóirat, amelyet gyakran „sárga” kiadványként érzékelnek, jellegzetes címszavakkal és témáival. Megvizsgáltuk az oroszországi népszerű tudományos folyóiratok tipológiáját és néhány tipológiai jellemzőjét, nyilvánvalóvá vált, hogy a népszerű tudományos folyóirat fogalma szinkretikus, elvileg minden ismeretterjesztő publikáció ennek tudható be. A tudománynépszerűsítő folyóiratok e három típusa a funkcionális-célpont-jellemző szerint osztályozva természetesen a tematikus fókusztól függően tovább oszlik. De megjegyezzük, hogy nehéz minden népszerű tudományos folyóiratot egyértelműen funkcionális alapon „tiszta” típusokra osztani, gyakrabban jelennek meg vegyes tipológiai jellemzők a folyóiratokban.

Bibliográfia:

1. Parafonova V. A. A modern oroszországi népszerű tudományos folyóiratok tipológiai jellemzői(1992–2008). ‒ M., 2008.
2. Cit. szerző: Litke M. B. Népszerű tudomány és tudományos és oktatási folyóiratok: a tipológiai osztályozás problémája // Újságírói Évkönyv. - 3. szám - 2014. - 60. o.

ORSZÁGOS FORGALMAZÁSI SZOLGÁLAT

"TUDOMÁNYOS NÉPSZERŰ FOLYÓIRATOK PIACJA"

Elemző áttekintés

Moszkva 2012

A PIAC ÁTTEKINTÉSE, AMELY NEM AZ

1. Pozicionálás a magazinpiacon

2. A népszerű tudományos folyóiratok osztályozása

3. Forgalom és közönség

5. Tudományos ismeretterjesztő folyóiratok terjesztése

6. Kormányzati politika a népszerű tudományos folyóiratokkal kapcsolatban

7. Van piac? (A folyóirat- és újságírócégekről, a versenyről és e terület autonómiájáért folytatott küzdelemről)

A PIAC ÁTTEKINTÉSE, AMELY NEM AZ

Ez az első elemző áttekintés a sajtópiac egy különálló szegmenséről, amelyet az Országos Körforgalmi Szolgálat készített. Minden hónapban elkészítjük az ilyen értékeléseket.

Miért indítottuk el ezt a projektet, Vélemények? A forgalomstatisztika területén végzett 13 éves munka során felhalmozódtak bizonyos anyagok. Meg kellett érteni, mi áll az előfizetések, a kiskereskedelmi, a reklámköltségek és a kiadványok száma mögött. Milyen kapcsolat van mindezen számadatok és a folyóiratok tartalma, a kiadványok gazdaságossága és a közönség érdekei között?

Miért kezdtük a népszerű tudományos folyóiratokkal? Először is, ez a szegmens nem túl nagy, mindössze négy tucat kiadvány. Például női magazinokkal kezdeni öngyilkosság lenne. Másodszor, ezek a magazinok nagyon nyilvánvaló társadalmi funkciót töltenek be. Az oktatás küldetése. Harmadszor, ennek a szegmensnek meglehetősen világos és átlátható belső szerkezete van, ami megkönnyíti a leírását. És végül a legtöbb ilyen magazin csak szórakoztató volt olvasni. Szóval élveztük a munkaidőnket.

Mit kaptunk, mik a fő következtetések?

Az első következtetés az, hogy Oroszországban nincs egységes piac a népszerű tudományos folyóiratoknak. Vagyis van a sajtónak egy ilyen szegmense, amelyet a tartalmi hasonlóság egyesít, de nincs piac, mint versenyterület. A folyóiratok három elszigetelt csoportjába sorolható.

Sikeres magazin üzleti projektek csoportja. Ennek a csoportnak a vezetője a hazai Vokrug Sveta magazin, és ennek a vezető csoportnak a zömét licencelt kiadványok, azaz külföldi folyóiratok orosz analógjai teszik ki.

A második csoport a szovjet populáris tudományos klasszikusok, amelyek a modern körülmények között próbálnak túlélni. Nehéznek és szegényesnek bizonyul.

A harmadik csoport az Orosz Tudományos Akadémia állami és tanszéki folyóiratai, amelyek gyakorlatilag a piacon kívül élnek, és csak alapítóiktól függenek.

Ez a három csoport nem érdekli egymást, és keveset tudnak egymásról. Különböző körülmények között élnek, nem alkotnak egyetlen versenyteret.

Második következtetés: a népszerű tudományos folyóiratok szegmensében van fejlődési lehetőség. Talán új sikeres játékosok megjelenése. A történelmi folyóiratok rése nem telített, és általában a társadalomtudományok, a szociológia és a szociálpszichológia népszerűsítésének tágabb rése. A pszichológiai folyóiratok rése új szereplőket is befogadhat.

Hol jelennek meg új szereplők a népszerű tudományos sajtó területén? Először is, még mindig vannak nagy külföldi magazinok, amelyek megjelenhetnek az orosz piacon. Másodszor, az „Around the World” példája megmutatja, milyen sikeres lehet az orosz-szovjet populáris tudományos klasszikusok modern menedzsmenttel és hirdetési lehetőségekkel való ötvözése. Nem tűnik utópiának az az ötlet, hogy ilyen módon „támogatjuk”, és még a „Fiatal Természettudóst” vagy a „Kémiát és életet” is sikeres médiavállalkozássá alakítsuk.

Következtetés a harmadik. Oroszországban nincs állami politika a népszerű tudományos folyóiratokkal kapcsolatban. A népszerű tudományos publikációk állami támogatásának odaítélésének nincsenek egyértelmű kritériumai, a célzott segítségnyújtás gyakorlata pedig meglep a választás nem nyilvánvalóságával és szubjektivitásával.

Negyedik következtetés. A sajtó ezen szegmensének piacának hiánya annak is köszönhető, hogy a népszerű tudományos magazinoknak nincs speciális hirdetési szegmense, mint például a női vagy az autós magazinok. De van piaca a tudományos gondolatoknak és az azokat népszerű módon kifejtő szövegeknek. Ezt a piacot ezen ötletek és szövegek fogyasztóinak hatalmas serege generálja – ezek a volt szovjet értelmiség, „művelt emberek” és gyermekeik. Az infrastruktúra hiánya ezen a piacon, vagyis az ilyen profilú folyóirat- és újságírótársaságok számára nem objektív minta, hanem egyszerűen a minimális erőforrással alátámasztott kezdeményezés hiánya. Sűrű kommunikációs környezet, folyamatos véleménycsere és kölcsönös szakmai kritika, a populáris tudományterület kollektív védelme a "petrikektől" és "fomenokoktól" – ez nem teljes lista az ilyen vállalatok sürgető feladatairól.

A népszerű tudományos folyóiratok szegmensében zajló események megértésében nagy segítségünkre voltak Igor Haricsev, a Knowledge is Power főigazgatójának, Leonyid Naumovnak, a Vokrug Sveta Kiadó terjesztési és engedélyezési igazgatójának, Elena Lozovskaya szakértői értékelései, a Science magazin és az Élet főszerkesztője", Jegor Bykovszkij, a Science in Focus főszerkesztője, Ljubov Strelnikova, a Kémia és élet a 21. században főszerkesztője, Mihail Kobilinszkij, a főszerkesztő A részletekért felelős történettudomány vezetője, Maxim Boriszov, a Science in Focus tudományos szerkesztője, a Trinity Variant – Science című újság főszerkesztője. Köszönjük kollégáink segítségét az áttekintés elkészítésében.

Igor Yakovenko,

Az Országos Körforgalmi Szolgálat főigazgatója

A NÉPSZERŰ TUDOMÁNYOS FOLYÓIRATOK PIAC OROSZORSZÁGBAN

Elemző áttekintés

Az alábbi táblázat szemlélteti, hogy mi történt a 90-es években az oroszországi népszerű tudományos folyóiratokkal:

(A.G. Vaganov „A népszerű tudományos újságírás és a tudomány presztízse a köztudatban” című cikkéből / Russian Chemical Journal (D.I. Mengyelejevről elnevezett JRHO). - 2007. - V. 51, N 3. - P. 86- 90.)

