Populárne vedecké časopisy v ruštine.

Populárno-vedecká literatúra sú literárne diela o vede, vedeckých úspechoch a vedcoch, určené širokému okruhu čitateľov. Populárno-vedecká literatúra je zameraná tak na odborníkov z iných oblastí poznania, ako aj na... ... Wikipédiu

Populárno-vedecká literatúra- literatúra venovaná prezentácii vedeckých myšlienok formou zrozumiteľnou širokému okruhu laických čitateľov. Pre mladšiu generáciu N. p.l. zdroj poznania rozmanitosti sveta, oboznámenie sa s radosťou z prvého samostatného vedeckého... Pedagogický terminologický slovník

RUSKÉ ČASOPISY. I. ŠĽACHTICKÉ ČASOPISY Z ÉRY ROZKVITU PODDARKOVSTVA (XVIII. storočie). Tak ako na Západe, aj v Rusku sa časopisy objavili neskôr ako prvé tlačené noviny. Ich vznik bol spôsobený rozvojom hospodárskeho a spoločenského života a v súvislosti s... ... Literárna encyklopédia

Časopisy- Časopisy. V Petrohrade (17281736 a 17381742) začal vychádzať prvý ruský časopis „Mesačné historické, genealogické a geografické poznámky vo Vedomostiach“ literárne, umelecky a vedecky populárny... ... Encyklopedická príručka "St. Petersburg"

V Petrohrade začal vychádzať prvý ruský časopis „Mesačné historické, genealogické a geografické poznámky vo Vedomosti“ (1728-1736 a 1738-1742), literárna, umelecká a vedecky populárna príloha novín „St...“. . Petrohrad (encyklopédia)

Diela o vede a jej tvorcoch určené pre laikov v tejto oblasti poznania. Premena vedy na produktívnu silu, vysoké tempo jej rozvoja, rastúca diferenciácia a integrácia, jej sociálny charakter priťahujú ľudí...

Prvý moskovský časopis „Useful Amusement“ patril medzi literárne publikácie („literárne časopisy“). V roku 1762 profesor I.G. Reichel vydal časopis „Zbierka najlepších esejí na šírenie vedomostí a na výrobu potešenia...“,... ... Moskva (encyklopédia)

CIRKEVNÉ SPEVY ČASOPISY- ruský periodickej tlače Začiatok XIX XX storočia, venovaný prevažne alebo čiastočne cirkevnému spevu. „Hudba a spev“ Mesačný časopis, ktorý uverejňoval noty pre jednohlasný a zborový spev, klavír a iné nástroje a články o hudbe.… … Ortodoxná encyklopédia

Periodiká pre deti predškolského, základného, ​​stredného a stredoškolského veku. V Rusku bol prvý detský časopis „Čítanie pre srdce a myseľ pre deti“ (1785 – 89), ktorý založil N. I. Novikov, vzdelávacieho charakteru. V 1… Veľká sovietska encyklopédia

knihy

• Dobytý Kaukaz, Kaspari Alvin Andreevich. Kniha „Dobytý Kaukaz“ bola prvýkrát vydaná v Petrohrade v roku 1904. Alvin Andreevich Kaspari je rodák z Nemecka, ruský vydavateľ a kníhkupec. Vydával časopisy "Vlasť",...
• Dobytý Kaukaz: Boj o Kaukaz. Veľké činy ruských veliteľov a bojovníkov. Pacifikácia Kaukazu. Blaho nádhernej krajiny, Kaspari A.. Kniha „Dobytý Kaukaz“ bola prvýkrát vydaná v Petrohrade v roku 1904. Alvin Andreevich Kaspari je rodák z Nemecka, ruský vydavateľ a kníhkupec. Vydával časopisy „Rodina“,...

Anotácia: v tomto článku budeme analyzovať typológiu populárnych vedeckých časopisov v Rusku. Časopisy tohto typu sú jednou zo skupín, ktoré tematickou charakteristikou vyčnievajú zo všeobecnej triedy časopiseckých periodík. Štúdie typológie populárno-vedeckých časopisov sa uskutočnili v rôznych rokoch v sovietskom a postsovietskom Rusku. Našou úlohou je analyzovať typológiu ruských časopisov v súčasnej fáze.

Kľúčové slová: typológia, populárna veda, časopisy, publikácie, Rusko. Doteraz najnovšiu štúdiu venovanú ruským časopisom vypracovala V. A. Parafonova a navrhla najkompletnejšiu klasifikáciu populárno-vedeckých časopisov podľa publika, cieľových a tematických kritérií. Autor poukazuje na to, že účel populárno-náučného časopisu možno rozdeliť do niekoľkých zložiek: informačná, kognitívna (rozširovanie vedomostnej bázy), praktická alebo aplikovaná (rozvíjanie zručností a schopností) a komunikatívna - vytváranie okruhu priateľov na základe záujmov. . Tematicky a obsahovo existujú dva druhy populárno-vedeckých časopisov – univerzálne, ktorých témy nie sú tematicky obmedzené, určené pre bežného čitateľa, a špecializované, venované určitým oblastiam poznania a určené pre laikov. čitateľa so špecifickým okruhom záujmov. Špecializované sú zase rozdelené do dvoch skupín - polytematické a monotematické. Posledným z uvedených časopisov môžu byť humanitné, technické a prírodné vedy. V. A. Parafonova navrhuje zaradiť polytematické časopisy do zmiešaných, ktoré spájajú prírodovedné, technické a humanitné témy; do interdisciplinárnych, v ktorých sa spájajú základné a interdisciplinárne vedy s cieľom zvážiť jednu vedeckú tému; a komplexné, ktoré sú zamerané na plnenie praktických úloh. V tomto bode sa rozdelenie nezdá byť dostatočne úplné. Existuje aj názor, že časopisy popularizujúce vedu by mali byť na začiatku klasifikované a podľa ich sociokultúrnych funkcií by im mali byť priradené nominácie: populárno-vedecké a vedecko-náučné. Vedecko-pedagogickým možno podľa M. V. Litkeho nazvať časopisy, ktoré „zaoberajúc sa realitou v celej jej rozmanitosti, vychádzajú z princípov vedeckého poznania a opierajú sa o výsledky vedy ako o spoľahlivé, adekvátne úlohám objektívneho opisu a vysvetlenia. sveta na všetkých jeho úrovniach.“ úrovniach, v celej svojej originalite súvislostí a vzťahov." Koncept populárno-náučných časopisov je už podtyp vedeckej a náučnej publikácie. Ak vezmeme do úvahy účel časopisov, možno výskumník znamenalo, že populárno-vedecké publikácie vykonávajú vo väčšej miere funkcia informujúca a rozširovanie vedomostnej základne a vedecko-vzdelávacie slúžia najmä na aplikačné a komunikačné účely, plnia funkciu rozvíjania zručností a vytvárania okruhu kontaktov, pričom rozširujú aj obzory. Taktiež vychádzajú ruské populárno-vedecké časopisy pre rôzne cieľové skupiny, ktoré sú rozdelené podľa vzdelania (vysoké, stredné, nízke, vzdelané), podľa oblastí záujmu (humanitárne, prírodné a technické) a podľa veku (dospelí, mládež, deti). Navrhujeme nezameriavať sa na poslucháčske charakteristiky populárno-vedeckých časopisov, ale zvážiť ich v závislosti od tematických, obsahových a funkčných charakteristík. Sledovaním moderných populárno-vedeckých časopisov a na základe výskumu V. A. Parafonovej a M. V. Litkeho sa domnievame, že podľa tematických a funkčných kritérií ich možno rozdeliť do troch typov: prísne vedecké, vzdelávacie a zábavno-náučné. Tie vedecké sa obracajú na vedecké novinky a vedecký výskum. Takéto časopisy sú určené vysoko vzdelanému publiku, ktoré pozostáva z dospelých a mládeže. Ich cieľom je prezentovať vedecké poznatky čitateľom, oboznamovať ich s výsledkami činnosti vedcov a hodnotiť ich. Materiály takýchto publikácií vznikajú s využitím primárnych zdrojov, za účasti vedcov, často s nimi spolupracujú aj samotní vedci. Pochopenie publikácií si vyžaduje, aj keď nie špeciálne, pomerne vysokú úroveň vedomostí. Odborné a najmä prírodovedné časopisy možno často zaradiť medzi vedecké. Príkladom je časopis „Chémia a život“, ktorý sa špecializuje na prírodovedné témy, ako je zrejmé z názvu, no čísla časopisu obsahujú články z lingvistiky a histórie a pravidelne vychádzajú aj sci-fi príbehy. Časopis publikuje vedecké novinky a hovorí o výsledkoch výskumu. Hlavnou funkciou časopisu je oboznamovať čitateľa s vedeckým výskumom a vysvetľovať fenomény života prostredníctvom vedeckých poznatkov. Ďalším typom sú vzdelávacie časopisy, ktoré sa nesústreďujú až tak na vedu, ale venujú sa všeobecným vzdelávacím informáciám, ich hlavným cieľom je rozširovať obzory čitateľa, jeho vedomostnú základňu a informovať o všeobecnom kultúrnom a všeobecnom vedeckom dianí. Sú určené najmä stredne vzdelanému masovému čitateľovi z radov dospelých, mládeže a časti detského publika. Často sú to časopisy s univerzálnou tematikou. Ich jazyk je jednoduchší, v porovnaní s vedeckými časopismi sú všetky pojmy a pojmy vysvetlené, čitateľ na pochopenie nepotrebuje výraznejšie množstvo vedomostí. Príklady vzdelávacích časopisov sú „Around the World“, „Knowledge is Power“, „Machines and Mechanisms“. A tretím typom, ktorý rozlišujeme, sú zábavné a vzdelávacie časopisy, ktorých účelom je predovšetkým upútať pozornosť čitateľa, vytvárať voľný čas a spoločenský okruh založený na záujmoch. Zároveň však informácie o akýchkoľvek vedeckých alebo pseudovedeckých udalostiach senzačného charakteru, vzdelávanie, rozširovanie obzorov a šírenie aplikovaných vedomostí. Takéto časopisy sú zamerané na slabo vzdelané čitateľské publikum, takže ich jazyk je mimoriadne jednoduchý, materiály môžu byť prezentované spôsobom typickým pre bulvárne publikácie. Takým je napríklad historický časopis „Riddles of History“, ktorý je často vnímaný ako „žltá“ publikácia s charakteristickými nadpismi a témami. Skúmali sme typológiu a niektoré typologické črty populárno-vedeckých časopisov v Rusku; ukázalo sa, že koncept populárno-vedeckého časopisu je synkretický; v zásade sa dajú klasifikovať všetky vzdelávacie publikácie. Každý z týchto troch typov populárno-náučných časopisov, zaradených podľa funkčného určenia, sa samozrejme ďalej člení v závislosti od tematického zamerania. Podotýkame však, že je ťažké na funkčnej báze jednoznačne rozdeliť všetky populárno-náučné časopisy na „čisté“ typy, častejšie sa v časopisoch objavujú zmiešané typologické charakteristiky.

