Znanstveno popularne revije v ruščini.

poljudnoznanstvena literatura literarna dela o znanosti, znanstvenih dosežkih in znanstvenikih, namenjena širokemu krogu bralcev. Popularna znanstvena literatura je namenjena tako strokovnjakom z drugih področij znanja kot ... ... Wikipediji

Popularna literatura- literatura, namenjena predstavitvi znanstvenih idej v obliki, razumljivi širokemu krogu nestrokovnih bralcev. Za mlajšo generacijo N. p.l. vir spoznanja o raznolikosti sveta, seznanitev z veseljem prvega neodvisnega znanstvenega ... Pedagoški terminološki slovar

RUSKE REVIJE. I. PLEMIŠKI ČASOPIS IZ DOBE razcveta podložništva (XVIII stoletje). Tako kot na Zahodu so se revije v Rusiji pojavile pozneje kot prvi tiskani časopisi. Njihov videz je povzročil razvoj gospodarskega in družbenega življenja in v povezavi z ... ... Literarna enciklopedija

Revije- Revije. V Sankt Peterburgu je začela izhajati prva ruska revija Mesečne zgodovinske, rodoslovne in geografske beležke v Vedomosti (1728-1736 in 1738-1742) - literarno, umetniško in znanstveno popularno ... ... Enciklopedična referenčna knjiga "Sankt Peterburg"

V Sankt Peterburgu je začela izhajati prva ruska revija Mesečne zgodovinske, rodoslovne in geografske beležke v Vedomosti (1728 1736 in 1738 1742), literarno, umetniško in znanstveno poljudna priloga časopisa St. ... ... Sankt Peterburg (enciklopedija)

Dela o znanosti in njenih ustvarjalcih, namenjena nestrokovnjakom s tega področja znanja. Preobrazba znanosti v produktivno silo, visoke stopnje njenega razvoja, vse večja diferenciacija in povezovanje ter njen družbeni značaj pritegnejo ...

Prva moskovska revija "Korisna zabava" je pripadala literarnim publikacijam ("literarne revije"). Leta 1762 je profesor I.G. Reichel je izdal revijo "Zbirka najboljših spisov za širjenje znanja in za ustvarjanje užitka ...", ... ... Moskva (enciklopedija)

CERKVENE REVIJE- Rus. periodične publikacije kon. XIX zgodaj. XX stoletja, večinoma ali delno posvečen cerkvenemu petju. Mesečnik »Glasba in petje«, ki je objavljal zapiske za enoglasno in zborovsko petje, klavir in druga glasbila ter članke o glasbi. Pravoslavna enciklopedija

Periodika za otroke predšolske, mlajše, srednje in starejše šole. V Rusiji je imela prva otroška revija Otroško branje za srce in um (1785–89), ki jo je ustanovil N. I. Novikov, izobraževalni značaj. V 1 … Velika sovjetska enciklopedija

knjige

• Osvojen Kavkaz, Kaspari Alvin Andrejevič. Knjiga "Osvojeni Kavkaz" je prvič ugledala luč v Sankt Peterburgu leta 1904. Alvin Andrejevič Kaspari - po rodu iz Nemčije, ruski založnik in prodajalec knjig. Izdajal je revije "Rodina", ...
• Osvojen Kavkaz: Boj za Kavkaz. Veliki podvigi ruskih poveljnikov in bojevnikov. Pomiritev Kavkaza. Dobrobit veličastne dežele, Kaspari A .. Knjiga "Osvojeni Kavkaz" je bila prvič objavljena v Sankt Peterburgu leta 1904. Alvin Andreevich Kaspari - po rodu iz Nemčije, ruski založnik in prodajalec knjig. Izdajal je revije "Rodina", ...

Opomba: v tem članku bomo analizirali tipologijo poljudnoznanstvenih revij v Rusiji. Revije te vrste so ena od skupin, ki se po tematskih značilnostih ločijo od splošnega razreda revijalne periodike. Študije tipologije poljudnoznanstvenih revij so potekale v različnih letih v sovjetski in postsovjetski Rusiji. Naša naloga je analizirati tipologijo ruskih revij v sedanji fazi.

ključne besede: tipologija, poljudna znanost, revije, izdaja, Rusija. Do danes je najnovejšo študijo, ki je bila že posvečena ruskim revijam, izvedla V. A. Parafonova in predlagala najbolj popolno klasifikacijo poljudnoznanstvenih revij glede na občinstvo, ciljne in tematske značilnosti. Avtor poudarja, da lahko cilj poljudnoznanstvene revije razdelimo na več komponent: informacijsko, kognitivno (širjenje baze znanja), praktično ali uporabno (razvijanje spretnosti in sposobnosti) ter komunikacijsko – ustvarjanje kroga interesov. Po tematiki in vsebini obstajata dve vrsti poljudnoznanstvenih revij - univerzalne, katerih problematika ni tematsko omejena, namenjena splošnemu bralcu, in specializirana, namenjena določenim področjem znanja in namenjena nestrokovnemu bralcu z dobrim znanjem. določeno paleto interesov. Po drugi strani so specializirane razdeljene v dve skupini - politematske in monotematske. Slednje so iz naštetih revij lahko humanitarne, tehnične in naravoslovne. Politematske revije V. A. Parafonova predlaga razvrstitev v mešane, v katerih so združene naravoslovne, tehnične in humanitarne teme; na interdisciplinarni, v katerem se združujejo temeljne in interdisciplinarne vede za obravnavanje ene znanstvene teme; in na vseobsegajočih, ki so namenjeni izpolnjevanju praktičnih nalog. Na tej delitvi se zdi, da ni dovolj popolna. Obstaja tudi mnenje, da je treba revije, ki popularizirajo znanost, sprva razvrstiti glede na njihove sociokulturne funkcije, dodeliti jim nominacije: poljudnoznanstvene in znanstveno-izobraževalne. Po M. V. Litkeju lahko znanstvene in izobraževalne revije imenujemo revije, ki »v vsej njeni raznolikosti izhajajo iz načel znanstvenega spoznanja in se zanašajo na rezultate znanosti kot zanesljive, primerne nalogam objektivnega opisa in razlaga sveta v vseh njegovih ravneh, v vsej njegovi izvirnosti povezav in odnosov". Koncept poljudnoznanstvenih revij je že podvrsta znanstveno-izobraževalne publikacije. Glede na predvideni namen revij je raziskovalec morda mislil, da poljudnoznanstveno objave se izvajajo v več funkcija obveščanja in širjenja baze znanja, znanstvena in izobraževalna pa služijo predvsem v aplikativne in komunikacijske namene, opravljajo funkcijo razvijanja veščin in ustvarjanja družbenega kroga, hkrati pa širijo obzorja. Prav tako izhajajo ruske poljudnoznanstvene revije za različno občinstvo, ki se deli na podlagi izobrazbe (visoka, srednja, nizka, izobražena), po usmeritvi interesov (humanitarna, naravoslovna in tehnična) in po starosti (odrasli, mladi, otroci ). Predlagamo, da se ne osredotočamo na značilnosti občinstva poljudnoznanstvenih revij, ampak jih upoštevamo glede na tematske, vsebinske in funkcionalne značilnosti. Ob opazovanju sodobnih poljudnoznanstvenih revij in na podlagi raziskav V. A. Parafonove in M. V. Litkeja menimo, da jih lahko po tematskih in funkcionalnih značilnostih razdelimo na tri vrste: ustrezno znanstveno, spoznavno in zabavno-izobraževalno. Samoznanstveni se nanašajo na novice znanosti in znanstvenih raziskav. Takšne revije so naslovljene na visoko izobraženo občinstvo, ki ga sestavljajo odrasli in mladi. Njihov cilj je bralcem predstaviti znanstvena spoznanja, jih seznaniti z rezultati dejavnosti znanstvenikov, jih ovrednotiti. Gradivo takšnih publikacij je ustvarjeno z uporabo primarnih virov, s sodelovanjem znanstvenikov, pogosto z njimi sodelujejo tudi sami znanstveniki. Za razumevanje publikacij je potrebna, čeprav ne posebna, a precej visoka raven znanja. Pogosto lahko med znanstvene uvrstimo specializirane in zlasti naravoslovne revije. Primer je revija "Kemija in življenje", ki je specializirana le za obravnavo naravoslovnih tem, kar je razvidno že iz imena, vendar so v številkah revije članki tako o jezikoslovju kot o zgodovini, prav tako pa so tudi znanstvenofantastične zgodbe. redno objavljajo. Revija objavlja znanstvene novice, govori o rezultatih raziskav. Glavna naloga revije je seznanjanje bralca z znanstvenimi raziskavami in razlaganje življenjskih pojavov skozi znanstveno spoznanje. Naslednja vrsta so izobraževalne revije, ki se ne osredotočajo toliko na znanost, ampak so namenjene splošnim izobraževalnim informacijam, njihov glavni cilj je razširiti obzorja bralca, njegovo bazo znanja, obveščanje o splošnih kulturnih in splošno znanstvenih dogodkih. Namenjene so predvsem povprečno izobraženemu množičnemu bralcu iz odrasle, mladinske in dela otroškega občinstva. Te revije so pogosto po tematiki univerzalne. Njihov jezik je enostavnejši, v primerjavi z znanstvenimi revijami so razloženi vsi izrazi in pojmi, bralec ne potrebuje znatnega znanja za razumevanje. Primeri kognitivne revije so "Okoli sveta", "Znanje je moč", "Stroji in mehanizmi". In tretja vrsta, ki jo izpostavljamo, so zabavne in izobraževalne revije, katerih namen je predvsem pritegniti pozornost bralca, ustvariti prosti čas, krog interesov. Toda hkrati informacije o kakršnih koli znanstvenih ali skoraj znanstvenih dogodkih senzacionalne narave, razsvetljenje, širjenje obzorij in širjenje uporabnega znanja. Takšne revije so namenjene slabo izobraženemu občinstvu bralcev, zato je njihov jezik izjemno preprost, materiali so lahko predstavljeni na način, značilen za tabloidne publikacije. Takšna je na primer zgodovinska revija Uganke zgodovine, ki jo pogosto dojemajo kot »rumeno« publikacijo z značilnimi naslovi in ​​temami. Preučili smo tipologijo in nekatere tipološke značilnosti poljudnoznanstvenih revij v Rusiji, postalo je očitno, da je koncept poljudnoznanstvene revije sinkretičen, načeloma ji je mogoče pripisati vse izobraževalne publikacije. Vsaka od teh treh vrst poljudnoznanstvenih revij, razvrščenih glede na funkcionalno-ciljno značilnost, je seveda dodatno razdeljena glede na tematsko osredotočenost. Vendar ugotavljamo, da je težko nedvoumno razdeliti vse poljudnoznanstvene revije na "čiste" tipe glede na funkcionalno osnovo, pogosteje se pojavljajo mešane tipološke značilnosti v revijah.