A népszerű tudományos folyóiratok példányszám-csökkenésének szomorú rekordját a Fiatal Természettudós című folyóirat tarthatja, amelynek példányszáma 320-szorosára csökkent a szovjet idők óta. Körülbelül ugyanolyan mértékű visszaesés a „Fiatal technikus” forgalomban.

Ha általában a folyóiratok példányszáma átlagosan egy nagyságrenddel esett vissza, akkor a hazai tudományos ismeretterjesztő folyóiratok átlagosan két nagyságrenddel zuhantak. Rajtuk kívül talán csak a „vastag” irodalmi és művészeti folyóiratok piaca élt túl egy ilyen összeomlást.

A hazai tudományos populáris sajtó válságának külső okai, mint a tudomány alacsony presztízse a modern orosz társadalomban és az ilyen típusú kiadványok legnagyobb olvasótáborának életszínvonalának (és ezáltal vásárlóerejének) csökkenése, kívül esik a figyelmünkön. Az áttekintés célja a népszerű tudományos folyóiratok piacának és belső szerkezetének ismertetése.

1. 1. Pozicionálás a magazinpiacon

A különféle sajtókatalógusok és címtárak különféle folyóirat-listákat adnak, amelyek a „népszerű tudomány” címszó alatt találhatók. Mivel az egyetlen és elégséges ok arra, hogy egy folyóiratot "népszerű tudománynak" nevezzenek, a kiadó vágya, előfordulnak incidensek. Például az Russian Post katalógusa az AIDS-infót a népszerű tudományos kiadványokra hivatkozza, és ezt a kiadványt a V World Nauki magazin mellé helyezi. A katalógusban a „Kozmonautikai Hírek” mellett szintén „népszerű tudomány” jelöléssel szerepel az „UFO” magazin, majd a „GYÓGYÍTÁS” újság, amely itt a következő tartalomleírást adja: „titkos receptek, fiatalító titkok, pénzmágia, tisztánlátó tanácsot, gyógyítók." A SMENA ifjúsági magazin és más publikációk, amelyek nyilvánvalóan nem ilyenek, a "népszerű tudományok" közé tartoznak. Nyilvánvaló, hogy a piac leírásához és elemzéséhez fel kell vázolni annak határait, és ezáltal meg kell határozni a piac alanyainak listáját.

Öt kritériumot fogalmaztak meg a jelen áttekintésben való részvételhez, amelyek mindegyike önmagában nem szükséges és nem elegendő:

1. Az önpozícionálás, vagyis maga a folyóirat a populáris tudományra hivatkozik.
2. külső pozicionálás. A kiadvány egy népszerű tudományos rovatot, katalógusokat és sajtókalauzokat tartalmaz.
3. A kiadvány tartalomelemzése alapján rögzítésre került, hogy a szövegek legalább 30%-a tudományos témájú.
4. A kiadvány tartalomelemzése alapján rögzítik, hogy a szövegek legalább 30%-a az ún. populáris tudományos stílus, vagyis a szerzők a tudományos kreativitás termékeiről számolnak be, és egyben „lefordítják” ezeket az információkat a nem szakemberek számára érthető nyelvre.
5. A tudomány világában ismert és elismert személyek jelenléte a szerzők és a szerkesztőbizottsági tagok között.

Egy folyóirat akkor szerepelt a felülvizsgálatban, ha legalább három kritériumnak megfelelt.

A népszerű tudományos folyóiratok piaca kapcsolatban áll (a metszésponthoz viszonyítva) legalább 6 további folyóiratpiaccal:

Tudományos szakfolyóiratokkal, amelyekkel közös tárgyuk van - tudományos ismeretek, de eltérő közönség és nyelv, előadásmód;

A szaklapokkal, mint például az utazási folyóiratokkal, amelyek országismereti, történelmi témájú népszerű cikkeket közölnek, de más feladatkörük van, nem a tudományos ismereteket népszerűsítik, hanem a turizmust szolgálják; ugyanezen okok miatt nem vettek részt a felmérésben a saját külön piacot alkotó egészségügyi folyóiratok;

Gyermekmagazinok, amelyeknek kognitív funkciójuk van, de más nyelv és más közönség;

Oktatási és pedagógiai folyóiratok (különösen a Shkolnaya Pressa kiadó folyóiratai), amelyek az oktatási rendszer infrastruktúrájának részét képezik, ezért beépültek a piacra, amely alapvetően eltérő törvények szerint működik;

Általános érdeklődésre számot tartó folyóiratok (férfi, női, ifjúsági), amelyekben populáris tudományos témák lehetnek jelen, de általában nem foglalnak el 5-10%-nál többet;

Ipari magazinok.

A fenti szempontokat figyelembe véve az alábbi 36 publikáció került be a felülvizsgálatba:

1. "Az állatvilágban"
2. "A tudomány világában"
3. "A világ körül"
4. "Világútkereső"
5. "Amatőr"
6. "Föld és Univerzum"
7. "A világ tükre"
8. "A tudás hatalom"
9. "Feltaláló és újító"
10. "A történelem részleteiben"
11. "Gépek és mechanizmusok"
12. "Tudomány Oroszországban"
13. "Tudomány és élet"
14. "Tudomány és technológia"
15. "A tudomány első kézből"
16. "Fókuszban a tudomány"
17. "A mi pszichológiánk"
18. "Kozmonautikai hírek"
19. "Népszerű mechanika"
20. "Lehetséges"
21. "Természet"
22. "Természet és ember"
23. "Technológia - ifjúság"
24. "A XXI. század kémiája és élete"
25. "Ökológia és élet"
26. "Fiatal természettudós"
27. "Fiatal technikus"
28. FELFEDEZÉS
29. "GEO"
30. NATIONAL GEOGRAPHIC
31. „ÚJ TUDÓS RU”
32. PSZICHOLÓGIÁK
33. "Fevadak"
34. Moszkva magazin. Az orosz kormány története"
35. "Hadtörténeti folyóirat"
36. "Haza"

1. 2. A népszerű tudományos folyóiratok osztályozása

Az oroszországi népszerű tudományos folyóiratok területe legalább 5 alapra oszlik:

A kiadvány megjelenéséig: hagyományos márkák, amelyek többé-kevésbé hosszú múltra tekintenek vissza Oroszországban, és az elmúlt években jelentek meg;

Belföldi és külföldi (engedéllyel);

A tudományosság foka, vagyis a skálán elfoglalt hely szerint: "tudományos-népszerűség";

A tartalom univerzalitása szerint, vagyis a skálán elfoglalt hely szerint: „univerzális-specializált” és ennek megfelelően témakörönként;

2.1. "Régi" és "új márkák"

Ez a táblázat jól szemlélteti a népszerű tudományos folyóirat-piac kialakulásának és további dinamikájának történetét.

Az áttekintésben szereplő 36 kiadványból 4 forradalom előtti tapasztalattal rendelkezik, 9 - szovjet, 4 a 90-es években alakult, 11 "nulla" kiadásban jelent meg, 3 pedig az elmúlt 3 évben.

Vagyis a népszerű tudományos folyóiratok piaca Oroszországban fiatal, feltörekvő, és valószínűleg még nem fejeződött be a kialakulása. Új játékosok érkezése lehetséges, különösen azért, mert vannak viszonylag szabad rések, amelyek jelenlétét a következő tematikus elemzésben figyelembe vesszük.

2.2. Hazai és külföldi

A népszerű tudományos magazinok piacán 7 külföldi márka található, és egyet („Tudomány és Technológia”) adnak ki Harkovban, és oroszul terjesztenek Oroszországban és Ukrajnában.

