Reviste științifice populare în limba rusă.

Literatură științifică populară opere literare despre știință, realizări științifice și oameni de știință, destinate unei game largi de cititori. Literatura științifică populară se adresează atât specialiștilor din alte domenii ale cunoașterii, cât și ... ... Wikipedia

Literatură populară științifică- literatură dedicată prezentării ideilor științifice într-o formă ușor de înțeles pentru o gamă largă de cititori nespecializați. Pentru generația tânără N. p.l. o sursă de cunoaștere a diversității lumii, familiarizarea cu bucuria primului științific independent ... Dicționar terminologic pedagogic

REVISTELE RUSE. I. Jurnalele nobiliare ale epocii de glorie a iobăgiei (sec. XVIII). Ca și în Occident, reviste au apărut în Rusia mai târziu decât primele ziare tipărite. Apariția lor a fost cauzată de dezvoltarea vieții economice și sociale și, în legătură cu ...... Enciclopedia literară

Reviste- Reviste. La Sankt Petersburg, a început să apară prima revistă rusă Monthly Historical, Genealogical and Geographical Notes in Vedomosti (1728-1736 și 1738-1742) - literară, artistică și științifică populară ... ... Carte de referință enciclopedică „Sankt Petersburg”

La Sankt Petersburg, a început să apară prima revistă rusă Monthly Historical, Genealogical and Geographical Notes in Vedomosti (1728 1736 și 1738 1742), un supliment literar, artistic și științific popular al ziarului Sf. ... ... Sankt Petersburg (enciclopedie)

Lucrări despre știință și creatorii ei, destinate nespecialiștilor în acest domeniu al cunoașterii. Transformarea științei într-o forță productivă, ritmurile ridicate ale dezvoltării ei, diferențierea și integrarea în creștere și caracterul ei social atrag...

Prima revistă din Moscova „Divertisment util” a aparținut publicațiilor literare („reviste literare”). În 1762 profesorul I.G. Reichel a publicat revista „Culegere de cele mai bune scrieri pentru diseminarea cunoștințelor și pentru producerea plăcerii...” revista, ... ... Moscova (enciclopedie)

REVISTELE BISERICII- Rus. periodice con. XIX timpuriu. secolul XX, dedicat în principal sau parțial cântului bisericesc. Revista lunară „Music and Singing”, care a publicat note pentru cânt monofonic și coral, pian și alte instrumente și articole despre muzică. Enciclopedia Ortodoxă

Reviste periodice pentru copiii de vârstă preșcolară, junior, gimnazial și superior. În Rusia, prima revistă pentru copii, Lectura copiilor pentru inimă și minte (1785–89), fondată de N. I. Novikov, a avut un caracter educativ. ÎN 1 … Marea Enciclopedie Sovietică

Cărți

• Caucazul cucerit, Kaspari Alvin Andreevich. Cartea „Caucazul cucerit” a văzut pentru prima dată lumina la Sankt Petersburg în 1904. Alvin Andreevich Kaspari - originar din Germania, editor și vânzător de cărți rus. A publicat revistele „Rodina”,...
• Caucazul cucerit: Luptă pentru Caucaz. Mari fapte ale comandanților și războinicilor ruși. Îmlinirea Caucazului. Bunăstarea unui pământ magnific, Kaspari A .. Cartea „Caucazul cucerit” a fost publicată pentru prima dată la Sankt Petersburg în 1904. Alvin Andreevich Kaspari - originar din Germania, editor și vânzător de cărți rus. A publicat revistele „Rodina”,...

Adnotare: în acest articol vom analiza tipologia revistelor de știință populară din Rusia. Reviste de acest tip sunt una dintre grupurile care se disting prin trăsături tematice din clasa generală a publicațiilor periodice. Studiile tipologiei revistelor de știință populară au fost efectuate în diferiți ani în Rusia sovietică și post-sovietică. Sarcina noastră este să analizăm tipologia revistelor rusești în stadiul actual.

Cuvinte cheie: tipologie, știință populară, reviste, ediție, Rusia. Până în prezent, cel mai recent studiu, deja dedicat revistelor rusești, a fost realizat de V. A. Parafonova și a propus cea mai completă clasificare a revistelor de știință populară în funcție de public, țintă și caracteristici tematice. Autorul subliniază că scopul unei reviste de popularizare poate fi împărțit în mai multe componente: informațional, cognitiv (extinderea bazei de cunoștințe), practic sau aplicat (dezvoltarea abilităților și abilităților) și comunicativ - crearea unui cerc de interese. După subiect și conținut, există două tipuri de reviste de popularizare - universale, ale căror probleme nu sunt limitate tematic, destinate cititorului general și specializate, dedicate anumitor domenii de cunoaștere și concepute pentru un cititor nespecialist cu un anumită gamă de interese. La rândul lor, cele specializate sunt împărțite în două grupe - politematice și monotematice. Acestea din urmă, din revistele enumerate, pot fi de științe umanitare, tehnice și naturale. Reviste politematice, V. A. Parafonova își propune să le clasifice în cele mixte, în care se îmbină teme de științe naturale, tehnice și umanitare; la interdisciplinar, în care științele fundamentale și interdisciplinare sunt combinate pentru a lua în considerare o singură temă științifică; și pe cele atotcuprinzătoare, care au ca scop îndeplinirea sarcinilor practice. Pe această diviziune, pare să nu fie suficient de complet. Există, de asemenea, opinia conform căreia revistele care popularizează știința ar trebui inițial clasificate în funcție de funcțiile lor socioculturale, ar trebui să li se atribuie nominalizări: popular științifice și științifice și educaționale. Potrivit lui M. V. Litke, revistele științifice și educaționale pot fi numite reviste care, „referindu-se la realitate în toată diversitatea ei, pornesc de la principiile cunoașterii științifice și se bazează pe rezultatele științei ca fiind de încredere, adecvate sarcinilor unei descrieri obiective și explicaţia lumii în toate nivelurile ei, în toată originalitatea ei a legăturilor şi a relaţiilor". Conceptul de reviste de ştiinţă populară este deja un subtip de publicaţie ştiinţifică şi educaţională. Având în vedere scopul propus al revistelor, cercetătorul poate să fi înţeles că ştiinţa populară. publicaţiile se realizează în Mai mult funcția de informare și extindere a bazei de cunoștințe, în timp ce cele științifice și educaționale servesc mai ales în scopuri aplicative și comunicative, îndeplinind funcția de dezvoltare a abilităților și crearea unui cerc social, lărgindu-și totodată orizonturile. De asemenea, revistele rusești de popularitate sunt publicate pentru diferite audiențe, care sunt împărțite în funcție de educație (înaltă, medie, scăzută, educată), după orientarea intereselor (umanitare, naturale și tehnice) și pe vârstă (adulți, tineri, copii). ). Ne propunem să nu ne concentrăm pe caracteristicile de audiență ale revistelor de știință populară, ci să le luăm în considerare în funcție de caracteristicile tematice, de conținut și funcționale. Observând reviste moderne de știință populară și pe baza cercetărilor lui V. A. Parafonova și M. V. Litke, credem că acestea pot fi împărțite în următoarele trei tipuri în funcție de caracteristicile tematice și funcționale: propriu-zis științific, cognitiv și distractiv și educațional. Auto-științifice se referă la știrile științei și cercetării științifice. Astfel de reviste se adresează unui public înalt educat, format din adulți și tineri. Scopul lor este de a prezenta cunoștințe științifice cititorilor, de a-i familiariza cu rezultatele activităților oamenilor de știință, de a le evalua. Materialele unor astfel de publicații sunt create folosind surse primare, cu implicarea oamenilor de știință, adesea oamenii de știință înșiși colaborează cu ele. Pentru a înțelege publicațiile, deși nu este nevoie de un nivel special de cunoștințe, ci mai degrabă de înalt. Adesea, reviste de specialitate și, în special, de științe naturale pot fi clasificate drept științifice. Un exemplu este jurnalul „Chimie și viață”, care doar este specializată în acoperirea subiectelor de științe naturale, ceea ce reiese clar din nume, cu toate acestea, în numerele revistei există articole atât despre lingvistică, cât și despre istorie, iar poveștile științifico-fantastice sunt, de asemenea, publicată în mod regulat. Jurnalul publică știri științifice, vorbește despre rezultatele cercetării. Funcția principală a revistei este de a familiariza cititorul cu cercetarea științifică și de a explica fenomenele vieții prin cunoașterea științifică. Următorul tip este revistele educaționale, care se concentrează nu atât pe știință, ci sunt dedicate informațiilor educaționale generale, scopul lor principal fiind extinderea orizontului cititorului, a bazei sale de cunoștințe, informând despre evenimente culturale generale și științifice generale. Ele se adresează în principal cititorului de masă educat mediu de la adulți, tineri și o parte din publicul copiilor. Adesea, aceste reviste sunt universale ca subiect. Limbajul lor este mai simplu, în comparație cu revistele științifice, toți termenii și conceptele sunt explicați, cititorul nu are nevoie de o cantitate semnificativă de cunoștințe pentru a înțelege. Exemple de reviste cognitive sunt „În jurul lumii”, „Cunoașterea este putere”, „Mașini și mecanisme”. Iar al treilea tip pe care îl scoatem în evidență sunt revistele de divertisment și educaționale, al căror scop, în primul rând, este atragerea atenției cititorului, crearea petrecerii timpului liber, un cerc de interese. Dar, în același timp, informații despre orice evenimente științifice sau aproape științifice de natură senzațională, iluminare, lărgirea orizontului și diseminarea cunoștințelor aplicate. Astfel de reviste se adresează unui public de cititori slab educat, astfel încât limbajul lor este extrem de simplu, materialele pot fi prezentate într-o manieră caracteristică publicațiilor tabloide. Astfel, de exemplu, revista istorică Riddles of History, care este adesea percepută ca o publicație „galbenă” cu titluri și teme caracteristice. Am examinat tipologia și unele trăsături tipologice ale revistelor de știință populară din Rusia, a devenit evident că conceptul de reviste de știință populară este sincretic, în principiu, i se pot atribui toate publicațiile educaționale. Fiecare dintre aceste trei tipuri de reviste de știință populară, clasificate în funcție de caracteristica funcțional-țintă, desigur, este împărțit în continuare în funcție de focalizarea tematică. Dar observăm că este dificil să împărțim fără ambiguitate toate revistele de știință populară în tipuri „pure” în funcție de o bază funcțională, mai des apar caracteristici tipologice mixte în reviste.