Bibliografija:

1. Parafonova V. A. Tipološke značilnosti sodobnih poljudnoznanstvenih revij v Rusiji(1992–2008). ‒ M., 2008.
2. Cit. avtor: Litke M. B. Popularna znanost in znanstvene in izobraževalne revije: problem tipološke klasifikacije // Novinarski letopis. -št. 3 - 2014. - Str. 60.

NACIONALNA OBTOČNA SLUŽBA

"TRG POPULAROZNANSTVENIH ČASOPIS"

Analitični pregled

Moskva 2012

PREGLED TRGA, KI NI

1. Pozicioniranje na trgu revij

2. Klasifikacija poljudnoznanstvenih revij

3. Naklada in občinstvo

5. Distribucija poljudnoznanstvenih revij

6. Politika vlade o poljudnoznanstvenih revijah

7. Ali obstaja trg? (O revijah in novinarskih korporacijah, tekmovanju in boju za avtonomijo tega področja)

PREGLED TRGA, KI NI

Gre za prvi analitični pregled ločenega segmenta trga tiska, ki ga je pripravila Nacionalna služba za obtok. Takšne ocene bomo pripravljali vsak mesec.

Zakaj smo začeli s tem projektom, Recenzije? Za 13 let dela na področju statistike obtoka se je nabralo določeno gradivo. Treba je bilo razumeti, kaj je v ozadju števila naročnin, maloprodajnih, oglaševalskih proračunov in števila objav. Kakšno je razmerje med vsemi temi številkami in vsebino revij, med ekonomičnostjo publikacij in interesi njihove publike.

Zakaj smo začeli s poljudnoznanstvenimi revijami? Prvič, ta segment ni zelo velik, le štiri ducate publikacij. Začeti na primer z ženskimi revijami bi bilo samomorilno. Drugič, te revije opravljajo zelo očitno družbeno funkcijo. Poslanstvo izobraževanja. Tretjič, ta segment ima dokaj jasno in pregledno notranjo strukturo, zaradi česar je lažje opisati. In končno, večino teh revij je bilo preprosto zabavno brati. Tako smo uživali v delovnem času.

Kaj smo dobili, kakšni so glavni zaključki?

Prvi sklep je, da v Rusiji ni enotnega trga za popularne znanstvene revije. To pomeni, da obstaja takšen segment tiska, ki ga združuje podobnost vsebine, vendar ni trga kot konkurenčnega polja. Sodi v tri ločene skupine revij.

Skupina uspešnih poslovnih projektov revij. Vodja te skupine je domača revija Vokrug Sveta, glavnino te vodilne skupine pa sestavljajo licenčne publikacije, torej ruski analogi tujih revij.

Druga skupina so sovjetski poljudnoznanstveni klasiki, ki se trudijo preživeti v sodobnih razmerah. Izkaže se težko in slabo.

Tretja skupina so revije Ruske akademije znanosti, državne in oddelčne, ki živijo praktično zunaj trga in so odvisne le od svojih ustanoviteljev.

Te tri skupine se med seboj ne zanimajo in se malo poznajo. Živijo v različnih razmerah, ne predstavljajo enega samega tekmovalnega prostora.

Zaključek drugi: segment poljudnoznanstvenih revij ima potencial za razvoj. Morda pojav novih uspešnih igralcev. Niša zgodovinskih revij in na splošno širša niša popularizacije družboslovja, sociologije in socialne psihologije nista zasičena. Niša psiholoških revij lahko sprejme tudi nove igralce.

Kje se bodo pojavili novi akterji na polju poljudnoznanstvenega tiska? Prvič, še vedno obstajajo velike tuje revije, ki lahko pridejo na ruski trg. Drugič, primer "Around the World" kaže, kako uspešna je lahko kombinacija rusko-sovjetskih poljudnoznanstvenih klasikov s sodobnimi možnostmi upravljanja in oglaševanja. Ideja, da bi na ta način »promovirali« in spremenili v uspešen medijski posel tudi »Mladi naravoslovec«, tudi »Kemija in življenje«, ne izgleda kot utopija.

Zaključek tretji. V Rusiji ni državne politike glede popularnoznanstvenih revij. Jasnih meril za dodeljevanje državne podpore poljudnoznanstvenim publikacijam ni, praksa dodeljevanja ciljne pomoči pa preseneča z neočitnostjo in subjektivnostjo izbire.

Sklep četrti. Pomanjkanje trga za ta segment tiska je tudi posledica dejstva, da poljudnoznanstvene revije nimajo specializiranega oglaševalskega segmenta, kot so na primer ženske ali avtomobilske revije. Vendar obstaja trg za znanstvene ideje in besedila, ki jih razlagajo na popularen način. Ta trg ustvarja ogromna vojska potrošnikov teh idej in besedil - to so nekdanja sovjetska inteligenca, "izobraženi ljudje" in njihovi otroci. Pomanjkanje infrastrukture za ta trg, torej korporacije revij in korporacije novinarjev tega profila, ni objektiven vzorec, ampak preprosto odsotnost iniciative, podprte z minimalnimi viri. Gosto komunikacijsko okolje, nenehna izmenjava mnenj in medsebojna strokovna kritika, kolektivna zaščita poljudnoznanstvenega področja pred "petriks" in "fomenok" - to ni popoln seznam nujnih nalog takšnih korporacij.

Pri razumevanju dogajanja v segmentu poljudnoznanstvene periodike so nam v veliko pomoč strokovne ocene Igorja Kharicheva, generalnega direktorja Znanje je moč, Leonida Naumova, direktorja distribucije in licenciranja Založbe Vokrug Sveta, Elene Lozovske, glavni urednik revije Science in Life", Yegor Bykovsky, glavni urednik Science in Focus, Lyubov Strelnikova, glavna urednica Chemistry and Life in the 21st Century, Mikhail Kobylinsky, glavni urednik Vodja zgodovine v podrobnostih, Maxim Borisov, znanstveni urednik Science in Focus ", glavni urednik časopisa" Trinity Variant - Science ". Zahvaljujemo se tem kolegom za pomoč pri pripravi tega pregleda.

Igor Yakovenko,

generalni direktor Nacionalne službe za obtok

TRG POPULAROZNANSTVENIH ČASOPIS V RUSIJI

Analitični pregled

Kaj se je v 90. letih zgodilo s popularnoznanstvenimi revijami v Rusiji, lahko ponazorimo s tabelo:

(Iz članka A.G. Vaganova "Popularno znanstveno novinarstvo in prestiž znanosti v javnosti", / Ruski kemijski časopis (JRHO po imenu D.I. Mendelejev). - 2007. - V. 51, N 3. - Str. 86- 90.)