Bibliografia:

1. Parafonova V. A. Typologické črty moderných populárno-vedeckých časopisov v Rusku(1992–2008). ‒ M., 2008.
2. Citovať autor: Litka M. B. Populárna veda a vedecké a vzdelávacie časopisy: problém typologického triedenia // Žurnalistická ročenka. -č. 3 - 2014. - S. 60.

NÁRODNÁ OBEHOVÁ SLUŽBA

„TRH POPULÁRNYCH VEDECKÝCH ČASOPISOV“

Analytický prehľad

Moskva 2012

RECENZIA TRHU, KTORÝ NEEXISTUJE

1.Umiestnenie na trhu časopisov

2.Klasifikácia populárno-náučných časopisov

3. Cirkulácia a publikum

5. Distribúcia populárno-náučných časopisov

6. Štátna politika týkajúca sa populárno-vedeckých časopisov

7. Existuje trh? (O časopiseckých a novinárskych korporáciách, konkurencii a boji za autonómiu tohto odboru)

RECENZIA TRHU, KTORÝ NEEXISTUJE

Ide o prvý analytický prehľad samostatného segmentu tlačového trhu, ktorý pripravila Národná obehová služba. Takéto recenzie budeme pripravovať každý mesiac.

Prečo sme spustili tento projekt, recenzie? Za 13 rokov práce v oblasti štatistiky obehu sa nazhromaždil určitý materiál. Bolo potrebné pochopiť, čo sa skrýva za počtami predplatného, ​​maloobchodu, reklamných rozpočtov a počtu publikácií. Aký je vzťah medzi všetkými týmito číslami a obsahom časopisov, medzi ekonomikou publikácií a záujmami ich publika.

Prečo sme začali s populárno-vedeckými časopismi? Po prvé, tento segment nie je príliš veľký, iba štyri desiatky publikácií. Začať napríklad ženskými časopismi by bola samovražda. Po druhé, tieto časopisy plnia veľmi zjavnú spoločenskú funkciu. Poslanie vzdelávania. Po tretie, tento segment má pomerne jasnú a transparentnú vnútornú štruktúru, čo uľahčuje jeho popis. A nakoniec, väčšina z týchto časopisov bola jednoducho zaujímavá na čítanie. Tak sme sa bavili počas pracovnej doby.

Čo sme získali, aké sú hlavné závery?

Záver prvý: v Rusku neexistuje jednotný trh pre populárno-vedecké časopisy. To znamená, že existuje segment tlače spojený podobnosťou obsahu, ale neexistuje trh ako konkurenčné pole. Spadá do troch izolovaných skupín časopisov.

Skupina úspešných časopiseckých biznis projektov. Lídrom tejto skupiny je domáci časopis „Around the World“ a väčšinu tejto vodcovskej skupiny tvoria licencované publikácie, teda ruské analógy zahraničných časopisov.

Druhou skupinou sú sovietski populárni vedeckí klasici, ktorí sa snažia prežiť v moderných podmienkach. Ukazuje sa to ťažké a chudobné.

Treťou skupinou sú časopisy RAS, štátne a rezortné, ktoré žijú prakticky mimo trhu a sú závislé len od svojich zakladateľov.

Tieto tri skupiny sa o seba nezaujímajú a vedia o sebe málo. Žijú v rôznych podmienkach a netvoria jeden konkurenčný priestor.

Záver druhý: segment populárno-vedeckých časopisov má rozvojový potenciál. Môžu sa objaviť noví úspešní hráči. Nika historických časopisov a vo všeobecnosti širšia nika popularizácie spoločenských vied, sociológie a sociálnej psychológie nie je nasýtená. Psychologický časopis môže pojať aj nových hráčov.

Kde sa objavia noví herci na poli populárno-náučnej tlače? Po prvé, stále existujú veľké zahraničné časopisy, ktoré môžu prísť na ruský trh. Po druhé, príklad „Okolo sveta“ ukazuje, aká úspešná môže byť kombinácia rusko-sovietskych populárno-vedeckých klasikov s modernými manažérskymi a reklamnými príležitosťami. Nápad takto „propagovať“ a premeniť aj „Mladého prírodovedca“ či „Chémiu a život“ na úspešný mediálny biznis nevyzerá ako utópia.

Záver tri. V Rusku neexistuje žiadna štátna politika týkajúca sa populárno-vedeckých časopisov. Neexistujú jasné kritériá na prideľovanie štátnej podpory populárno-vedeckým publikáciám a prax prideľovania cielenej pomoci je prekvapivá, pretože výber nie je jednoznačný a subjektívny.

Záver štvrtý. Chýbajúci trh pre tento segment tlače je spôsobený okrem iného aj tým, že populárno-náučné časopisy nemajú špecializovaný reklamný segment, ako napríklad časopisy pre ženy alebo automobily. Existuje však trh pre vedecké myšlienky a texty, ktoré ich s obľubou prezentujú. Tento trh generuje obrovská armáda konzumentov týchto myšlienok a textov – to sú bývalá sovietska inteligencia, „pedagógovia“ a ich deti. Chýbajúca infraštruktúra pre tento trh, teda korporácia časopisov a korporácia novinárov tohto profilu, nie je objektívnym vzorom, ale jednoducho nedostatkom iniciatívy podporovanej minimálnymi zdrojmi. Husté komunikačné prostredie, neustála výmena recenzií a vzájomná odborná kritika, kolektívna ochrana populárnej vedeckej oblasti pred „petrikmi“ a „fomenkami“ - to nie je úplný zoznam aktuálnych úloh takýchto korporácií.

K pochopeniu diania v segmente populárno-vedeckých periodík nám výrazne pomohli odborné posudky Igora Kharicheva, generálneho riaditeľa „Vedomosť je sila“, Leonida Naumova, riaditeľa distribúcie a licencovania vydavateľstva „Around the World “, Elena Lozovskaya, šéfredaktorka časopisu „Veda“ a život, Egor Bykovsky, šéfredaktor časopisu „Veda v centre pozornosti“, Lyubov Strelnikova, šéfredaktorka časopisu „Chémia a Život XXI. storočia“, Michail Kobylinsky, šéfredaktor „História v detailoch“, Maxim Borisov, vedecký redaktor „Science in Focus“ “, producentský redaktor novín „Troitsky Variant – Science“. Ďakujeme týmto kolegom za pomoc pri príprave tejto recenzie.

Igor Jakovenko,

Generálny riaditeľ Národnej obehovej služby

TRH POPULÁRNYCH VEDECKÝCH ČASOPISOV V RUSKU

Analytický prehľad

Čo sa stalo v 90. rokoch s populárno-vedeckými časopismi v Rusku, možno ilustrovať v tabuľke:

(Z článku A.G. Vaganova „Populárna vedecká žurnalistika a prestíž vedy vo verejnom vedomí“, / Russian Chemical Journal (ZhRKhO pomenovaná po D.I. Mendelejevovi). - 2007. - T. 51, č. 3. - S. 86 -90.)