Az egyetlen külföldi márka, amely 1983-ban jelent meg a Szovjetunióban, a Scientific American (V Mir nauki magazin), a többi nyugati szereplő a posztszovjet korszakban lépett be az orosz piacra, az 1990-es évek végén és a 2000-es években, amikor az orosz reklámpiac érett és magazin szegmense.

A 2000-es években az orosz piacon megjelent külföldi tudományos ismeretterjesztő folyóiratok hazai változatai dominálnak ma, amelyek összpászata közel másfélszeresével uralják a reklámpiacot.

Hét engedélyezett tudományos népszerűsítő folyóirat havi egyszeri példányszáma összesen 964 500 példány. A 28 orosz népszerű tudományos folyóirat teljes egyszeri példányszáma mindössze 628 847 példány. Ez azt jelenti, hogy átlagosan egy külföldi folyóirat minden orosz analógjának példányszáma 107 166, a hazaié pedig 33 097. (A DISCOVERY magazint kizártuk ebből az elemzésből, mivel ez egy orosz magazin, amely népszerű külföldi folyóiratot használ. márka engedély nélkül)

Ugyanakkor a hazai Vokrug Sveta magazin abszolút vezető ezen a piacon mind a példányszám, mind a közönség és a reklám tekintetében. Megjelenése a hazai (engedély nélküli) kiadványok összforgalmának közel 40%-a. Ha a Vokrug Svetát nem vesszük figyelembe, akkor az összes többi hazai tudományos ismeretterjesztő folyóirat átlagosan 5-ször kisebb egyszeri példányszámmal rendelkezik, mint az ebben a kategóriában engedélyezett folyóiratok.

Túlzott leegyszerűsítés lenne azonban azt hinni, hogy a nyugati tartalom és a márka önmagában garantálja a sikert az orosz piacon. A 2000-es években több sikertelen kísérlet is történt engedélyezett népszerű tudományos folyóiratok kiadására Oroszországban. Például a Popular Science, a Science Illustrated vagy a New Scientist/Lomonosov orosz változatai, amelyeket megpróbáltak kiadni, de nem tudtak a piacon maradni.

A népszerű tudományos folyóiratok reklámpiaci versenyben való részvételével kapcsolatos további részleteket az áttekintés negyedik szakasza tárgyalja. Itt csak a reklám jelenléte vagy hiánya alapján csoportokra oszlunk. Három ilyen csoport van: "A", "B" és "C".

Ez 7 népszerű tudományos publikáció, amelyek sikeresek a reklámpiacon. A reklámpiac a fő bevételi forrásuk.

(A TNS mérési adatok 6 kiadásra vannak megadva. Mivel a DISCOVERY magazin nem szerepel a TNS panelben, ezért ennek a magazinnak a júliusi számának tartalomelemzése készült, és az adatokat fél évre extrapoláltuk, ezért ennek a magazinnak a hirdetési mennyiségei valamivel magasabb lehet.)

Ebbe a csoportba tartoznak azok a kiadványok, amelyek bizonyos lépéseket megtesznek a reklámpiacra való belépéshez, de a reklámok mennyisége bennük általában nem haladja meg a 2-5 oldalt.

Ezek a magazinok: "Amatőr", "Tudomány és Technológia", "A tudomány világában" (affiliate reklám, ezért a "C" csoporthoz sorolható), "Cosmonautics News" (szintén partnerreklám vagy a alapító), "World Pathfinder" , "Mirror of the World", "Science and Life" (szintén a "B" és "C" csoportok határán), "Kémia és élet", "NewScientist.ru", "Science" Első kézből, „Szülőföld”, „Potenciális” (szponzorálás).

"A tudás hatalom", "Természet és ember", "Történelem részleteiben", "Ökológia és élet", "Természet", "Föld és Univerzum", "Feltaláló és újító", "A történelem részleteiben", "Moszkvai folyóirat" , "Tudomány Oroszországban", "Technológia az ifjúság számára", "Kémia és élet", "Ökológia és élet", "Fiatal technikus", "Fiatal természettudós".

2.4. Skála: "tudományos-népszerűség"

Megjegyzendő, hogy ezen a skálán a hely semmilyen módon nem korrelál a skálán található hellyel: "érdekes - unalmas", vagy "rossz - jó" magazin. Ez egy másik áttekintés témája. A tartalom formai jellemzőit elemeztük, nem az ízi jellemzőit.

A „tudományosság – népszerűség” skálán elfoglalt hely meghatározásához ebben az áttekintésben három kritériumot használtak:

A tudományos témák aránya a publikációk összmennyiségében;

Népszerű tudományos előadásmód;

A tudósok és a tudomány ismert népszerűsítőinek jelenléte a szerzők és a szerkesztőbizottságok tagjai között,

Ezen kritériumok alapján a folyóiratok 3 csoportját lehet megkülönböztetni:

„A” csoport. Népszerű tudományos klasszikusok. Azok a publikációk, amelyekben a népszerű tudományos témák aránya 50% feletti, a szerzők több mint fele aktív tudós, az anyagok többsége populáris tudományos stílusban készült. Ebbe a csoportba tartoznak például a kiadványok:

„A tudás hatalom”, „Tudomány és élet”, „A tudomány világában”, „Kémia és a XXI. század élete”, „A történelem részleteiben”, „Tudomány és technológia”, „A tudomány a fókuszban”, „Népszerű mechanika", "NEWSCIENTIST.RU". A „tudomány pólusán” az Orosz Tudományos Akadémia kiadványai találhatók: „Természet”, „Tudomány Oroszországban”, „Föld és az Univerzum”, amelyekben az anyagok bemutatásának stílusa a népszerű tudomány elemeit ötvözi (publicisztika, képi) és tudományos (képletek, grafikonok, táblázatok, felhasznált szakirodalom felsorolása stb.)

"B" csoport. A tudomány és a népszerűség egyensúlya. A tudományos témák nem haladják meg a folyóirat teljes terjedelmének 50%-át, a szerzők legalább fele újságíró, nem tudós, a népszerű tudományos stílus nem haladja meg az anyagok 50%-át, széles körben elterjedtek olyan műfajok, mint az esszé, riport stb. képviselve. Ebbe a csoportba elsősorban a nagy kereskedelmi sikert elért kiadványok tartoznak:

„A világ körül”, „GEO”, „NEMZETI FÖLDRAJZ”, „PSZICHOLÓGIÁK”, „FELFEDEZÉS”, „Ökológia és élet”. A „népszerűségi póluson” elhelyezheti például az „Amatőr”, amelynek összetételét. a "Moszkva visszhangja" újságíróiból és vendégeiből, valamint az összes elsősorban tinédzsereknek szóló állatlapból áll.

"C" csoport. Feltételesen népszerű tudomány. Az ebbe a csoportba tartozó publikációk nem felelnek meg teljes mértékben a népszerű tudományos folyóiratok kritériumainak. Mindhárom publikáció oka eltérő, ezért minden folyóirathoz megjegyzést adunk.

"Világútkereső". Annak ellenére, hogy a legtöbb katalógusban és kézikönyvben a „Népszerű tudományos publikációk” címszó alatt található, valamint a megfelelő önpozicionálás, ez inkább egy utazási magazin. A tudományt népszerűsítő anyagok gyakorlatilag nincsenek.

"Természet és ember". Úgy pozicionálja magát, mint "népszerű tudományos magazin az emberek olvasásához". A legtöbb publikáció stílusa nem populáris tudományos, a moralizáló intonációk dominálnak, vannak vallásos témák. Ez az egyetlen folyóirat, amelyben pénzért publikálhatja verseit és esszéit. A „Tavaszok” rovat, amelyben versek jelennek meg, megfelelőbb irodalmi és művészeti kiadványban vagy regionális újságban.

"Fevadak". Ez egy gyermekmagazin, amely megpróbálja adaptálni a zoológiáról, állatetológiáról és paleontológiáról szóló információkat a gyermekek számára. Nekik sikerül.