Žalostni rekord upadanja naklade med poljudnoznanstvenimi revijami ima morda revija "Mladi naravoslovec", katere naklada se je od sovjetskih časov zmanjšala za 320-krat. Približno enaka stopnja upada v nakladi "Mladi tehnik".

Če je na splošno naklada periodike v povprečju padla za red velikosti, so domače poljudnoznanstvene revije propadle v povprečju za dva reda velikosti. Poleg njih je tak propad morda preživel le trg »debelih« literarnih in umetniških revij.

Zunanji vzroki krize domačega poljudnoznanstvenega tiska, kot sta nizek prestiž znanosti v sodobni ruski družbi in padec življenjskega standarda (in s tem tudi kupne moči) najmnožičnejšega bralca tovrstnih publikacij, so zunaj naše obravnave. Namen pregleda je opisati trg poljudnoznanstvenih revij in njegovo notranjo strukturo.

1. 1. Pozicioniranje na trgu revij

Različni tiskovni imeniki in imeniki ponujajo različne sezname revij, ki so uvrščeni pod rubriko »popularna znanost«. Ker je edini in zadosten razlog, da bi revija dobila oznako »popularna znanost«, želja založnika, pride do incidentov. Katalog Ruske pošte na primer omenja informacije o AIDS-u na poljudnoznanstvene publikacije in to publikacijo postavlja poleg revije V World Nauki. Poleg »Novice o kozmonavtiki« z oznako »popularnost« v katalogu je revija »NLP«, nato časopis »ZDRAVLJENJE«, ki tukaj podaja naslednji opis svoje vsebine: »skrivni recepti, skrivnosti pomlajevanja, denarna magija, jasnovidec nasveti, zdravilci." Mladinsko revijo SMENA in druge publikacije, ki očitno niso takšne, uvrščamo v kategorijo »popularnih«. Jasno je, da je za opis in analizo trga potrebno začrtati njegove meje in s tem določiti seznam subjektov tega trga.

Za vključitev v ta pregled je bilo oblikovanih pet meril, od katerih vsak sam po sebi ni niti potreben niti zadosten:

1. Samopozicioniranje, torej revija sama se nanaša na poljudno znanost.
2. zunanje pozicioniranje. Publikacija vključuje poljudnoznanstveno rubriko, kataloge in vodnike za tisk.
3. Na podlagi vsebinske analize publikacije je zabeleženo, da je vsaj 30 % besedil posvečenih znanosti.
4. Na podlagi vsebinske analize publikacije je zabeleženo, da je vsaj 30 % besedil napisanih v t.i. poljudnoznanstveni slog, torej avtorji poročajo o produktih znanstvene ustvarjalnosti in hkrati te informacije »prevajajo« v jezik, ki je razumljiv nestrokovnjakom.
5. Prisotnost med avtorji in člani uredniških odborov ljudi, znanih in priznanih v svetu znanosti.

Revija je bila vključena v recenzijo, če je izpolnjevala vsaj tri kriterije.

Trg poljudnoznanstvenih revij je v stiku (je v razmerju do križišča) z vsaj še 6 revijskimi trgi:

Z znanstvenimi specializiranimi revijami, s katerimi imajo skupen predmet – znanstveno znanje, a različno občinstvo in jezik, slog predstavitve;

S specializiranimi revijami, kot so, na primer, potopisne, ki objavljajo poljudne članke o državoslovju in zgodovini, vendar imajo drugačen nabor nalog, ne za popularizacijo znanstvenih spoznanj, ampak za služenje turistični industriji; iz istih razlogov raziskava ni vključevala zdravstvenih revij, ki tvorijo svoj ločen trg;

Revije za otroke, ki imajo kognitivno funkcijo, a drugačen jezik in drugačno občinstvo;

Izobraževalne in pedagoške revije (zlasti revije založbe Shkolnaya Pressa), ki so del infrastrukture izobraževalnega sistema in so zato vgrajene v trg, ki deluje po bistveno drugačnih zakonih;

Revije splošnega pomena (moške, ženske, mladinske), v katerih so lahko prisotna poljudnoznanstvena vprašanja, vendar praviloma ne zavzemajo več kot 5-10 %;

Industrijske revije.

Ob upoštevanju zgornjih meril je bilo v pregled vključenih naslednjih 36 objav:

1. "V živalskem svetu"
2. "V svetu znanosti"
3. "Okoli sveta"
4. "World Pathfinder"
5. "amaterski"
6. "Zemlja in vesolje"
7. "ogledalo sveta"
8. "Znanje je moč"
9. "Izumitelj in inovator"
10. "Zgodovina v podrobnosti"
11. "stroji in mehanizmi"
12. "Znanost v Rusiji"
13. "Znanost in življenje"
14. "Znanost in tehnologija"
15. "Znanost iz prve roke"
16. "Znanost v fokusu"
17. "Naša psihologija"
18. "Novice o kozmonavtiki"
19. "Priljubljena mehanika"
20. "potencial"
21. "narava"
22. "Narava in človek"
23. "Tehnologija - mladi"
24. "Kemija in življenje XXI stoletja"
25. "Ekologija in življenje"
26. "Mladi naravoslovec"
27. "Mladi tehnik"
28. ODKRITJE
29. "GEO"
30. NATIONAL GEOGRAPHIC
31. «NOV ZNANSTVEN RU»
32. PSIHOLOGIJE
33. "zveri"
34. Moskovska revija. Zgodovina ruske vlade"
35. "Vojnozgodovinski časopis"
36. "domovina"

1. 2. Klasifikacija poljudnoznanstvenih revij

Področje poljudnoznanstvenih revij v Rusiji je razdeljeno na vsaj 5 podlag:

Do objave publikacije: tradicionalne blagovne znamke, ki imajo v Rusiji bolj ali manj dolgo zgodovino in so se pojavile v zadnjih letih;

Za domače in tuje (licencirano);

Glede na stopnjo znanstvenosti, torej glede na lokacijo na lestvici: »znanstveno-popularnost«;

Glede na univerzalnost vsebine, torej glede na lokacijo na lestvici: »univerzalno specializirano« in temu primerno po temah;

2.1. "Stare" in "nove blagovne znamke"

Ta tabela jasno prikazuje zgodovino nastanka in nadaljnjo dinamiko trga poljudnoznanstvenih revij.

Od 36 publikacij, vključenih v pregled, imajo 4 predrevolucionarne izkušnje, 9 - sovjetske, 4 so bile ustanovljene v 90-ih, 11 se je pojavilo v "ničli" in 3 izdaje - v zadnjih 3 letih.

To pomeni, da je trg poljudnoznanstvenih revij v Rusiji mlad, nastajajoč in verjetno njegovo oblikovanje še ni končano. Prihod novih igralcev je možen, še posebej, ker obstajajo razmeroma proste niše, katerih prisotnost bomo upoštevali v nadaljnji tematski analizi.

2.2. Domače in tuje

Na trgu poljudnoznanstvenih revij je 7 tujih blagovnih znamk, ena (»Znanost in tehnologija«) je objavljena v Harkovu in distribuirana v ruščini v Rusiji in Ukrajini.

Edina tuja blagovna znamka, ki se je pojavila v ZSSR leta 1983, je bila Scientific American (revija V Mir nauki), preostali zahodni igralci so vstopili na ruski trg v postsovjetskem obdobju, v poznih 1990-ih in v 2000-ih, ko so ruski oglaševalski trg je dozorel in njegov segment revij.

Danes prevladujejo domače različice tujih poljudnoznanstvenih revij, ki so se pojavile na ruskem trgu v 2000-ih, ki imajo skoraj poldrugo večjo naklado in prevladujejo na oglaševalskem trgu.

Skupna enkratna mesečna naklada sedmih licenciranih poljudnoznanstvenih revij je 964.500 izvodov. Skupna enkratna naklada 28 ruskih poljudnoznanstvenih revij je le 628.847 izvodov. To pomeni, da ima vsak ruski analog tuje revije v povprečju naklado 107.166 izvodov, domača pa 33.097 (revija DISCOVERY je bila izločena iz te analize, saj gre za rusko revijo, ki uporablja priljubljeno tujo revijo). blagovna znamka brez licence)

Hkrati pa je domača revija Vokrug Sveta absolutno vodilna na tem trgu tako po nakladi, občinstvu kot po oglaševanju. Njena naklada predstavlja skoraj 40 % celotne naklade domačih (nelicenciranih) publikacij. Če ne upoštevamo Vokrug Sveta, imajo vse ostale domače poljudnoznanstvene revije povprečno enkratno naklado 5-krat manjšo od licenčnih revij v tej kategoriji.