Smutný rekord poklesu nákladu medzi populárno-vedeckými časopismi má pravdepodobne časopis „Mladý prírodovedec“, ktorého náklad sa od sovietskych čias znížil 320-krát. Young Technician má približne rovnakú úroveň poklesu obehu.

Ak vo všeobecnosti náklad periodík klesol v priemere rádovo, tak domáce populárno-vedecké časopisy skolabovali v priemere o dva rády. Okrem nich takýto kolaps zažil snáď len trh s „hustými“ literárnymi a umeleckými časopismi.

Vonkajšie príčiny krízy v domácej populárno-vedeckej tlači, akými sú nízka prestíž vedy v modernej ruskej spoločnosti a pokles životnej úrovne (a teda aj kúpnej sily) najmasívnejšej čitateľskej základne tohto typu publikácií, sú mimo našej úvahy. . Účelom recenzie je popísať trh populárno-vedeckých časopisov a jeho vnútornú štruktúru.

1. 1. Umiestnenie na trhu časopisov

Rôzne tlačové katalógy a adresáre poskytujú rôzne zoznamy časopisov, ktoré sú umiestnené pod hlavičkou „populárna veda“. Keďže jediným a dostatočným dôvodom na to, aby bol časopis označený ako „populárna veda“, je želanie vydavateľa, dochádza k incidentom. Napríklad katalóg „Russian Post“ klasifikuje „AIDS-info“ ako populárnu vedeckú publikáciu, pričom túto publikáciu umiestňuje vedľa časopisu „In the World of Science“. Vedľa „Cosmonautics News“, v katalógu tiež označených ako „populárna veda“, je časopis „UFO“, potom noviny „HEALING“, ktoré tu uvádzajú aj tento obsah: „tajné recepty, tajomstvá omladenia , kúzlo peňazí, jasnovidné rady, liečitelia." Mládežnícky časopis „SMENA“ a ďalšie publikácie, ktoré jednoznačne nie sú, sú klasifikované ako „populárno-vedecké“. Na popísanie a analýzu trhu je samozrejme potrebné načrtnúť jeho hranice, a tým určiť zoznam subjektov tohto trhu.

Na zahrnutie do tohto prehľadu bolo sformulovaných 5 kritérií, z ktorých každé jednotlivo nie je ani potrebné, ani dostatočné:

1. Self-positioning, teda časopis sa považuje za populárnu vedu.
2. Vonkajšie polohovanie. Publikácia obsahuje populárno-náučnú časť, katalógy a tlačové príručky.
3. Na základe obsahovej analýzy publikácie je zaznamenané, že minimálne 30 % textov je venovaných vede.
4. Na základe obsahového rozboru publikácie je zaznamenané, že minimálne 30 % textov je napísaných v tzv. populárno-vedecký štýl, teda autori referujú o produktoch vedeckej tvorivosti a zároveň tieto informácie „prekladajú“ do jazyka zrozumiteľného aj pre neodborníkov.
5. Prítomnosť medzi autormi a členmi redakčných rád ľudí známych a uznávaných vo svete vedy.

Časopis bol zaradený do hodnotenia, ak spĺňal aspoň tri kritériá.

Trh populárno-vedeckých časopisov prichádza do kontaktu (je vo vzťahu ku križovatke) s minimálne 6 ďalšími trhmi časopisov:

So špecializovanými vedeckými časopismi, s ktorými majú spoločnú tému – vedecké poznatky, ale iné publikum a jazyk, štýl prezentácie;

So špecializovanými časopismi, ako sú napríklad časopisy o cestovnom ruchu, ktoré publikujú populárne články z regionalistiky a histórie, ale majú iný okruh úloh, nie popularizáciu vedeckých poznatkov, ale obsluhu cestovného ruchu; z rovnakých dôvodov neboli do prehľadu zahrnuté časopisy o zdraví, ktoré tvoria vlastný samostatný trh;

Detské časopisy, ktoré majú poznávaciu funkciu, ale iný jazyk a iné publikum;

Vzdelávacie a pedagogické časopisy (najmä časopisy z vydavateľstva Shkolnaya Pressa), ktoré sú súčasťou infraštruktúry vzdelávacieho systému, a preto sú zabudované do trhu, ktorý funguje podľa zásadne odlišných zákonov;

časopisy všeobecného záujmu (mužské, ženské, mládežnícke), v ktorých sa môžu vyskytovať populárno-vedecké témy, ale spravidla zaberajú najviac 5-10%;

Priemyselné časopisy.

Berúc do úvahy vyššie uvedené kritériá, do prehľadu bolo zaradených týchto 36 publikácií:

1. "Vo svete zvierat"
2. "Vo svete vedy"
3. "Okolo sveta"
4. "World Pathfinder"
5. "amatér"
6. "Zem a vesmír"
7. "Zrkadlo sveta"
8. "Poznanie je moc"
9. "Vynálezca a inovátor"
10. "História podrobne"
11. "Stroje a mechanizmy"
12. "Veda v Rusku"
13. "Veda a život"
14. "Veda a technika"
15. "Veda z prvej ruky"
16. "Veda v centre pozornosti"
17. "Naša psychológia"
18. "Novinky z kozmonautiky"
19. "Populárna mechanika"
20. "potenciál"
21. "príroda"
22. "Príroda a človek"
23. "Technológia pre mládež"
24. "Chémia a život XXI storočia"
25. "Ekológia a život"
26. "Mladý prírodovedec"
27. "Mladý technik"
28. "OBJAVOVANIE"
29. "GEO"
30. "NATIONAL GEOGRAPHIC"
31. "NEW SCIENTIST RU"
32. "PSYCHOLÓGIE"
33. "šelmy"
34. „Moskovský časopis. História ruskej vlády"
35. "Časopis o vojenskej histórii"
36. "vlasť"

1. 2. Klasifikácia populárno-vedeckých časopisov

Oblasť populárnych vedeckých časopisov v Rusku je rozdelená na najmenej 5 základov:

Podľa času začiatku publikácie: pre tradičné značky, ktoré majú v Rusku viac-menej dlhú históriu a objavili sa v posledných rokoch;

Pre domáce a zahraničné (licencované);

Podľa stupňa vedeckosti, teda podľa umiestnenia na stupnici: „vedecko-populárnosť“;

Univerzálnosťou obsahu, teda umiestnením na stupnici: „univerzálne-špecializované“ a teda podľa témy;

2.1. "Staré" a "nové značky"

Táto tabuľka jasne ukazuje históriu vzniku a ďalšej dynamiky trhu populárno-vedeckých časopisov.

Z 36 publikácií zahrnutých do prehľadu majú 4 predrevolučnú históriu, 9 sovietskych, 4 boli založené v 90. rokoch, 11 vyšlo v roku 2000 a 3 publikácie vyšli za posledné 3 roky.

To znamená, že trh s populárno-vedeckými časopismi v Rusku je mladý, rozvíja sa a je pravdepodobné, že jeho tvorba ešte nie je dokončená. Príchod nových hráčov je možný, najmä preto, že existujú relatívne voľné miesta, ktorých prítomnosť zvážime v následnej tematickej analýze.

2.2. Domácich aj zahraničných

Na trhu populárno-vedeckých časopisov je 7 zahraničných značiek a jedna („Veda a technika“) sa vydáva v Charkove a distribuuje sa v ruštine v Rusku a na Ukrajine.

Jedinou zahraničnou značkou, ktorá sa objavila v ZSSR v roku 1983, bola Scientific American (časopis „In the World of Science“), ostatní západní hráči prišli na ruský trh v postsovietskej ére - koncom 90-tych rokov a v r. 2000, keď dozrel ruský reklamný trh a jeho segment časopisov.

Domáce verzie zahraničných populárno-vedeckých časopisov, ktoré sa objavili na ruskom trhu v roku 2000, dnes dominujú, majú takmer jeden a pol násobok celkového nákladu a dominujú reklamnému trhu.

Celkový jednorazový mesačný náklad siedmich licencovaných populárno-vedeckých časopisov je 964 500 kusov. Celkový jednorazový náklad 28 ruských populárno-vedeckých časopisov je len 628 847 výtlačkov. To znamená, že v priemere každý ruský analóg zahraničného časopisu má náklad 107 166 výtlačkov a domáci náklad 33 097. (Časopis DISCOVERY bol z tejto analýzy vylúčený, pretože ide o ruský časopis používajúci populárnu zahraničnú značku bez licenciu)

Zároveň je absolútnym lídrom na tomto trhu z hľadiska obehu, publika a reklamy domáci časopis „Around the World“. Jeho náklad tvorí takmer 40 % celkového nákladu domácich (nelicencovaných) publikácií. Ak neberiete do úvahy „Around the World“, potom všetky ostatné domáce populárno-vedecké časopisy majú priemerný jednorazový náklad, ktorý je 5-krát menší ako licencované časopisy v tejto kategórii.