2.5. Skála: „univerzális-specializált”. Tantárgy szerinti osztályozás

Téma szerint az orosz népszerű tudományos folyóiratokat 5 csoportra osztják:

a) történelmi; b) pszichológiai; c) állatokról; d) műszaki; e) univerzális.

A. Történelmi. Ebbe a csoportba 5 népszerű tudományos folyóirat tartozik.

1. „Moszkva magazin. Az orosz kormány története". A legrégebbi helytörténeti folyóirat, amelyet N. M. Karamzin alapított 1791-ben. A 18. században ez volt az első orosz folyóirat kritikai-bibliográfiai és színházkritikai részleggel. 1991-ben folytatódott. Példányszám 5000 példány. 96 csíkos. A moszkvai Tömegmédia és Reklám Tanszék anyagi támogatásával jelent meg.

2. A Rodina 1879 óta jelenik meg. Mai formában 1989 óta. 160 csíkos. Az Orosz Föderáció kormánya és az Orosz Föderáció elnökének hivatala által létrehozott állami kiadvány. A kuratórium 15 kormányzóból áll, a Szövetségi Tanács tagja, Stroev E.S. és az AFK "Sistema" alelnöke Kopyev V.V. A versenyelőnyök az állami státuszból származnak. További versenyelőny: a folyóirat szerepel a Szakdolgozatok főbb eredményeit publikáló Felső Igazolási Bizottság listáján. A példányszámot az impresszumban nem közöljük.

3. A "Hadtörténeti Lapot" 1939 óta adja ki az Orosz Föderáció Védelmi Minisztériuma. A kiadvány 1959-ben megújult. 80 csík. A versenyelőnyök az állami státuszból származnak. Rodinához hasonlóan a VAK listán is szerepel. Példányszám 4200.

4. "A történelem részletesen." Megjelent 2010 óta. Szerepel az orosz tudományos hivatkozási indexben. 98 csíkos. Nincsenek hirdetések. Példányszám - kevesebb, mint 1000 példány.

5. Az "Amatőr" 2012 januárja óta jelenik meg az "ECHO of Moscow" rádió támogatásával. Példányszám 15.000 példány. Reklám - 2, 3 és 4 fedőlap.

A népszerű történelmi folyóiratok rése meglehetősen rosszul van kitöltve. Egyértelmű eltérés mutatkozik a történelem iránti széleskörű érdeklődés és a piacon lévő népszerű történelmi folyóiratok viszonylag kis példányszáma és olvasótábora között. A Dilettánsnak van esélye betölteni ezt a rést, hiszen az Eho Moskvy milliós közönsége alapján halad előre. Ha az "Amatőr" nem él ezzel a lehetőséggel, akkor valószínűleg új játékosok jelennek meg ebben a résben.

B. Pszichológiai. A csoportban mindössze két népszerű tudományos folyóirat található:

1. "PSZICHOLÓGIÁK" Az egyik legnépszerűbb, 1970 óta megjelenő francia magazin orosz változata. Oroszországban 2005 óta adják ki. 162 csík. Főleg női közönségnek szól. Oroszország egyik legnagyobb kiadója, a HEARSTSHKULEVMEDIA/INTERMEDIAGROUP adja ki, amely fontos tényező a versenyképesség növelésében a reklám- és terjesztési piacokon. A magazin kezdeti népszerűsítését célzó kampány az egyik legnagyobb ilyen jellegű kampány volt Oroszországban. A reklámozás tekintetében a második helyen áll a "Világ körül" után az összes népszerű tudományos publikáció között. Az Oroszországba importált egyes számok tényleges példányszáma 2012 első felében 196 368 példányt tett ki. (átlagos).

2. „A mi pszichológiánk”. "NOOSPHERE" kiadó. 156 oldal, ebből átlagosan 20 oldal van fenntartva reklámozásra, beleértve a pszichológiai szolgáltatások hirdetését is. Az Oroszországba importált tényleges példányszám 29 200 példány. A szerzők hazai gyakorló pszichológusok.

A pszichológiai folyóiratok a legsikeresebbek a tematikusan szakosodott népszerű tudományos publikációk csoportjai közül. Sokkal többet gyűjtenek reklámokat, mint mások. Ezeknek van a legnagyobb példányszámuk és közönségük a többi népszerű tudományos folyóirathoz képest (kivéve persze az univerzálisakat). Ez azzal magyarázható, hogy a pszichológia iránti érdeklődés szerkezete alapvetően különbözik a legtöbb más tudomány iránti érdeklődéstől. Ha a fizika, a csillagászat vagy a történelem iránti érdeklődés a kíváncsiságon alapul, akkor a pszichológia iránti érdeklődést egy gyakorlati komponens uralja. A PSYCHOLOGIES szlogenje: „Találd meg magad és élj jobban” és egy másik magazin neve: „A mi pszichológiánk” minden kommentárnál jobban beszél az olvasók motivációjáról.

A feltörekvő pszichológiai folyóiratok óriási kereskedelmi és olvasói sikerei ellenére azonban valószínűleg nem fedezik a témával kapcsolatos minden információigényt. Ebben a résben még mindig van esély új kiadványok sikerére.

K. Az állatokról. A csoportban 3 népszerű tudományos magazin található (a kutyákról, macskákról, akváriumi halakról szóló magazinok nem tartoznak ide, mivel a hobbiról szóló kiadványok közé tartoznak):

1. "Fiatal természettudós" 1928 óta jelenik meg. kötet 48 zenekar. A folyóirat megjelenésének dinamikája jelzésértékű:

1929 - 6500 példány.

1978 - 2 600 000 példány.

2003 - 19 000 példány.

2012 - 8000 példány

2. "Az állatok világában" 1998 óta jelenik meg. Az egyik alapító az azonos nevű népszerű TV-műsor házigazdája, N. N. Drozdov. Példányszám 20 ezer példány. 48 oldal, amelyből átlagosan 5-6 oldal kerül hirdetésre. Profilhirdetés: takarmány- és állatkiállítások.

3. „Fevadak”. "Arbuz" kiadó, Nyizsnyij Novgorod. Példányszám 30 651 példány. 20 oldal, ebből az 1. borítólapon reklám található. Célközönség - általános és középiskolás korú gyermekek.

E tematikus csoport sajátossága, hogy elsősorban a tinédzser- és gyermekközönségre koncentrálnak, valamint nyugati társaikhoz képest rendkívül alacsony példányszámuk. Az okok nagy valószínűséggel objektívek. Az állatok iránti szeretet és érdeklődés Oroszországban sokkal kevésbé gyakori, mint a nyugati országokban, és valójában nagyrészt a gyerekek és a serdülők körében. Új sikeres játékosok megjelenése ebben a résben nem valószínű.

G. Műszaki. A csoport 4 folyóiratot tartalmaz:

1. A "Feltaláló és újító" 1929 óta jelenik meg. Példányszám 3112 példány. 32 csíkos. Nincsenek hirdetések.

2. A „Technique for Youth” 1933 óta jelenik meg. Példányszám 48 920 példány. 64 csíkos. Nincsenek hirdetések. Megjelent a Szövetségi Sajtó- és Tömegkommunikációs Ügynökség pénzügyi támogatásával.

3. A "Fiatal technikus" 1956 óta jelenik meg. Példányszám - 4033 példány. Az 1956 és 1961 közötti időszakban a példányszám 300 000 és 2 millió példány között mozgott. 80 csík. Nincsenek hirdetések. Versenyelőny: a folyóiratot az Orosz Föderáció Oktatási és Tudományos Minisztériuma hagyta jóvá a különféle oktatási intézmények oktatási folyamatában való felhasználásra.

4. A "Cosmonautics News" 1991 óta jelenik meg a Roszkozmosz és az Aerospace Defense Forces égisze alatt az ESA Oroszországi Állandó Missziója, a Kozmonautikai Múzeumok Szövetsége és az S. P. Korolevről elnevezett RSC Energia részvételével. Példányszám 8500 példány. 74 oldal, melyből a 2. és 4. borítólapon hirdetés kerül elhelyezésre.