Bibliografie:

1. Parafonova V. A. Trăsăturile tipologice ale revistelor moderne de știință populară din Rusia(1992–2008). ‒ M., 2008.
2. Cit. de: Litke M. B. Știința populară și reviste științifice și educaționale: problema clasificării tipologice // Anuarul Jurnalistic. - Nr. 3 - 2014. - P. 60.

SERVICIUL NAȚIONAL DE CIRCULARE

„PIAȚA REVISTELOR DE ȘTIINȚĂ POPULARE”

Revizuire analitică

Moscova 2012

PREZENTARE GENERALĂ A PIEȚEI CARE NU ESTE

1. Pozitionarea pe piata revistelor

2. Clasificarea revistelor de popularitate

3. Circulație și audiență

5. Distribuirea revistelor de popularizare

6. Politica guvernamentală privind revistele de știință populară

7. Există o piață? (Despre revistă și corporații jurnalistice, competiție și luptă pentru autonomia acestui domeniu)

PREZENTARE GENERALĂ A PIEȚEI CARE NU ESTE

Aceasta este prima revizuire analitică a unui segment separat al pieței presei, pregătită de Serviciul Național de Circulație. Vom pregăti astfel de recenzii în fiecare lună.

De ce am început acest proiect, Recenzii? De 13 ani de muncă în domeniul statisticii circulației s-a acumulat anumite materiale. Era nevoie să se înțeleagă ce se află în spatele numărului de abonamente, a bugetelor de retail, de publicitate și a numărului de publicații. Care este relația dintre toate aceste cifre și conținutul revistelor, între economia publicațiilor și interesele publicului lor.

De ce am început cu reviste de știință populară? În primul rând, acest segment nu este foarte mare, doar patru duzini de publicații. A începe, de exemplu, cu reviste pentru femei ar fi sinucigaș. În al doilea rând, aceste reviste îndeplinesc o funcție socială foarte evidentă. Misiunea educației. În al treilea rând, acest segment are o structură internă destul de clară și transparentă, ceea ce îl face mai ușor de descris. Și, în sfârșit, majoritatea acestor reviste au fost doar distractive de citit. Așa că ne-am bucurat de orele noastre de lucru.

Ce am obținut, care sunt principalele concluzii?

Prima concluzie este că nu există o piață unică pentru reviste de știință populară în Rusia. Adică există un astfel de segment al presei, unit prin asemănarea conținutului, dar nu există piață ca domeniu concurențial. Se încadrează în trei grupuri izolate de reviste.

Un grup de proiecte de afaceri reviste de succes. Liderul acestui grup este revista națională Vokrug Sveta, iar cea mai mare parte a acestui grup lider este alcătuită din publicații licențiate, adică analogi ruși ai revistelor străine.

Al doilea grup este clasicii științei populare sovietice, care încearcă să supraviețuiască în condiții moderne. Se dovedește dificil și sărac.

Al treilea grup este revistele Academiei Ruse de Științe, de stat și departamentale, care trăiesc practic în afara pieței și depind doar de fondatorii lor.

Aceste trei grupuri nu sunt interesate unul de celălalt și știu puțin unul despre celălalt. Ei trăiesc în condiții diferite, nu constituie un singur spațiu competitiv.

Concluzia a doua: segmentul revistelor de știință populară are potențial de dezvoltare. Poate apariția de noi jucători de succes. Nișa revistelor istorice și, în general, nișa mai largă de popularizare a științelor sociale, sociologiei și psihologiei sociale nu sunt saturate. Nișa revistelor psihologice poate găzdui și jucători noi.

Unde vor apărea noi actori în domeniul presei populare? În primul rând, există încă reviste străine mari care pot veni pe piața rusă. În al doilea rând, exemplul „În jurul lumii” arată cât de reușită poate fi combinația dintre clasicii științei populare ruso-sovietice cu oportunitățile moderne de management și publicitate. Ideea de a „promova” în acest fel și de a se transforma într-o afacere media de succes chiar și „Tânăr Naturalist”, chiar și „Chimie și Viață” nu arată ca o utopie.

Concluzia a treia. Nu există o politică de stat cu privire la reviste de știință populară în Rusia. Nu există criterii clare de alocare a sprijinului de stat pentru publicațiile de știință populară, iar practica alocării asistenței direcționate surprinde prin lipsa de evidentă și subiectivitatea alegerii.

Concluzia patru. Lipsa unei piețe pentru acest segment de presă se datorează și faptului că revistele de populară știință nu au un segment de publicitate specializat, cum ar fi, de exemplu, revistele pentru femei sau de automobile. Dar există o piață pentru idei și texte științifice care le expun într-un mod popular. Această piață este generată de o armată uriașă de consumatori ai acestor idei și texte - aceștia sunt fosta intelectualitate sovietică, „oameni educați” și copiii lor. Lipsa infrastructurii pentru această piață, adică corporații de reviste și corporații de jurnaliști de acest profil, nu este un tipar obiectiv, ci pur și simplu absența unei inițiative susținute de o resursă minimă. Un mediu dens de comunicare, un schimb constant de recenzii și critici profesionale reciproce, protecția colectivă a domeniului științei populare de „petriks” și „fomenoks” - aceasta nu este o listă completă a sarcinilor urgente ale unor astfel de corporații.

În înțelegerea a ceea ce se întâmplă în segmentul periodicelor de știință populară, am fost foarte ajutați de evaluările experților lui Igor Kharichev, director general al cunoașterii este putere, Leonid Naumov, director de distribuție și licențiere al editurii Vokrug Sveta, Elena Lozovskaya, Redactor-șef al revistei Science și Life”, Yegor Bykovsky, redactor-șef al Science in Focus, Lyubov Strelnikova, redactor-șef la Chimie și viața în secolul 21, Mikhail Kobylinsky, redactor-in- Șeful Istoriei în detaliu, Maxim Borisov, redactor științific al Science in Focus”, redactorul-șef al ziarului „Varianta Trinității – Știință”. Le mulțumim acestor colegi pentru ajutorul acordat în pregătirea acestei recenzii.

Igor Yakovenko,

Director General al Serviciului Național de Circulație

PIAȚA REVISTELOR DE ȘTIINȚĂ POPULARE DIN RUSIA

Revizuire analitică

Ce s-a întâmplat în anii 90 cu revistele de știință populară în Rusia poate fi ilustrat de tabel:

(Din articolul lui A.G. Vaganov „Jurnalismul științific popular și prestigiul științei în mintea publică”, / Russian Chemical Journal (JRHO numit după D.I. Mendeleev). - 2007. - V. 51, N 3. - P. 86- 90.)