Vendar bi bilo preveč poenostavljeno verjeti, da samo zahodna vsebina in blagovna znamka zagotavljata uspeh na ruskem trgu. V 2000-ih je bilo v Rusiji več neuspešnih poskusov izdajanja licenciranih poljudnoznanstvenih revij. Na primer, ruske različice PopularScience, ScienceIllustrated ali NewScientist/Lomonosov, ki so se poskušale objaviti, vendar niso uspele ostati na trgu.

Več podrobnosti o udeležbi poljudnoznanstvenih revij v konkurenci na oglaševalskem trgu bo obravnavano v četrtem delu tega pregleda. Tu se omejimo na razdelitev v skupine glede na prisotnost ali odsotnost oglaševanja v njih. Obstajajo tri takšne skupine: "A", "B" in "C".

To je 7 poljudnoznanstvenih publikacij, ki so uspešne na oglaševalskem trgu. Oglaševalski trg je njihov glavni vir dohodka.

(Podatki meritev TNS so podani za 6 edicij. Ker revije DISCOVERY ni v panelu TNS, je bila narejena vsebinska analiza julijske številke te revije in podatki ekstrapolirani za pol leta, zato je bil obseg oglaševanja za to revijo lahko nekoliko višje.)

Ta skupina vključuje publikacije, ki sprejmejo določene korake za vstop na oglaševalski trg, vendar obseg oglaševanja v njih praviloma ne presega 2-5 strani.

To so revije: "Amateur", "Science and Technology", "In the World of Science" (povezano oglaševanje, zato ga lahko pripišemo skupini "C"), "Cosmonautics News" (tudi partnersko oglaševanje ali oglaševanje ustanovitelj), "World Pathfinder" , "Mirror of the World", "Science and Life" (tudi na meji skupin "B" in "C"), "Chemistry and Life", "NewScientist.ru", "Science Iz prve roke", "Domovina", "Potencial" (sponzorstvo).

"Znanje je moč", "Narava in človek", "Zgodovina v detajlih", "Ekologija in življenje", "Narava", "Zemlja in vesolje", "Izumitelj in inovator", "Zgodovina v detajlih", "Moskovski časopis" , "Znanost v Rusiji", "Tehnologija za mlade", "Kemija in življenje", Ekologija in življenje", "Mladi tehnik", "Mladi naravoslovec".

2.4. Lestvica: "znanstvena popularnost"

Treba je opozoriti, da mesto na tej lestvici nikakor ne korelira z mestom na lestvici: »zanimivo – dolgočasno« ali »slaba – dobra« revija. To je tema drugega pregleda. Analizirali smo formalne značilnosti vsebine, ne njenih okusnih značilnosti.

Za določitev mesta na lestvici: "znanstvenost - priljubljenost" v tem pregledu so bila uporabljena tri merila:

Delež znanstvenih tem v skupnem obsegu publikacij;

poljudnoznanstveni slog predstavitve;

Prisotnost znanstvenikov in znanih popularizatorjev znanosti med avtorji in člani uredniških odborov,

Na podlagi teh meril lahko ločimo 3 skupine revij:

Skupina "A". Popularna znanstvena klasika. Publikacije, v katerih je delež poljudnoznanstvenih tem nad 50 %, med avtorji je več kot polovica aktivnih znanstvenikov, večina gradiva je napisanih v poljudnoznanstvenem slogu. Ta skupina vključuje na primer publikacije:

"Znanje je moč", "Znanost in življenje", "V svetu znanosti", "Kemija in življenje 21. stoletja", "Zgodovina v detajlih", "Znanost in tehnologija", "Znanost v fokusu", "Popularno Mehanika", " NEWSCIENTIST.RU". Na "polu znanosti" so publikacije Ruske akademije znanosti: "Narava", "Znanost v Rusiji", "Zemlja in vesolje", v katerih slog predstavitve gradiva združuje elemente poljudne znanosti (publicizem, slike) in znanstveni (formule, grafi, tabele, seznami uporabljene literature itd.)

Skupina "B". Ravnovesje znanosti in priljubljenosti. Znanstvene teme ne presegajo 50 % celotnega obsega revije, vsaj polovica avtorjev je novinarjev, ne znanstvenikov, poljudnoznanstveni slog ne presega 50 % gradiva, razširjeni so žanri, kot so esej, reportaža itd. zastopana. Ta skupina vključuje predvsem publikacije z velikim komercialnim uspehom:

"Okoli sveta", "GEO", "NACIONALGEOGRAFSKI", "PSIHOLOGIJE", "ODKRITJE", "Ekologija in življenje". Na "Polu priljubljenosti" lahko postavite na primer "Amater", katerega sestava je sestavljen iz novinarjev in gostov "Echo of Moscow" ter vseh živalskih revij, namenjenih predvsem najstnikom.

Skupina "C". Pogojno poljudna znanost. Publikacije, ki so vključene v to skupino, ne ustrezajo v celoti kriterijem poljudnoznanstvenih revij. Razlogi za vsako od treh objav so različni, zato damo komentar na vsako revijo.

"World Pathfinder". Kljub navzočnosti v večini katalogov in referenčnih knjig pod rubriko »Popularne znanstvene publikacije« ter ustreznemu samopozicioniranju, gre za popotniško revijo. Materialov, ki popularizirajo znanost, praktično ni.

"Narava in človek". Postavlja se kot "popularna znanstvena revija za branje ljudi." Slog večine publikacij ni poljudnoznanstven, prevladujejo moralizirajoče intonacije, obstajajo verske teme. To je edina revija, v kateri lahko objavljate svoje pesmi in eseje za denar. Rubrika »Pomladi«, v kateri so objavljene pesmi, je primernejša v literarno-umetniški publikaciji ali v regijskem časopisu.

"Zveri". To je otroška revija, ki skuša otrokom prilagoditi informacije o zoologiji, etologiji živali, paleontologiji. Uspeva jim.

2.5. Lestvica: "univerzalno specializirano". Razvrstitev po predmetih

Po temah so ruske poljudnoznanstvene revije razdeljene v 5 skupin:

a) zgodovinski; b) psihološki; c) o živalih; d) tehnični; e) univerzalna.

A. Zgodovinski. V to skupino spada 5 poljudnoznanstvenih revij.

1. »Moskovska revija. Zgodovina ruske vlade". Najstarejši domoznanski časopis, ki ga je leta 1791 ustanovil N. M. Karamzin. V 18. stoletju je bila prva ruska revija s kritično-bibliografskim in gledališko-kritičnim oddelkom. Obnovljena leta 1991. Naklada 5.000 izvodov. 96 črt. Objavljeno s finančno podporo Oddelka za množične medije in oglaševanje Moskve.

2. Rodina izhaja od leta 1879. V današnji obliki od leta 1989. 160 črt. Državna publikacija, ki sta jo ustanovili Vlada Ruske federacije in Uprava predsednika Ruske federacije. Upravni odbor sestavlja 15 guvernerjev, član sveta federacije Stroev E.S. in podpredsednik AFK "Sistema" Kopyev V.V. Konkurenčne prednosti izhajajo iz statusa države. Dodatna konkurenčna prednost: revija je uvrščena na seznam VKS za objavo glavnih rezultatov diplomskih nalog. Naklada ni objavljena v tisku.

3. "Vojnozgodovinski časopis" od leta 1939 izdaja Ministrstvo za obrambo Ruske federacije. Publikacija je bila obnovljena leta 1959. 80 črt. Konkurenčne prednosti izhajajo iz statusa države. Tako kot Rodina je uvrščen na seznam VAK. Naklada 4 200.

4. "Zgodovina v podrobnosti." Objavljeno od leta 2010. Vključeno v ruski indeks znanstvenega citiranja. 98 črt. Ni oglasov. Naklada - manj kot 1000 izvodov.

5. "Amateur" izhaja od januarja 2012 s podporo radia "ECHO of Moscow". Naklada 15.000 izvodov. Oglaševanje - 2, 3 in 4 naslovnice.

Niša priljubljenih zgodovinskih revij je precej slabo zapolnjena. Obstaja očitno neskladje med širokim zanimanjem za zgodovino ter relativno majhno naklado in branostjo priljubljenih zgodovinskih revij na trgu. Diletant ima priložnost zapolniti to nišo, saj napreduje na podlagi milijonskega občinstva Ekho Moskvy. Če "Amater" te priložnosti ne izkoristi, se bodo v tej niši verjetno pojavili novi igralci.