Ez a tematikus rés nagy valószínűséggel betelt. Az ebbe a csoportba tartozó magazinok viszonylag kis példányszáma és olvasótábora azzal magyarázható, hogy a legvonzóbb műszaki tárgy - az autó - iránti érdeklődést több száz autóipari szaklap elégíti ki. A mérnöki szakma presztízse jelentősen csökkent a szovjet időszakhoz képest, ami a technika iránti érdeklődés csökkenéséhez vezetett, ami mára átalakult a számítógépek, szoftverek stb.

D. Univerzális vagy multidiszciplináris. A csoportba tartozik a népszerű tudományos folyóiratok nagy része, 22 kiadás.

1. 3. A példányszámok és a közönség

A megbízhatóság foka szerint a népszerű tudományos folyóiratok forgalmára vonatkozó adatok 3 kategóriába sorolhatók: megbízható (az NTS által hitelesített és auditált), deklarált (az impresszumban szereplő információ nem hiteles) és hamis (az általa bejelentett példányszám). a kiadó nem egyezik az NTS vizsgálattal megállapított valódi kiadóval):

A "Nature", "Rodina", "Science in Russia", "Föld és Univerzum" folyóiratok a "Tömegmédiáról" szóló törvény megsértésével nem tesznek közzé információkat a terjesztésükről az impresszumban. Furcsa egybeesés folytán éppen azok a kiadványok sértik a törvényt, amelyek alapítói vagy az Orosz Föderáció kormánya és az elnöki adminisztráció, vagy az Orosz Tudományos Akadémia.

Nincsenek megbízható adatok az oroszországi népszerű tudományos magazinok közönségéről, és a legtöbb kiadvány esetében egyáltalán nincsenek adatok. Ezért a piacelemzést legjobb a kiadványforgalmi adatok alapján végezni. A fő médiamérő, amelynek sajtó-, tévé- és rádióhallgatottsági adatait a piac fő pénznemként ismeri el, a TNS. A TNS módszertanának elemzése és a TNS közönségadatainak összehasonlítása a kiadványok tényleges forgalmával azt mutatja, hogy a TNS nem a közönségről, hanem sokkal inkább a kiadvány márkájának ismertségéről ad tájékoztatást. Ez is fontos mutató, bár önmagában a kutatás tárgyának ilyen helyettesítése komoly problémát jelent a reklámpiac számára.

Más adatok hiányában azonban itt vannak a TNS adatai 6 tudományos népszerűsítő folyóirat "közönségéről", amelyek 2011 szeptembere és 2012 februárja között szerepeltek a TNS mérési paneljén:

1. 4. Népszerű tudományos magazinok a reklámpiacon

A magazinban megjelenő reklámok mennyiségére és profiljára vonatkozó információk sokkal átláthatóbbak és megbízhatóbbak, hiszen a számítási módszertan (árlistákon alapuló tartalomelemzés) egyértelmű és ellenőrizhető. Ebben az áttekintésben olyan pontatlanságot követhet el, amely abból adódik, hogy a számítás nem veszi figyelembe a kedvezményeket. A TNS 2012. I. félévi 6 hónapos adatai szerint a legreklámintenzívebb tudományos ismeretterjesztő magazinokban a következőképpen alakultak a hirdetési mennyiségek:

Az abszolút vezető szerep a reklámpiacon "A világ körül" külön elemzést igényel. Néhány sikertényező a felszínen rejlik: egy 150 éves orosz márka, amely 5 milliós közönség elismerését, valamint modern menedzsmentet és az üzleti reklámozásra összpontosít a reklámpiacon. De a fő sikertényező, amely lehetővé tette a kiadvány számára, hogy az említett előnyöket kihasználja és kereskedelmi sikerré alakítsa, kétségtelenül a tulajdonosváltás 2000-ben, amikor a magazint Szergej Vasziljev, a Video International vezérigazgatója megvásárolta. A legnagyobb reklámértékesítő kapacitásainak összekapcsolása révén lehetőség nyílt egy modern kiadói konszern létrehozására egy erőteljes értékesítési részleggel, amely számos folyóiratot, útmutatót és egyéb terméket gyárt.

A kardinális különbség a népszerű tudományos magazinok és sok más sajtószegmens között az, hogy nem rendelkeznek megfelelő speciális reklámszegmenssel. A női magazinok a női termékeknek felelnek meg, a férfiak - a férfiak. A sajtó autóipari szegmense egyértelműen elsősorban az autók és kapcsolódó termékek piacára koncentrál. Stb. A népszerű tudományos magazinoknak nincs ilyen profilú piaca a hirdetett áruknak. Reklámteleszkópokból nem lehet megélni.

1. 5. Népszerű tudományos folyóiratok terjesztése

A népszerű tudományos magazinok esetében 3 fő stratégia létezik a példányszám értékesítési piacon:

1. Kereskedelmileg sikeresek a kiadványok, amelyek fő bevétele a reklámbevétel. Ennek megfelelően a példányszám értékesítéséből származó bevétel nem kritikus, fontos a példányszám, a közönség, ami azt jelenti, hogy a kiskereskedelmi és az előfizetési árakat lehetőség szerint alábecsülik. Kiskereskedelem - 80-130 rubel; előfizetés - 70 -160 rubel).
2. Kiadványok, amelyeknél a kiadások értékesítése a költségvetés jelentős részét képezi. Ezeknek a kiadványoknak az árpolitikája a választott taktika függvénye: kicsivel kevesebbet, de drágábban eladni, vagy az árléc csökkentésével növelni az eladásokat. Ennek eredményeként ezt a kategóriát az árak széles skálája jellemzi: kiskereskedelmi 25-300 rubel, előfizetés 28-tól majdnem 700 rubelig.
3. Kiadványok, amelyek számos okból kikerülnek a piaci versenyből. Ezek mindenekelőtt az Orosz Tudományos Akadémia 3 népszerű tudományos folyóirata, amelyeknek garantált olvasója van, mivel szerepelnek a Felsőbb Igazolási Bizottság listáján, és olvasóközönségük motivációs struktúrájában nem csak a kíváncsiság, hanem a pragmatika is. Ezeket a magazinokat szinte kizárólag előfizetéssel terjesztik, és az előfizetési ára a legmagasabb: számonként 700-800 rubel.

A kiskereskedelmi piac jelenlegi helyzetéből adódóan minden olyan népszerű tudományos magazin, amely nem rendelkezik magas reklámbevétellel (és ezek mind klasszikus "szovjet" népszerű tudományos folyóiratok, kivéve a "Világ körül" című folyóiratot), ténylegesen el lettek vágva a kiskereskedelmi láncoktól, vagyis tömegolvasójuktól . Ahhoz, hogy a magazint a Metropress ügynökségi hálózat 1 (egy) kioszkjában helyezzék el, 3000 (háromezer) rubelt kell fizetni. A kevésbé "ízletes" ügynökségek kioszkjai olcsóbbak, de nem kevesebb, mint 2 ezer rubel egy kioszkban való elhelyezésért. A kioszk legfeljebb 10 folyóiratot tartalmaz, amelyek eladási ára 100 rubel. Vagyis a kiskereskedelem a kiadók számára meglehetősen komoly kiadási tétel, a legtöbb népszerű tudományos kiadvány számára megfizethetetlen. Csak az erős kiadói üzleti aggályok tudják legyőzni ezt az akadályt. Az egyetlen kivétel a Nauka i Zhizn, amely a Magnificent Seven mellett minden kiskereskedelmi láncban elérhető. De ez a kivétel csak erősíti a szabályt.

6. Állami politika a népszerű tudományos folyóiratokkal szemben

Oroszország számos, a tudományt és a kultúrát támogató nemzetközi megállapodást aláírt, köztük az oktatási, tudományos és kulturális anyagok vámmentes behozataláról szóló Firenzei Megállapodást.