Bolo by však zjednodušené veriť, že samotný západný obsah a značka zaručujú úspech na ruskom trhu. V roku 2000 bolo v Rusku niekoľko neúspešných pokusov o vydávanie licencovaných populárno-vedeckých časopisov. Napríklad ruské verzie PopularScience, ScienceIllustrated, či NewScientist/Lomonosov, ktoré sa pokúšali vydať, no na trhu sa neudržali.

Účasti populárno-vedeckých časopisov v súťaži na reklamnom trhu sa budeme podrobnejšie venovať v štvrtej časti tohto prehľadu. Tu sa obmedzíme na rozdelenie do skupín na základe prítomnosti alebo absencie reklamy v nich. Existujú tri takéto skupiny: „A“, „B“ a „C“.

Ide o 7 populárno-vedeckých publikácií, ktoré sú úspešné na reklamnom trhu. Reklamný trh je ich hlavným zdrojom príjmov.

(Uvádzajú sa údaje merania TNS pre 6 publikácií. Keďže magazín DISCOVERY nie je v paneli TNS, bola vykonaná obsahová analýza júlového čísla tohto magazínu a údaje boli extrapolované za pol roka, tak snáď objemy inzercie tohto časopis sú o niečo vyššie.)

Táto skupina zahŕňa publikácie, ktoré podnikajú určité kroky na vstup na reklamný trh, ale objem reklamy v nich spravidla nepresahuje 2 až 5 strán.

Ide o časopisy: „Dilettant“, „Science and Technology“, „In the World of Science“ (affiliate reklama, preto možno zaradiť do skupiny „C“), „Cosmonautics News“ (tiež pridružená reklama alebo reklama zakladateľa ), „World Pathfinder“, „Zrkadlo sveta“, „Veda a život“ (tiež na hranici skupín „B“ a „C“), „Chémia a život“, „NewScientist.ru“, „Science First Ruka“, „Vlasť“, „Potenciál“ (sponzorstvo).

„Vedomosti sú sila“, „Príroda a človek“, „História v detailoch“, „Ekológia a život“, „Príroda“, „Zem a vesmír“, „Vynálezca a inovátor“, „História v detailoch“, „Moskovský časopis“ , „Veda v Rusku“, „Technológia pre mládež“, „Chémia a život“, „Ekológia a život“, „Mladý technik“, „Mladý prírodovedec“.

2.4. Mierka: „vedecká popularita“

Treba poznamenať, že miesto na tejto stupnici nijako nekoreluje s miestom na stupnici: časopis „zaujímavý – nudný“ alebo „zlý – dobrý“. Toto je téma ďalšej recenzie. Rozoberali sme formálne znaky obsahu, nie jeho chuťové vlastnosti.

Na určenie miesta na stupnici: „vedecká – popularita“ sa v tomto prehľade použili tri kritériá:

Podiel vedeckých tém na celkovom objeme publikácií;

Populárno-vedecký štýl prezentácie;

Prítomnosť vedcov a známych popularizátorov vedy medzi autormi a členmi redakčných rád,

Na základe týchto kritérií možno rozlíšiť tri skupiny časopisov:

Skupina A. Klasika populárnej vedy. Publikácie, v ktorých je podiel populárno-vedeckých tém nad 50 %, viac ako polovica autorov sú aktívni vedci, väčšina materiálov je písaná populárno-vedeckým štýlom. Do tejto skupiny patria napríklad publikácie:

„Vedomosť je sila“, „Veda a život“, „Vo svete vedy“, „Chémia a život 21. storočia“, „História v detailoch“, „Veda a technika“, „V centre pozornosti veda“, „Populárne mechanika“, „ NEWSCIENTIST.RU“. V „póle vedy“ sú publikácie Ruskej akadémie vied: „Príroda“, „Veda v Rusku“, „Zem a vesmír“, v ktorých štýl prezentácie materiálov kombinuje prvky populárnej vedy (žurnalistika, snímky) a vedecké (vzorce, grafy, tabuľky, zoznamy použitej literatúry atď.)

Skupina "B". Rovnováha vedy a popularity. Vedecké témy nepresahujú 50 % z celkového objemu časopisu, minimálne polovicu autorov tvoria novinári, nie vedci, populárno-náučný štýl nepresahuje 50 % materiálov, rozšírené sú žánre ako eseje, reportáž a pod. zastúpené. Do tejto skupiny patria najmä publikácie, ktoré mali veľký komerčný úspech:

„Around the World“, „GEO“, „NATIONALGEOGRAFIC“, „PSYCHOLÓGIE“, „OBJAVOVANIE“, „Ekológia a život.“ Na „pól obľúbenosti“ môžete umiestniť napríklad „Amatér“, ktorého autorstvo tvoria novinári a hostia „Echo of Moscow“, ako aj všetky časopisy o zvieratách, ktoré sú primárne zamerané na tínedžerov.

Skupina "C". Podmienečne populárna veda. Publikácie zaradené do tejto skupiny úplne nespĺňajú kritériá populárno-vedeckých časopisov. Dôvody pre každú z troch publikácií sú rôzne, preto uvádzame komentáre ku každému časopisu.

"World Pathfinder" Napriek svojej prítomnosti vo väčšine katalógov a referenčných kníh pod hlavičkou „Populárno-vedecké publikácie“, ako aj zodpovedajúcemu samoumiestneniu, ide skôr o cestovateľský časopis. Neexistujú prakticky žiadne materiály popularizujúce vedu.

"Príroda a človek". Považuje sa za „populárny vedecký časopis pre populárne čítanie“. Štýl väčšiny publikácií nie je populárno-vedecký, dominujú moralizujúce intonácie a sú tu náboženské témy. Toto je jediný časopis, v ktorom môžete publikovať svoje básne a eseje za peniaze. V literárno-umeleckej publikácii alebo v regionálnych novinách je vhodnejšia rubrika „Pramene“, v ktorej sú publikované básne.

"šelmy" Ide o detský časopis, ktorý sa snaží deťom prispôsobiť informácie zo zoológie, etológie zvierat a paleontológie. Oni to dokážu.

2.5. Stupnica: „univerzálne-špecializované“. Klasifikácia podľa predmetu

Podľa témy sú ruské populárne vedecké časopisy rozdelené do 5 skupín:

a) historické; b) psychologické; c) o zvieratách; d) technické; d) univerzálny.

A. Historické. Do tejto skupiny patrí 5 populárno-vedeckých časopisov.

1. „Časopis Moskva. História ruskej vlády“. Najstarší historický a vlastivedný časopis, založený N. M. Karamzinom v roku 1791. V 18. storočí to bol prvý ruský časopis s kriticko-bibliografickým a divadelno-kritickým oddelením. Obnovený v roku 1991. Náklad 5000 kópií. 96 pruhov. Vydané s finančnou podporou Moskovského ministerstva médií a reklamy.

2. „Vlasť“ vychádza od roku 1879. V dnešnej podobe od roku 1989. 160 pruhov. Štátna publikácia zriadená vládou Ruskej federácie a administratívou prezidenta Ruskej federácie. Správnu radu tvorí 15 guvernérov, člen Rady federácie Stroev E.S. a viceprezident AFK Sistema V.V. Kopyev Konkurenčné výhody sú odvodené od štatútu vlády. Ďalšia konkurenčná výhoda: časopis je zaradený do zoznamu Vyššej atestačnej komisie pre publikovanie hlavných výsledkov dizertačných prác. Tiráž nie je zverejnená v tiráži.

3. „Vojenský historický časopis“ vydáva od roku 1939 Ministerstvo obrany Ruskej federácie. Vydávanie bolo obnovené v roku 1959. 80 pruhov. Konkurenčné výhody vyplývajú zo štatútu vlády. Rovnako ako Rodina je zaradený do zoznamu Vyššej atestačnej komisie. Náklad 4 200.

4. „Podrobná história.“ Vychádza od roku 2010. Zahrnuté v ruskom indexe vedeckých citácií. 98 pruhov. Žiadna reklama. Náklad – menej ako 1 000 kópií.

5. „Dilettant“ vychádza od januára 2012 s podporou rádia „ECHO of Moscow“. Náklad 15 000 kópií. Inzercia – 2, 3 a 4 stranové obálky.

Nika populárnych historických časopisov je pomerne slabo zaplnená. Existuje jasný rozpor medzi širokým záujmom o históriu a pomerne malým nákladom a publikom populárnych historických časopisov na trhu. „Dilettant“ má šancu vyplniť toto miesto, pretože je propagovaný na základe miliónového publika „Echo of Moscow“. Ak „amatér“ nevyužije túto šancu, je pravdepodobné, že sa v tomto výklenku objavia noví hráči.