B. Psihološki. V skupini sta samo dve poljudnoznanstveni reviji:

1. "PSIHOLOGIJE" Ruska različica ene najbolj priljubljenih francoskih revij, ki izhaja od leta 1970. V Rusiji izhaja od leta 2005. 162 črt. Namenjeno predvsem ženskemu občinstvu. Izdaja ga ena največjih založb v Rusiji HEARSTSHKULEVMEDIA/INTERMEDIAGROUP, ki je pomemben dejavnik pri povečanju konkurenčnosti na oglaševalskih in distribucijskih trgih. Kampanja za promocijo revije v začetnem obdobju je bila ena največjih tovrstnih kampanj v Rusiji. Med vsemi poljudnoznanstvenimi publikacijami je po oglaševanju na drugem mestu za "Around the World". Dejanska naklada vsake številke, uvožene v Rusijo v prvi polovici leta 2012, je znašala 196.368 izvodov. (povprečno).

2. "Naša psihologija". Založnik "NOOSPHERE". 156 strani, od tega je povprečno 20 strani rezerviranih za oglaševanje, vključno z oglaševanjem psiholoških storitev. Dejanska naklada, uvožena v Rusijo, je 29.200 izvodov. Avtorji so domači psihologi.

Psihološke revije imajo največji uspeh od vseh tematsko specializiranih skupin poljudnoznanstvenih publikacij. Oglaševanja zbirajo veliko več kot drugi. Imajo največjo naklado in občinstvo v primerjavi z drugimi poljudnoznanstvenimi revijami (razen seveda univerzalnih). To je razloženo z dejstvom, da se struktura zanimanja za psihologijo bistveno razlikuje od zanimanja za večino drugih znanosti. Če zanimanje za fiziko, astronomijo ali zgodovino temelji na radovednosti, potem zanimanje za psihologijo prevladuje praktična komponenta. Slogan PSYCHOLOGIES "Poišči se in živi bolje" in ime druge revije: "Naša psihologija" bolje kot kateri koli komentar govori o motivaciji bralcev.

Vendar kljub velikemu komercialnemu in bralskemu uspehu nastajajočih psiholoških revij najverjetneje ne pokrivajo vseh potreb po informacijah na to temo. V tej niši še vedno obstajajo možnosti za uspeh novih publikacij.

V. O živalih. V skupini so 3 poljudnoznanstvene revije (revije o psih, mačkah, akvarijskih ribah niso vključene, saj sodijo med publikacije o hobijih):

1. »Mladi naravoslovec« izhaja od leta 1928. Volumen 48 pasov. Dinamika naklade revije je okvirna:

1929 - 6.500 izv.

1978 - 2.600.000 izvodov.

2003 - 19.000 izvodov.

2012 - 8.000 izvodov

2. "V svetu živali" izhaja od leta 1998. Eden od ustanoviteljev je voditelj priljubljene istoimenske televizijske oddaje N. N. Drozdov. Naklada 20 tisoč izvodov. 48 strani, od tega je povprečno 5-6 strani prodanih za oglaševanje. Profilno oglaševanje: razstave krme in živali.

3. "Zveri". Založba "Arbuz", Nižni Novgorod. Naklada 30.651 izvodov. 20 strani, od tega je oglaševanje prisotno na 1. naslovnici. Ciljna publika - otroci osnovnošolske in srednješolske starosti.

Značilnost te tematske skupine je osredotočenost predvsem na najstniško in otroško občinstvo ter izjemno nizka naklada v primerjavi z zahodnimi kolegi. Razlogi so najverjetneje objektivni. Ljubezen in zanimanje za živali v Rusiji je veliko manj pogosta kot v zahodnih državah in je v veliki meri deležna otrok in mladostnikov. Pojav novih uspešnih igralcev v tej niši je malo verjeten.

G. Tehnični. Skupina vključuje 4 revije:

1. "Izumitelj in inovator" izhaja od leta 1929. Naklada 3.112 izvodov. 32 črt. Ni oglasov.

2. »Tehnika za mladino« izhaja od leta 1933. Naklada 48.920 izvodov. 64 črt. Ni oglasov. Objavljeno s finančno podporo Zvezne agencije za tisk in množične komunikacije.

3. »Mladi tehnik« izhaja od leta 1956. Naklada - 4.033 izvodov. V obdobju 1956 - 1961 je bila naklada od 300.000 do 2 milijona izvodov. 80 črt. Ni oglasov. Konkurenčna prednost: revijo je odobrilo Ministrstvo za izobraževanje in znanost Ruske federacije za uporabo v izobraževalnem procesu različnih izobraževalnih ustanov.

4. "Novice o kozmonavtiki" izhajajo od leta 1991 pod okriljem Roskosmosa in letalskih obrambnih sil ob sodelovanju stalnega predstavništva ESA v Rusiji, Združenja muzejev kozmonavtike in RSC Energia po imenu S.P. Korolev. Naklada 8.500 izvodov. 74 strani, od tega je reklama na 2. in 4. naslovnici.

Ta tematska niša je najverjetneje zapolnjena. Relativno majhno naklado in branost revij v tej skupini pojasnjuje dejstvo, da zanimanje za najbolj atraktiven tehnični objekt - avtomobil - zadovolji na stotine specializiranih avtomobilskih revij. Prestiž inženirskega poklica se je v primerjavi s sovjetskim obdobjem močno zmanjšal, kar je povzročilo upad zanimanja za tehnologijo, ki se je danes preoblikovalo v zanimanje za računalnike, programsko opremo itd.

D. Univerzalni ali multidisciplinarni. Skupina vključuje glavnino poljudnoznanstvenih revij, 22 edicij.

1. 3. Naklade in občinstvo

Glede na stopnjo zanesljivosti lahko podatke o nakladi poljudnoznanstvenih revij razdelimo v 3 kategorije: zanesljivi (potrjeni in revidirani s strani NTS), deklarirani (podatki v odtisu niso potrjeni) in napačni (naklada, ki jo je prijavil založnik ne ustreza resničnemu, ugotovljenemu s pregledom NTS):

Revije "Narava", "Rodina", "Znanost v Rusiji", "Zemlja in vesolje" v nasprotju z zakonom "O množičnih medijih" ne objavljajo informacij o njihovem kroženju v tisku. Po čudnem naključju prav tiste publikacije, katerih ustanovitelji so bodisi vlada Ruske federacije in predsedniška uprava ali Ruska akademija znanosti, kršijo zakon.

Zanesljivih podatkov o občinstvu poljudnoznanstvenih revij v Rusiji ni, za večino publikacij pa sploh ni podatkov. Zato je tržno analizo najbolje narediti na podlagi podatkov o nakladi publikacij. Glavni medijski števec, katerega podatke o občinstvu tiska, TV in radia trg prepozna kot glavno valuto, je TNS. Analiza metodologije TNS in primerjava podatkov o občinstvu TNS z dejansko naklado publikacij kaže, da TNS ne daje informacij o občinstvu, temveč o prepoznavnosti blagovne znamke publikacije. To je tudi pomemben kazalnik, čeprav je sama po sebi taka zamenjava predmeta raziskave resen problem za oglaševalski trg.

Ker pa ni drugih podatkov, so tukaj številke TNS o "občinstvu" 6 poljudnoznanstvenih revij, ki so bile vključene v merilno ploščo TNS v septembru 2011 - februarju 2012:

1. 4. Poljubne znanstvene revije na oglaševalskem trgu

Podatki o obsegu in profilu oglaševanja v revijah so veliko bolj pregledni in zanesljivi, saj je metodologija njihovega izračuna (analiza vsebin na podlagi cenikov) jasna in preverljiva. V tem pregledu je mogoče narediti netočnost, ki nastane zaradi dejstva, da izračun ne upošteva popustov. Po podatkih TNS za 6 mesecev 1. polovice 2012 je bil obseg oglaševanja v najbolj oglaševalsko intenzivnih poljudnoznanstvenih revijah naslednji:

Absolutno vodstvo na oglaševalskem trgu "Around the World" zahteva ločeno analizo. Nekateri dejavniki uspeha ležijo na površini: 150 let stara ruska blagovna znamka, ki zagotavlja priznanje 5 milijonov občinstva, sodobno upravljanje in poudarek na promociji poslovanja na oglaševalskem trgu. Toda glavni dejavnik uspeha, ki je publikaciji omogočil, da izkoristi vse omenjene prednosti in jih pretvori v komercialni uspeh, je nedvomno sprememba lastništva leta 2000, ko je revijo prevzel izvršni direktor Video International Sergej Vasiljev. Zahvaljujoč povezovanju zmogljivosti največjega prodajalca oglaševanja je bilo mogoče ustvariti sodoben založniški koncern z zmogljivim prodajnim oddelkom, ki proizvaja več revij, vodnikov in drugih izdelkov.