A népszerű tudományos folyóiratokkal kapcsolatban a kormányzati politika 5 különböző formában nyilvánul meg:

1. Közvetlen finanszírozás. A népszerű tudományos folyóiratok kiadásának támogatásával a Rospechat támogatásai jelenleg a következők: „A tudás hatalom”, „Természet és ember”, „Technológia fiataloknak” és „Fiatal technikus”. Moszkva magazin. Az orosz állam története” a moszkvai Tömegmédia és Reklám Tanszék támogatásával jelenik meg. A NewScientist.ru az Oktatási és Tudományos Minisztérium támogatásával jelenik meg.
2. Állami ügynökségek általi alapítás. A "Szülőföld"-et a kormány és az elnöki adminisztráció hozta létre, a "Hadtörténeti Lapot" - a Honvédelmi Minisztérium, a "Kozmonautikai hírek" a Roszkosmosz égisze alatt jelenik meg.
3. A RAS szponzorai a "Nature", "Science in Russia", "Earth and the Universe"; az Orosz Tudományos Akadémia szibériai részlegétől – „Tudomány első kézből”.
4. Felkerült a Magasabb Igazolási Bizottság listájára és az orosz tudományos hivatkozási indexre (RSCI). A VAK listán a „Természet”, „Föld és Univerzum”, „Szülőföld” és „Hadtörténeti folyóirat” szerepel. Az RSCI a következőket tartalmazza: "Feltaláló és újító", "A történelem részleteiben".
5. Az Oktatási és Tudományos Minisztérium ajánlásai az oktatási intézmények oktatási folyamatában való felhasználásra: „Technológia fiataloknak”, „Ökológia és élet”, „Fiatal technikus”.

A népszerű tudományos folyóiratok állami támogatásának felsorolt ​​formáinak mindegyike, kivéve talán a közvetlen állami hivatali alapítást, létjogosultsággal bír, és jótékony hatással lehet e folyóirat-szegmens fejlődésére, hiszen ellensúlyozza a folyóirat-alapítást. a reklámpiac befolyását, és ezáltal növeli a népszerű tudományos terület autonómiáját.

A különféle állami támogatásban részesülők fenti listái azonban némi megdöbbenést keltenek finoman szólva nem nyilvánvalóságuk miatt. Nem valószínű, hogy az olyan kiadványok támogatása, mint a „A tudás hatalom” vagy a „Fiatal technikus” kérdéseket vethet fel. De miért kedvelték meg a Rospechat illetékesei például a Nature and Man című folyóiratot, amely sok kérdést vet fel azzal kapcsolatban, hogy a népszerű tudományos publikációk kategóriájába tartozik-e, és pénzért publikál-e cikkeket? A szubjektivitás kiküszöbölése érdekében egyértelműen meg kell fogalmazni az állami támogatás kritériumait. A 2012. február 27-i Rospechat végzésben „A média területén állami támogatásban részesülők kiválasztási kritériumainak jóváhagyásáról” nem esik szó a tudományos ismereteket népszerűsítő publikációkról, és ennek megfelelően nincsenek kritériumok e kiadványok segítésére. .

A népszerű tudományos folyóiratokkal szembeni koherens és tagolt állami politika hiánya aligha tekinthető az orosz média fő problémájának, de a népszerű tudományos folyóiratok többsége számára ez a probléma nagyon aktuális.

7. Van piac? (A folyóirat- és újságírócégekről, a versenyről és e terület autonómiájáért folytatott küzdelemről)

Az áttekintés végén megpróbálok válaszolni egy kissé szentségi és szónoki kérdésre: „Van-e piac a népszerű tudományos folyóiratoknak Oroszországban?”

Ebben az esetben a piac alatt valamilyen versenykörnyezetet értünk, amelyben a szereplők-előállítók (jelen esetben a népszerű tudományos tartalmak előállítói) egymás között küzdenek a maximális olvasószám és pénz megszerzéséért. A piac egyik fontos funkciója az információs funkció, vagyis a piaci entitások és termékeik ismerete. A tanulmány részeként szakértői felmérést végeztünk, amelybe az ismertetésben szereplő összes folyóirat főszerkesztőjét és főigazgatóját meghívtuk. A szakértői kérdőívben javasolták az egyes piaci entitások rövid leírását. Nem mindenki válaszolt, ami érthető. Az emberek rendkívül elfoglaltak. De másfél tucat választ kaptunk. Szinte az összes szakértő, egyetlen kivétellel, nem tudott több mint 3-5-öt jellemezni a 30-ból. Ráadásul számos esetben a legjobb szakértőink (és ki ismeri jobban a kiadványt, mint egy versenytárs) értékelése tévesnek bizonyult. Nem vélemény tévedések, hanem tények. Vagyis a népszerű tudományos folyóiratok piacának vezető szakértői nem rendelkeznek információval a piac témáiról. Ez csak egyet jelenthet: nincs szükségük erre az információra. Ez pedig azt jelenti, hogy a népszerű tudományos folyóiratoknak nincs egységes piaca.

A jelen áttekintésben tanulmányozott publikációk nem látják egymást üresen. Még azokat is, amelyek nyilvánvalóan ugyanabban a résben vannak. A Rodina magazin honlapján az előadás első mondata így hangzik: a Rodina az egyetlen népszerű történelmi folyóirat Oroszországban.” A 2012 januárjában született Diletáns magazin az Ekho Moskvy honlapján az Első Történelmi Magazinként mutatkozik be. Milyen verseny? Milyen piac? A 36 magazin mindegyike egy és egyetlen!

A reklámpiacon sikeres tudományos népszerűsítő magazinok "Magnificent Hetes" versenyez egymással, és nem kevésbé más reklámsikerű kiadványokkal is a női, férfi, fogyasztói, autóipari stb. kategóriákból, hiszen a hirdető nem magazin tartalmat vásárol, hanem a közönségét. A népszerű tudományos kiadványokra jellemző külön reklámkészítői szegmensek nincsenek, és ha vannak, akkor ezek olyan morzsák, amelyekből nem fog megélni a piac.

A klasszikus, "volt szovjet" népszerű tudományos folyóiratok az előfizetésekért és a kormányzati támogatások megszerzéséért tisztviselőkkel való kapcsolatok kiépítésével küzdenek a túlélésért.

Az Orosz Tudományos Akadémia folyóiratai és a kormányzati kiadványok általában kívül esnek minden piacon, nem függenek senkitől, kivéve az őket alapító hatóságokat.

A népszerű tudományos folyóiratoknak nincs egységes piaca, mivel az a kiadványok kategóriái szerint több részpiacra oszlik.

Van azonban piaca a tudományos gondolatoknak és piaca az azokat népszerűsítő szövegeknek. Ezen a piacon a fogyasztók hatalmas serege van. Fejlesztéséhez infrastruktúra, folyóirat és újságíró társaságok szükségesek. Egyszerűen fogalmazva: jó, ha azok, akik szövegeket írnak, kiadnak, olvassák egymást, írnak egymásról véleményeket. Amikor néha azt mondják egy kolléga-szerzőnek: „jó volt, öreg! Kétszer is elolvastam a cikkedet. Hasznos néha azt mondani: "Valamit te, barátom, engedd a kakast az utolsó szövegben." Mindez: a Tudományos Újságírók Klubja (ma is létezik) és a „Kentaur” verseny. Úgy tűnik, a verseny szertefoszlott, és jó lenne, ha a Klub új lendületet adna, megpróbálná kollektív referenciacsoporttá formálni, amely a folyamatos vita és vita formájában a tudományos lécet emeli. újságírás.

A fejlődés egyik jellemzője bármely társadalmi szférában a sűrű kommunikációs környezet jelenléte. Ez alól a népszerű tudományos újságírás sem kivétel.