B. Psychologické. V skupine sú len dva populárno-vedecké časopisy:

1. „PSYCHOLOGIES“ je ruská verzia jedného z najpopulárnejších francúzskych časopisov, ktorý vychádza od roku 1970. V Rusku sa vydáva od roku 2005. 162 pruhov. Zamerané hlavne na ženské publikum. Vydáva jedno z najväčších vydavateľstiev v Rusku HEARSTSHKULEVMEDIA/INTERMEDIAGRUP, ktoré je dôležitým faktorom zvyšovania konkurencieschopnosti na reklamných a distribučných trhoch. Kampaň na propagáciu časopisu počas spustenia bola jednou z najväčších akcií svojho druhu v Rusku. Medzi všetkými populárno-vedeckými publikáciami je na druhom mieste po „Around the World“, pokiaľ ide o objem reklamy. Skutočný náklad každého čísla dovezeného do Ruska v prvom polroku 2012 predstavoval 196 368 kópií. (priemer).

2. "Naša psychológia." Vydavateľstvo "NOOSPHERE". 156 strán, z toho priemerne 20 strán je venovaných reklame, vrátane inzercie psychologických služieb. Skutočný náklad dovezený do Ruska je 29 200 kópií. Autormi sú domáci praktizujúci psychológovia.

Psychologické časopisy majú najväčší úspech zo všetkých tematicky špecializovaných skupín populárno-náučných publikácií. Zhromažďujú reklamu oveľa viac ako ostatní. Majú najväčší náklad a sledovanosť v porovnaní s inými populárno-vedeckými časopismi (samozrejme okrem univerzálnych). Vysvetľuje to skutočnosť, že štruktúra záujmu o psychológiu je zásadne odlišná od záujmu o väčšinu ostatných vied. Ak je záujem o fyziku, astronómiu alebo históriu založený na zvedavosti, potom záujmu o psychológiu dominuje praktická zložka. Slogan PSYCHOLÓGIE „Nájdi sa a ži lepšie“ a samotný názov ďalšieho časopisu: „Naša psychológia“ hovorí o motivácii čitateľov lepšie ako akýkoľvek komentár.

Napriek obrovskému komerčnému a čitateľskému úspechu vznikajúcich psychologických časopisov však s najväčšou pravdepodobnosťou nepokrývajú všetky potreby informácií o tejto téme. Nové publikácie majú stále šancu uspieť v tomto výklenku.

V. O zvieratách. V skupine sú 3 populárno-vedecké časopisy (časopisy o psoch, mačkách a akvarijných rybičkách nie sú zahrnuté, pretože sú klasifikované ako hobby publikácie):

1. „Mladý prírodovedec“ vychádza od roku 1928. Objem 48 prúžkov. Dynamika nákladu časopisu je orientačná:

1929 - 6 500 výtlačkov.

1978 - 2 600 000 výtlačkov.

2003 - 19 000 kópií.

2012 - 8 000 výtlačkov.

2. „Vo svete zvierat“ vychádza od roku 1998. Jedným zo zakladateľov je moderátor populárnej televíznej relácie s rovnakým názvom N. N. Drozdov. Náklad 20 tisíc kópií. 48 strán, z toho priemerne 5-6 strán sa predáva na inzerciu. Profilová inzercia: výstavy potravín a zvierat.

3. „Šelmy“. Vydavateľstvo "Warbuz", Nižný Novgorod. Náklad 30 651 výtlačkov. 20 strán, z toho reklama je na 1. titulnej strane. Cieľová skupina: deti vo veku základných a stredných škôl.

Zvláštnosťou tejto tematickej skupiny je zameranie predovšetkým na tínedžerské a detské publikum a extrémne nízka cirkulácia v porovnaní so západnými kolegami. Dôvody sú s najväčšou pravdepodobnosťou objektívne. Láska a záujem o zvieratá je v Rusku oveľa menej rozšírený ako v západných krajinách a je skutočne prevažne oblasťou detí a dospievajúcich. Vznik nových úspešných hráčov v tomto výklenku je nepravdepodobný.

G. Technická. Skupina obsahuje 4 časopisy:

1. „Vynálezca a inovátor“ vychádza od roku 1929. Náklad 3 112 kópií. 32 pruhov. Žiadna reklama.

2. „Technológia pre mládež“ vychádza od roku 1933. Náklad 48 920 výtlačkov. 64 pruhov. Žiadna reklama. Vydané s finančnou podporou Federálnej agentúry pre tlač a masovú komunikáciu.

3. Od roku 1956 vychádza „Mladý technik“. Náklad – 4 033 kópií. V období rokov 1956 – 1961 sa náklad pohyboval od 300 000 do 2 miliónov výtlačkov. 80 pruhov. Žiadna reklama. Konkurenčná výhoda: časopis je schválený Ministerstvom školstva a vedy Ruskej federácie na používanie vo vzdelávacom procese rôznych vzdelávacích inštitúcií.

4. „Cosmonautics News“ vychádzajú od roku 1991 pod záštitou Roskosmosu a Letecko-kozmických obranných síl za účasti stálej misie ESA v Rusku, Asociácie vesmírnych múzeí a RSC Energia pomenovanej po S. P. Korolevovi. Náklad 8 500 kópií. 74 strán, z toho reklama je umiestnená na 2. a 4. strane obálky.

Tento tematický výklenok je s najväčšou pravdepodobnosťou vyplnený. Relatívne malý náklad a sledovanosť časopisov v tejto skupine sa vysvetľuje tým, že záujem o najatraktívnejší technický objekt – automobil – uspokojujú stovky špecializovaných automobilových časopisov. Prestíž inžinierskeho povolania v porovnaní so sovietskym obdobím výrazne klesla, čo viedlo k poklesu záujmu o techniku, ktorý sa dnes pretavil do záujmu o počítače, softvér atď.

D. Univerzálne alebo multidisciplinárne. Skupina zahŕňa väčšinu populárno-vedeckých časopisov, 22 publikácií.

1. 3. Cirkulácia a publikum

Údaje o náklade populárno-vedeckých časopisov podľa miery spoľahlivosti možno rozdeliť do 3 kategórií: spoľahlivé (certifikované a auditované NTS), deklarované (informácie vo výstupných údajoch nie sú certifikované) a nepravdivé (náklad deklarovaný vydavateľ nezodpovedá skutočnému, zistenému skúškou NTS):

Časopisy „Príroda“, „Rodina“, „Veda v Rusku“, „Zem a vesmír“ v rozpore so zákonom „o masmédiách“ nezverejňujú informácie o ich obehu vo svojej tiráži. Zvláštnou zhodou okolností sú to práve tie publikácie, ktorých zakladateľmi sú buď vláda Ruskej federácie a prezidentská administratíva, alebo Ruská akadémia vied, ktoré porušujú zákon.

Neexistujú žiadne spoľahlivé údaje o publiku populárnych vedeckých časopisov v Rusku a pre väčšinu publikácií neexistujú žiadne údaje. Analýza trhu sa preto najlepšie robí na základe údajov o obehu publikácií. Hlavným mediálnym meračom, ktorého údaje o sledovanosti tlače, TV a rádia sú trhom uznávané ako hlavná mena, je TNS. Analýza metodiky TNS a porovnanie údajov TNS o publiku so skutočným obehom publikácií ukazuje, že TNS neposkytuje informácie o publiku, ale s najväčšou pravdepodobnosťou o povedomí o značke publikácie. Aj to je dôležitý ukazovateľ, hoci takáto substitúcia predmetu výskumu sama o sebe predstavuje na reklamnom trhu vážny problém.

Pri absencii iných údajov však uvádzame údaje TNS o „publiku“ 6 populárno-vedeckých časopisov, ktoré boli zaradené do panelu merania TNS v septembri 2011 – februári 2012:

1. 4. Populárno-vedecké časopisy na reklamnom trhu

Informácie o objeme a profile inzercie v časopisoch sú oveľa prehľadnejšie a spoľahlivejšie, keďže spôsob ich výpočtu (analýza obsahu na základe cenníkov) je jasný a overiteľný. V tomto prehľade môže dôjsť k nepresnosti, ktorá vzniká v dôsledku skutočnosti, že výpočet sa vykonáva bez zohľadnenia zliav. Podľa údajov TNS za 6 mesiacov 1. polroka 2012 boli objemy inzercie v reklamne najnáročnejších populárno-vedeckých časopisoch nasledovné:

Absolútne vedúce postavenie na reklamnom trhu Around the World si vyžaduje samostatnú analýzu. Niektoré faktory úspechu ležia na povrchu: 150-ročná ruská značka, ktorá poskytuje uznanie 5 miliónom divákov, plus moderný manažment a zameranie na podporu podnikania na reklamnom trhu. No hlavným faktorom úspechu, ktorý umožnil publikácii využiť všetky spomínané výhody a pretaviť ich do komerčného úspechu, bola nepochybne zmena majiteľa v roku 2000, keď časopis získal generálny riaditeľ Video International Sergej Vasiliev. Vďaka prepojeniu kapacít najväčšieho predajcu inzercie sa podarilo vytvoriť moderný vydavateľský koncern s výkonným obchodným oddelením, ktoré produkuje niekoľko časopisov, sprievodcov a ďalších produktov.