Kardinalna razlika med poljudnoznanstvenimi revijami in številnimi drugimi tiskovni segmenti je v tem, da nimajo ustreznega specializiranega oglaševalskega segmenta. Ženske revije ustrezajo ženskim izdelkom, moške - moškim. Avtomobilski segment tiska je precej jasno osredotočen predvsem na trg avtomobilov in sorodnih izdelkov. itd. Poljubnoznanstvene revije nimajo tako profilnega trga oglaševanega blaga. Ne moreš živeti od reklamnih teleskopov.

1. 5. Distribucija poljudnoznanstvenih revij

Obstajajo 3 glavne strategije popularnoznanstvenih revij na trgu prodaje v obtoku:

1. Publikacije so komercialno uspešne, katerih glavni prihodki so prihodki od oglaševanja. Temu primerno ni kritičen dohodek od prodaje naklade, pomembna je naklada, občinstvo, kar pomeni, da so maloprodajne in naročniške cene čim bolj podcenjene. Maloprodaja - 80-130 rubljev; naročnina - 70 -160 rubljev).
2. Publikacije, pri katerih je prodaja naklade pomemben del proračuna. Cenovna politika teh publikacij je odvisna od izbire taktike: prodati malo manj, a dražje ali povečati prodajo z znižanjem cenovne lestvice. Posledično je za to kategorijo značilen širok razpon cen: maloprodaja od 25 do 300 rubljev, naročnina od 28 do skoraj 700 rubljev.
3. Publikacije, ki so iz več razlogov izven tržne konkurence. To so najprej 3 popularne znanstvene revije Ruske akademije znanosti, ki imajo zagotovljenega bralca, saj so uvrščene na seznam Višje atestacijske komisije in v motivacijski strukturi njihovega bralca ni le radovednost, ampak tudi pragmatika. Te revije se distribuirajo skoraj izključno z naročnino in imajo najvišjo ceno naročnine: 700-800 rubljev na številko.

Zaradi trenutnih razmer na maloprodajnem trgu so bile vse poljudnoznanstvene revije, ki nimajo visokih oglaševalskih prihodkov (in to so vse klasične »sovjetske« poljudnoznanstvene revije, razen »Around the World«), dejansko odrezane od trgovskih verig, torej od njihovega množičnega bralca . Za umestitev revije v 1 (en) kiosk mreže agencij Metropress je potrebno plačati 3.000 (tri tisoč) rubljev. Kioski manj "okusnih" agencij so cenejši, vendar ne manj kot 2 tisoč rubljev za namestitev v enem kiosku. Kiosk bo vzel največ 10 revij s prodajno ceno 100 rubljev. Se pravi, maloprodaja za založnike je precej resna postavka stroškov, ki je za večino poljudnoznanstvenih publikacij nedosegljiva. To oviro lahko premagajo le močne založniške družbe. Edina izjema je Nauka i Zhizn, ki je na voljo v vseh trgovskih verigah skupaj s sedmerico Magnificent. Toda ta izjema samo potrjuje pravilo.

6. Državna politika do poljudnoznanstvenih revij

Rusija je podpisnica številnih mednarodnih sporazumov v podporo znanosti in kulturi, vključno s Firenškim sporazumom o brezcarinskem uvozu gradiva za izobraževanje, znanost in kulturo.

V zvezi s poljudnoznanstvenimi revijami se vladna politika kaže v 5 različnih oblikah:

1. Neposredno financiranje. Dotacije Rospechata, s podporo katerih izdajajo poljudnoznanstvene revije, imajo trenutno: »Znanje je moč«, »Narava in človek«, »Tehnologija za mlade« in »Mladi tehnik«. Moskovska revija. Zgodovina ruske države« izhaja s podporo Moskovskega oddelka za množične medije in oglaševanje. NewScientist.ru je objavljen s podporo Ministrstva za izobraževanje in znanost.
2. Ustanovitev s strani vladnih agencij. "Domovino" sta ustanovili vlada in predsedniška administracija, "Vojnozgodovinski časopis" - Ministrstvo za obrambo, "Cosmonautics News" izhajajo "pod okriljem" Roskosmosa.
3. Sponzorji RAS so "Narava", "Znanost v Rusiji", "Zemlja in vesolje"; iz Sibirske podružnice Ruske akademije znanosti - "Znanost iz prve roke".
4. Vključitev na seznam Višje atestacijske komisije in Ruski indeks znanstvenega citiranja (RSCI). Seznam VAK vključuje "Narava", "Zemlja in vesolje", "Domovina" in "Vojnozgodovinski časopis". RSCI vključuje: "Izumitelj in inovator", "Zgodovina v podrobnosti".
5. Priporočila Ministrstva za izobraževanje in znanost za uporabo v izobraževalnem procesu izobraževalnih ustanov imajo "Tehnologija za mlade", "Ekologija in življenje", "Mladi tehnik".

Vse naštete oblike državne podpore poljudnoznanstvenim revijam, razen morda neposredne ustanovitve s strani državnih organov, imajo pravico do obstoja in bi lahko ugodno vplivale na razvoj tega segmenta periodike, saj ustvarjajo protiutež vpliv oglaševalskega trga in s tem povečati avtonomijo poljudnoznanstvenega področja.tiskov.

Zgornji seznami prejemnikov različnih oblik državne podpore pa zaradi svoje, milo rečeno, neočitnosti povzročajo nekaj zmede. Malo verjetno je, da bi podpora publikacij, kot sta "Znanje je moč" ali "Mladi tehnik", lahko sprožila vprašanja. Toda zakaj je bila uradnikom Rospechat všeč na primer revija Nature and Man, ki pušča veliko vprašanj o tem, ali spada v kategorijo poljudnoznanstvenih publikacij in objavlja članke za denar? Za odpravo subjektivnosti v tej zadevi je treba jasno oblikovati merila za državno podporo. V Odredbi Rospechata z dne 27. februarja 2012 »O potrditvi meril za izbiro prejemnikov državne podpore na področju medijev« ni omenjenih publikacij, ki popularizirajo znanstvena spoznanja, in zato ni meril za pomoč tem publikacijam. .

Pomanjkanje skladne in artikulirane državne politike do poljudnoznanstvenih revij težko štejemo za glavni problem ruskih medijev, vendar je za večino poljudnoznanstvenih revij ta problem zelo aktualen.

7. Ali obstaja trg? (O revijah in novinarskih korporacijah, tekmovanju in boju za avtonomijo tega področja)

Ob zaključku pregleda bom poskušal odgovoriti na nekoliko zakramentalno in retorično vprašanje: "Ali v Rusiji obstaja trg za poljudnoznanstvene revije?"

Trg je v tem primeru razumljen kot neko konkurenčno okolje, v katerem se akterji-producenti (v tem primeru producenti poljudnoznanstvenih vsebin) borijo med seboj, da bi dobili čim več bralcev in denarja. Ena od pomembnih funkcij trga je informacijska funkcija, torej poznavanje tržnih subjektov in njihovih produktov. V okviru te študije smo izvedli strokovno anketo, v katero smo povabili odgovorne urednike in generalne direktorje vseh revij, vključenih v pregled. V strokovnem vprašalniku je bilo predlagano, da se na kratko opiše vsak tržni subjekt. Niso se vsi odzvali, kar je razumljivo. Ljudje so izjemno zaposleni. Dobili pa smo ducat in pol odgovorov. Skoraj vsi strokovnjaki, z eno samo izjemo, niso mogli opisati več kot 3-5 publikacij od 30 vključenih v pregled. Poleg tega so se v številnih primerih ocene naših najboljših strokovnjakov (in kdo publikacijo pozna bolje kot konkurent) izkazale za napačne. Ne napake v mnenju, ampak napake v dejstvih. To pomeni, da vodilni strokovnjaki s področja trga poljudnoznanstvenih revij nimajo informacij o subjektih tega trga. To lahko pomeni samo eno: teh informacij ne potrebujejo. To pa pomeni, da ni enotnega trga za poljudnoznanstvene revije.

Publikacije, ki smo jih preučevali v tem pregledu, se med seboj ne vidijo čisto. Tudi tiste, ki so očitno v isti niši. Na spletni strani revije Rodina se prvi stavek predstavitve glasi: Rodina je edina priljubljena zgodovinska revija v Rusiji. Revija Diletant, ki se je rodila januarja 2012, se na spletni strani Ekho Moskvy predstavlja kot Prva zgodovinska revija. Kakšno tekmovanje? Kateri trg? Vsaka od 36 revij je ena in edina!