Naponta több száz blog és weboldal nyílik meg és zár be Oroszországban, amelyek többsége oktatási jellegű. De igazán informatív és érdekes, és ami a legfontosabb hasznos források csak néhány lesz.

A portál a 10 legnépszerűbb, legérdekesebb és leginformatívabb oroszországi oldalból kínál válogatást, amelyekre az ország olvasóinak milliói ragaszkodnak. Milyen szempontok alapján választották ki:

• minőségi tartalom
• nincsenek hirdetések (vagy minimálisra csökkentve)
• a webhely kényelme és egyszerűsége
• tervezés
• elrendezés
• egyediség

Az Adme egy oldal az életről, a szabadságról és a kreativitásról.

A projekt több mint 10 éve létezik, és az évek során őrült népszerűségre tett szert. A projekt sikerének titka egyszerű – minden nap egyedi oktatási tartalom. A politika hiánya, rosszindulatú hírfolyamok és tolakodó reklámok, rengeteg könnyed humor, hasznos posztok nagyszerű emberek életéről és munkásságáról, és sok mindenről, ami boldoggá, kedvessé, mosolygóssá teszi az embert... Általában véve , emberek és emberek számára hozták létre.

A Lifehacker nem kevésbé sikeres és hasznos projekt, mint az "adme", rajongók és rajongók egész hadával Oroszországban. Egy népszerű tanácsadó blogból a lifehacker sikeres projektté nőtte ki magát, havonta több mint 6 millió olvasóval.

A siker titka a tartalom relevanciája. Egyszerűen fogalmazva például a „Hogyan töltsünk le videókat a Youtube-ról” című cikk 2012-ben jelent meg, és ez idáig nem veszítette el relevanciáját. Minden hónapban több mint 70 000 internetes felhasználó teszi fel magának a kérdést, hogy „hogyan lehet még letölteni egy videót a YouTube-ról”, és a Yandex és a Google keresőmotorjaiban a Lifehacker egy cikke kiesik erre a kérésre. Az eredmény - 2012 óta 1,7 millió megtekintést ért el!

A fő területek az egészségről és a sportról szóló cikkek, a kütyük használatáról, weboldalakról és új technológiákról és még sok másról... Nagyon hasznos forrás Oroszországban.

Biztos vagyok benne, hogy a legtöbb felhasználó között az első asszociáció a fizruk Foma, Dmitrij Nagijev előadásában. A "Thomas" oldal azonban sikeres ortodox magazin a kételkedők számára. A magazin teljes egészében az ortodox hitnek és az egyháznak szentelt.

Rengeteg hasznos tartalom nagyszerű formában. Kényelmes elrendezése és könnyű navigációja, valamint kiváló minőségű, könnyen olvasható anyagok különböztetik meg a forrást a legtöbb vallási portáltól. Az a vélemény, hogy az ipar és a magasan specializált oldalak kudarcra vannak ítélve, az ortodox Oroszországban azonban a "Thomas" csak egyre népszerűbb, mert Oroszországban az elmúlt években (statisztikai adatok alapján) megnőtt a hívők száma.

Oroszország egyik legnépszerűbb oldala, amelynek fő témája a pszichológia minden megnyilvánulásában.

A legtöbb fényes magazinhoz hasonlóan a Psychologies is a fejével megy az internetre, és néhány éven belül a legnagyobb nemzetközi projektté válik. Az eredetileg Franciaországból származó projekt nagyon gyorsan népszerűvé válik Európában, és már 2005-ben elkezdik nyomtatni Oroszországban. Az oldal online közönsége milliós nagyságrendű. Érzések, érdeklődési körök, vágyak és gondolatok, önmagunkkal és más emberekkel való kapcsolatok, a kortársak tapasztalatai és a legjobb pszichológusok és pszichoterapeuták szakvéleménye; új öröm- és energiaforrások, önmegvalósítási és jobb változási lehetőségek, egészségünk és szépségünk örömmel való gondozásának módjai – mindezek a Psychologies.ru témái.

A humán tudományoknak szentelt non-profit oktatási projekt végül online egyetemmé nőtte ki magát, valódi kurzusokkal és előadásokkal. Az összes többi projekttől megkülönböztető jellemző, hogy minden tanfolyam és előadás teljesen ingyenes. Az oldal fő témája a történelem, irodalom, művészet, antropológia, filozófia. Az Arzamas teljes egészében kurzusokból áll, amelyek mindegyike egy adott témának szól. Kéthetente csütörtökönként új kurzus jelenik meg. Minden tanfolyam több 15 perces videó előadásból (epizódból), valamint különféle anyagokból áll – cikkek, fotógalériák, térképek, szótárak, tesztek, játékok stb. A tolakodó reklámok hiányában az Arzamas magazin gyorsan bekerült Oroszország legnépszerűbb oktatási forrásai közé.

Figyelemre méltó, hogy az Arzamas, mint irodalmi társaság, mint kör, először 1815-ben nyílt meg, és olyan híres emberek, mint V. A. Zsukovszkij, P. A. Vjazemszkij, A. A. Plescsejev, A. Sz. Puskin...

A Naked Science (angol fordításban „From the point of science”) egy orosz népszerű tudományos folyóirat, amelyet 2013 óta jelennek meg orosz nyelven. Főbb témák: tudomány, repülés, új technológiák, jövő technológiái, űr, autók, fotózás, pszichológia. A népszerű tudományos internetes portál fő feladata a tudomány népszerűsítése.

A sikeres elrendezésnek és dizájnnak köszönhetően az oldal gyorsan felülmúlta minden versenytársát. És az anyagok bemutatásának megközelítése - "hozzáférhető, egyszerű és érthető, hogy bonyolult dolgokról beszéljünk" - vált a projekt kimondatlan mottójává. Feltétlenül látogassa meg az oldal videó rovatát - nos, sok informatív videóanyag található.

A vc.ru egy internetes üzletről, startupokról, innovációkról és online marketingről szóló magazin. Ma ez a legnagyobb platform a vállalkozók számára a Runetben. Az oldal naponta közöl üzleti híreket, szakértői véleményeket fogalmaz meg, ismertetőket és elemzéseket tesz közzé…

Mint minden korábbi portál, kényelmes elrendezésében és egyszerű kialakításában különbözik a legtöbb versenytárstól, ami az erőforrást nagyon vonzóvá teszi az összes többihez képest. Véleményem szerint ez az egyik legerősebb és legerősebb oktatási forrás a vállalkozók és startupok számára.

A falu okkal került fel erre a listára. Hasznos és informatív portál fantasztikus dizájnnal és minőségi tartalommal, mindenki számára példaként – „hogyan lehet sikeres projekteket megvalósítani”. A portál az orosz nagyvárosok életével foglalkozik, a kulturális és társadalmi életről, szórakozásról, szolgáltatásokról, ételekről és emberekről mesél Moszkvában, Szentpéterváron és más megavárosokban. A The Village oldalain a tisztviselőkkel készített interjúk harmonikusan együtt léteznek a kávézókról vagy bárokról szóló értékelésekkel. A projektnek van "két kistestvére" is: a fiatal, energikus és szabad gondolkodású nőknek szóló Wonderzine magazin és a FURFUR ifjúsági magazin. Egyértelmű, hogy ezek azok az oldalak, amelyeket érdemes felkeresni.

Egy másik érdekes forrás, amelyre időnként ráakadok. A Newtonew egy oktatási folyóirat az oktatásról. Hasznos és érdekes lesz az iskolásoknak és diákoknak, tanároknak, szülőknek és mindazoknak, akik szeretnek és szeretnének részt venni az önképzésben. A projektnek, mint oktatási forrásnak, gyanúsan sok előnye van - kiváló minőségű és érdekes anyag, kényelmes elrendezés és hűvös design, a reklám hiánya és a „felülről diktált vélemények”. A fentiek összessége, kissé aprólékos emberként elgondolkodtat - a projekt élet- és virágzása miatt honnan van a finanszírozási forrás. Azt akarom hinni, hogy a projekt független. A kényelmi szolgáltatások közül kiemelem a webhely szakaszát - "Tematikus gyűjtemények" - ez nagyon kényelmes. Ismétlem, egy eleven példa arra, hogy a projektet emberek és emberekért hozták létre. Szilárd öt a projekt szerzőinek!