Zásadný rozdiel medzi populárno-vedeckými časopismi a mnohými inými segmentmi tlače je v tom, že nemajú zodpovedajúci špecializovaný reklamný segment. Ženské časopisy zodpovedajú ženským produktom, pánske zodpovedajú mužským produktom. Automobilový segment tlače je celkom evidentne zameraný predovšetkým na trh s automobilmi a príbuznými produktmi. Atď. Populárno-vedecké časopisy nemajú taký špecializovaný trh s propagovaným tovarom. Nedá sa žiť z reklám na ďalekohľady.

1. 5. Distribúcia populárno-vedeckých časopisov

Existujú 3 hlavné stratégie pre populárno-vedecké časopisy na trhu predaja v nákladoch:

1. Publikácie sú komerčne úspešné, pričom hlavný príjem pochádza z príjmov z reklamy. Preto príjem z predaja nákladu nie je kritický, dôležitý je náklad a publikum, čo znamená, že maloobchodné ceny a ceny predplatného sú čo najviac znížené. Maloobchod - 80-130 rubľov; predplatné - 70 - 160 rubľov).
2. Publikácie, ktorých nákladný predaj tvorí významnú časť rozpočtu. Cenová politika týchto publikácií závisí od výberu taktiky: predaj o niečo menej, ale za vyššiu cenu, alebo zvýšenie predaja znížením cenovej hladiny. V dôsledku toho sa táto kategória vyznačuje širokou škálou cien: maloobchod od 25 do 300 rubľov, predplatné od 28 do takmer 700 rubľov.
3. Publikácie, ktoré sú z viacerých dôvodov mimo konkurencie na trhu. Ide predovšetkým o 3 populárno-vedecké časopisy Ruskej akadémie vied, ktoré majú zaručenú čítanosť, keďže sú zaradené do zoznamu Vyššej atestačnej komisie a motivačná štruktúra ich čitateľov zahŕňa nielen zvedavosť, ale aj pragmatizmus. Tieto časopisy sú distribuované takmer výlučne formou predplatného a majú najvyššiu cenu predplatného: 700 - 800 rubľov za vydanie.

Vzhľadom na súčasnú situáciu na maloobchodnom trhu boli všetky populárno-náučné časopisy, ktoré nemajú vysoké príjmy z reklamy (a to sú všetky klasické „sovietske“ populárno-náučné časopisy okrem „Around the World“), vlastne odrezané od obchodných reťazcov, tzn. , z ich masovej čitateľskej verejnosti . Ak chcete umiestniť časopis do 1 (jedného) kiosku siete agentúr Metropress, musíte zaplatiť 3 000 (tri tisíc) rubľov. Kiosky menej „chutných“ agentúr sú lacnejšie, ale nie menej ako 2 000 rubľov za umiestnenie v jednom kiosku. Kiosk odoberie maximálne 10 časopisov s predajnou cenou 100 rubľov. To znamená, že maloobchodné tržby pre vydavateľov sú dosť vážnou nákladovou položkou, ktorú si väčšina populárno-vedeckých publikácií nemôže dovoliť. Túto bariéru môžu prekonať iba silné vydavateľské podniky. Výnimkou je len Veda a život, ktorý je prítomný vo všetkých obchodných reťazcoch spolu so Sedmičku veľkolepých. Ale táto výnimka len potvrdzuje pravidlo.

6. Štátna politika týkajúca sa populárno-vedeckých časopisov

Rusko je signatárom viacerých medzinárodných dohôd na podporu vedy a kultúry, vrátane Florentskej dohody o bezcolnom dovoze materiálov o vzdelávaní, vede a kultúre.

Vo vzťahu k populárno-vedeckým časopisom sa vládna politika prejavuje v 5 rôznych formách:

1. Priame financovanie. Medzi granty od Rospechatu, s podporou ktorého v súčasnosti vychádzajú populárno-vedecké časopisy, patria: „Vedomosti sú sila“, „Príroda a človek“, „Technológia pre mládež“ a „Mladý technik“. „Moskovský časopis. História ruského štátu“ vychádza s podporou Moskovského ministerstva médií a reklamy. „NewScientist.ru“ vychádza s podporou Ministerstva školstva a vedy.
2. Nadácia vládnymi agentúrami. „Rodina“ bola založená vládou a prezidentskou administratívou, „Vojenský historický časopis“ bol založený ministerstvom obrany, „Cosmonautics News“ vychádzajú „pod záštitou“ Roskosmosu.
3. Založené Ruskou akadémiou vied sú „Príroda“, „Veda v Rusku“, „Zem a vesmír“; zo sibírskej pobočky Ruskej akadémie vied - „Veda z prvej ruky“.
4. Zaradenie do zoznamu Vyššej atestačnej komisie a ruského vedeckého citačného indexu (RSCI). Zoznam vyššej atestačnej komisie obsahuje „Príroda“, „Zem a vesmír“, „Vlasť“ a „Vojenský historický časopis“. RSCI zahŕňa: „Vynálezca a inovátor“, „Podrobná história“.
5. Odporúčania Ministerstva školstva a vedy na využitie vo vzdelávacom procese vzdelávacích inštitúcií sú „Technológia pre mládež“, „Ekológia a život“, „Mladý technik“.

Všetky uvedené formy štátnej podpory populárno-vedeckých časopisov, snáď okrem priameho zriaďovania štátnymi agentúrami, majú právo na existenciu a mohli by priaznivo ovplyvniť rozvoj tohto segmentu periodík, keďže vytvárajú protiváhu vplyv reklamného trhu a tým zvýšiť autonómiu oblasti populárno-náučnej tlače.

Vyššie uvedené zoznamy poberateľov rôznych foriem štátnej podpory však vyvolávajú zmätok, pretože, mierne povedané, nie sú zrejmé. Je nepravdepodobné, že by podpora takých publikácií ako „Vedomosti je sila“ alebo „Mladý technik“ vyvolala otázky. Prečo sa však predstavitelia Rospechatu zamilovali napríklad do časopisu „Príroda a človek“, ktorý zanecháva veľa otázok o jeho príslušnosti do kategórie populárno-vedeckých publikácií a publikuje články za peniaze? Na odstránenie subjektivity v tejto veci musia byť jasne formulované kritériá štátnej podpory. V rozkaze Rospechat z 27. februára 2012 „O schvaľovaní kritérií na výber prijímateľov štátnej podpory v oblasti médií“ nie je zmienka o publikáciách popularizujúcich vedecké poznatky, a preto neexistujú ani kritériá na pomoc týmto publikáciám. publikácií.

Nedostatok jasnej a jasnej štátnej politiky v oblasti populárno-vedeckých časopisov možno len ťažko považovať za hlavný problém ruských médií, ale pre väčšinu populárno-vedeckých časopisov je tento problém veľmi aktuálny.

7. Existuje trh? (O časopiseckých a novinárskych korporáciách, konkurencii a boji za autonómiu tohto odboru)

Na záver recenzie sa pokúsim odpovedať na trochu sakramentskú a rečnícku otázku: „Existuje v Rusku trh s populárno-vedeckými časopismi?

Trh v tomto prípade označuje určité konkurenčné prostredie, v ktorom herci-producenti (v tomto prípade producenti populárno-náučného obsahu) medzi sebou bojujú o získanie maximálneho počtu čitateľov a peňazí. Jednou z dôležitých funkcií trhu je informačná funkcia, teda znalosť subjektov trhu a produktov, ktoré vyrábajú. V rámci tejto štúdie sme uskutočnili odborný prieskum, do ktorého sme prizvali šéfredaktorov a generálnych riaditeľov všetkých časopisov zaradených do recenzie. V expertnom dotazníku sa požadovalo poskytnutie stručného popisu každého subjektu na trhu. Nie všetci odpovedali, čo je pochopiteľné. Ľudia sú mimoriadne zaneprázdnení. Ale dostali sme tucet a pol odpovedí. Takmer všetci odborníci, s jedinou výnimkou, nedokázali charakterizovať viac ako 3-5 publikácií z troch desiatok zahrnutých do prehľadu. Navyše v mnohých prípadoch sa hodnotenia našich najlepších odborníkov (a ktorí mohli publikáciu poznať lepšie ako konkurencia) ukázali ako chybné. Nie omyly v názoroch, ale fakty. To znamená, že poprední odborníci v oblasti trhu populárno-vedeckých časopisov nemajú informácie o subjektoch tohto trhu. To môže znamenať len jednu vec: tieto informácie nepotrebujú. A to zase znamená, že neexistuje jednotný trh pre populárno-vedecké časopisy.

Publikácie, ktoré sme skúmali v tomto prehľade, sa navzájom nepovažujú za prázdne. Dokonca aj tie, ktoré sú zjavne v rovnakom výklenku. Na stránke časopisu Rodina znie prvá veta prezentácie takto: Rodina je jediný populárny historický časopis v Rusku.“ Časopis „Diletant“, ktorý vznikol v januári 2012, sa na webovej stránke „Echo of Moscow“ prezentuje ako „Prvý historický časopis“. Aký druh súťaže? Aký trh? Každý z 36 časopisov je jediný!