"Magnificent Seven" priljubljenih znanstvenih revij, ki so uspešne na oglaševalskem trgu, tekmujejo med seboj in nič manj z drugimi oglaševalsko uspešnimi publikacijami iz kategorij ženskih, moških, potrošniških, avtomobilskih itd., od oglaševalca naprej. ne kupuje vsebine revije, ampak njeno občinstvo. Za popularno znanstvene publikacije ni ločenih segmentov proizvajalcev oglaševanja, in če obstajajo, so to drobtine, od katerih trg ne bo živel.

Klasične, "nekdanje sovjetske" poljudnoznanstvene revije se borijo za preživetje tako, da se borijo za naročnine in gradijo odnose z uradniki za prejemanje državnih subvencij.

Revije Ruske akademije znanosti in vladne publikacije so praviloma zunaj vsakega trga, niso odvisne od nikogar, razen od oblasti, ki jih je ustanovila.

Za poljudnoznanstvene revije ni enotnega trga, saj je razdeljen na več podtrgov glede na kategorije publikacij.

Vendar pa obstaja trg za znanstvene ideje in trg za besedila, ki jih popularizirajo. Ta trg ima ogromno vojsko potrošnikov. Njegov razvoj zahteva infrastrukturo, revije in novinarske korporacije. Preprosto povedano, dobro je, ko se tisti, ki pišejo in objavljajo besedila, berejo, pišejo kritike drug o drugem. Ko včasih rečejo kolegu-avtorju: »bravo, stari! Vaš članek sem prebral dvakrat. Koristno je včasih reči: "nekaj ti, prijatelj, pusti petelina v zadnjem besedilu." Vse to je bilo: Klub znanstvenih novinarjev (obstaja še danes) in tekmovanje "Kentaver". Zdi se, da se je konkurenca razblinila in bi bilo dobro, da bi Klub dal nov zagon, da bi ga poskušal preoblikovati v kolektivno referenčno skupino, ki v načinu nenehne razprave in razprave dviguje letvico znanstvene novinarstvo.

Atribut razvoja na katerem koli družbenem področju je prisotnost gostega komunikacijskega okolja. Področje poljudnoznanstvenega novinarstva ni izjema.

V Rusiji se vsak dan odpre in zapre na stotine blogov in spletnih mest, od katerih je večina izobraževalnih. Ampak res informativno in zanimivo, in kar je najpomembneje uporabnih virov postane le nekaj.

Spletno mesto portala ponuja izbor 10 najbolj priljubljenih, zanimivih in informativnih mest v Rusiji, na katere so nasedli milijoni bralcev v državi. Kateri kriteriji so bili uporabljeni pri izbiri:

• kakovostne vsebine
• brez oglasov (ali zmanjšano)
• udobje in preprostost spletnega mesta
• oblikovanje
• postavitev
• edinstvenost

Adme je stran o življenju, svobodi in ustvarjalnosti.

Projekt obstaja že več kot 10 let in z leti je pridobil noro popularnost. Skrivnost uspeha projekta je preprosta – edinstvene izobraževalne vsebine vsak dan. Odsotnost politike, zlonamernih novic in vsiljivega oglaševanja, obilica lahkega humorja, uporabnih objav o življenju in delu velikih ljudi in veliko vsega o vsem, kar človeka osreči, prijaznega, nasmejanega ... Na splošno , ustvarili so ga ljudje in za ljudi.

Lifehacker ni nič manj uspešen in uporaben projekt kot "adme", s celo vojsko oboževalcev in oboževalcev v Rusiji. Lifehacker je iz priljubljenega bloga z nasveti prerasel v uspešen projekt z več kot 6 milijoni bralcev na mesec.

Skrivnost uspeha je ustreznost vsebine. Preprosto povedano, na primer članek "Kako prenesti videoposnetke z Youtube" je bil objavljen leta 2012 in do zdaj ni izgubil svoje pomembnosti. Vsak mesec se več kot 70.000 uporabnikov na internetu zastavi vprašanje "kako lahko še vedno prenesete video z YouTuba" in v iskalnikih Yandexa in Googla za to zahtevo izpade članek Lifehackerja. Rezultat - od leta 2012 je pridobila 1,7 milijona ogledov!

Glavna področja so članki o zdravju in športu, o tem, kako uporabljati pripomočke, spletne strani in nove tehnologije in še veliko več ... Zelo uporaben vir v Rusiji.

Prva asociacija med večino uporabnikov je, prepričan sem, fizruk Foma, ki ga izvaja Dmitrij Nagijev. Vendar pa je stran "Thomas" uspešna pravoslavna revija za dvomljive. Revija je v celoti posvečena pravoslavni veri in Cerkvi.

Veliko uporabnih vsebin v odlični obliki. Priročna postavitev in enostavna navigacija po spletnem mestu ter visokokakovostno in lahko berljivo gradivo razlikujejo vir od večine drugih verskih portalov. Obstaja mnenje, da so industrija in visoko specializirana spletna mesta obsojena na neuspeh, vendar v pravoslavni Rusiji "Thomas" šele pridobiva svojo priljubljenost, saj se je število vernikov v Rusiji v zadnjih letih (na podlagi statističnih podatkov) povečalo.

Eno najbolj priljubljenih spletnih mest v Rusiji, katerega glavna tema je psihologija v vseh njenih pojavnih oblikah.

Tako kot večina sijajnih revij tudi Psychologies gre na splet z glavo in se v nekaj letih spremeni v največji mednarodni projekt. Projekt izvira iz Francije, zelo hitro pridobiva popularnost v Evropi in že leta 2005 se začne tiskati v Rusiji. Spletno občinstvo spletnega mesta je v milijonih. Občutki, interesi, želje in misli, odnosi do sebe in drugih ljudi, izkušnje sodobnikov in strokovno mnenje najboljših psihologov in psihoterapevtov; novi viri veselja in energije, priložnosti za uresničitev sebe in spremembe na bolje, načini, kako z veseljem skrbeti za svoje zdravje in lepoto - vse to so teme Psychologies.ru.

Neprofitni izobraževalni projekt, posvečen humanistiki, je sčasoma prerasel v spletno univerzo s pravimi tečaji in predavanji. Posebnost od vseh drugih projektov je, da so vsi tečaji in predavanja popolnoma brezplačni. Glavna tema spletnega mesta je zgodovina, literatura, umetnost, antropologija, filozofija. Arzamas je v celoti sestavljen iz tečajev, od katerih je vsak posvečen določeni temi. Vsaka dva tedna ob četrtkih izide nov tečaj. Vsak tečaj je sestavljen iz več 15-minutnih video predavanj (epizod) ter raznovrstnega gradiva – člankov, fotogalerije, zemljevidov, slovarjev, testov, iger itd. Zahvaljujoč uspešni postavitvi strani so kul vsebine in Zaradi odsotnosti vsiljivega oglaševanja se je revija Arzamas hitro uvrstila v oceno najbolj priljubljenih izobraževalnih virov v Rusiji.

Omeniti velja, da je bil Arzamas kot literarno društvo, kot krožek prvič odprt leta 1815 in tako znani ljudje, kot so V. A. Žukovski, P. A. Vyazemsky, A. A. Pleshcheev, A. S. Puškin ...

Naked Science (v prevodu iz angleščine »Z vidika znanosti«) je ruska poljudnoznanstvena revija, ki izhaja od leta 2013 v ruščini. Glavne teme: znanost, letalstvo, nove tehnologije, tehnologije prihodnosti, vesolje, avtomobili, fotografija, psihologija. Glavna naloga poljudnoznanstvenega internetnega portala je popularizacija znanosti.

Zahvaljujoč uspešni postavitvi in ​​oblikovanju je spletno mesto hitro preseglo vse svoje konkurente. In pristop k predstavitvi materialov - "dostopno, preprosto in razumljivo govoriti o zapletenih stvareh" je postal neizrečeno geslo projekta. Ne pozabite obiskati razdelka z videoposnetki spletnega mesta - no, obstaja veliko informativnih video gradiv.

vc.ru je revija o internetnem poslovanju, startupih, inovacijah in spletnem trženju. Danes je največja platforma za podjetnike v Runetu. Stran dnevno pokriva poslovne novice, izraža strokovna mnenja, objavlja kritike in analitike…

Tako kot vsi prejšnji portali se od večine konkurentov razlikuje po priročni postavitvi in ​​nezapleteni zasnovi, zaradi česar je vir zelo privlačen v primerjavi z vsemi drugimi. Po mojem mnenju je to eden najmočnejših in najmočnejših izobraževalnih virov za podjetnike in startupe.