- Mindent a sportról és az egészséges életmódról -

Ma már mindenhol az egészséges életmódról és a sportról beszélnek. Az enciklopédikus tudás egyik legerősebb forrása a weben a jól ismert SPORTSWIKI Knowledge Lab. Több ezer érdekes, hasznos anyagot gyűjtenek itt össze. Az oldal kialakításáról nem kell beszélni, de a sportlexikon exkluzivitása más ...

FÉRFI EGÉSZSÉG - Régebben rendszeresen olvastam, mostanában - ritkábban, de mint ismeretterjesztő magazint, készlettel és "hasznosság" arzenáljával nem tudom csak ajánlani. A FÉRFI EGÉSZSÉGÜGY inkább egy férfi portál. Főbb témák: férfi egészség és fitnesz; Edzések, gyakorlatok és fitnesz enciklopédiák; szex- és kapcsolatpszichológia; megfelelő táplálkozás és betegségek megelőzése; ételek és receptek… Kiváló elrendezés és dizájn, több ezer hasznos anyag.

Szeretnék kiemelni néhányat a leghasznosabb oktatóvideós blogok közül is. Mindegyik jól bevált, a szerzők nem hülyeségek, jól ismerik a test anatómiai folyamatait, a dietológiát, az anyagcserét ...

Sajnos ma a YouTube-on rengeteg sport témájú videó van, ahol több a kár, mint a haszna. Néha félelmetes hallgatni az alkotóik hülyeségeit, mert ezek az emberek erősen tanácsot adnak, tanítanak és késztetnek arra, hogy pontosan kövessék a módszertanukat. És beszélünk az emberi testről, a testről, ami nagyon könnyen megsérülhet a különféle álvizsgázott edzők tanácsainak köszönhetően. Ezt a kényes és lelkiismeretes témát csak bizonyos sportterületekre szakosodott emberek beszélhetik meg. Nagyon kevés van belőlük, ahogy az évek során rájöttem.

Tehát a sportnak és az egészséges életmódnak szentelt videóblogok, amiket minden kétséget kizáróan ajánlok.

Orosz TV-műsorvezető, sportbemutatók szerzője "A fitnesz könnyű!" és Fitness. Életkalauz” Denis Semenikhin guru a fitnesz és az egészséges életmód világában. A leglátogatottabb sportvideó blog Oroszországban, és ami a legfontosabb, az egyik leginformatívabb.

Sergey Badyuk videoblogja nem kevésbé informatív. Nagyon tekintélyes és bölcs bácsi. Hangosan beszél, meggyőzően és lényegre törően beszél. A Badyukkal készített interjúk mindig érdekesek és informatívak. Érdeklődési terület - kézi sportok, boksz, "vas", jóga, erőemelés, edzés, csikung ...

Az egyik leginformatívabb csatorna a harcművészetekről, harcművészetekről, önvédelemről... A kiadási formátumok éles interjúk különböző harcművészetek mestereivel, hasznos és vicces videóleckék... Rengeteg oktatóanyag. A lapszámok hetente kétszer jelennek meg.

Több mint egymillió feliratkozó, informatív videótartalom, de régebben jobban tetszett a csatorna. Ennek ellenére sok hasznos anyag van - én is ajánlom.

Az egyik leginformatívabb és legérdekesebb bokszcsatorna Oroszországban. A humorérzék, Alik Bigaev szakmai tanácsaival és mesterkurzusaival kombinálva fényessé és gazdaggá tette a csatornát, és ami a legfontosabb, hasznossá tette. A csatorna jellemzője a videók időtartamában rejlik. Mindegyik rövid és informatív. Az anyagszállítás egyszerű és megfizethető. Ez nem csak bokszvideók – ez egy kis műsor. Egy különleges karakter a csatornán - Alekszandr Jurjevics - ez a csatorna másik jellemzője. Ajánlom mindenkinek.

A Yoga Journal Oroszország vezető jógával és egészséges életmóddal foglalkozó webhelye. A portál több ezer jógáról, filozófiáról, egészségről és táplálkozásról szóló cikkhez, jógakomplexumokhoz, meditációkhoz, oktatóvideókhoz, híres mesterekkel készült interjúkhoz biztosít olvasói hozzáférést... Naponta jelennek meg hírek az oldalon, amelyekből a legfrissebb híreket megtudhatja. a jóga világából.

A jógáról szóló videócsatornák közül kiemelhetem: Unagrande YogaClubés daYoga.ru- professzionális, kiváló minőségű, megfizethető és nagyon informatív.

Hibát talált? Válassza ki, és kattintson a bal gombbal Ctrl+Enter.

Az ugrásszerűen haladó, az elektronikán keresztüli tudásszerzés újraformázását magával hozó haladás nem tudta kiszorítani az információfogadás és -továbbítás egyik fő papírforrását. A tudományos folyóiratok egyaránt a 19. században kezdték történetüket, és továbbra is keresettek az egész világon. A modern trendekkel ellentétes mozgás. Miért és hogyan teszik ezt a leghíresebb magazinok - a cikk későbbi részében.

A 19. század és a 20. század eleje mindenekelőtt a népesség iskolázottságának általános mutatójának növekedését jelentette. Nemcsak az Orosz Birodalomban, hanem az egész világon. Sokaknak azonban hiányoztak a tankönyvek és a meglévő szakirodalom, amelyeket évekig lehetett volna tárolni a könyvtárakban, és senki sem vitatkozhatott az adatok relevanciájáról. Így 1885-ben felmerült egy népszerű tudományos folyóirat létrehozásának ötlete, amely rendszeres időközönként jelenne meg, és sokak számára rendkívül releváns és szenzációs információkat tartalmazna.

Ez lett National Geographic, amely több mint 100 éve a legnépszerűbb tudományos folyóiratnak számít. A kiadvány népszerűségét folyamatosan igazolják exkluzív anyagok: cikkek és fényképek tekintetében egyaránt.

A leghitelesebb és legrégebbi népszerű tudományos jellegű kiadvány az Tudományos amerikai. A magazint 1885-ben kezdték kiadni, és még mindig az egyik legnépszerűbb. Ráadásul a 20. század elején a kiadó kiadta a kötetben a legnagyobb angol nyelvű enciklopédiát. 16 kötet, kizárólag népszerű-tudományos információ.

Népszerű Tudomány- a 3. számú magazin a világ általánosan elismert listáján. Olyan tudósok, mint Huxley, Darwin és Peirce publikálták benne innovatív munkáikat, amelyek megfelelő ösztönzést jelentettek a nyilvánosság előtti státusz megszerzéséhez.

Ami az orosz magazinokat illeti, az első három helyezettnek tud megemlékezni a magazin "A világ körül", amely 1861 óta nyomon követi történetét.

Kezdetben utazók történetei és történetei, amelyek segítették a "száraz" tudományos összetevő felhígítását, és amelyek a legnagyobb szerepet játszották a kiadvány népszerűsítésében.

"Népszerű mechanika"és "Felfedezés"- az Orosz Föderáció területén a következőnek tekintik a népszerűséget és a forgalmat. Globális viszonylatban azonban folyóirataink jól versenyezhetnek a nyugatiakkal.

A spanyol kutatóközpont szerint a világ TOP 10 tudományos publikációja a következő:

• Természetgenetika
• Tudományos amerikai
• Felfedez
• Népszerű mechanika
• Felfedezés
• A világ körül
• Népszerű Tudomány
• Természet
• Természetgenetika
• Orosz Mathematical Physics folyóirat

Olvass és tanulj, hogy lépést tarts a korral.