Trist record pentru scăderea circulației în rândul revistelor de știință populară poate fi deținut de revista „Tânărul Naturalist”, a cărei circulație a scăzut de 320 de ori de pe vremea sovietică. Aproximativ același nivel de declin în circulația „Tânăr Tehnician”.

Dacă, în general, circulația periodicelor a scăzut cu o medie de un ordin de mărime, atunci revistele autohtone de știință populară s-au prăbușit în medie cu două ordine de mărime. În afară de ei, poate doar piața revistelor „groase” literare și de artă a supraviețuit unui astfel de colaps.

Cauzele externe ale crizei presei interne de popularitate, cum ar fi prestigiul scăzut al științei în societatea rusă modernă și scăderea nivelului de trai (și, prin urmare, a puterii de cumpărare) a celui mai masiv cititor al acestui tip de publicații, sunt dincolo de considerația noastră. Scopul revizuirii este de a descrie piața revistelor de știință populară și structura sa internă.

1. 1. Pozitionare pe piata revistelor

Diverse directoare și directoare de presă oferă o varietate de liste de reviste care sunt plasate sub titlul „știință populară”. Întrucât singurul și suficient motiv pentru ca un jurnal să fie etichetat „știință populară” este dorința editorului, apar incidente. De exemplu, catalogul Russian Post trimite informații despre SIDA la publicații de știință populară, plasând această publicație lângă revista V World of Science. Alături de „Cosmonautics News” marcată și „știință populară” în catalog se află revista „OZN”, apoi ziarul „HEALING”, care oferă aici următoarea descriere a conținutului său: „rețete secrete, secrete de întinerire, magie banilor, clarvăzător. sfaturi, vindecători.” Revista pentru tineret „SMENA” și alte publicații care în mod clar nu sunt astfel sunt clasificate drept „știință populară”. Evident, pentru a descrie și analiza piața, este necesar să se contureze limitele acesteia și, prin urmare, să se determine lista subiectelor acestei piețe.

Au fost formulate cinci criterii pentru includerea în această revizuire, fiecare dintre acestea nefiind nici necesar, nici suficient în sine:

1. Autopoziționarea, adică revista în sine se referă la știința populară.
2. poziționare externă. Publicația include o secțiune de știință populară, cataloage și ghiduri de presă.
3. Pe baza analizei de conținut a publicației, se constată că cel puțin 30% dintre texte sunt dedicate științei.
4. Pe baza analizei de conținut a publicației, se constată că cel puțin 30% dintre texte sunt scrise în așa-numitul. stilul popular științific, adică autorii raportează despre produsele creativității științifice și, în același timp, „traduc” aceste informații într-un limbaj înțeles de nespecialiști.
5. Prezența în rândul autorilor și membrilor colegiilor editoriale a unor oameni cunoscuți și recunoscuți în lumea științei.

Un jurnal a fost inclus în revizuire dacă îndeplinea cel puțin trei criterii.

Piața revistelor de popularitate este în contact (este în relație cu intersecția) cu cel puțin încă 6 piețe de reviste:

Cu reviste științifice de specialitate, cu care au un subiect comun - cunoștințe științifice, dar audiențe și limbaj diferite, stil de prezentare;

Cu reviste de specialitate, cum ar fi, de exemplu, reviste de călătorie, care publică articole populare despre studii de țară și istorie, dar au o gamă diferită de sarcini, nu de a populariza cunoștințele științifice, ci de a servi industria turismului; din aceleași motive, sondajul nu a inclus reviste de sănătate care formează propria lor piață separată;

Reviste pentru copii care au o funcție cognitivă, dar un alt limbaj și un alt public;

Reviste educaționale și pedagogice (în special, reviste ale editurii Shkolnaya Pressa), care fac parte din infrastructura sistemului de învățământ și, prin urmare, sunt încorporate în piață, care funcționează în conformitate cu legi fundamental diferite;

Reviste de interes general (bărbați, femei, tineret), în care pot fi prezente probleme de popularizare, dar, de regulă, nu ocupă mai mult de 5-10%;

Reviste din industrie.

Luând în considerare criteriile de mai sus, următoarele 36 de publicații au fost incluse în revizuire:

1. „În lumea animalelor”
2. „În lumea științei”
3. "In jurul lumii"
4. „Găsitorul lumii”
5. "Amator"
6. „Pământ și Univers”
7. „Oglinda lumii”
8. "Cunoașterea este putere"
9. „Inventator și inovator”
10. „Istoria în detaliu”
11. „Mașini și mecanisme”
12. „Știința în Rusia”
13. „Știință și viață”
14. "Stiinta si Tehnologie"
15. „Știință de primă mână”
16. „Știința în atenție”
17. „Psihologia noastră”
18. „Știri despre cosmonautică”
19. „Mecanica populară”
20. "Potenţial"
21. "Natură"
22. „Natura și Omul”
23. „Tehnologie – tineret”
24. „Chimia și viața secolului XXI”
25. „Ecologie și viață”
26. „Tânăr naturalist”
27. „Tânăr tehnician”
28. DESCOPERIRE
29. "GEO"
30. GEOGRAFICA NAȚIONALĂ
31. „NOUL Scientist RU”
32. PSIHOLOGII
33. "fiare"
34. revista Moscova. Istoria guvernului rus"
35. „Jurnal de istorie militară”
36. "Patrie"

1. 2. Clasificarea revistelor de știință populară

Domeniul revistelor de știință populară din Rusia este împărțit în cel puțin 5 temeiuri:

Până la momentul lansării publicației: mărci tradiționale care au o istorie mai mult sau mai puțin lungă în Rusia și au apărut în ultimii ani;

Pentru interne și străine (licențiate);

După gradul de științificitate, adică după locația pe scară: „științific-popularitate”;

După universalitatea conținutului, adică după locația pe scară: „universal-specializat” și, în consecință, pe tema;

2.1. „Marci vechi” și „mărci noi”

Acest tabel arată în mod clar istoria apariției și a dinamicii ulterioare a pieței revistelor de știință populară.

Din cele 36 de publicații incluse în reviste, 4 au experiență pre-revoluționară, 9 - sovietice, 4 au fost înființate în anii 90, 11 au apărut la „zero” și 3 ediții - în ultimii 3 ani.

Adică, piața revistelor de știință populară din Rusia este tânără, în curs de dezvoltare și este posibil ca formarea sa să nu fie încă completă. Sosirea de noi jucători este posibilă, mai ales că există nișe relativ libere, a căror prezență o vom lua în considerare în analiza tematică ulterioară.

2.2. Internă și străină

Există 7 mărci străine pe piața revistelor de știință populară, iar una („Știință și tehnologie”) este publicată la Harkov și distribuită în limba rusă în Rusia și Ucraina.

Singurul brand străin care a apărut în URSS în 1983 a fost Scientific American (revista V Mir nauki), restul jucătorilor occidentali au intrat pe piața rusă în epoca post-sovietică, la sfârșitul anilor 1990 și în anii 2000, când rusul piața de publicitate s-a maturizat și segmentul său de reviste.

Versiunile interne ale revistelor străine de populară știință care au apărut pe piața rusă în anii 2000 domină astăzi, având aproape o dată și jumătate tirajul total și dominând piața de publicitate.

Tirajul total lunar a șapte reviste de popularitate licențiate este de 964.500 de exemplare. Tirajul total unic a 28 de reviste rusești de popularitate este de numai 628.847 de exemplare. Adică, în medie, fiecare analog rusesc al unei reviste străine are un tiraj de 107.166 de exemplare, iar cea autohtonă are un tiraj de 33.097. (Revista DISCOVERY a fost exclusă din această analiză, deoarece este o revistă rusă care folosește un popular străin). marca fara licenta)

În același timp, revista autohtonă Vokrug Sveta este liderul absolut pe această piață atât din punct de vedere al tirajului, al audienței, cât și al reclamei. Tirajul său reprezintă aproape 40% din tirajul total al publicațiilor interne (fără licență). Dacă nu se ia în considerare Vokrug Sveta, atunci toate celelalte reviste autohtone de știință populare au un tiraj mediu unic de 5 ori mai mic decât revistele licențiate din această categorie.