„Veľkolepá sedmička“ populárno-vedeckých časopisov, úspešných na reklamnom trhu, si konkuruje navzájom a v neposlednom rade aj s ďalšími inzertne úspešnými publikáciami z kategórie dámske, pánske, spotrebiteľské, automobilové a pod. inzerent nekupuje obsah časopisu a jeho publikum. Neexistujú žiadne samostatné segmenty producentov reklamy špecifické pre populárno-náučné publikácie, a ak áno, ide o omrvinky, na ktorých trh nedokáže prežiť.

Klasické, „bývalé sovietske“ populárno-vedecké časopisy bojujú o prežitie bojom o predplatné a budovaním vzťahov s úradníkmi, aby získali vládne dotácie.

Časopisy Ruskej akadémie vied a štátne publikácie vo všeobecnosti sú mimo akéhokoľvek trhu a nezávisia od nikoho okrem orgánov, ktoré ich založili.

Pre populárno-vedecké časopisy neexistuje jednotný trh, pretože je rozdelený na niekoľko podtrhov podľa kategórií publikácií.

Existuje však trh vedeckých myšlienok a trh textov, ktoré ich s obľubou prezentujú. Tento trh má obrovskú armádu spotrebiteľov. Jeho rozvoj si vyžaduje infraštruktúru, časopisy a novinárske korporácie. Jednoducho povedané, je dobré, keď sa tí, ktorí píšu a vydávajú texty, navzájom čítajú a píšu o sebe recenzie. Keď niekedy kolegovi autorovi povedia: „Výborne, starký! Váš článok som si prečítal dvakrát." Je užitočné, ak niekedy povedia: "Ty, priateľ, nechaj kohúta lietať v poslednom texte." Stalo sa to všetko: Klub vedeckých novinárov (existuje dodnes) a súťaž Kentaur. Zdá sa, že súťaž sa rozplynula a bolo by dobré, keby Klub dal nový impulz, pokúsil sa ho pretransformovať na kolektívnu referenčnú skupinu, ktorá v režime neustálej diskusie a diskusie dvíha latku vedeckej žurnalistiky. .

Atribútom rozvoja v akejkoľvek sociálnej sfére je prítomnosť hustého komunikačného prostredia. Výnimkou nie je ani oblasť populárno-vedeckej žurnalistiky.

V Rusku sa denne otvoria a zatvoria stovky blogov a webových stránok, z ktorých väčšina slúži na vzdelávacie účely. Ale naozaj poučné a zaujímavé, a čo je najdôležitejšie užitočné zdroje len málokto sa stane.

Portál ponúka výber 10 najpopulárnejších, najzaujímavejších a najinformatívnejších stránok v Rusku, na ktoré sú závislé milióny čitateľov v krajine. Aké kritériá boli použité pri výbere:

• kvalitný obsah
• žiadna reklama (alebo obmedzená na minimum)
• pohodlie a jednoduchosť stránky
• dizajn
• rozloženie
• jedinečnosť

Adme je stránka o živote, slobode a kreativite.

Projekt existuje už viac ako 10 rokov a v priebehu rokov si získal neuveriteľnú popularitu. Tajomstvo úspechu projektu je jednoduché – jedinečný vzdelávací obsah každý deň. Absencia politiky, nahnevané spravodajstvo a vtieravá reklama, množstvo ľahkého humoru, užitočné príspevky o živote a práci skvelých ľudí a veľa vecí a všetkého, čo robí človeka šťastným, milým, usmievavým... Všeobecne , vytvorený ľuďmi a pre ľudí.

Lifehacker nie je o nič menej úspešný a užitočný projekt ako „adme“ s celou armádou obdivovateľov a fanúšikov v Rusku. Z obľúbenej rady o výdaji blogu sa life hacker rozrástol na úspešný projekt s viac ako 6 miliónmi čitateľov mesačne.

Tajomstvom úspechu je relevantnosť obsahu. Jednoducho povedané, napríklad článok „Ako sťahovať videá z Youtube“ vyšiel v roku 2012 a stále nestratil svoju aktuálnosť. Každý mesiac sa viac ako 70 000 používateľov na internete pýta na otázku „ako si môžem stiahnuť video z YouTube?“ a vo vyhľadávačoch Yandex a Google sa na túto požiadavku objaví článok Lifehacker. Výsledkom je, že od roku 2012 získalo 1,7 milióna videní!

Hlavnými smermi sú články o zdraví a športe, ako používať gadgety, webové stránky a nové technológie a oveľa viac... Veľmi užitočný zdroj v Rusku.

Prvou asociáciou, ktorú má väčšina používateľov, som si istý, je učiteľ telesnej výchovy Foma, ktorého hrá Dmitrij Nagijev. Web Thomas je však úspešným pravoslávnym časopisom pre pochybovačov. Časopis je celý venovaný pravoslávnej viere a Cirkvi.

Veľa užitočného materiálu v skvelom formáte. Pohodlné rozloženie a jednoduchá navigácia na stránke, ako aj vysokokvalitný a ľahko čitateľný materiál odlišuje tento zdroj od väčšiny iných náboženských portálov. Existuje názor, že priemysel a vysoko špecializované stránky sú odsúdené na neúspech, ale v pravoslávnom Rusku si „Thomas“ len získava svoju popularitu, pretože počet veriacich v Rusku sa v posledných rokoch zvýšil (na základe štatistických údajov).

Jedna z najpopulárnejších lokalít v Rusku, ktorej hlavnou témou je psychológia vo všetkých jej prejavoch.

Ako väčšina nablýskaných časopisov, aj Psychologies sa bezhlavo vrhajú na internet a za pár rokov sa z nich stane veľký medzinárodný projekt. Pôvodný projekt z Francúzska si rýchlo získava na popularite v Európe a už v roku 2005 začína vychádzať v Rusku. Návštevnosť stránky online sa počíta v miliónoch. Pocity, záujmy, túžby a myšlienky, vzťahy k sebe samému a k iným ľuďom, skúsenosti súčasníkov a odborný názor tých najlepších psychológov a psychoterapeutov; nové zdroje radosti a energie, príležitosti na sebarealizáciu a zmenu k lepšiemu, spôsoby, ako sa s potešením starať o svoje zdravie a krásu - to všetko sú témy Psychologies.ru.

Neziskový vzdelávací projekt venovaný humanitárnym znalostiam sa časom rozrástol na online univerzitu so skutočnými kurzami a prednáškami. Charakteristickým znakom všetkých ostatných projektov je, že všetky kurzy a prednášky sú úplne zadarmo. Hlavnými témami stránky sú história, literatúra, umenie, antropológia, filozofia. Arzamas pozostáva výlučne z kurzov, z ktorých každý je venovaný konkrétnej téme. Nový kurz vychádza každé dva týždne vo štvrtok. Každý kurz pozostáva z niekoľkých 15-minútových video prednášok (epizód), ako aj rôznych materiálov - článkov, fotogalérií, máp, slovníkov, testov, hier atď. Vďaka vydarenému rozloženiu stránky, cool obsahu a absencii rušivej reklamy, časopis Arzamas sa rýchlo dostal do rebríčka najpopulárnejších vzdelávacích zdrojov v Rusku.

Je pozoruhodné, že Arzamas ako literárna spoločnosť, ako kruh, bol prvýkrát otvorený v roku 1815 a členmi „Arzamas“ boli takí slávni ľudia ako V. A. Žukovskij, P. A. Vjazemskij, A. A. Pleščeev, A. S. Puškin...

Naked Science (v preklade z angličtiny „Z pohľadu vedy“) je ruský populárno-vedecký časopis vydávaný od roku 2013 v ruštine. Hlavné témy: veda, letectvo, nové technológie, technológie budúcnosti, vesmír, autá, fotografia, psychológia. Hlavnou úlohou populárno-vedeckého internetového portálu je popularizácia vedy.

Vďaka vydarenému layoutu a dizajnu stránka rýchlo prekonala všetkých svojich konkurentov. A prístup k prezentovaniu materiálov – „hovoriť o zložitých veciach prístupným, jednoduchým a zrozumiteľným spôsobom“ sa stal nevysloveným mottom projektu. Nezabudnite navštíviť sekciu videa na stránke - existuje veľa vzdelávacích video materiálov.

vc.ru je časopis o internetovom podnikaní, startupoch, inováciách a online marketingu. Dnes je to najväčšia platforma pre podnikateľov v RuNet. Stránka denne pokrýva obchodné správy, vyjadruje odborné názory, publikuje recenzie a analýzy...

Rovnako ako všetky predchádzajúce portály sa líši od väčšiny svojich konkurentov pohodlným usporiadaním a jednoduchým dizajnom, vďaka čomu je zdroj veľmi atraktívny v porovnaní so všetkými ostatnými. Podľa môjho názoru je to jeden z „najsilnejších“ a najsilnejších kognitívnych zdrojov pre podnikateľov a startupy.