Village se je na ta seznam uvrstila z razlogom. Uporaben in informativen portal z osupljivim dizajnom in kvalitetno vsebino, kot zgled vsem - "kako narediti uspešne projekte." Portal je posvečen življenju ruskih velemest, pripoveduje o kulturnem in družabnem življenju, zabavi, storitvah, hrani in ljudeh v Moskvi, Sankt Peterburgu in drugih megamestih. Na straneh The Village intervjuji z uradniki harmonično sobivajo s pregledi kavarn ali barov. Projekt ima tudi "dva majhna brata" - revijo za mlade, energične in svobodomiselne ženske Wonderzine in mladinsko revijo FURFUR. Vsekakor so to spletna mesta, ki jih je vredno obiskati.

Še en zanimiv vir, s katerim se občasno zadržujem. Newtonew je izobraževalna revija o izobraževanju. Koristno in zanimivo bo za šolarje in študente, učitelje, starše in vse tiste, ki se radi in se želijo ukvarjati s samoizobraževanjem. Projekt kot izobraževalni vir ima sumljivo veliko prednosti - visokokakovosten in zanimiv material, priročna postavitev in kul dizajn, pomanjkanje oglaševanja in "mnenja, narekovana od zgoraj". Kombinacija vsega naštetega mi kot malce natančnemu človeku daje misliti – zaradi tega, kaj projekt živi in ​​cveti, od kod vir financiranja. Želim verjeti, da je projekt neodvisen. Med ugodnostmi bom izpostavil razdelek spletnega mesta - "Tematske zbirke" - zelo je priročen. Spet, ponavljam, nazoren primer dejstva, da so projekt naredili ljudje in za ljudi. Trdna petica avtorjem projekta!

- Vse o športu in zdravem načinu življenja -

Danes se povsod govori o zdravem načinu življenja in športu. Eden najmočnejših virov enciklopedičnega znanja na spletu je dobro znan SPORTSWIKI Knowledge Lab. Tukaj je zbranih na tisoče zanimivih, uporabnih materialov. O zasnovi strani ni treba govoriti, je pa ekskluzivnost športne enciklopedije drugačna ...

ZDRAVJE MOŠKIH - Prej sem jo bral redno, zdaj - redkeje, a kot izobraževalno revijo s kompletom in arzenalom "uporabnosti" je ne morem, kot da ne priporočam. MEN'S HEALTH je bolj moški portal. Glavne teme: zdravje in kondicija moških; vadbe, vadbe in fitnes enciklopedija; psihologija seksa in odnosov; pravilna prehrana in preprečevanje bolezni; hrana in recepti… Odlična postavitev in dizajn, na tisoče uporabnih materialov.

Izpostaviti želim tudi nekaj najbolj uporabnih izobraževalnih video blogov. Vsi so časovno preizkušeni, katerih avtorji niso neumni, dobro poznajo anatomske procese telesa, dietologijo, presnovo ...

Žal je danes na YouTubu veliko videoposnetkov na športne teme, kjer je več škode kot koristi. Včasih je strašljivo poslušati neumnosti njihovih ustvarjalcev, saj ti ljudje z vso močjo dajejo nasvete, učijo in pozivajo, da natančno sledijo njihovi metodologiji. In govorimo o človeškem telesu, o telesu, ki se ga lahko po nasvetih različnih psevdocertificiranih trenerjev zelo enostavno poškoduje. O tej občutljivi in ​​natančni temi lahko razpravljajo samo ljudje, ki so specializirani za določena športna področja. Teh je, kot sem ugotovil z leti, zelo malo.

Torej, video blogi, posvečeni športu in zdravemu načinu življenja, ki bi jih brez sence dvoma priporočil.

Ruski TV voditelj, avtor športnih uspešnic "Fitnes je enostaven!" in fitnes. Življenjski vodnik” Denis Semenikhin je guru v svetu fitnesa in zdravega načina življenja. Najbolj obiskan športni video blog v Rusiji in kar je najpomembneje, eden najbolj informativnih.

Video blog Sergeja Badjuka ni nič manj informativen. Zelo avtoritativen in moder stric. Govori glasno, prepričljivo in do bistva. Intervjuji z Badyukom so vedno zanimivi in ​​informativni. Področje zanimanja - rokopis, boks, "železo", joga, powerlifting, vadba, qigong ...

Eden najbolj informativnih kanalov o borilnih veščinah, borilnih veščinah, samoobrambi... Formati izdaje so ostri intervjuji z mojstri različnih borilnih veščin, uporabne in smešne video lekcije... Veliko izobraževalnega gradiva. Težave izhajajo dvakrat na teden.

Več kot milijon naročnikov, informativne video vsebine, vendar mi je bil kanal bolj všeč. Kljub temu je uporabnega gradiva veliko – priporočam tudi.

Eden najbolj informativnih in zanimivih boksarskih kanalov v Rusiji. Smisel za humor v kombinaciji s strokovnimi nasveti in mojstrskimi tečaji Alika Bigaeva je naredil kanal svetel in bogat ter, kar je najpomembneje, uporaben. Značilnost kanala je v trajanju videoposnetkov. Vsi so kratki in informativni. Dostava materiala je enostavna in cenovno ugodna. To niso samo boksarski videoposnetki - to je majhna predstava. Poseben lik na kanalu - Aleksander Jurijevič - je še ena značilnost kanala. priporočam vsem.

Yoga Journal je vodilna ruska spletna stran o jogi in zdravem načinu življenja. Portal bralcem omogoča dostop do na tisoče člankov o jogi, filozofiji, zdravju in prehrani, jogijskih kompleksih, meditacijah, video vadnicah, intervjujih z znanimi mojstri ... Na strani dnevno objavljamo novice, iz katerih lahko izveste vse najnovejše iz sveta joge.

Iz video kanalov o jogi lahko izpostavim: Unagrande YogaClub in danYoga.ru- strokovno, kakovostno, ugodno in zelo informativno.

Ste našli napako? Izberite ga in kliknite z levim gumbom miške Ctrl+Enter.

Napredek, ki se premika po mejah in s seboj prinaša preoblikovanje pridobivanja znanja prek elektronike, ni mogel izpodriniti enega glavnih papirnih virov za sprejemanje in posredovanje informacij. Obe znanstveni reviji sta začeli svojo zgodovino v 19. stoletju in sta še vedno povpraševani po vsem svetu. Gibanje je v nasprotju s sodobnimi trendi. Zakaj in kako to počnejo najbolj znane revije – v nadaljevanju članka.

19. in začetek 20. stoletja sta zaznamovala predvsem rast splošnega kazalnika izobrazbe prebivalstva. Ne samo v Ruskem cesarstvu, ampak po vsem svetu. Toda številnim so manjkali učbeniki in obstoječa literatura, ki bi jo lahko leta hranili v knjižnicah, in nihče se ni mogel prerekati o ustreznosti podatkov. Tako se je leta 1885 porodila ideja o ustanovitvi poljudnoznanstvene revije, ki bi izhajala v rednih časovnih presledkih in bi za mnoge nosila izjemno pomembne in senzacionalne informacije.

To je postalo National Geographic, ki že več kot 100 let velja za najbolj priljubljeno znanstveno revijo. Priljubljenost te publikacije nenehno potrjujejo ekskluzivni materiali: tako glede člankov kot fotografij.

Najbolj verodostojna in najstarejša publikacija poljudnoznanstvenega značaja je Scientific American. Revija je začela izhajati leta 1885 in je še vedno ena najbolj priljubljenih. Poleg tega je na začetku 20. stoletja založba izdala največjo enciklopedijo v angleščini po obsegu. 16 zvezkov izključno poljudno-znanstvenih informacij.

Popularna znanost- revija številka 3 na seznamu splošno priznanih v svetu. Znanstveniki, kot so Huxley, Darwin in Peirce, so v njej objavili svoja inovativna dela, ki so služila kot pravi zagon za pridobitev statusa v javnosti.

Kar zadeva ruske revije, lahko revija obeleži najboljše tri "Okoli sveta", ki svojo zgodovino vodi od leta 1861.

Sprva zgodbe in zgodbe popotnikov, ki so pomagale razredčiti "suho" znanstveno komponento in ki so igrale največjo vlogo pri popularizaciji publikacije.

"Priljubljena mehanika" in "odkritje"- na ozemlju Ruske federacije veljajo za naslednje po priljubljenosti in obtoku. Vendar pa lahko v globalnem kontekstu naše revije dobro konkurirajo zahodnim.

Po podatkih španskega raziskovalnega centra je TOP 10 znanstvenih publikacij z vsega sveta, kot sledi:

• Naravna genetika
• Scientific American
• Odkrij
• Priljubljena mehanika
• Odkritje
• Okoli sveta
• Popularna znanost
• Narava
• Naravna genetika
• Ruski časopis za matematično fiziko

Berite in se izobražujte, da boste v koraku s časom.