Cu toate acestea, ar fi o simplificare excesivă să credem că conținutul occidental și doar un brand garantează succesul pe piața rusă. În anii 2000, au existat mai multe încercări nereușite de a publica reviste de știință populare autorizate în Rusia. De exemplu, versiunile rusești ale Popular Science, Science Illustrated sau New Scientist/Lomonosov, care au încercat să fie publicate, dar nu au reușit să rămână pe piață.

Mai multe detalii despre participarea revistelor de știință populară în competiție pe piața de publicitate vor fi discutate în a patra secțiune a acestei recenzii. Aici ne limităm la împărțirea în grupuri în funcție de prezența sau absența reclamei în acestea. Există trei astfel de grupuri: „A”, „B” și „C”.

Acestea sunt 7 publicații populare care au succes pe piața de publicitate. Piața de publicitate este principala lor sursă de venit.

(Datele de măsurare TNS sunt date pentru 6 ediții. Întrucât revista DISCOVERY nu se află în panoul TNS, s-a făcut o analiză de conținut a numărului din iulie al acestei reviste și datele au fost extrapolate pentru o jumătate de an, deci, volume de publicitate pentru această revistă. poate fi puțin mai mare.)

Acest grup include publicațiile care fac anumiți pași pentru a intra pe piața de publicitate, dar volumul de publicitate în acestea, de regulă, nu depășește 2-5 pagini.

Acestea sunt revistele: „Amatori”, „Știință și tehnologie”, „În lumea științei” (publicitate afiliată, prin urmare poate fi atribuită grupului „C”), „Știri Cosmonautice” (de asemenea, publicitate parteneră sau publicitate a fondator), „World Pathfinder” , „Mirror of the World”, „Science and Life” (tot la granița grupurilor „B” și „C”), „Chemistry and Life”, „NewScientist.ru”, „Science” First Hand”, „Motherland”, „Potențial” (sponsorizare).

„Cunoașterea este putere”, „Natura și Omul”, „Istoria în detaliu”, „Ecologie și viață”, „Natura”, „Pământ și Univers”, „Inventor și inovator”, „Istoria în detaliu”, „Jurnalul Moscovei” , „Știința în Rusia”, „Tehnologie pentru tineret”, „Chimie și viață”, „Ecologie și viață”, „Tânăr tehnician”, „Tânăr naturalist”.

2.4. Scala: „popularitate științifică”

De remarcat că locul de pe această scară nu se corelează în niciun fel cu locul de pe scară: revistă „interesant – plictisitor”, sau „rău – bun”. Acesta este subiectul unei alte recenzii. Am analizat trăsăturile formale ale conținutului, nu caracteristicile sale gustative.

Pentru a determina locul pe scară: „știință – popularitate” în această recenzie, au fost utilizate trei criterii:

Ponderea subiectelor științifice în volumul total al publicațiilor;

Stilul științific popular de prezentare;

Prezența oamenilor de știință și a cunoscuților popularizatori ai științei printre autorii și membrii consiliilor editoriale,

Pe baza acestor criterii se pot distinge 3 grupuri de reviste:

Grupa „A”.Clasici ale științei populare. Publicații în care ponderea subiectelor științifice de popularitate este peste 50%, dintre autori mai mult de jumătate sunt oameni de știință activi, majoritatea materialelor sunt scrise într-un stil popular științific. Acest grup include, de exemplu, publicații:

„Cunoașterea este putere”, „Știință și viață”, „În lumea științei”, „Chimie și viața secolului 21”, „Istoria în detaliu”, „Știință și tehnologie”, „Știința în atenție”, „Populare Mecanica”, „ NEWSCIENTIST.RU”. La „polul științei” se află publicațiile Academiei Ruse de Științe: „Natura”, „Știința în Rusia”, „Pământul și universul”, în care stilul de prezentare a materialelor combină elemente de știință populară (publicism, imagini) și științifice (formule, grafice, tabele, liste de literatură folosită etc.)

Grupa „B”. Echilibrul dintre știință și popularitate. Subiectele științifice nu depășesc 50% din volumul total al revistei, cel puțin jumătate dintre autori sunt jurnaliști, nu oameni de știință, stilul de popularizare nu depășește 50% din materiale, genuri precum eseul, reportajul etc. sunt larg. reprezentat. Acest grup include în principal publicații cu mare succes comercial:

„În jurul lumii”, „GEO”, „NAȚIONALGEOGRAFIC”, „PSIHOLOGII”, „DECOPERIRE”, „Ecologie și viață”. Pe „Polul popularității” puteți plasa, de exemplu, „Amator”, a cărui compoziție este compus din jurnaliști și invitați ai „Echoul Moscovei”, precum și din toate revistele de animale destinate în primul rând adolescenților.

Grupa „C”. Știință populară condiționată. Publicațiile incluse în acest grup nu îndeplinesc pe deplin criteriile revistelor de știință populară. Motivele pentru fiecare dintre cele trei publicații sunt diferite, așa că dăm un comentariu pentru fiecare jurnal.

„Găsitorul lumii”. În ciuda prezenței în majoritatea cataloagelor și cărților de referință la rubrica „Publicații științifice populare”, precum și a auto-poziționării corespunzătoare, este mai degrabă o revistă de călătorie. Practic nu există materiale care să popularizeze știința.

„Natura și Omul”. Se poziționează ca o „revista de știință populară pentru citirea oamenilor”. Stilul majorității publicațiilor nu este de popularizare, domină intonațiile moralizatoare, există teme religioase. Aceasta este singura revistă în care îți poți publica poeziile și eseurile pentru bani. Secțiunea „Primăveri”, în care se publică poezii, este mai potrivită într-o publicație literară și artistică, sau într-un ziar regional.

„Fiarele”. Aceasta este o revistă pentru copii care încearcă să adapteze informații despre zoologie, etologia animalelor, paleontologie pentru copii. Ei reușesc.

2.5. Scară: „universal-specializat”. Clasificarea pe subiecte

După subiect, revistele rusești de știință populară sunt împărțite în 5 grupuri:

a) istoric; b) psihologic; c) despre animale; d) tehnic; e) universal.

A. Istoric. Acest grup include 5 reviste științifice populare.

1. „Revista Moscova. Istoria guvernului rus”. Cea mai veche revistă de istorie locală, fondată de N.M.Karamzin în 1791. În secolul al XVIII-lea, a fost prima revistă rusă cu secții critico-bibliografice și critică teatrală. Reluată în 1991. Tiraj 5.000 de exemplare. 96 dungi. Publicat cu sprijinul financiar al Departamentului de Mass Media și Publicitate din Moscova.

2. Rodina apare din 1879. În formatul de astăzi din 1989. 160 dungi. Publicație de stat stabilită de Guvernul Federației Ruse și Administrația Președintelui Federației Ruse. Consiliul de administrație este format din 15 guvernatori, un membru al Consiliului Federației Stroev E.S. și vicepreședinte al AFK „Sistema” Kopyev V.V. Avantajele competitive sunt derivate din statutul de stat. Avantaj competitiv suplimentar: revista este inclusă în lista Comisiei Superioare de Atestare pentru publicarea principalelor rezultate ale lucrărilor de doctorat. Tirajul nu este publicat în amprentă.

3. „Jurnalul istoric militar” a fost publicat de Ministerul Apărării al Federației Ruse din 1939. Publicația a fost reînnoită în 1959. 80 de dungi. Avantajele competitive derivă din statutul de stat. La fel ca Rodina, este inclusă în lista VAK. Tiraj 4 200.

4. „Istoria în detaliu”. Publicat din 2010. Inclus în Russian Science Citation Index. 98 dungi. Nu există reclame. Tiraj - mai puțin de 1.000 de exemplare.

5. „Amator” a fost publicat din ianuarie 2012 cu sprijinul radioului „ECHO din Moscova”. Tiraj 15.000 de exemplare. Publicitate - 2, 3 și 4 pagini de copertă.

Nișa revistelor istorice populare este destul de slab ocupată. Există o discrepanță clară între interesul larg răspândit pentru istorie și circulația și publicul relativ mic al revistelor populare de istorie de pe piață. Dilettantul are șansa să umple această nișă, deoarece avansează pe baza audienței de milioane de oameni a lui Ekho Moskvy. Dacă „Amator” nu folosește această șansă, este probabil să apară jucători noi în această nișă.