Obec je na tomto zozname z nejakého dôvodu. Užitočný a vzdelávací portál s naozaj cool dizajnom a kvalitným obsahom, ako príklad pre každého – „ako robiť úspešné projekty“. Portál je venovaný životu ruských megamiest, hovorí o kultúrnom a spoločenskom živote, zábave, službách, jedle a ľuďoch v Moskve, Petrohrade a iných megamestách. Rozhovory s úradníkmi na stránkach The Village harmonicky koexistujú s recenziami kaviarní či barov. Projekt má aj „dvoch malých bratov“ – časopis pre mladé, energické a voľnomyšlienkárske ženy Wonderzine a mládežnícky časopis FURFUR. Určite sú to stránky, ktoré sa oplatí navštíviť.

Ďalší zaujímavý zdroj, na ktorý sa pravidelne stretávam. Newtonew je vzdelávací časopis o vzdelávaní. Bude to užitočné a zaujímavé pre školákov a študentov, učiteľov, rodičov a všetkých, ktorí milujú a chcú sa venovať sebavzdelávaniu. Projekt ako vzdelávací zdroj má až podozrivo veľa výhod - kvalitný a zaujímavý materiál, pohodlné usporiadanie a cool dizajn, nedostatok reklamy a „vynútené názory diktované zhora“. Kombinácia všetkého vyššie uvedeného ma ako trochu pedantného človeka núti zamyslieť sa nad tým, čo robí projekt živým a prosperujúcim, kde je zdroj financovania. Chcel by som veriť, že projekt je nezávislý. Spomedzi vymožeností by som rád zdôraznil časť stránky - „Tematické zbierky“ - je veľmi pohodlná. Opäť opakujem, jasný príklad toho, že projekt robili ľudia a pre ľudí. High five autorom projektu!

- Všetko o športe a zdravom životnom štýle -

Dnes sa všade hovorí o zdravom životnom štýle a športe. Jedným z najsilnejších zdrojov encyklopedických vedomostí na internete je známe vedomostné laboratórium SPORTSWIKI. Zhromažďujú sa tu tisíce zaujímavých a užitočných materiálov. O dizajne stránky sa baviť netreba, no exkluzivita športovej encyklopédie je inde...

MUŽSKÉ ZDRAVIE – čítal som ho pravidelne, teraz už menej často, ale ako vzdelávací časopis s radom a arzenálom „užitočných vecí“ nemôžem inak, ako odporučiť. MEN’S HEALTH je skôr portál pre mužov. Hlavné témy: zdravie a kondícia mužov; encyklopédia cvičení, cvičení a fitness; psychológia sexu a vzťahov; správna výživa a prevencia chorôb; jedlo a recepty... Vynikajúce usporiadanie a dizajn, tisíce užitočných materiálov.

Chcem tiež vyzdvihnúť niekoľko užitočných vzdelávacích video blogov. Všetky sú overené časom, ktorých autori nehovoria nezmysly, dobre sa orientujú v anatomických procesoch tela, dietetike, metabolizme...

Žiaľ, dnes sa na YouTube objavuje množstvo športových videí, ktoré spôsobujú viac škody ako úžitku. Niekedy je strašidelné počúvať nezmysly ich tvorcov, pretože títo ľudia zo všetkých síl radia, učia a povzbudzujú vás, aby ste sa riadili ich metodikou. A to hovoríme o ľudskom tele, o tele, ktoré sa vďaka radám istých pseudocertifikovaných trénerov môže veľmi ľahko zraniť. O tejto delikátnej a citlivej téme môžu diskutovať len ľudia špecializujúci sa na určité športové odvetvia. Je ich veľmi málo, ako som rokmi zistil.

Takže videoblogy venované športu a zdravému životnému štýlu, ktoré by som bez tieňa pochýb odporučil.

Ruská televízna moderátorka, autorka najpredávanejších športových kníh „Fitness is Easy!“ a „Fitness. Sprievodca životom Denis Semenikhin je guru vo svete fitness a zdravého životného štýlu. Najnavštevovanejší športový video blog v Rusku a čo je najdôležitejšie, jeden z najinformatívnejších.

Videoblog Sergeja Badyuka nie je o nič menej informatívny. Veľmi autoritatívny a múdry človek. Rozumne zdôvodňuje, hovorí presvedčivo a k veci. Rozhovory s Badyukom sú vždy zaujímavé a poučné. Oblasť záujmu: šport z ruky do ruky, box, železo, joga, powerlifting, cvičenie, qigong...

Jeden z najviac vzdelávacích kanálov o bojových umeniach, bojových umeniach, sebaobrane... Formáty vydania zahŕňajú ostré rozhovory s majstrami rôznych bojových umení, užitočné a zábavné video lekcie... Množstvo vzdelávacieho materiálu. Čísla vychádzajú dvakrát týždenne.

Viac ako milión odberateľov, informatívny videoobsah, ale predtým sa mi kanál páčil viac. Napriek tomu je tam veľa užitočného materiálu - tiež odporúčam.

Jeden z najnáučných a najzaujímavejších boxerských kanálov v Rusku. Zmysel pre humor v kombinácii s profesionálnymi radami a majstrovskými kurzami od Alika Bigaeva urobil kanál jasným, bohatým a čo je najdôležitejšie, užitočným. Trik kanála je v dĺžke videí. Všetky sú krátke a informatívne. Prezentácia materiálu je jednoduchá a prístupná. Toto nie sú len videá o boxe – toto je malá šou. Špeciálna postava na kanáli - Alexander Yuryevich - je ďalšou črtou kanála. Odporúčam každému.

Yoga Journal je popredná ruská webová stránka o joge a zdravom životnom štýle. Portál poskytuje čitateľom prístup k tisíckam článkov o joge, filozofii, zdraví a výžive, jogových komplexoch, meditáciách, video lekciám, rozhovorom so známymi majstrami... Na stránke sú denne zverejňované novinky, z ktorých sa môžete dozvedieť všetky najnovšie zo sveta jogy.

Z video kanálov o joge môžem vyzdvihnúť: Unagrande YogaClub A dayYoga.ru- profesionálne, kvalitné, dostupné a veľmi informatívne.

Našli ste chybu? Vyberte ho a stlačte doľava Ctrl+Enter.

Pokrok, ktorý ide míľovými krokmi a prináša so sebou preformátovanie získavania vedomostí prostredníctvom elektroniky, nikdy nedokázal nahradiť jeden z hlavných papierových zdrojov na príjem a prenos informácií. Vedecké časopisy začali svoju históriu už v 19. storočí a sú stále žiadané po celom svete. Hnutie odporujúce moderným trendom. Prečo a ako to najznámejšie časopisy robia, je ďalej v článku.

19. a začiatok 20. storočia znamenalo predovšetkým zvýšenie celkovej vzdelanosti obyvateľstva. Nielen v Ruskej ríši, ale na celom svete. Mnohým však chýbali učebnice a existujúca literatúra, ktoré mohli byť roky uložené v knižniciach, a nikto nevedel potvrdiť relevantnosť údajov. V roku 1885 teda prišiel nápad vytvoriť populárno-vedecký časopis, ktorý by vychádzal s určitou periodicitou a obsahoval výlučne relevantné a pre mnohých senzačné informácie.

Takto som sa stal National Geographic, ktorý je už viac ako 100 rokov považovaný za najpopulárnejší vedecký časopis. Slávu tejto publikácie neustále potvrdzujú exkluzívne materiály: články aj fotografie.

Najautentickejšia a najstaršia publikácia vedecko-populárneho charakteru je Scientific American. Časopis začal vychádzať v roku 1885 a dodnes je jedným z najpopulárnejších. Navyše, začiatkom 20. storočia vydavateľstvo vydalo najväčšiu encyklopédiu v angličtine. 16 zväzkov výlučne vedecko-populárnych informácií.

Populárna veda– časopis číslo 3 na zozname všeobecne uznávaných vo svete. Vedci ako Huxley, Darwin a Peirce v ňom publikovali svoje inovatívne práce, ktoré slúžili ako správny impulz na získanie statusu medzi verejnosťou.

Pokiaľ ide o ruské časopisy, prvé tri môžu byť označené časopisom "Okolo sveta", ktorý sa datuje do roku 1861.

Spočiatku príbehy a príbehy cestovateľov, ktoré pomohli rozriediť „suchú“ vedeckú zložku a ktoré zohrali najväčšiu úlohu pri popularizácii publikácie.

"Populárna mechanika" A "objav"- na území Ruskej federácie sú považované za ďalšie v popularite a obehu. Aj v globálnom kontexte však naše časopisy dokážu dobre konkurovať tým západným.

Podľa španielskeho výskumného centra je TOP 10 vedeckých publikácií z celého sveta nasledovných:

• Prírodná genetika
• Scientific American
• Objavte
• Populárna mechanika
• Discovery
• Okolo sveta
• Populárna veda
• Príroda
• Prírodná genetika
• Ruský časopis matematickej fyziky

Čítajte a vzdelávajte sa, aby ste držali krok s modernou dobou.