B. Psihologic. Există doar două reviste de popularitate în grup:

1. „PSIHOLOGII” versiunea în limba rusă a uneia dintre cele mai populare reviste franceze publicate din 1970. Este publicat în Rusia din 2005. 162 dungi. Adresat în principal unui public feminin. Este publicat de una dintre cele mai mari edituri din Rusia, HEARSTSHKULEVMEDIA/INTERMEDIAGROUP, care este un factor important în creșterea competitivității pe piețele de publicitate și distribuție. Campania de promovare a revistei din perioada inițială a fost una dintre cele mai mari campanii de acest gen din Rusia. Ocupă locul al doilea după „În jurul lumii” în ceea ce privește publicitatea printre toate publicațiile de știință populară. Tirajul real al fiecărui număr importat în Rusia în prima jumătate a anului 2012 a fost de 196.368 de exemplare. (in medie).

2. „Psihologia noastră”. Editura „NOOSFERA”. 156 de pagini, dintre care 20 de pagini în medie sunt rezervate pentru publicitate, inclusiv pentru publicitate pentru servicii psihologice. Tirajul real importat în Rusia este de 29.200 de exemplare. Autorii sunt psihologi practicanți autohtoni.

Revistele psihologice au cel mai mare succes dintre toate grupurile tematice specializate de publicații populare. Ei colectează publicitate mult mai mult decât alții. Au cel mai mare tiraj și audiență în comparație cu alte reviste de popularitate (cu excepția, bineînțeles, a celor universale). Acest lucru se explică prin faptul că structura interesului pentru psihologie este fundamental diferită de interesul pentru majoritatea celorlalte științe. Dacă interesul pentru fizică, astronomie sau istorie se bazează pe curiozitate, atunci interesul pentru psihologie este dominat de o componentă practică. Sloganul PSIHOLOGII „Găsește-te și trăiește mai bine” și numele unei alte reviste: „Psihologia noastră” vorbește despre motivația cititorilor mai bine decât orice comentariu.

Cu toate acestea, în ciuda succesului imens comercial și de cititori al revistelor psihologice emergente, cel mai probabil ele nu acoperă toată nevoia de informații pe această temă. În această nișă, există încă șanse ca noile publicații să reușească.

Î. Despre animale.În grup există 3 reviste de știință populară (reviste despre câini, pisici, pești de acvariu nu sunt incluse, deoarece aparțin publicațiilor despre hobby-uri):

1. „Tânărul naturalist” apare din 1928. Volum 48 benzi. Dinamica tirajului revistei este orientativa:

1929 - 6.500 de exemplare.

1978 - 2.600.000 de exemplare.

2003 - 19.000 de exemplare.

2012 - 8.000 de exemplare

2. „În lumea animalelor” apare din 1998. Unul dintre fondatori este gazda popularei emisiuni TV cu același nume N.N. Drozdov. Tiraj 20 mii exemplare. 48 de pagini, dintre care în medie 5-6 pagini sunt vândute pentru publicitate. Publicitate de profil: expoziții pentru furaje și animale.

3. „Fiare”. Editura „Arbuz”, Nijni Novgorod. Tiraj 30.651 exemplare. 20 de pagini, dintre care publicitate este prezentă pe prima pagină de copertă. Publicul țintă - copiii de vârstă școlară primară și gimnazială.

O caracteristică a acestui grup tematic este concentrarea lor în principal pe publicul adolescenților și copiilor și circulația lor extrem de scăzută în comparație cu omologii lor occidentali. Motivele sunt cel mai probabil obiective. Dragostea și interesul față de animale în Rusia sunt mult mai puțin comune decât în ​​țările occidentale și sunt, într-adevăr, în mare parte lotul copiilor și adolescenților. Apariția de noi jucători de succes în această nișă este puțin probabilă.

G. Tehnic. Grupul include 4 reviste:

1. „Inventor și inovator” este publicat din 1929. Tiraj 3.112 exemplare. 32 dungi. Nu există reclame.

2. „Tehnica pentru tineret” apare din 1933. Tiraj 48.920 exemplare. 64 dungi. Nu există reclame. Publicat cu sprijinul financiar al Agenției Federale pentru Presă și Comunicații de Masă.

3. „Tânărul tehnician” apare din 1956. Tiraj - 4.033 exemplare. În perioada 1956 - 1961 tirajul a fost de la 300.000 la 2 milioane de exemplare. 80 de dungi. Nu există reclame. Avantaj competitiv: revista este aprobată de Ministerul Educației și Științei al Federației Ruse pentru a fi utilizată în procesul educațional al diferitelor instituții de învățământ.

4. „Cosmonautics News” a fost publicată din 1991 sub auspiciile Roskosmos și al Forțelor de Apărare Aerospațială, cu participarea Misiunii Permanente a ESA în Rusia, Asociația Muzeelor ​​de Cosmonautică și RSC Energia numită după S.P. Korolev. Tiraj 8.500 de exemplare. 74 de pagini, dintre care publicitate este plasată pe paginile a 2-a și a 4-a de copertă.

Această nișă tematică este cel mai probabil umplută. Tirajul și numărul de cititori relativ redus al revistelor din acest grup se explică prin faptul că interesul pentru cel mai atractiv obiect tehnic - mașina - este satisfăcut de sute de reviste de specialitate auto. Prestigiul profesiei de inginer a scăzut semnificativ față de perioada sovietică, ceea ce a dus la o scădere a interesului pentru tehnologie, care astăzi s-a transformat în interes pentru calculatoare, software etc.

D. Universal sau multidisciplinar. Grupul include cea mai mare parte a revistelor de știință populară, 22 de ediții.

1. 3. Circulații și audiență

După gradul de fiabilitate, datele privind circulația revistelor de popularitate pot fi împărțite în 3 categorii: de încredere (certificat și auditat de SNT), declarate (informațiile din amprentă nu sunt certificate) și false (difuzarea declarată de către editorul nu corespunde cu cel real, stabilit prin examenul NTS):

Revistele „Natura”, „Rodina”, „Știința în Rusia”, „Pământul și universul” cu încălcarea legii „Despre mass-media” nu publică informații despre circulația lor în amprentă. Printr-o coincidență ciudată, tocmai acele publicații ai căror fondatori sunt fie Guvernul Federației Ruse și Administrația Prezidențială, fie Academia Rusă de Științe sunt cele care încalcă legea.

Nu există date sigure despre audiența revistelor de știință populară din Rusia și pentru majoritatea publicațiilor nu există deloc date. Prin urmare, analiza pieței se face cel mai bine pe baza datelor privind circulația publicațiilor. Principalul contor media ale cărui date de audiență de presă, TV și radio sunt recunoscute de piață ca monedă principală este TNS. O analiză a metodologiei TNS și o comparație a datelor de audiență TNS cu circulația reală a publicațiilor arată că TNS nu oferă informații despre audiență, ci mai degrabă despre recunoașterea mărcii publicației. Acesta este și un indicator important, deși în sine o astfel de înlocuire a subiectului de cercetare reprezintă o problemă serioasă pentru piața de publicitate.

Cu toate acestea, în absența altor date, iată cifrele TNS privind „audienta” a 6 reviste de știință populare care au fost incluse în panoul de măsurare TNS în septembrie 2011 - februarie 2012:

1. 4. Reviste de știință populare pe piața de publicitate

Informațiile despre volumul și profilul publicității din reviste sunt mult mai transparente și de încredere, deoarece metodologia de calcul a acestora (analiza de conținut pe baza listelor de prețuri) este clară și verificabilă. În această revizuire, este posibil să se facă o inexactitate care apare din cauza faptului că calculul nu ia în considerare reducerile. Conform datelor TNS pentru 6 luni din prima jumătate a anului 2012, volumele de publicitate din cele mai intense reviste de știință populară au fost următoarele:

Conducerea absolută pe piața de publicitate „În jurul lumii” necesită o analiză separată. Câțiva factori de succes sunt la suprafață: un brand rusesc vechi de 150 de ani, care oferă o recunoaștere de 5 milioane de audiențe plus un management modern și un accent pe promovarea afacerilor pe piața de publicitate. Dar principalul factor de succes care a permis publicației să folosească toate avantajele menționate și să le transforme în succes comercial este, fără îndoială, schimbarea proprietății în anul 2000, când revista a fost achiziționată de CEO-ul Video International, Sergey Vasiliev. Datorită conexiunii capacităților celui mai mare vânzător de publicitate, a fost posibilă crearea unei preocupări editoriale moderne cu un departament de vânzări puternic, care produce mai multe reviste, ghiduri și alte produse.

Diferența cardinală dintre revistele de populară știință și multe alte segmente de presă este că nu au un segment de publicitate specializat corespunzător. Reviste pentru femei corespund produselor pentru femei, pentru bărbați - pentru bărbați. Segmentul auto al presei este destul de clar concentrat în primul rând pe piața de mașini și produse conexe. etc. Revistele de știință populare nu au o astfel de piață de profil de bunuri reclame. Nu poți trăi cu telescoape publicitare.

1. 5. Distribuirea revistelor de popularizare

Există 3 strategii principale pentru revistele de știință populară pe piața de vânzări în tiraj:

1. Publicațiile au succes comercial, al căror venit principal este veniturile din publicitate. În consecință, veniturile din vânzarea tirajului nu sunt critice, circulația, publicul sunt importante, ceea ce înseamnă că prețurile de vânzare cu amănuntul și de abonament sunt pe cât posibil subestimate. Comerț cu amănuntul - 80-130 ruble; abonament - 70 -160 ruble).
2. Publicații pentru care vânzarea tirajului reprezintă o parte semnificativă a bugetului. Politica de preț a acestor publicații depinde de alegerea tacticii: să vinzi puțin mai puțin, dar mai scump, sau să crești vânzările prin scăderea barei de preț. Ca urmare, această categorie se caracterizează printr-o gamă largă de prețuri: vânzare cu amănuntul de la 25 la 300 de ruble, abonament de la 28 la aproape 700 de ruble.
3. Publicații care din mai multe motive sunt în afara concurenței pe piață. Acestea sunt, în primul rând, 3 reviste științifice populare ale Academiei Ruse de Științe, care au un cititor garantat, deoarece sunt incluse în lista Comisiei Superioare de Atestare și în structura de motivare a cititorilor lor nu există doar curiozitate, dar şi pragmatică. Aceste reviste sunt distribuite aproape exclusiv prin abonament și au cel mai mare preț de abonament: 700-800 de ruble per număr.

Datorită situației actuale de pe piața de retail, toate revistele de știință populară care nu au venituri mari din publicitate (și toate acestea sunt reviste populare clasice „sovietice”, cu excepția „În jurul lumii”), au fost de fapt rupte de lanțurile de retail, adică de la cititorul lor de masă . Pentru a plasa revista în 1 (un) chioșc al rețelei de agenții Metropress, este necesar să plătiți 3.000 (trei mii) de ruble. Chioșcurile agențiilor mai puțin „gustoase” sunt mai ieftine, dar nu mai puțin de 2 mii de ruble pentru plasarea într-un chioșc. Chioșcul va primi maximum 10 reviste cu un preț de vânzare de 100 de ruble. Adică, vânzările cu amănuntul pentru editori reprezintă un element de cheltuială destul de serios, inaccesibil pentru majoritatea publicațiilor științifice populare. Numai preocupările puternice de afaceri de publicare pot depăși această barieră. Singura excepție este Nauka i Zhizn, care este disponibil în toate lanțurile de retail împreună cu Magnificent Seven. Dar această excepție doar dovedește regula.

6. Politica de stat față de reviste de știință populară

Rusia este semnatară a mai multor acorduri internaționale în sprijinul științei și culturii, inclusiv Acordul de la Florența privind importul fără taxe vamale de materiale pentru educație, știință și cultură.

În legătură cu reviste de știință populară, politica guvernamentală se manifestă în 5 forme diferite:

1. Finanțare directă. Granturile de la Rospechat, cu sprijinul cărora apar reviste de popularitate, au în prezent: „Cunoașterea este putere”, „Natura și Omul”, „Tehnologie pentru tineret” și „Tânăr tehnician”. revista Moscova. Istoria statului rus” este publicată cu sprijinul Departamentului de Mass Media și Publicitate din Moscova. NewScientist.ru este publicat cu sprijinul Ministerului Educației și Științei.
2. Înființare de către agențiile guvernamentale. „Patria-mamă” a fost înființată de Guvern și Administrația Prezidențială, „Jurnal istoric militar” - de către Ministerul Apărării, „Știri Cosmonautică” este publicată „sub auspiciile” Roskosmos.
3. Sponsorii RAS sunt „Natura”, „Știința în Rusia”, „Pământul și Universul”; de la Filiala siberiană a Academiei Ruse de Științe - „Știința de primă mână”.
4. Includerea în Lista Comisiei Superioare de Atestare și Indexul Citărilor Științifice din Rusia (RSCI). Lista VAK include „Natura”, „Pământul și Universul”, „Țara Mamă” și „Jurnalul de istorie militară”. RSCI include: „Inventor și inovator”, „Istorie în detaliu”.
5. Recomandările Ministerului Educației și Științei pentru utilizare în procesul educațional al instituțiilor de învățământ sunt „Tehnologie pentru Tineret”, „Ecologie și viață”, „Tânăr tehnician”.

Toate formele enumerate de sprijin de stat pentru reviste de știință populară, cu excepția, poate, înființarea directă de către agențiile guvernamentale, au dreptul de a exista și ar putea avea un efect benefic asupra dezvoltării acestui segment de publicații periodice, deoarece creează o contrabalansare la influenţa pieţei de publicitate şi prin aceasta creşterea autonomiei domeniului ştiinţei populare.prese.

Cu toate acestea, listele de mai sus de beneficiari ai diferitelor forme de sprijin de stat provoacă o oarecare nedumerire din cauza, pentru a spune ușor, lipsei de evidentă. Este puțin probabil ca sprijinul unor publicații precum „Cunoașterea este putere” sau „Tânărul tehnician” să poată ridica întrebări. Dar de ce oficialilor Rospechat le-a plăcut, de exemplu, jurnalul Nature and Man, care lasă o mulțime de întrebări dacă aparține categoriei publicațiilor de divulgare științifică și publică articole pentru bani? Pentru a elimina subiectivitatea în această chestiune, criteriile pentru sprijinul statului ar trebui formulate clar. În Ordinul Rospechat din 27 februarie 2012 „Cu privire la aprobarea criteriilor de selecție a beneficiarilor sprijinului de stat în domeniul mass-media”, nu se menționează publicațiile care popularizează cunoștințele științifice și, în consecință, nu există criterii de sprijinire a acestor publicații. .

Lipsa unei politici de stat coerente și articulate față de revistele de popularitate cu greu poate fi considerată principala problemă a presei ruse, dar pentru majoritatea revistelor de popularitate această problemă este foarte relevantă.

7. Există o piață? (Despre revistă și corporații jurnalistice, competiție și luptă pentru autonomia acestui domeniu)

În încheierea recenziei, voi încerca să răspund la o întrebare oarecum sacramentală și retorică: „Există o piață pentru reviste de știință populară în Rusia?”

În acest caz, piața este înțeleasă ca un mediu competitiv în care actorii-producători (în acest caz, producătorii de conținut popular științific) se luptă între ei pentru a obține un număr maxim de cititori și bani. Una dintre funcțiile importante ale pieței este funcția de informare, adică cunoașterea entităților pieței și a produselor acestora. În cadrul acestui studiu, am realizat un sondaj de experți, în care am invitat redactori-șefi și directori generali ai tuturor revistelor incluse în recenzie. În chestionarul pentru experți s-a propus să se facă o scurtă descriere a fiecărei entități de piață. Nu toată lumea a răspuns, ceea ce este de înțeles. Oamenii sunt extrem de ocupați. Dar am primit o duzină și jumătate de răspunsuri. Aproape toți experții, cu o singură excepție, nu au putut caracteriza mai mult de 3-5 publicații din 30 incluse în revizuire. Mai mult, într-o serie de cazuri, evaluările celor mai buni experți ai noștri (și cine cunoaște publicația mai bine decât un concurent) s-au dovedit a fi eronate. Nu erori de opinie, ci erori de fapt. Adică, experții de top în domeniul pieței revistelor de popularitate nu au informații despre subiectele acestei piețe. Acest lucru poate însemna doar un lucru: nu au nevoie de aceste informații. Și acest lucru, la rândul său, înseamnă că nu există o piață unică pentru reviste de știință populară.

Publicațiile pe care le-am studiat în această recenzie nu se văd una pe cealaltă. Chiar și cele care sunt evident în aceeași nișă. Pe site-ul revistei Rodina, prima frază a prezentării scrie: Rodina este singura revistă istorică populară din Rusia.” Revista Diletant, care s-a născut în ianuarie 2012, se prezintă pe site-ul Ekho Moskvy drept Prima revistă istorică. Ce fel de competiție? Ce piata? Fiecare dintre cele 36 de reviste este una și singura!

„Cele șapte magnifice” ale revistelor populare de știință care au succes pe piața de publicitate concurează între ele și, de asemenea, nu mai puțin cu alte publicații publicitare de succes din categoriile pentru femei, bărbați, consumatori, auto etc., încă de la agentul de publicitate. cumpără nu conținutul revistei, ci publicul acesteia. Nu există segmente separate de producători de publicitate specifice publicațiilor de popularitate și, dacă există, atunci acestea sunt firimituri din care piața nu va trăi.

Reviste de popularitate clasice, „fostele sovietice”, luptă pentru supraviețuire luptă pentru abonamente și construind relații cu oficialii pentru a primi subvenții guvernamentale.

Jurnalele Academiei Ruse de Științe și publicațiile guvernamentale sunt în general în afara oricărei piețe, nu depind de nimeni, cu excepția autorităților care le-au fondat.

Nu există o piață unică pentru reviste de popularizare, deoarece aceasta este împărțită în mai multe sub-piețe în funcție de categoriile de publicații.

Există însă o piață pentru ideile științifice și o piață pentru textele care le popularizează. Această piață are o armată imensă de consumatori. Dezvoltarea sa necesită infrastructură, reviste și corporații jurnalistice. Mai simplu spus, e bine când cei care scriu și publică texte se citesc, își scriu recenzii unul asupra celuilalt. Când îi spun uneori unui coleg-autor: „bravo, bătrâne! Am citit articolul tau de doua ori. Este util să spui uneori: „ceva tu, prietene, lasă cocoșul în ultimul text”. Toate acestea au fost: Clubul Jurnaliştilor de Ştiinţă (există şi astăzi) şi concursul „Centaur”. Concurența pare să se fi risipit, și ar fi bine ca Clubul să dea un nou impuls, să încerce să-l transforme într-un grup colectiv de referință, care, în modul de discuție și discuție constantă, lucrează la ridicarea ștachetei științifice. jurnalism.

Un atribut al dezvoltării în orice sferă socială este prezența unui mediu dens de comunicare. Domeniul jurnalismului popular nu face excepție.

Sute de bloguri și site-uri web se deschid și se închid în fiecare zi în Rusia, majoritatea fiind educaționale. Dar cu adevărat informativ și interesant, și cel mai important resurse utile devin doar câțiva.

Site-ul portal oferă o selecție a celor mai populare, interesante și informative site-uri din Rusia, de care sunt atrași milioane de cititori ai țării. Ce criterii au fost folosite pentru a selecta:

• continut de calitate
• fără anunțuri (sau minimizate)
• comoditatea și simplitatea site-ului
• proiecta
• aspect
• unicitatea

Adme este un site despre viață, libertate și creativitate.

Proiectul există de mai bine de 10 ani și de-a lungul anilor a câștigat o popularitate nebună. Secretul succesului proiectului este simplu - conținut educațional unic în fiecare zi. Absența politicii, a fluxurilor de știri rău intenționate și a reclamelor intruzive, o abundență de umor ușor, postări utile despre viața și munca oamenilor grozavi și multe despre tot ceea ce face o persoană fericită, bună, zâmbitoare ... În general , a fost creat de oameni și pentru oameni.

Lifehacker nu este un proiect mai puțin de succes și util decât „adme”, cu o întreagă armată de fani și fani în Rusia. Dintr-un blog de sfaturi popular, lifehacker a devenit un proiect de succes cu peste 6 milioane de cititori pe lună.

Secretul succesului este relevanța conținutului. Mai simplu spus, de exemplu, articolul „Cum se descarcă videoclipuri de pe Youtube” a fost publicat în 2012 și nu și-a pierdut actualitatea până acum. În fiecare lună, peste 70.000 de utilizatori de pe Internet își pun întrebarea „cum poți încă descărca un videoclip de pe YouTube” și în motoarele de căutare Yandex și Google, un articol al Lifehacker renunță la această solicitare. Rezultatul - a câștigat 1,7 milioane de vizualizări din 2012!

Domeniile principale sunt articole despre sănătate și sport, cum să folosești gadgeturi, site-uri web și noile tehnologii și multe altele... O resursă foarte utilă în Rusia.

Sunt sigur că prima asociație dintre majoritatea utilizatorilor este fizruk Foma, realizată de Dmitry Nagiyev. Totuși, site-ul „Thomas” este o revistă ortodoxă de succes pentru cei îndoielnici. Revista este în întregime dedicată credinței ortodoxe și Bisericii.

O mulțime de conținut util într-un format grozav. Aspectul convenabil și ușurința de navigare pe site, precum și materialul de înaltă calitate, ușor de citit, distinge resursa de majoritatea celorlalte portaluri religioase. Există o opinie că industria și site-urile foarte specializate sunt sortite eșecului, totuși, în Rusia Ortodoxă, „Toma” tocmai își câștigă popularitatea, deoarece numărul credincioșilor din Rusia în ultimii ani (pe baza datelor statistice) a crescut.

Unul dintre cele mai populare site-uri din Rusia, a cărui temă principală este psihologia în toate manifestările sale.

La fel ca majoritatea revistelor glossy, Psychologies merge online cu capul și în câțiva ani se transformă în cel mai mare proiect internațional. Originar din Franța, proiectul câștigă foarte repede popularitate în Europa și deja în 2005 începe să fie tipărit în Rusia. Audiența online a site-ului este de milioane. Sentimente, interese, dorințe și gânduri, relații cu sine și cu alți oameni, experiența contemporanilor și opinia expertă a celor mai buni psihologi și psihoterapeuți; noi surse de bucurie și energie, oportunități de a te realiza și de a te schimba în bine, modalități de a avea grijă de sănătatea și frumusețea cu plăcere - toate acestea sunt subiectele Psychologies.ru.

Un proiect educațional non-profit dedicat științelor umaniste a devenit în cele din urmă o universitate online cu cursuri și prelegeri reale. O caracteristică distinctivă față de toate celelalte proiecte este că toate cursurile și prelegerile sunt absolut gratuite. Subiectul principal al site-ului este istoria, literatura, arta, antropologia, filosofia. Arzamas constă în întregime din cursuri, fiecare fiind dedicat unui subiect specific. Un nou curs este publicat la fiecare două săptămâni în zilele de joi. Fiecare curs constă în câteva prelegeri video (episoade) de 15 minute, precum și o varietate de materiale - articole, galerii foto, hărți, dicționare, teste, jocuri etc. Datorită aspectului de succes a site-ului, conținutului cool și absența publicității intruzive, revista Arzamas a intrat rapid în ratingul celor mai populare resurse educaționale din Rusia.

Este de remarcat faptul că Arzamas, ca societate literară, ca cerc, a fost deschis pentru prima dată în 1815, iar oameni celebri precum V. A. Jukovsky, P. A. Vyazemsky, A. A. Pleshcheev, A. S. Pușkin...

Naked Science (în traducere din engleză „Din punctul de vedere al științei”) este o revistă rusă de popularitate publicată din 2013 în limba rusă. Subiecte principale: știință, aviație, noi tehnologii, tehnologii viitoare, spațiu, mașini, fotografie, psihologie. Sarcina principală a portalului de internet de popularizare este popularizarea științei.

Datorită aspectului și designului de succes, site-ul și-a depășit rapid toți concurenții. Iar abordarea prezentării materialelor – „accesibil, simplu și de înțeles pentru a vorbi despre lucruri complexe” a devenit motto-ul nespus al proiectului. Asigurați-vă că vizitați secțiunea video a site-ului - ei bine, există o mulțime de materiale video informative.

vc.ru este o revistă despre afaceri pe internet, startup-uri, inovații și marketing online. Astăzi este cea mai mare platformă pentru antreprenori din Runet. Site-ul acoperă zilnic știri de afaceri, exprimă opiniile experților, publică recenzii și analize...

Ca toate portalurile anterioare, se deosebește de majoritatea concurenților săi prin aspectul său convenabil și designul necomplicat, ceea ce face resursa foarte atractivă în comparație cu toate celelalte. În opinia mea, este una dintre cele mai „puternice” și puternice resurse educaționale pentru antreprenori și startup-uri.

Satul a intrat pe această listă cu un motiv. Un portal util și informativ, cu un design extraordinar și conținut de calitate, ca exemplu pentru toată lumea - „cum să faci proiecte de succes”. Portalul este dedicat vieții mega-oraselor rusești, vorbește despre viața culturală și socială, divertisment, servicii, mâncare și oameni din Moscova, Sankt Petersburg și alte mega-orase. Pe paginile The Village, interviurile cu oficiali coexistă armonios cu recenzii ale cafenelelor sau barurilor. Proiectul mai are „doi frați mai mici” – o revistă pentru femei tinere, energice și libere cu gânduri Wonderzine și o revistă pentru tineret FURFUR. Cu siguranță, acestea sunt site-urile care merită vizitate.

O altă resursă interesantă pe care o iau ocazional. Newtonew este o revistă educațională educațională. Va fi util și interesant pentru școlari și elevi, profesori, părinți și toți cei care iubesc și doresc să se angajeze în autoeducație. Proiectul, ca resursă educațională, are în mod suspect de multe avantaje - material de înaltă calitate și interesant, aspect convenabil și design cool, lipsă de publicitate și „opinii dictate de sus”. Combinația dintre toate cele de mai sus, ca persoană ușor meticuloasă, mă face să mă gândesc - datorită a ceea ce trăiește și prosperă proiectul, de unde provine sursa de finanțare. Vreau să cred că proiectul este independent. Printre facilități, voi evidenția secțiunea site-ului - „Colecții tematice” - este foarte convenabilă. Din nou, repet, un exemplu viu al faptului că proiectul a fost făcut de oameni și pentru oameni. Solid cinci pentru autorii proiectului!

- Totul despre sport și un stil de viață sănătos -

Astăzi, peste tot se vorbește despre stilul de viață sănătos și despre sport. Una dintre cele mai puternice surse de cunoștințe enciclopedice de pe web este binecunoscutul SPORTSWIKI Knowledge Lab. Mii de materiale interesante și utile sunt adunate aici. Nu este nevoie să vorbim despre designul site-ului, dar exclusivitatea enciclopediei sportive este diferită ...

SĂNĂTATEA BĂRBAȚILOR – O citeam regulat, acum – mai rar, dar ca revistă educațională cu set și arsenal de „utilitate” nu pot să nu o recomand. SĂNĂTATEA BĂRBAȚILOR este mai mult un portal masculin. Subiecte principale: sănătatea și fitnessul bărbaților; Antrenamente, exerciții și enciclopedie de fitness; psihologia sexului și relațiilor; alimentație adecvată și prevenirea bolilor; mâncare și rețete... Aspect și design excelent, mii de materiale utile.

De asemenea, vreau să evidențiez unele dintre cele mai utile bloguri video educaționale. Toate sunt testate în timp, ai căror autori nu sunt prostii, sunt bine versați în procesele anatomice ale corpului, dietologie, metabolism ...

Din păcate, astăzi pe YouTube există o mulțime de videoclipuri pe subiecte sportive, unde există mai mult rău decât bine. Uneori este înfricoșător să asculți prostiile creatorilor lor, pentru că acești oameni dau sfaturi cu putere, învață și îndemn să-și urmeze exact metodologia. Și vorbim despre corpul uman, despre corp, care se poate răni foarte ușor datorită sfaturilor diverșilor antrenori pseudo-certați. Această temă delicată și scrupuloasă poate fi discutată doar de persoanele care sunt specializate în anumite domenii sportive. Sunt foarte puțini, așa cum am aflat de-a lungul anilor.

Așadar, bloguri video dedicate sportului și unui stil de viață sănătos, pe care le-aș recomanda fără nicio umbră de îndoială.

Prezentator TV rus, autor al bestsellerurilor sportive „Fitness is easy!” și Fitness. Life Guide” Denis Semenikhin este un guru în lumea fitness-ului și a unui stil de viață sănătos. Cel mai vizitat blog video sportiv din Rusia și, cel mai important, unul dintre cele mai informative.

Blogul video al lui Sergey Badyuk nu este mai puțin informativ. Unchi foarte autoritar și înțelept. Vorbește profund, vorbește persuasiv și la obiect. Interviurile cu Badyuk sunt întotdeauna interesante și informative. Domeniu de interes - sport corp la corp, box, "fier", yoga, powerlifting, antrenament, qigong ...

Unul dintre cele mai informative canale despre arte marțiale, arte marțiale, autoapărare... Formatele de lansare sunt interviuri ascuțite cu maeștri ai diverselor arte marțiale, lecții video utile și amuzante... O mulțime de material educațional. Problemele apar de două ori pe săptămână.

Peste un milion de abonați, conținut video informativ, dar îmi plăcea mai mult canalul. Cu toate acestea, există o mulțime de material util - îl recomand și eu.

Unul dintre cele mai informative și interesante canale de box din Rusia. Simțul umorului, combinat cu sfaturi profesionale și cursuri de master de la Alik Bigaev, a făcut canalul luminos și bogat și, cel mai important, util. Caracteristica canalului este durata videoclipurilor. Toate sunt scurte și informative. Livrarea materialului este ușoară și accesibilă. Nu sunt doar videoclipuri de box - este un mic spectacol. Un personaj special pe canal - Alexander Yuryevich - aceasta este o altă caracteristică a canalului. Recomand tuturor.

Yoga Journal este cel mai important site de yoga și stil de viață sănătos din Rusia. Portalul oferă cititorilor acces la mii de articole despre yoga, filozofie, sănătate și nutriție, complexe de yoga, meditații, tutoriale video, interviuri cu maeștri celebri... Zilnic sunt publicate știri pe site, din care puteți afla toate cele mai recente din lumea yoga.

Din canalele video despre yoga, pot evidenția: Unagrande YogaClubși daYoga.ru- profesionist, de înaltă calitate, accesibil și foarte informativ.

Ați găsit o eroare? Selectați-l și faceți clic stânga Ctrl+Enter.

Progresul, care se mișcă cu salturi și margini și aduce cu el reformatarea achiziției de cunoștințe prin electronică, nu a reușit să înlocuiască una dintre principalele surse de hârtie pentru primirea și transmiterea informațiilor. Ambele reviste științifice și-au început istoria în secolul al XIX-lea și sunt încă solicitate în întreaga lume. Mișcarea este contrară tendințelor moderne. De ce și cum o fac cele mai cunoscute reviste - mai târziu în articol.

Secolele XIX și începutul XX au marcat, în primul rând, creșterea indicatorului general al educației populației. Nu numai în Imperiul Rus, ci în toată lumea. Dar multora le lipseau manualele și literatura existentă, care ar fi putut fi stocate în biblioteci de ani de zile, și nimeni nu putea argumenta cu privire la relevanța datelor. Așadar, în 1885, a apărut ideea creării unei reviste de știință populară, care să fie publicată la intervale regulate și să poarte informații extrem de relevante și senzaționale pentru mulți.

Aceasta a devenit national geografic, care a fost considerată cea mai populară revistă științifică de mai bine de 100 de ani. Popularitatea acestei publicații este confirmată constant de materiale exclusive: atât în ​​ceea ce privește articolele, cât și fotografiile.

Cea mai autentică și mai veche publicație de natură populară este științific american. Revista a început să fie publicată în 1885 și este încă una dintre cele mai populare. În plus, la începutul secolului al XX-lea, editura a lansat cea mai mare enciclopedie în limba engleză ca volum. 16 volume de informații exclusiv popular-științifice.

Știința Populară- revista numarul 3 in lista celor general recunoscute in lume. Oameni de știință precum Huxley, Darwin și Peirce și-au publicat lucrările inovatoare în ea, care a servit ca un impuls adecvat pentru a câștiga statut în rândul publicului.

În ceea ce privește revistele rusești, primele trei pot fi comemorate de revistă "In jurul lumii", care își urmărește istoria din 1861.

Inițial, poveștile și poveștile călătorilor, care au contribuit la diluarea componentei științifice „secate”, și care au jucat cel mai mare rol în popularizarea publicației.

„Mecanica populară”și "Descoperire"- pe teritoriul Federației Ruse sunt considerate următoarele în popularitate și circulație. Cu toate acestea, în context global, jurnalele noastre pot concura bine cu cele occidentale.

Potrivit centrului de cercetare spaniol, primele 10 publicații științifice din întreaga lume sunt următoarele:

• Genetica naturii
• științific american
• Descoperi
• Mecanica populară
• Descoperire
• In jurul lumii
• Știința Populară
• Natură
• Genetica naturii
• Jurnalul rus de fizică matematică

Citește și fii educat pentru a ține pasul cu vremurile.